秦聰

諾基亞選擇從相機功能開始擺脫“砸核桃”的形象，擁有超高清4100萬像素的諾基亞808手機被業(yè)內(nèi)稱為“用來接電話的照相機”，而瑞士手表品牌Crossbow則將推出配備4100萬像素的手表，打造手表界的“007”。這些跨界對品牌自己是錦上添花，卻足以讓卡片機淚奔。

東京行業(yè)組織相機影像器材工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)稱，2013年前5個月卡片機全球發(fā)貨量暴跌42%，“卡片機面臨存亡關(guān)頭”?！度毡窘?jīng)濟新聞》分析稱，越來越多的人把智能手機當相機來使用，全球卡片機的需求呈減少趨勢。日本相機影像產(chǎn)品協(xié)會 （CIPA）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，日本相機制造商2012年相機產(chǎn)量減少44%，其中小型數(shù)碼相機產(chǎn)量減少50%，單反和無反相機產(chǎn)量減少24%。

即使不看數(shù)據(jù)，也可以感受到卡片機的寒冬。我們的拍攝量呈幾何級數(shù)增長，但越來越多的拍照、自拍是由手機拍照來完成的，而不是專門帶上一臺卡片機。

其中一個重要原因是：相機的工作是拍攝漂亮清晰的照片，但人們的興趣開始轉(zhuǎn)向分享照片。社交分享的圖片需要簡單操作的編輯，呈現(xiàn)出小清新、文藝范兒、美瞳、美顏的效果，這些通過照片處理的應(yīng)用可以輕松實現(xiàn)。

關(guān)注攝影器材的新媒體ETPHOTOS向記者表示：從作用上，手機打破了相機拍照的唯一性，讓拍照回到最初、最根本的記錄作用。憑借易用性和快速分享性，手機能夠取代卡片機作為日常記錄工具的地位。

更令人瞠目的調(diào)查結(jié)果是：拍照已經(jīng)成為智能手機最常用的功能，通話只列第二。

于是，佳能在今年直接向手機“宣戰(zhàn)”，打出了“別讓來電打擾你的拍攝”的宣傳海報。早在2011年，奧林巴斯就曾經(jīng)打出過“如果你的相機也能發(fā)短信，這就解釋了為什么你的照片都是垃圾”的口號。這些做法是難挽歷史狂瀾的，美國財經(jīng)網(wǎng)站24/7WallSt于5月對2014年美國市場即將消失的十大品牌進行預(yù)測，奧林巴斯上榜。

當然，在技術(shù)研發(fā)上，各大相機公司也沒有坐以待斃。以索尼為首，一方面在卡片機上引入高畫質(zhì)、高倍率變焦鏡頭機型，另一方面大力增加與智能手機一樣具備無線通信功能的機型。然而，能運用Wi-Fi與手機連接進行傳輸照片、通過手機控制卡片機拍攝等功能，則將卡片機置于手機配件的一個雞肋境地。

目前，卡片機已從兩三年前千元以上的價位被攔腰斬斷，即便如此在各大商家的貨架上也鮮有問津。而3000元即可拿下的入門單反以及微單的向下擠壓，使得卡片機陷入腹背受敵的境地。

低薄的利潤使得相機廠商逐漸拋棄卡片機，將希望寄托于利潤率約15%～25%的可換鏡頭高端相機，即使這一市場的規(guī)模不大。然而目前來看，通過高端相機來彌補袖珍數(shù)碼相機銷售缺口的希望似乎也不太現(xiàn)實。最近一個季度，高端相機的銷售同樣出現(xiàn)滑坡，佳能和尼康的高端相機銷售分別同比下降4%和5%。如果整個行業(yè)開始采取降價和降低利潤率等做法，那么相機廠商將遭遇更嚴重的困境。

智能手機的沖擊讓相機業(yè)大佬的多元化轉(zhuǎn)型已不再是一個選擇，而成為一種必然。

佳能（中國）總裁兼首席執(zhí)行官小澤秀樹表示，一方面將產(chǎn)品線不斷向?qū)I(yè)市場延伸，從專業(yè)產(chǎn)品市場向消費級市場拓展，變得更加大眾化；另一方面則是向產(chǎn)業(yè)鏈上游挺進，比如電影制作領(lǐng)域。除此之外，佳能的轉(zhuǎn)型還包括向中小企業(yè)推廣激光打印產(chǎn)品。