劉亦凡

摘 要：網(wǎng)絡新聞專題是網(wǎng)絡媒體在新聞領域內競爭的重要方式。由于技術手段的發(fā)展、信源獲取機會的均等、網(wǎng)絡的即時傳播等特點，網(wǎng)絡新聞專題的制作很容易趨向同質化，這一點在可預知事件新聞專題的制作中尤為明顯。本文以“天宮一號與神舟九號載人交會對接”事件為內容，選取主流新聞網(wǎng)站人民網(wǎng)、四大門戶網(wǎng)站之一的新浪網(wǎng)及口碑新聞網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)的新聞專題作為樣本，通過比較研究，分析三網(wǎng)站在這一重大新聞事件專題報道中的特點和創(chuàng)新之處，以期為可預知事件網(wǎng)絡新聞專題報道提供去同質化策略。

關鍵詞：可預知性；網(wǎng)絡新聞專題；去同質化；策略

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0108-02

2012年6月16日18時37分，神舟九號飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，并于18日14時左右與天宮一號實施自動交會對接。作為中國實施的首次載人空間交會對接，“神九吻天宮”自然成為各媒體爭相關注的焦點。在網(wǎng)絡新聞的場域中，門戶網(wǎng)站紛紛采用網(wǎng)絡新聞專題的形式對這一事件進行報道。

網(wǎng)絡新聞專題是以網(wǎng)絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續(xù)報道的形式。在操作上，網(wǎng)絡新聞專題報道的主要題材有以下幾種：重大突發(fā)事件、可預知的重大事件、重要的社會現(xiàn)象或問題、媒體策劃的重要活動[1]。由于網(wǎng)絡媒體技術水平的不斷發(fā)展，獲取信源機會的相對均等，及網(wǎng)絡即時傳播的特點，網(wǎng)絡新聞專題編輯容易趨向同質化。特別是在可預知的重大事件領域：一方面，網(wǎng)絡媒體在新聞專題制作上通常有過去的報道經(jīng)驗作為鋪墊，形成了一定的報道模式；另一方面，編輯在專題制作之前，均經(jīng)過充分、細致的策劃和準備。因此，可預知事件網(wǎng)絡新聞專題無論在內容還是形式上，較一般專題報道都更易趨向同質化。

本文以“天宮一號與神舟九號載人交會對接”事件為內容，選取主流新聞網(wǎng)站人民網(wǎng)、四大門戶網(wǎng)站之一新浪網(wǎng)及口碑新聞網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)的新聞專題作為樣本，通過比較研究，分析三網(wǎng)站在這一重大新聞事件專題報道中的特點和創(chuàng)新之處。選取“天宮神九對接”專題作為研究內容，主要基于以下三點考慮：第一，網(wǎng)絡新聞專題的選題往往是具有重大新聞價值的事件，“天宮神九對接”作為當時的國內外熱點新聞，在選題角度非常具有代表性；第二，本文的研究范圍界定在“可預知事件網(wǎng)絡新聞專題”內，“天宮神九對接”作為我國的重大航天項目，自被官方提及就成為媒體爭相關注的熱點，其發(fā)生的可預知性使網(wǎng)絡媒體擁有充足的時間策劃及準備。同時，各媒體亦有神舟系列飛船及天宮一號相關新聞的報道經(jīng)驗；第三，“天宮神九對接”屬于重大科技新聞，與政治新聞、社會新聞等類型相比，會運用到更多的互聯(lián)網(wǎng)技術手段。通過對包括人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)在內的八個網(wǎng)站的比較，可以發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站均綜合了文字、圖片、視頻內容，運用了3D模擬、動畫模型等表現(xiàn)形式。由此可見，技術手段帶來的競爭優(yōu)勢在網(wǎng)絡新聞專題當中已不明顯。

通過比較研究可知，可預知事件網(wǎng)絡新聞專題應當從以下幾個方向著手來避免同質化.

一、信源：力求獨家，重視合作

國務院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部于2005年9月公布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》第五條、第十六條明確規(guī)定：非新聞單位設立的轉載新聞信息、提供時政類電子公告服務、向公眾發(fā)送時政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)服務單位，不得登載自行采編的新聞信息，并且應當轉載、發(fā)送中央和省級直屬新聞單位發(fā)布的新聞[2]。

在網(wǎng)站采訪權尚未完全放開的情況下，網(wǎng)絡傳播的即時性特點使新聞信息的轉載和發(fā)布十分迅速，因此網(wǎng)絡新聞專題要在新聞信息上彰顯優(yōu)勢，必須具有一定量的獨家新聞信源。信源的差異性是提升網(wǎng)站競爭力的重要因素。

在“天宮神九對接”專題報道中，人民網(wǎng)依托人民日報，第一時間發(fā)布權威報道及評論。同時派出四個記者團，分赴北指演播室、酒泉發(fā)射場、北京航天城、內蒙著陸場進行連線報道。除此之外，人民網(wǎng)還與總裝備部政治部等12個院所、中國載人航天工程網(wǎng)等10家媒體合作，舉辦嘉賓訪談，豐富新聞信息。信源的權威、獨家、多樣使人民網(wǎng)在新聞內容上更具競爭力。

新浪網(wǎng)雖然沒有派出龐大的記者團，在信源的權威性上也稍遜于人民網(wǎng)，但與全國26家媒體的合作使其新聞信息始終保持著新鮮性與廣泛性。參與此次聯(lián)合報道的媒體包括中國之聲、南方都市報、北京青年報等，他們整合各自記者、編輯之力，利用微博平臺，從獨特視角出發(fā)，快捷、及時地發(fā)布新聞信息。

與人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)相比，鳳凰網(wǎng)在信源方面顯然有所欠缺，其新聞內容均轉載自傳統(tǒng)媒體及其他網(wǎng)站，未能有效避免新聞內容的同質化，競爭力較弱。

二、內容：創(chuàng)意策劃，輻射外圍

中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員彭蘭指出：網(wǎng)絡新聞專題的信息構成包括三個層次，即核心信息、周邊信息和輻射信息。

核心信息是直接針對新聞事件或主題的信息，滿足受眾對信息的基本需求，實現(xiàn)報道的主要目標；周邊信息是與新聞事件或主題相關的背景信息、相關知識等，它們有助于豐富人們對當前對象的認識；輻射信息是從當前新聞事件或主題中引申出來的信息，可以幫助人們進行縱向或橫向的比較，在一個更大的坐標系上認識當前對象[1]。“天宮神九對接”這樣的科技類新聞專題，光有核心信息顯然是不夠的。合理策劃和呈現(xiàn)周邊信息及輻射信息，能為受眾補充有助于理解新聞的科技知識及“神舟”系列飛船的背景信息，幫助受眾克服身處海量信息中的時空迷失感，使專題報道更加全面立體富有特色，避免同質化，增加競爭力。

新浪網(wǎng)在新聞報道的基礎上，推出“大漠中的航天城”“探訪女航天員家鄉(xiāng)”“生活中的航天科技”“影視中的神九秘密”四個獨家策劃，而鳳凰網(wǎng)則將重點放在“中國航天員選拔流程、標準”“揭秘宇航員太空生活”“盤點世界女宇航員之最”三個方面。

不論是新浪網(wǎng)的獨家策劃還是鳳凰網(wǎng)的重點呈現(xiàn)，都是對網(wǎng)絡新聞專題核心信息之外周邊信息和輻射信息發(fā)掘。這樣的編輯方式構建起完整易懂的知識體系，使非專業(yè)受眾能夠更好地接收新聞信息。同時，貼近生活的策劃和挖掘也為整個專題增加了趣味性和人情味。相比之下，人民網(wǎng)全面依托核心信息構建的專題，在權威、專業(yè)方面雖然更勝一籌，但對于普通受眾來說卻太過“陽春白雪”，可讀性不強，這可能會影響到新聞專題的傳播效果。

三、受眾：鼓勵參與，交互溝通

交互性是互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)媒體的突出特性，也是其得以迅速發(fā)展的優(yōu)勢所在。參與感可增加受眾對網(wǎng)絡新聞專題的關注程度，使網(wǎng)絡媒體獲得更好的傳播效果。

在“天宮神九對接”專題報道中，新浪網(wǎng)依托旗下具有強大影響力的新浪微博，推出了“給太空中的劉洋捎句話”“寄向太空的微祝?！钡泉毤医换グ鍓K，一方面進行議程設置，將已有微博用戶的視線集中到這一新聞事件上，增加了專題的訪問量，一方面又向新聞專題的關注者推送微博產(chǎn)品，吸收了微博的潛在用戶。這樣的營銷方式實現(xiàn)了新聞專題與微博產(chǎn)品的相互宣傳，是很成功的。

相比之下，人民網(wǎng)雖然也做了“微博互動”板塊的嘗試，但人民網(wǎng)微博的用戶數(shù)量和影響力遠不能與新浪微博相較，從有限的留言數(shù)量與轉發(fā)、評論量即可看出其營銷效果的有限。鳳凰網(wǎng)旗下沒有微博等相關互動產(chǎn)品，因此在專題中僅使用傳統(tǒng)的留言板與受眾進行互動，但因新聞信源與策劃水平的局限，互動較人民網(wǎng)更有限。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞已經(jīng)完全走出了過去簡單的“復制+粘貼”的編輯模式，網(wǎng)站與從業(yè)者的價值取向越來越多地融入進編輯工作中。網(wǎng)站不再是重復呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞成果的平臺，而借由不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術手段，成為綜合傳統(tǒng)媒體新聞成果、網(wǎng)站自身新聞成果、新聞事件周邊信息及受眾反饋意見信息的綜合性、立體化、交互式新聞平臺，而網(wǎng)絡新聞專題更是網(wǎng)絡新聞領域的集大成者，是網(wǎng)絡新聞競爭的重要手段。重大事件性新聞發(fā)生時，各個網(wǎng)站都會對其作出反應，但由于獲取信源機會的相對均等，各商業(yè)網(wǎng)站的報道同質化嚴重[3]。而商業(yè)網(wǎng)站對新聞網(wǎng)站信息的轉載，也使新聞網(wǎng)站陷入同質化的競爭當中。

網(wǎng)絡新聞專題的同質化給網(wǎng)絡新聞帶來了看似海量的假象，形成了新聞媒體的內耗，削弱了媒體的競爭力[4]。因此避免網(wǎng)絡新聞專題，特別是可預知事件網(wǎng)絡新聞專題的同質化，對網(wǎng)絡媒體的良性、健康發(fā)展十分重要。在“天宮神九對接”這一可預知事件網(wǎng)絡新聞專題當中，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)的制作各有特點。人民網(wǎng)注重信源的豐富和權威，使其專題內容在深度、廣度和權威性上更勝一籌；新浪網(wǎng)注重與受眾的互動，依托微博平臺形成獨家策劃，突出了專題的交互性，實現(xiàn)了專題與微博共贏的成功營銷；鳳凰網(wǎng)注重周邊信息及輻射信息的呈現(xiàn)，使專題在嚴肅、宏大、權威的大氛圍下不失趣味性與人情味，吸引受眾點擊，提升傳播效果。

綜上所述，在可預知事件網(wǎng)絡新聞專題的制作中，單純的技術手段無法避免同質化，信源的權威、獨家、豐富，內容的創(chuàng)意和吸引受眾參與的互動性能夠增強專題的差異化，提升網(wǎng)絡媒體的競爭力。

參考文獻：

[1] 彭蘭.網(wǎng)絡新聞專題的特點、發(fā)展及編輯原則[J].中國編輯，2007（4）.

[2] 國務院新聞辦公室信息產(chǎn)業(yè)部.互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定[C].2005-09-25.

[3] 張詩倩，江敏.對網(wǎng)絡新聞專題報道去碎片化的思考——以四大門戶網(wǎng)站對“神舟七號”的報道為例[J].知識經(jīng)濟，2009（9）.

[4] 盛興，郝永華.網(wǎng)絡新聞專題的去同質化策略探究[J].咸寧學院學報，2012（7）.