張雪

10年前，吳建榮投身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，成立了浙江中南卡通股份有限公司。“燒錢”由此開(kāi)始，最多時(shí)超過(guò)他本人“寧可虧損2個(gè)億”的預(yù)計(jì)。幾年時(shí)間從“燒錢”到“盈利”，中南卡通探索出一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，不僅取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，還為中國(guó)青少年的健康成長(zhǎng)提供了種類豐富的文化產(chǎn)品。

在杭州2013動(dòng)漫春晚上，中國(guó)首部3D立體動(dòng)畫電影《魔幻仙蹤》首次亮相，觀眾可謂大飽眼福。此片由浙江中南卡通股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中南卡通”）出品，今年將在各大院線上映。故事以《魔幻仙蹤》動(dòng)畫電視劇和同名動(dòng)漫歌舞劇為基礎(chǔ)改編，在技術(shù)上使用了最先進(jìn)的3D立體技術(shù)，將觀眾帶入立體的奇幻世界。

浙江中南卡通成立于2004年，是浙江中南集團(tuán)以老養(yǎng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的創(chuàng)新成果，致力于原創(chuàng)動(dòng)畫制作、影視節(jié)目發(fā)行、音像圖書行銷、動(dòng)漫品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷、特許經(jīng)營(yíng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。2010年，公司順利改制成股份公司，公司注冊(cè)資本也增至10，200萬(wàn)元，下設(shè)6家控股子公司。 2010年，中南卡通實(shí)現(xiàn)收入10607萬(wàn)元，利潤(rùn)5338萬(wàn)元，稅收971萬(wàn)元，綜合實(shí)力和贏利能力穩(wěn)居全國(guó)同行前列。成立8年多來(lái)，中南卡通已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)動(dòng)畫公司之一，建立了“一核三網(wǎng)”的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即以動(dòng)漫創(chuàng)意為核心，建立了動(dòng)畫發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、衍生產(chǎn)品授權(quán)網(wǎng)絡(luò)、衍生產(chǎn)品銷售渠道網(wǎng)絡(luò)為一體的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈。

中南卡通是浙江省版權(quán)保護(hù)示范企業(yè)、浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、浙江省文化出口重點(diǎn)企業(yè)、浙江省服務(wù)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)、國(guó)家科技計(jì)劃承擔(dān)單位、高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、首批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)。公司還被評(píng)為“2011年度十大最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

創(chuàng)新內(nèi)容體系

從中南卡通的第一部動(dòng)畫片《天眼》，到《樂(lè)比悠悠》《魔幻仙蹤》《鄭和下西洋》《鋒速戰(zhàn)警》《鋼甲卡卡龍》《星際飚車王》《勁爆戰(zhàn)士》…… 中南卡通在短短8年時(shí)間內(nèi)原創(chuàng)了15大題材、35部、近4萬(wàn)分鐘精品動(dòng)畫，累計(jì)取得注冊(cè)商標(biāo)877件，專利133件，著作權(quán)206件。并榮獲國(guó)家精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”、國(guó)家動(dòng)畫精品一等獎(jiǎng)、國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片等各類國(guó)內(nèi)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)百余項(xiàng)，為中南卡通品牌化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。

中南卡通的首部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫作品《天眼》作為獻(xiàn)給全國(guó)少年兒童的大禮，在中央電視臺(tái)少兒頻道《中國(guó)動(dòng)畫（精品版）》欄目首播時(shí)，是中央電視臺(tái)“六一”五大看點(diǎn)之一，收視率躍居中央電視臺(tái)少兒頻道37個(gè)欄目首位，并被全國(guó)廣大青少年朋友評(píng)為“最受青少年喜愛(ài)的十大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片”。自《天眼》后，中南卡通又相繼推出《天眼小神童》《聰明小天眼》《天眼神虎》《天眼神牛》《天眼神兔》《天眼有奇招》等后續(xù)系列，使得“天眼”卡通形象愈發(fā)深入人心，持續(xù)推動(dòng)天眼品牌不斷提升。

而中南卡通的又一部動(dòng)畫作品《樂(lè)比悠悠》系列有如一匹黑馬闖入觀眾的視野中，并大受孩子和家長(zhǎng)的好評(píng)，獲得優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片、中國(guó)年度十大最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值動(dòng)畫形象獎(jiǎng)、最佳動(dòng)畫歌曲獎(jiǎng)、最佳動(dòng)畫中篇提名獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量近千萬(wàn)次/月，其官方微博的粉絲量也正快速增長(zhǎng)。公司致力于將“樂(lè)比悠悠”打造成中國(guó)幼教動(dòng)漫第一品牌。

2010年，在杭州市委宣傳部、節(jié)展辦的大力支持下，中南卡通斥資千萬(wàn)打造中國(guó)首部大型原創(chuàng)動(dòng)漫歌舞劇《魔幻仙蹤》。這是一臺(tái)以全新理念、全新包裝打造，極具中國(guó)特色又蘊(yùn)含現(xiàn)代高科技元素的動(dòng)漫歌舞劇，以一種全新的藝術(shù)形態(tài)滿足現(xiàn)在觀眾的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)。該劇于2010年第六屆中國(guó)（杭州）國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上進(jìn)行首演，連演五場(chǎng)，以幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿的佳績(jī)成本該屆動(dòng)漫節(jié)上的突出亮點(diǎn)之一。同年7月，該劇又受邀晉京演出，參加由文化部主辦的首屆全國(guó)民營(yíng)藝術(shù)院團(tuán)優(yōu)秀劇（節(jié)）目展演。2013年，國(guó)內(nèi)首部3D立體動(dòng)畫電影《魔幻仙蹤》將在影院上映。

同時(shí)，中南卡通也開(kāi)始嘗試新媒體動(dòng)漫，將現(xiàn)有動(dòng)漫作品在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體上應(yīng)用。先后與搜狐、迅雷、土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)等全國(guó)9家主流視頻網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，浙江中南卡通將自己的動(dòng)漫作品出售給這些網(wǎng)站，允許他們?cè)谧约旱木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上為用戶提供點(diǎn)播服務(wù)。2011年，中南卡通與新華社展開(kāi)深度合作，創(chuàng)造了“e哥”這一虛擬主持人，其主持的“e哥有話說(shuō)”是國(guó)內(nèi)首部動(dòng)漫新聞評(píng)論電視節(jié)目?！癳哥有話說(shuō)”于2011年6月15日在杭州正式上線，面向全球開(kāi)播。

創(chuàng)新盈利模式

中南集團(tuán)進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)8年多來(lái)，始終以產(chǎn)業(yè)的眼光來(lái)做動(dòng)畫事業(yè)?；谪S富的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，通過(guò)深度挖掘中南卡通品牌以及所屬動(dòng)畫形象的商業(yè)價(jià)值，中南卡通逐漸確立了以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈”理念：以動(dòng)畫原創(chuàng)為核心，以品牌塑造和運(yùn)營(yíng)為重點(diǎn)，利用自身的動(dòng)畫創(chuàng)作和傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌授權(quán)、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，專業(yè)分工，異業(yè)合作。從產(chǎn)業(yè)的高度指導(dǎo)動(dòng)漫原創(chuàng)，以版權(quán)為先導(dǎo)，不斷創(chuàng)新，構(gòu)建版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，編織一張全方位、立體式、多渠道的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。公司以市場(chǎng)需求為原點(diǎn)，以衍生品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、授權(quán)及連鎖渠道銷售等產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)為半徑，先后開(kāi)發(fā)了玩具、文具、兒童用品、服裝、鞋帽、食品、飲料、幼教產(chǎn)品等領(lǐng)域，并構(gòu)建了自己的銷售渠道。2009年，中南卡通根據(jù)動(dòng)畫片《樂(lè)比悠悠》為原型成立連鎖經(jīng)營(yíng)“樂(lè)比屋”，力爭(zhēng)成為中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意行業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)跑者。

同時(shí)，中南卡通的動(dòng)畫“預(yù)授權(quán)”模式始終走在全國(guó)前列，在《星際飚車王》《勁爆戰(zhàn)士》等動(dòng)畫片全國(guó)掀起“星際飚車”“勁爆陀螺”和“鋼甲卡卡龍”熱潮后，2011年9月，中南卡通又成功推出了《極速之星》，這樣有效地整合了各方資源，也通過(guò)高強(qiáng)度的市場(chǎng)推廣，結(jié)合電視播出帶來(lái)的影響力，有利于衍生產(chǎn)品的推廣。

除此之外，公司積極與清風(fēng)、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、浮力森林等國(guó)內(nèi)知名品牌合作，將品牌形象融入日常生活用品中，加快推動(dòng)公司品牌化提升。

作為年生產(chǎn)能力達(dá)萬(wàn)分鐘的動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)，浙江中南卡通的動(dòng)畫形象在全國(guó)各大電視臺(tái)均有播放過(guò)，供數(shù)億兒童、青少年觀賞。通過(guò)電視臺(tái)的播放，許許多多的動(dòng)畫形象走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，動(dòng)畫形象深入人心，并成功打造了一批“中南明星”。

拓展海外市場(chǎng)

中南卡通從2005年開(kāi)始走出國(guó)門，積極參加國(guó)外影視、授權(quán)展覽，通過(guò)各種渠道宣傳推廣國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫作品。中南卡通經(jīng)過(guò)商務(wù)部批準(zhǔn)，在海外設(shè)立全資子公司，專門從事海外推廣和營(yíng)銷。中南卡通已連續(xù)6年參加戛納電視節(jié)（MIPTV & MIPCOM），并先后參加美國(guó)紐約電視節(jié)、韓國(guó)首爾動(dòng)畫節(jié)、日本東京國(guó)際動(dòng)畫節(jié)、渥太華動(dòng)畫節(jié)、亞洲影視展覽（新加坡）、香港動(dòng)漫節(jié)以及上海電視節(jié)、北京國(guó)際影視節(jié)目展、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等國(guó)際、國(guó)內(nèi)重要影視和動(dòng)畫展覽。通過(guò)不懈的努力，“天眼”系列、《星際飚車王》《魔幻仙蹤》《勁爆戰(zhàn)士》《鄭和下西洋》《樂(lè)比悠悠》等動(dòng)畫片相繼走出國(guó)門。自2006年3月《天眼》在新加坡新傳媒播出以來(lái)，中南卡通的動(dòng)畫片先后進(jìn)入新加坡、韓國(guó)、東南亞、中東、南非、北非、澳大利亞以及歐美等“六大洲”近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的播映系統(tǒng)，陸續(xù)播出并獲得極大的好評(píng)。中南卡通連續(xù)4年被商務(wù)部、文化部、廣電總局、新聞出版總署等四部門評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，并是商務(wù)部、廣電總局聯(lián)合表彰的全國(guó)16家影視文化出口企業(yè)之一。