劉珊

日前，動(dòng)畫(huà)影片《魁拔》入圍“第九屆華鼎獎(jiǎng)─中國(guó)最佳動(dòng)漫影片獎(jiǎng)”，再次使國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫成為熱門(mén)話(huà)題。然而業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下比創(chuàng)作一部好產(chǎn)品更難的是建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，很大一部分原因是中間版權(quán)保護(hù)不力造成下游衍生產(chǎn)品發(fā)展受限。

“衍生產(chǎn)品能賺錢(qián)，是塊肥肉，這誰(shuí)都知道，但真正能將衍生產(chǎn)品做出來(lái)走向市場(chǎng)，還能成功的真是屈指可數(shù)?！币晃毁Y深動(dòng)漫業(yè)人士說(shuō)，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的生命力不強(qiáng)，很多動(dòng)漫的影響力只存在于播出期間，如果在動(dòng)漫播出結(jié)束前，其衍生產(chǎn)品還沒(méi)獲批推出，基本上就意味著要從市場(chǎng)上消失。”

即便是“喜羊羊”的出品方原創(chuàng)動(dòng)力，在開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)衍生產(chǎn)品的過(guò)程中也承受了難言之苦。原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理黎麗斯表示：“從有衍生產(chǎn)品到能盈利，我們熬過(guò)了一些年頭?！笔聦?shí)上，在2011年就有消息稱(chēng)，原創(chuàng)動(dòng)力已將“喜羊羊”的形象版權(quán)授權(quán)給迪士尼。目前，衍生產(chǎn)品在該公司總營(yíng)收所占比例很小?！拔覀儸F(xiàn)在主要集中做上游內(nèi)容，下游這塊基本交給迪士尼了。”黎麗斯說(shuō)。

有業(yè)內(nèi)人士感慨：“喜羊羊如今的影響力已有目共睹，連原創(chuàng)動(dòng)力尚且如此，可見(jiàn)絕大多數(shù)動(dòng)漫公司都很艱難?！?/p>

事實(shí)上，在今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)黨委書(shū)記李揚(yáng)曾提出了建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理協(xié)會(huì)的議案。理由是在美國(guó)、日本和韓國(guó)等國(guó)家，動(dòng)漫在創(chuàng)作出動(dòng)畫(huà)片之后，從播出、上映到出衍生產(chǎn)品，形成了一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈條。如一部《玩具總動(dòng)員》，投資1730萬(wàn)美元，衍生產(chǎn)品收入?yún)s高達(dá)50億美元。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則猶如“一盤(pán)散沙”，影視制作、播出、音像和圖書(shū)等環(huán)節(jié)都由不同的部門(mén)管理。