賴(lài)松

近來(lái)，國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)動(dòng)鞋服上市公司陸續(xù)公布了2012年的業(yè)績(jī)報(bào)告，受庫(kù)存高企影響，各公司的業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡槠＼?。在渠道方面，除了已?jīng)被外界炒得火熱的門(mén)店收縮計(jì)劃外，幾大運(yùn)動(dòng)服鞋公司似乎悄悄地搞起了“小動(dòng)作”：一邊關(guān)閉主品牌門(mén)店，另一邊卻在加速進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。

先來(lái)看看安踏2013年的門(mén)店計(jì)劃：本年度安踏的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍將處于全面調(diào)整期，公司將把精力轉(zhuǎn)向童裝業(yè)務(wù)方面，并計(jì)劃在二三線(xiàn)城市新增100～200家童裝店，預(yù)計(jì)年底安踏童裝門(mén)店總數(shù)將達(dá)到950～1000家。

其次是361度：預(yù)計(jì)2013年，361度童裝門(mén)店數(shù)量將從去年的1400家增至2000家，與此同時(shí)，公司還計(jì)劃在2015年將童裝門(mén)店總數(shù)提升到3000家，并逐漸向三四線(xiàn)城市拓展市場(chǎng)。

盡管目前特步童裝業(yè)務(wù)僅占公司總收入的1%～2%，卻仍被看作逆勢(shì)沖刺的突破點(diǎn)。特步計(jì)劃于今年在二三線(xiàn)城市新增100～200家童裝店鋪。

除了上述3家企業(yè)以外，根據(jù)記者獲取的最新消息，李寧童裝目前也在加大市場(chǎng)擴(kuò)張力度。本月中下旬，李寧童裝將花大力氣舉辦2013秋冬新品訂貨會(huì)，并以CHIC為契機(jī)加大招商加盟的力度。

不難看出，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛把經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略向童裝業(yè)務(wù)傾斜。在公司內(nèi)部，童裝市場(chǎng)被看作是新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，其背后有兩大判斷因素：2015～2022年的嬰兒潮以及國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)格局仍不明朗。

事實(shí)上，早在2010年初，部分運(yùn)動(dòng)服鞋品牌就已經(jīng)意識(shí)到，跑馬圈地、規(guī)?；瘮U(kuò)張的方式并非業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的長(zhǎng)久之計(jì)。近年來(lái)，幾大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛以業(yè)務(wù)品類(lèi)形式實(shí)施事業(yè)部運(yùn)作，從實(shí)際效果看，在鞋類(lèi)、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線(xiàn)中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好。除了向童裝市場(chǎng)傾斜以外，有的企業(yè)甚至還多留了一手，例如，2012年以來(lái)，在行業(yè)集體遇冷之際，李寧、安踏開(kāi)始試水新興的戶(hù)外用品市場(chǎng)。

因此，可以說(shuō)今年運(yùn)動(dòng)服鞋企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，開(kāi)始被迫做出調(diào)整。不論企業(yè)的初衷如何，加速進(jìn)軍童裝市場(chǎng)是否能為幾大運(yùn)動(dòng)品牌增加新的活力，最終還需要市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)檢驗(yàn)。