往年的8、9月，是四季拍賣的天下，今年的主角換成了藝術品電商和網絡拍賣。

藝術品電子商務早已不是什么新鮮事，但本月亞馬遜攜帶150家畫廊和4500余名藝術家強勢涉足藝術品銷售，再加上國內電商淘寶網與拍賣行合作推出藝術品網拍，使沉靜已久的藝術品電商領域又泛起漣漪。

最早的藝術品電商網站aernet1995年成立，1999年開通網拍業(yè)務，但發(fā)展至今卻更多的偏向了數據處理。亞馬遜曾在1999年與蘇富比短期合作嘗試過線上藝術品交易，卻最后不明原因的退出。在看似一片光明，但曾四處碰壁的電商領域，這次的新動作能否成功地投石問路，還是會再次稍瞬即逝？

亞馬遜在線畫廊，像賣書一樣賣畫

藝術品電商的產生，一方面是電子商務大趨勢對各門類市場的滲透，夾雜著大牌電商對整體市場的占有；另一方面是藝術市場從小眾消費向大眾消費的擴充式調整，電子商務可以提供這個廣闊的平臺。藝術和電商在“消費”這一點結合，雙方各取所需、恰到好處。亞馬遜藝術畫廊便是這種結合的成果，亞馬遜作為全球最大電子商務網站之一，這一動作成功吸引了足夠多的關注。

在亞馬遜藝術畫廊（www.Amazon.com/art）的頁面上，可以清楚的看到亞馬遜銷售藝術品的態(tài)度：像賣書一樣賣畫。

搜索欄占據頁面左側整列，共有10個分類，買家可以按照藝術流派、所屬畫廊這樣較為專業(yè)的分類來搜索藝術作品，也可以按照消費需求，比如繪畫主題、價格區(qū)間、是否帶邊框、以及作品顏色、作品尺寸來挑選。頁面中更多的篇幅被網站編輯的諸如“達人推薦”、“光”、“200元以下”等這樣的站內推選占據。在作品頁面中提供了“此藝術家其他作品”和“此畫廊其他作品”的相關內容閱讀。

這樣一來，即便消費者對藝術一竅不通，也沒有特定消費目的，但依然可以按照那些“最新上架”、“最多人購買”或“最劃算”這樣熟悉的消費元素來選購藝術作品。

從這些熟悉的運營手段來看，亞馬遜并沒有覺得這些藝術品和那些書或是網上出售的任何物品有什么區(qū)別。

正如在網絡上出售的其他商品一樣，除了便捷之外，絕對的價格優(yōu)勢才是吸引消費者下單的決定性因素。這個價格優(yōu)勢一方面來自于作品本身的低價，另一方面則來自同線下畫廊對比得來的相對低價。但不管是這其中的哪一種，藝術品獨一性的高地位沒有了，成了可以被挑三揀四的市井俗物。

藝術品網拍，消費的還是品牌

在這個夏天同亞馬遜一起發(fā)酵藝術品電商的還有幾場高調的網絡拍賣。佳士得上月底首次嘗試中國工藝品在線拍賣，57件德化瓷以近30萬美元的成績完美收官。從6月首次與淘寶網合作推出網拍開始，北京保利連續(xù)2個月在淘寶網推出不同專場的在線拍賣，成交率始終保持在80%以上，在8月底還將推出一次含有12個專場的大規(guī)模網拍。

網絡拍賣在這之前早已存在，但由于上拍的主要是油品、錢幣一類的拍品，并沒有受到藝術市場太多的關注。而這幾場網拍因為更接近傳統(tǒng)拍賣，最藝術市場影響更大，爭議也更大。

存在即合理，網絡拍賣顯然有適合其生存的土壤。與有著高昂拍賣成本的線下拍賣會相比，近年來拍賣市場開始出現的“消費性藏品”更適合網絡拍賣。因為參與網拍的成本要低很多，對拍賣行而言，線上拍賣省去了場地、圖錄、拍賣師等大筆開支。對買家而言，便捷的網絡也可以省去一筆差旅費。

但除此之外，各種類型藝術品網拍的生存狀況還是要具體問題具體分析。

佳士得作為有著二百多年歷史的國際老牌拍賣公司，品牌信任度已經足以讓其在網絡拍賣中勝出。而其在7月底推出的首場中國工藝品在線拍賣“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”專場中上拍的57件德化瓷均出自于私人藏家高士愛蘭。并且在開拍前，佳士得還邀請了中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會常務副主任，同時也是資深藏家和中國拍賣界元老的劉幼錚為藏友鑒賞了這批瓷器。佳士得品牌加上專業(yè)人士推薦，拍賣成績不理想才會叫人難以理解。

北京保利和淘寶網合作的幾場網拍，淘寶網確實為拍賣帶來了一些潛在買家，并且?guī)准欢缺徽J為不適合放在網絡上拍的過百萬拍品也成功交易，但相對較低的成交價對賣家來說并非有利消息。但保利一直不斷的推出從千元到上百萬價位不等的各門類拍品，為國內藝術品網拍試水，倒是真正值得敬畏的舉動。但對于拍賣行而言，也不是完全無利。敢于在網絡拍賣中拿下上百萬拍品的藏家，勢必是會進入高端拍賣市場的，而這些藏家的數據則通過網拍全部被拍賣行收入囊中。

而上海馳翰推出網拍，看重的應該是網拍的低成本。將那些不值得放上春秋大拍的拍品放在網上拍賣，無異于一個低成本的四季小拍。

新鮮事，總是希望和質疑并存的。目前對藝術品電商的質疑，主要集中在兩點：一是缺乏監(jiān)管，網絡拍賣與《拍賣法》的規(guī)定相去甚遠。如何在交易中保護各方當事人的利益將會是難以解決的問題。二是網拍無法實現傳統(tǒng)拍賣中重要的一環(huán)—預展，網拍只能靠圖片鑒定，但是拍照光線、角度、甚至是顯示器分辨率等等都會為鑒定增加干擾因素。

鑒定和監(jiān)管的問題，在傳統(tǒng)拍賣中同樣存在，所以對藝術品電商的質疑，更多的是對網絡的不信任。但從電子商務已有的經驗來看，只要售前售后完備，藝術品電商也會很快成為一種司空見慣的消費方式。（Aimee）