Kim Gordon

很多電視臺都想通過購買熱門節(jié)目模式擊敗競爭對手， 卻很少愿意花精力創(chuàng)造自己的成功節(jié)目。根據(jù)英國主要電視臺的經(jīng)驗，從長遠講，外購并非最佳戰(zhàn)略。

英國電視產(chǎn)業(yè)是電視節(jié)目樣式的主要創(chuàng)造者和出口者—— 包括娛樂節(jié)目模式。但英國電視臺卻不是這些熱門節(jié)目的主要創(chuàng)造者，正相反，英國電視臺已越來越依賴于購買節(jié)目模式。

英式節(jié)目創(chuàng)新

英國并非一直出口節(jié)目模式，在2000年代早期，美國是娛樂節(jié)目的主要出口者。事實上，英國當年從美國和歐洲引進了很多成功的娛樂節(jié)目。但隨著英國獨立制作公司劇增，電視臺開始輸出越來越多的節(jié)目，截至2005年，英國已經(jīng)占有全球節(jié)目模式市場50%的份額。

英國電視創(chuàng)新之風始于上世紀90年代。1982年，以廣告收入為盈利模式、政府所屬的第四頻道（C4）成立，政府要求它以創(chuàng)新為己任，相應(yīng)的獨立制作公司也逐漸成長起來。C4的存在同時迫使BBC加速創(chuàng)新步伐。在此形勢下，英國電視臺愈加關(guān)注原創(chuàng)節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)新日益產(chǎn)業(yè)化。由經(jīng)驗豐富的創(chuàng)意策劃和制片人組成的節(jié)目研發(fā)組，不僅出現(xiàn)在幾百家獨立制作公司，也出沒于英國的大型電視臺。這些團隊并不局限于研發(fā)某種特定類型的節(jié)目，創(chuàng)意的土壤非常多元。

另一個使創(chuàng)意激增的重要原因，是電視臺愿意為這些新節(jié)目創(chuàng)意提供好的時段來播出。對于選秀節(jié)目和娛樂節(jié)目的創(chuàng)新以及向其他國家的傳播來說，這非常重要。

上世紀90年代后期，新的一波娛樂節(jié)目樣式最早出現(xiàn)在英國的主要商業(yè)電視臺ITV上。ITV曾面臨嚴峻的收視、收入下滑局面，因而決定集中精力創(chuàng)新娛樂節(jié)目。ITV任命了節(jié)目和頻道的新總監(jiān)，他在娛樂節(jié)目領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗并且是個勇于冒險的人。他把ITV的黃金時段讓給幾個新節(jié)目，自此，《流行偶像》《誰想成為百萬富翁》以及《我是明星，讓我離開》幾個節(jié)目出口到世界各地。如果這些節(jié)目沒有被安排在黃金時間，它們在英國能否成功值得懷疑。

這些節(jié)目在2000年代早期拯救了ITV，之后的美國版《誰想成為百萬富翁》也阻止了美國電視網(wǎng)ABC的收視下滑。

高收視的紀實娛樂節(jié)目

英國電視的另一出口熱門類型是紀實娛樂類節(jié)目（也叫流行紀實類節(jié)目），這些建立在事實基礎(chǔ)上的節(jié)目，因為有創(chuàng)下高收視率的潛力，常被安排在黃金時段播出。制作這類節(jié)目的主力軍是BBC和獨立制作公司（大部分由BBC的前紀實類節(jié)目制片人組建）。

英國制作人喜歡深挖本土文化、尋找能使電視現(xiàn)代化的方式。和美國電視不同，英國電視保持了對電視節(jié)目真實性的偏愛，英國收視最高的肥皂劇偏重社會現(xiàn)實，紀實類節(jié)目更簡單化——幾乎總是單機拍攝。不像美國，英國仍然制作大量的紀錄片和新聞?wù){(diào)查類節(jié)目，并經(jīng)常在黃金時間播出。所以，英國在紀實類節(jié)目上更有優(yōu)勢。按照英國政府的規(guī)定，電視臺不能僅僅因為收視率和廣告收入下滑就放棄紀實類節(jié)目或者將其安排在黃金時間外播出。因此，英國制作人只有一種選擇，就是讓紀實類節(jié)目更受大眾歡迎。

采用什么方式才可以做到這一點？就是按照娛樂節(jié)目、電視劇或者傳統(tǒng)講故事的方式和規(guī)則來做紀實類節(jié)目。

“超級節(jié)目”興起

伴隨英國在節(jié)目模式輸出市場上的成功，其過去10年來垂直一體化的電視臺管理制度暴露出問題。內(nèi)部創(chuàng)新弱化跡象開始顯現(xiàn)，尤其是娛樂節(jié)目。而且，英國電視臺更加依賴從大型獨立制作公司或國外電視臺購買娛樂節(jié)目。這其中“超級節(jié)目”，如大型選秀成為英國電視臺仰仗的收視利器。

一位BBC高管告訴筆者，“現(xiàn)在，人們以擁有超級節(jié)目的版權(quán)來區(qū)別不同的頻道，節(jié)目成功與否決定了該頻道是否有一個好年頭?！钡?，因為大部分“超級節(jié)目”都不是電視臺出品、制作，模式購買者越來越處于弱勢地位，就像BBC高管所承認的，“如今是賣方市場。”

“超級節(jié)目”誕生不易，因此也具有很高價值。譬如，大型獨立制作公司Endemol最新市值3400萬美元，就是憑借真人秀《老大哥》發(fā)展到如今地位，該節(jié)目摭至今依然是其主要資產(chǎn)。當然，Endemol的核心創(chuàng)新人物也得到了極高獎勵，據(jù)報道，集團主席Tim Hincks四年合約金額達450萬美元。

目前，國際性獨立制作公司正通過吸引世界范圍內(nèi)的人才實現(xiàn)迅速擴張。對于電視臺來講，現(xiàn)在很難留住有才華的節(jié)目模式創(chuàng)新者。BBC試圖以收入分成合約留住人才，卻仍然沒有留住其最重要的兩檔娛樂節(jié)目《最弱環(huán)節(jié)》和《舞林爭霸》的創(chuàng)造者。他們都離開電視臺創(chuàng)建了自己的公司。ITV惟一的熱門娛樂節(jié)目《我是名人，讓我離開這里》的主創(chuàng)人員也離開電視臺加盟獨立制作公司。個中原因不僅是錢的問題，電視臺很難提供大型獨立制作公司給予創(chuàng)作者的激情也是一個方面。

創(chuàng)新創(chuàng)意專家承認金錢對于他們來說是重要動力，但創(chuàng)新的機會對他們來說更具吸引力可以將想法變?yōu)楝F(xiàn)實。擁有全球市場的國際化大公司，可以使創(chuàng)意在世界各地實現(xiàn)，而電視臺試驗新想法的地方越來越少。主流電視臺的黃金時段被“超級節(jié)目”占用，留給新節(jié)目的實踐空間越來越少。同時，電視臺的大量經(jīng)費被昂貴的“超級節(jié)目”占據(jù)，內(nèi)部創(chuàng)新的財務(wù)預(yù)算也面臨壓力，

這就是為什么ITV和BBC的國際分支機構(gòu)學(xué)習(xí)大型獨立制作公司，收購小型的具有創(chuàng)意的獨立公司，并將自己的新節(jié)目模式銷往世界各地，用其他電視臺來測試他們新節(jié)目的原因。

已經(jīng)決定走上“超級節(jié)目”之路的英國電視臺，在大眾娛樂節(jié)目領(lǐng)域似乎面臨更多困難。BBC播出《舞林爭霸》已經(jīng)10年，而ITV播出BBC廣受歡迎的模式節(jié)目《我是名人，讓我離開這里》也已11年。

對于電視臺內(nèi)部的創(chuàng)新者來說，壓力越來越大，因為他們要與那些大型獨立公司競爭，還要從頻道總監(jiān)和制作人那里取得資源。除了BBC和ITV的高管強烈呼吁臺內(nèi)自制節(jié)目，以及要求制作人和內(nèi)部研發(fā)團隊密切合作外，頻道總監(jiān)仍一如既往緊盯收視率。看來，比起電視臺創(chuàng)造自己的“超級節(jié)目”這個長遠目標來說，通過購買“超級節(jié)目”來滿足收視率最大化和影響力快速提升的需求，仍然是現(xiàn)實選擇。