劉阿鳳

摘要：會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新的行業(yè)，其在我國經(jīng)濟(jì)生活的多個(gè)方面開始產(chǎn)生重要影響。會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)也引起社會(huì)的重視和關(guān)注。面對(duì)這種情況，認(rèn)真研究會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響、分析存在的問題、提出發(fā)展對(duì)策也就顯得十分必要。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；會(huì)展經(jīng)濟(jì)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

一、我國會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

會(huì)展業(yè)已成為一個(gè)令人矚目的新興行業(yè)，其蘊(yùn)含的巨大能量和作用越來越引起人們的重視，人們從眾多展會(huì)上了解了城市的功能，看到了最新科技，促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)合作，同時(shí)展會(huì)又是一個(gè)多功能的信息窗口，它讓城市看到精彩的世界，因此，會(huì)展業(yè)十分發(fā)達(dá)的歐洲流行這樣一句話：會(huì)展是城市的面包。

1 會(huì)展活動(dòng)能對(duì)區(qū)域產(chǎn)生可觀的直接經(jīng)濟(jì)效益

會(huì)展活動(dòng)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%～25%以上，這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個(gè)商業(yè)會(huì)展，帶來的經(jīng)濟(jì)利益超過38億美元，法國展會(huì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎，展商和參議者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會(huì)，地方財(cái)政共投資1000萬元，而會(huì)展為杭州帶來的實(shí)際效益超過了200億元，達(dá)到了“1：2000”驕人的投入產(chǎn)出比。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會(huì)展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來。

2 會(huì)展活動(dòng)能傳播區(qū)域之間的信息、知識(shí)和觀念

傳播先進(jìn)的科技成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會(huì)展活動(dòng)的重要功能之一，會(huì)展活動(dòng)有利于技術(shù)、信息、管理方式、資源等的交流與合作，有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流，促進(jìn)雙方各種成果和資源的引進(jìn)和轉(zhuǎn)化。從科技發(fā)展史來看，許多劃時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是展覽會(huì)上首先進(jìn)行展示和推廣的，即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天，會(huì)議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性，對(duì)推廣新技術(shù)仍起著不可替代的作用。另外，會(huì)展活動(dòng)還能促進(jìn)區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者以及社會(huì)各主體之間的溝通和交流。

3 會(huì)展活動(dòng)在區(qū)域內(nèi)有較高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用

會(huì)展經(jīng)濟(jì)涉及到服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門，這不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家預(yù)測(cè)，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會(huì)展業(yè)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，自然得到各方面的重視和青睞。據(jù)上海市預(yù)測(cè)，上海展覽業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，直接投入產(chǎn)出比為1：6，間接的可達(dá)到1：9，對(duì)該市的GDP的拉動(dòng)效應(yīng)非常明顯。

4 會(huì)展活動(dòng)能促進(jìn)區(qū)域間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作

會(huì)展活動(dòng)有利于擴(kuò)大區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)容量，使區(qū)域內(nèi)外市場(chǎng)相聯(lián)接，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域內(nèi)外的交流與合作，對(duì)區(qū)域內(nèi)外開放的規(guī)模具有積極影響。交易會(huì)、展覽會(huì)和洽談會(huì)往往成為購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場(chǎng)所。2001年杭州西博會(huì)上，杭州國內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作洽談會(huì)簽約項(xiàng)目總投資73.25億元，浙江對(duì)外經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)成交額為1.8億美元，外商投資項(xiàng)目總額10.57億美元；2000年北京國際國內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向，總計(jì)達(dá)到了60.23億美元。

5 會(huì)展經(jīng)濟(jì)能緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力

通過多種會(huì)議、展覽的舉辦，可增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力。據(jù)測(cè)算，每增加1000平米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于人口眾多的中國而言，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑為增加就業(yè)提供了一條更為有效的途徑。2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，對(duì)于北京而言，必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機(jī)會(huì)。

6 會(huì)展活動(dòng)可帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高知名度

1999年昆明世界園藝博覽會(huì)，218公頃的場(chǎng)館群及相關(guān)投資總計(jì)超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。通過籌備APEC會(huì)議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了飛速的發(fā)展，所有四星級(jí)以上酒店全部消除移動(dòng)通信盲點(diǎn)，3000多名中外記者可以同時(shí)上網(wǎng)，借APEC東風(fēng)市政府展開了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，進(jìn)行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動(dòng)，各景觀道路建筑整容面積達(dá)300多萬平米，對(duì)100多條道路進(jìn)行了專項(xiàng)整治，使路面的平整度達(dá)到歷史最好狀態(tài)。另外，此次APEC會(huì)議的召開，還提升了上海會(huì)展業(yè)的地位。隨著我國加入WTO，外國投資將大舉進(jìn)入上海，上海會(huì)迎來更多的國際性會(huì)議和展覽，這必將大大提高上海在國際上的知名度。

二、我國會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問題

我國會(huì)展業(yè)的起步較晚，但發(fā)展速度卻很快，因會(huì)展業(yè)初始發(fā)展階段的利潤相較其他一般的產(chǎn)業(yè)好，然而我國目前尚無較完善的法規(guī)來引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，以致整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了哄搶項(xiàng)目，良莠難辨的局面，對(duì)區(qū)域的發(fā)展帶來了一定的負(fù)面影響。

1 展覽場(chǎng)所建設(shè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，功能單一

全國各個(gè)城市都有展覽館，但大多面積小，功能單一，布局分散，服務(wù)水平低，不具有競(jìng)爭(zhēng)力。以前全國展覽面積超過5萬平米的展館僅有三家，上海展覽業(yè)的先天不足即“場(chǎng)館分散”，幾大展館分布在浦東、虹橋、漕河涇等地，例如2001年夏天舉辦的國際汽車展，同時(shí)啟用三個(gè)場(chǎng)館，不僅會(huì)給展商布局帶來不便，也使觀眾疲于奔波，人氣受到制約。而有些城市仍不顧客觀條件盲目建設(shè)展覽場(chǎng)所，導(dǎo)致了地方資源的浪費(fèi)，使地方經(jīng)濟(jì)造成不必要的開支。

2 會(huì)展主題不明確，展會(huì)過多過濫，重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重

一些城市日日有展，甚至一日多展，許多展覽和會(huì)議既無特色，又無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)展主題缺乏明確定位，只是一哄而上，形成會(huì)展“泡沫”現(xiàn)象。另外，重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重，往往使廠商產(chǎn)生信息錯(cuò)覺，無所適從，而失去吸引力。有些地區(qū)不考慮當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實(shí)力，盲目隨從，而這些都是會(huì)展舉辦失敗的主要因素，進(jìn)而給地方造成人力、財(cái)力、物力等資源的極大浪費(fèi)。

3 缺乏相關(guān)的法規(guī)和協(xié)調(diào)或管理組織，市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)

會(huì)展主辦主體復(fù)雜，沒有嚴(yán)格的資質(zhì)條件限制，缺乏相關(guān)法規(guī)約束，造成組織管理混亂。在一些會(huì)展活動(dòng)中出現(xiàn)大搞形式主義，發(fā)布虛假新聞的現(xiàn)象。如有的洽談會(huì)，將企業(yè)早就與外商簽好的合作協(xié)議，拿到洽談會(huì)上，再裝模作樣地簽一次。這種形式主義的存在歸根結(jié)底是缺乏行業(yè)規(guī)范和一些法規(guī)制度的約束，從而使會(huì)展活動(dòng)失去真正意義和作用，影響了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，并嚴(yán)重制約區(qū)域經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

上述問題的存在是我國會(huì)展業(yè)在發(fā)展的初級(jí)階段不可避免的，但也是不容忽視的。剛剛崛起的會(huì)展產(chǎn)業(yè)確實(shí)帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所帶來的收益誠為壯觀，與此同時(shí)，它對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的消極影響方面，實(shí)際上是我國各地會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸，只有清醒地認(rèn)識(shí)到這些缺陷和不足，才能明確我國會(huì)展業(yè)在今后一段時(shí)期的努力方向。

三、我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1 各地方加強(qiáng)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究

研究如何充分挖掘和利用會(huì)展資源，研究如何優(yōu)化會(huì)展資源配置，充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展及會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并不一致，全國難有統(tǒng)一模式，各地政府和企業(yè)應(yīng)結(jié)合本地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，精心培育，揚(yáng)長(zhǎng)避短，統(tǒng)籌規(guī)劃，與周邊地區(qū)形成互補(bǔ)，避免區(qū)域內(nèi)的重復(fù)展覽，使社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一，形成獨(dú)具特色的地區(qū)經(jīng)濟(jì)支柱。

2 建立健全法律法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作

制定并完善有關(guān)的法律法規(guī)，明確會(huì)展市場(chǎng)的主辦主體的資質(zhì)條件，對(duì)展會(huì)的質(zhì)量和展覽公司的資質(zhì)進(jìn)行市場(chǎng)化、動(dòng)態(tài)化的評(píng)估、認(rèn)證，使會(huì)展活動(dòng)也能夠有“法”可依，有“章”可循。并根據(jù)具體情況適當(dāng)采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立覆蓋整個(gè)區(qū)域或全國的信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)資源共享，自我監(jiān)督和良性發(fā)展。

3 拓寬人才引進(jìn)渠道，加大人才培養(yǎng)力度，提高人員的技術(shù)水平和信息意識(shí)

中國加入WTO以后，在看到外資搶占我國會(huì)展市場(chǎng)份額的同時(shí)，也應(yīng)看到在為我所用的原則下積極引進(jìn)外國先進(jìn)人才，能夠帶來會(huì)展業(yè)經(jīng)營和運(yùn)作的先進(jìn)理念和管理技術(shù)，從而在一定程度上推動(dòng)我國展覽業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，各地方還要充分利用本地豐富的高校教育資源，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展工作人員的在職培訓(xùn)和對(duì)高素質(zhì)專業(yè)策劃、管理人才的培養(yǎng)，塑造一支熟悉展覽業(yè)務(wù)，有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍。

4 發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)特色品牌會(huì)展

加入WTO后的中國展覽業(yè)將面臨重新洗牌的格局，要持續(xù)發(fā)展，必須走品牌化之路。首先要得到行業(yè)協(xié)會(huì)的有力支持。行業(yè)協(xié)會(huì)的認(rèn)可和支持，無形中就增加了該展會(huì)的美譽(yù)度和可信度。其次，要能代表行業(yè)發(fā)展的方向，它所涵蓋的是這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的所有信息，可以充分體現(xiàn)展會(huì)的專業(yè)性與前瞻性。再次，要有專業(yè)而周到的會(huì)展服務(wù)，包括從專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研、主題立項(xiàng)、策劃方案、廣告宣傳、營銷手段……現(xiàn)場(chǎng)操作、展會(huì)總結(jié)等方面提供專業(yè)而全程的會(huì)展品牌構(gòu)建服務(wù)。最后，就是堅(jiān)持走品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路。冰凍三尺，非一日之寒，培育一個(gè)具有自身特色的品牌展覽會(huì)決非一朝一夕之事，展覽企業(yè)必須樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，用先進(jìn)的品牌營銷策略與品牌管理技術(shù)搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

5 政府的支持與推動(dòng)

中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，需要各級(jí)政府盡快完善會(huì)展機(jī)制的外部基礎(chǔ)和條件，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展行業(yè)的引導(dǎo)和扶持。為此，政府各部門應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)合作、嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)造環(huán)境，保證我國會(huì)展業(yè)有序、健康發(fā)展。綜上所述，會(huì)展業(yè)作為一個(gè)前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，在21世紀(jì)的中國必將駛?cè)肟燔嚨?、獲得跳躍式發(fā)展的大好機(jī)遇，各地方只要抓住發(fā)展機(jī)遇，解決現(xiàn)存的問題，確定合理的發(fā)展方向，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的倍增效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的更快發(fā)展。