鄭瑾

摘 要：融入各種感覺(jué)因素的室內(nèi)設(shè)計(jì)能夠帶給消費(fèi)者全方位的感覺(jué)刺激，留下深刻的印象。感覺(jué)包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等感覺(jué)形式。例如看到色彩形狀、嗅到氣味、聽(tīng)到聲音、觸摸到物體質(zhì)感、品嘗到味道等都是感覺(jué)的反映。以知覺(jué)心理為指導(dǎo)的空間形態(tài)設(shè)計(jì)能夠使人在特定的空間中看到精美的空間陳列，聽(tīng)到柔和的背景音樂(lè)，嗅到宜人的獨(dú)特香氣，觸摸到界面不同的質(zhì)感會(huì)帶來(lái)愉快的空間體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：心理認(rèn)知；空間形態(tài)；櫥窗展示

中圖分類號(hào)：TU238.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-3362（2013）08-055-02

1 知覺(jué)心理對(duì)于空間形態(tài)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)意義

依據(jù)知覺(jué)的特點(diǎn)可以將其分為時(shí)間知覺(jué)、空間知覺(jué)、運(yùn)動(dòng)知覺(jué)和錯(cuò)覺(jué)等四種類型?？陀^現(xiàn)象的延續(xù)性和順序性在個(gè)體中的反應(yīng)稱時(shí)間知覺(jué)。根據(jù)室內(nèi)空間的作用不同，我們可以通過(guò)設(shè)計(jì)手段加深和減淡使用者在空間中停留的時(shí)間知覺(jué)?？觳偷晷枰櫩涂爝M(jìn)快出，所以通過(guò)設(shè)計(jì)的手段加深顧客的實(shí)踐知覺(jué)。而為了促進(jìn)銷售成交幾率，店鋪的設(shè)計(jì)要盡可能延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)停留時(shí)間。視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感覺(jué)都會(huì)影響人對(duì)于時(shí)間長(zhǎng)短的認(rèn)定。狹窄的空間尺寸、嘈雜的環(huán)境、雜亂的陳設(shè)、混亂無(wú)序的燈光都會(huì)使人產(chǎn)生局促感，延長(zhǎng)使用者的時(shí)間感知，從而加快離開該空間的腳步。反之寧?kù)o舒緩的背景音樂(lè)、和諧的色彩、寬大的休息區(qū)會(huì)帶來(lái)平和舒適的感受，縮短使用者的時(shí)間知覺(jué)感受。

外界事物空間特征在個(gè)體上的反應(yīng)稱為空間知覺(jué)。人通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等可以對(duì)空間大小、形狀、方位等得出認(rèn)識(shí)?？陀^事物作用于個(gè)體上的不正確知覺(jué)為錯(cuò)覺(jué)。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中常見(jiàn)將空間知覺(jué)與錯(cuò)覺(jué)聯(lián)系使用的設(shè)計(jì)方法，創(chuàng)造富有趣味性的空間設(shè)計(jì)。對(duì)于小空間來(lái)說(shuō)，可以使用鏡面反射原理或是暗色來(lái)增大空間感。在很多空間中都存在有若干粗大柱子成為阻隔視線、影響產(chǎn)品展示障礙的現(xiàn)象發(fā)生。設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙的運(yùn)用鏡面反射原理造成人的視錯(cuò)覺(jué)，使用鏡子對(duì)柱子進(jìn)行包貼，使得柱子四個(gè)面反射周圍場(chǎng)景，隱藏入空間之中，擴(kuò)大空間感。

通過(guò)設(shè)計(jì)綜合調(diào)動(dòng)人的視覺(jué)、動(dòng)覺(jué)、平衡覺(jué)等可以改變?nèi)藢?duì)空間位移的感受。巧妙的使用運(yùn)動(dòng)知覺(jué)可以帶給使用者意外的空間體驗(yàn)，增加使用樂(lè)趣。一般而言，傾斜的、螺旋形的、扭曲的形態(tài)和閃爍的光影都能給人帶來(lái)一定的運(yùn)動(dòng)知覺(jué)感受。在狹小的空間中充分運(yùn)用弧線形墻面與家具，可以賦予整個(gè)空間流動(dòng)感，妙趣橫生。

心理學(xué)研究表明強(qiáng)烈重復(fù)及對(duì)比變化的刺激更能夠引起人的注意，加深知覺(jué)感受。商場(chǎng)、賓館、寫字樓等大型公共空間的中庭往往有林立交錯(cuò)的手扶電梯，伴隨皮帶的緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，帶給人震撼的運(yùn)動(dòng)知覺(jué)感受，側(cè)面展示了氣勢(shì)磅礴的空間氣質(zhì)。

知覺(jué)具有選擇性、整體性、恒長(zhǎng)性、理解性等屬性。當(dāng)兩種對(duì)人的刺激呈反差狀態(tài)時(shí)，人能注意到其中一部分刺激，而另一部分便從認(rèn)知對(duì)象中分離出來(lái)成為背景。建筑專業(yè)語(yǔ)匯——“圖底關(guān)系”便是根據(jù)人知覺(jué)的選擇性作為心理學(xué)依據(jù)。怎樣使得重點(diǎn)區(qū)域的設(shè)計(jì)能夠在一定范圍的空間設(shè)計(jì)中凸顯出來(lái)就要運(yùn)用到知覺(jué)選擇性的“圖底關(guān)系”。下面本文以櫥窗的不同空間形態(tài)來(lái)分析知覺(jué)屬性對(duì)于室內(nèi)空間中“圖底關(guān)系”的應(yīng)用。

2 以知覺(jué)心理為指導(dǎo)的櫥窗空間設(shè)計(jì)

櫥窗按照心理認(rèn)知的空間形態(tài)可以劃分為通透式、半通透式和封閉式3種類型。值得注意的是，無(wú)論哪種類型的櫥窗在設(shè)計(jì)時(shí)都要充分的從消費(fèi)者的角度進(jìn)行觀察思考，根據(jù)所展示商品的特性和目標(biāo)顧客層來(lái)選擇不同的櫥窗類型來(lái)搭配以營(yíng)造最好的視覺(jué)效果來(lái)吸引顧客。

2.1 通透式櫥窗設(shè)計(jì)

通透式櫥窗沒(méi)有背板，直接與營(yíng)業(yè)場(chǎng)地空間相通，店內(nèi)全貌和街上行人只有一層玻璃相隔。對(duì)于獨(dú)立的服裝店鋪而言，相同面積的情況下，通透式的櫥窗可以將櫥窗和店內(nèi)空間同時(shí)展示，相對(duì)于其他兩種形式的櫥窗更為高效。近年來(lái)，通透式櫥窗在各大城市的商業(yè)建筑設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)中逐漸占據(jù)主流地位。我們通過(guò)分析通透式櫥窗空間形態(tài)可以得知店內(nèi)空間為“底”，櫥窗中的模特為“圖”，櫥窗展示效果較突出，切能看清店內(nèi)面貌。眾多店鋪的通透式櫥窗，櫥窗與店內(nèi)空間完全開放，或僅僅用半透明織物分隔，消費(fèi)者在櫥窗之外可以對(duì)店內(nèi)空間一覽無(wú)余。通透式櫥窗的照明盡量低于店內(nèi)空間照度，將顧客視線吸引到店鋪之中。

2.2 半通透式櫥窗設(shè)計(jì)

半通透式櫥窗的背板與店堂采用半隔絕、半通透形式，或是使用道具作雙面陳列作為空間隔斷。我們深入分析為半通透櫥窗的空間形態(tài)可以得知：櫥窗中的模特為展示主體，作為重點(diǎn)渲染對(duì)象；櫥窗背板以鏤空、半透明或部分阻擋的靈活式隔斷；店內(nèi)場(chǎng)景通過(guò)櫥窗背板以猶抱琵琶半遮面的狀態(tài)向路人展示魅力，通過(guò)優(yōu)秀的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、高明度燈光設(shè)置吸引顧客進(jìn)入店內(nèi)一探究竟，空間層次豐富。Salvatore Ferragamo在北京專賣店某一季的櫥窗空間為典型的半通透式。采用部分背板將櫥窗與店內(nèi)空間分隔開來(lái)，背板上水平方向的隔板加上店內(nèi)琳瑯的展示，給人以豐富多層次的印象。而BURBERRY品牌北京專賣店的外觀則采用一種比較特殊的半通透式櫥窗，櫥窗空間內(nèi)沒(méi)有任何產(chǎn)品陳列，有的只是大面積半通透的隔斷。對(duì)于BURBERRY熟悉的顧客都知道該品牌格子圖案為其品牌代表圖案，大面積格子形圖案一方面作為櫥窗隔斷，另一方面作為櫥窗中的展品呈現(xiàn)，簡(jiǎn)潔明了的引出該圖案在顧客心中的品牌形象，同時(shí)給新顧客留下深刻的品牌認(rèn)知，這是知覺(jué)融入到服裝店陳列設(shè)計(jì)中的成功案例。

2.3 封閉式櫥窗設(shè)計(jì)

封閉式櫥窗的后面裝有壁板與店堂隔開，形成單獨(dú)的空間?，F(xiàn)代商業(yè)展示為了突出大信息量往往盡量將店內(nèi)形象通過(guò)櫥窗展示給店鋪外的潛在顧客，因此存在封閉櫥窗在普通沿街專賣店不常見(jiàn)的現(xiàn)狀。然而這并不意味著封閉式櫥窗就失去了其使用價(jià)值。在諸多不便露出店內(nèi)景象的空間如：百貨商場(chǎng)的櫥窗、商場(chǎng)內(nèi)扶手電梯的兩側(cè)區(qū)域等都是封閉式櫥窗的最佳展示位置。這里是消費(fèi)者視線不經(jīng)意停留的地方，可以巧妙的借位置優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌形象進(jìn)行宣傳。深入分析封閉式櫥窗的圖底關(guān)系，我們可以得出封閉式櫥窗的圖底關(guān)系最為明顯的結(jié)論。因此，封閉式櫥窗也是對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)消息最為純粹，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知留下最深印象的櫥窗類型。

3 以知覺(jué)心理為指導(dǎo)的櫥窗展具設(shè)計(jì)

櫥窗空間設(shè)計(jì)對(duì)象復(fù)雜，設(shè)計(jì)手段豐富，容易出現(xiàn)主題不突出、特色不鮮明的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)人知覺(jué)整體性知識(shí)的把握，我們可以將各方面設(shè)計(jì)元素進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)品牌特有元素進(jìn)行重點(diǎn)展示，使消費(fèi)者對(duì)于同一品牌的服裝、配飾、專賣店設(shè)計(jì)有統(tǒng)一的形象認(rèn)識(shí)。對(duì)于櫥窗空間陳設(shè)來(lái)說(shuō)目前呈現(xiàn)出大量使用道具營(yíng)造生活氛圍的趨勢(shì)。作者問(wèn)卷調(diào)查顯示有70%的消費(fèi)者會(huì)對(duì)店鋪中如圣誕樹等裝飾道具感興趣。面對(duì)絢麗的服裝和豐富的道具演示，怎樣把握好它們之間的關(guān)系，避免混亂也是本部分的研究?jī)?nèi)容?？臻g道具對(duì)于空間場(chǎng)景是必不可少的，其與空間場(chǎng)景之間的圖底關(guān)聯(lián)關(guān)系是展具為圖，空間場(chǎng)景為底。

櫥窗中的展具包括展具、標(biāo)牌、裝飾物。它們共同搭建著櫥窗的場(chǎng)景，支撐展品，強(qiáng)調(diào)品牌，烘托櫥窗的氛圍。展具的功能是合理優(yōu)化利用空間，更為有效的展示商品，吸引潛在消費(fèi)者的注意；豐富商品陳列形式，令櫥窗富有層次；保護(hù)展品。展具主要包括以下幾個(gè)種類：平臺(tái)式、支架式、層板式非固定式道具以及人形模特等?；诜枪潭ㄊ降谰吆腿诵文Ｌ貙?duì)于情景的表達(dá)，承載著與消費(fèi)者交流情感的功能。

3.1 平臺(tái)式展具

平臺(tái)式展具外觀多為長(zhǎng)方體或圓柱形式的幾何形體，體積可大可小。一般以上表面直接承載展品，讓展品完全的呈現(xiàn)在受眾面前。平臺(tái)式展具多搭配起來(lái)使用，讓櫥窗空間層次化?，F(xiàn)在平臺(tái)式展具發(fā)展出了多變的造型和豐富的質(zhì)感，承載著商品向受眾傳達(dá)著千變?nèi)f化的表情。

3.2 支架式展具

支架式展具主要有托架、支架、吊架、格架等形式，用來(lái)支撐和吊掛商品，多用于服裝類的櫥窗展示?，F(xiàn)在的支架展具外型呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)。有的展具造型簡(jiǎn)潔，幾個(gè)幾何形體甚至是線條便勾勒出時(shí)尚的元素；而有的展具則極盡奢華之能事，復(fù)雜的造型和令人眼花繚亂的材質(zhì)搭配卻也同樣對(duì)人有著深深的震撼。

3.3 層板式展具

層板式的展具一般為立架上配置多塊層板的樣式，多用于展示鞋帽、手提包等商品。常見(jiàn)的金屬、玻璃、塑料等材質(zhì)充分體現(xiàn)了現(xiàn)代感。

如今，藝術(shù)作品、現(xiàn)代家具、古董、日常生活用品乃至廢棄物都成為了烘托品牌個(gè)性的道具或配飾。大量時(shí)尚的道具、高科技模特甚至是行為藝術(shù)都被引入到櫥窗設(shè)計(jì)之中。道具和模特以托物言志和敘事抒情的手法向受眾們演繹著櫥窗中的“戲劇”。

4 結(jié)語(yǔ)

由于人對(duì)于知覺(jué)的決定具有選擇性，大量超負(fù)荷的信息不但不利于使用者認(rèn)知，反而會(huì)引起反感情緒，影響設(shè)計(jì)效果，因此在進(jìn)室內(nèi)空間形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)一定要做到有力有節(jié)，以符合空間功能需求為原則，不可盲目追求花哨的效果。若深刻剖析人的心理屬性對(duì)空間形態(tài)設(shè)計(jì)的影響必須完整具體的從心理學(xué)各個(gè)方面探討空間設(shè)計(jì)的手法。本文通過(guò)分析人的知覺(jué)心理對(duì)空間形態(tài)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性影響，研究人與空間環(huán)境之間更和諧的設(shè)計(jì)方法，探討深度進(jìn)行以人為本的空間設(shè)計(jì)方法。

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