“社交廣告的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”

騰訊公司高級(jí)副總裁湯道生曾表示，社交廣告與傳統(tǒng)廣告不同之處在于廣告不再是干巴巴獨(dú)自推廣信息，取而代之的是人們對(duì)服務(wù)的參與和關(guān)注。他同時(shí)還表示，“社交廣告的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”！

目前，社交廣告在商家營(yíng)銷(xiāo)推廣中已經(jīng)得到了很廣泛的應(yīng)用。在此次廣告節(jié)中，一汽奔騰汽車(chē)在推出的“讓愛(ài)回家”的社交類(lèi)廣告就非常具有代表性。在正式的廣告內(nèi)容片結(jié)束之后，通過(guò)有趣的點(diǎn)亮微博頭像的方式激發(fā)網(wǎng)友參與整個(gè)“讓愛(ài)回家”的互動(dòng)環(huán)節(jié)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)共點(diǎn)亮近30萬(wàn)個(gè)微博頭像，并收集到十幾萬(wàn)幅團(tuán)圓照，獲得了不錯(cuò)的推廣效果。社交廣告這種推廣方式通過(guò)“零距離”交流，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了共鳴?？梢哉f(shuō)，“社交廣告”的最大優(yōu)勢(shì)就是充分展現(xiàn)出了互動(dòng)的效果和魅力?？煽诳蓸?lè)于倫敦奧運(yùn)會(huì)期間推出的“中國(guó)節(jié)拍”，通過(guò)邀請(qǐng)全民共同參與“加入中國(guó)節(jié)拍，助威2012倫敦奧運(yùn)”的活動(dòng)形式，引導(dǎo)消費(fèi)者與產(chǎn)品品牌、奧運(yùn)文化之間產(chǎn)生全方位的關(guān)聯(lián)?；顒?dòng)最終共收集到了2億個(gè)加油節(jié)拍，這意味著有超過(guò)2億的人接收到過(guò)這次活動(dòng)的信息。

動(dòng)漫成互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主角

隨著互動(dòng)的效果和作用在商業(yè)推廣中愈發(fā)的顯現(xiàn)，無(wú)論是消費(fèi)者還是商家都越來(lái)越接受這種方式。同樣，對(duì)于很多動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是值得關(guān)注的。當(dāng)前，已經(jīng)有一部分動(dòng)漫企業(yè)嘗試在經(jīng)營(yíng)中引入互動(dòng)的概念來(lái)謀求發(fā)展模式上的創(chuàng)新。落戶(hù)天津國(guó)家動(dòng)漫園的動(dòng)漫企業(yè)華漫兄弟（天津）互動(dòng)娛樂(lè)有限公司，率先提出動(dòng)漫視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的理論模式，而這套模式理論同樣融入了互動(dòng)的概念，同時(shí)還兼顧了動(dòng)漫與娛樂(lè)的功能性。因此，華漫兄弟在跨行業(yè)合作中，逐漸找到了一條適合自身發(fā)展的盈利模式，在汽車(chē)、醫(yī)藥、食品、飲料等行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)取得成果，并希望通過(guò)接下來(lái)不斷的努力，將視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用得更加成熟。

此外，早在2009年趣多多就憑借趣味十足的巧克力曲奇人形象，贏得消費(fèi)者好感，2010年它又進(jìn)一步憑借騰訊平臺(tái)推廣互動(dòng)游戲和活動(dòng)，讓品牌印象更加鮮明深刻。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，僅2010年3月至7月開(kāi)展的《趣多多曲奇人追捕令互動(dòng)促銷(xiāo)》活動(dòng)，就引發(fā)了37億人關(guān)注、2435萬(wàn)次搶豆、307萬(wàn)人兌換曲奇人QQ秀等一系列互動(dòng)行為。日均新增參與用戶(hù)更是達(dá)到了4.41萬(wàn)人。一個(gè)成功的動(dòng)漫形象也是動(dòng)漫視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中重要的組成之一，相信在接下來(lái)的一年中，動(dòng)漫視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)會(huì)顯現(xiàn)得更加明顯。

童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)新方式

孩子是每一個(gè)家庭的寶貝，“苦了誰(shuí)也不能夠苦了孩子”是爺爺奶奶常掛在嘴上的老話，“女人和小孩的錢(qián)最好賺”是大家公認(rèn)的事實(shí)。尤其人們的生活品質(zhì)不斷提高之后，大家對(duì)于“吃的”、“穿的”都更加講究起來(lái)，童裝市場(chǎng)因此興旺，做童裝生意成為投資者們普遍看好的投資選擇。

巨大的市場(chǎng)空間，也為在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打的童裝企業(yè)帶來(lái)了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，一方面他們要從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低檔隊(duì)伍中掙脫出來(lái)，用品牌贏得市場(chǎng)，走品牌發(fā)展之路；另一方面大家都在走品牌之路，如何讓自己的品牌在行業(yè)中脫穎而出也實(shí)在是個(gè)老大難的問(wèn)題。有遠(yuǎn)見(jiàn)的童裝企業(yè)都知道，只有練好“內(nèi)功”，在產(chǎn)品的品質(zhì)上打下牢固的基礎(chǔ)，不斷深化品牌的“文化內(nèi)涵”，才能夠在未來(lái)的發(fā)展走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。與此同時(shí)，他們也沒(méi)有忘記品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性，于是通過(guò)“公益舉動(dòng)”、“廣告宣傳”、“童星代言”、“展會(huì)宣傳”不斷強(qiáng)化自己在消費(fèi)者、投資者心中的印象。

值得注意的是，除了上述常見(jiàn)的幾種品牌營(yíng)銷(xiāo)方式之外，動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)作為一種新穎的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，被越來(lái)越多的童裝品牌采用，并且贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。小玩皮童裝通過(guò)推出3D動(dòng)畫(huà)片《小玩皮》，加強(qiáng)了家長(zhǎng)和孩子們對(duì)小玩皮童裝的品牌認(rèn)知，就是一次成功的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)嘗試。繽果旗下品牌童裝借助《我是繽果》的影響力，也在孩子們的心中留下了一席之地。

實(shí)際上，動(dòng)漫有著良好的市場(chǎng)受眾基礎(chǔ)，一部成功的動(dòng)漫作品能給家長(zhǎng)和孩子們留下非常深刻的印象，通過(guò)各種卡通形象形成強(qiáng)化宣傳，童裝品牌也更加容易獲得認(rèn)知。值得強(qiáng)調(diào)的是，采用動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)方式，必須在動(dòng)漫作品的打造上，動(dòng)漫人物的塑造上切合童裝品牌自身的風(fēng)格定位。另外，用心做好自己的產(chǎn)品，才是企業(yè)真正贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

（馬建）