科技通過(guò)影響廣告的傳播媒介、作業(yè)方式及廣告內(nèi)容進(jìn)而影響廣告?zhèn)鞑サ纳疃燃皬V度。隨著科技產(chǎn)品更多地普及，廣告也隨之走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。廣告正借助科技的力量不斷入人心，形形色色的廣告幾乎已成為人們工作、生活不可或缺的成分。

“你只聞到我的香水，卻沒(méi)看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來(lái)；你嘲笑我一無(wú)所有，不配去愛(ài)，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代；夢(mèng)想注定是孤獨(dú)的旅行；路上少不了質(zhì)疑和嘲笑；但那又怎樣，就算遍體鱗傷，也要活得漂亮！”

這則由聚美優(yōu)品CEO陳歐親自出演的廣告，沒(méi)有一句產(chǎn)品宣傳，更像是一部微電影。陳歐的獨(dú)白，配以考試錄取、工作受挫、戀愛(ài)告白等鏡頭，講述了一個(gè)年輕人在質(zhì)疑聲中堅(jiān)守理想，不斷奮斗，最終獲得回報(bào)的故事。2013年春節(jié)前后，“陳歐體”爆紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民廣泛關(guān)注與模仿，各種改編版本的“陳歐體”應(yīng)運(yùn)而生。

廣告作為企業(yè)產(chǎn)品宣傳形式，其發(fā)展歷史與科技的進(jìn)步緊密相聯(lián)，廣告行業(yè)的進(jìn)步離不開(kāi)科技的長(zhǎng)足發(fā)展。從古到今，二者的聯(lián)系從未斷裂過(guò)，可以說(shuō)，一部廣告史就是一部鮮活的科技史！

在印刷術(shù)出現(xiàn)之前，廣告的發(fā)展速度很慢。古人發(fā)明了酒旗，招牌，門(mén)匾等。雖有宣傳作用，但效果不大。隨著印刷術(shù)的誕生，在中國(guó)宋朝出現(xiàn)了印刷廣告，如“劉家針功夫鋪”。印刷工具的出現(xiàn)，大大促進(jìn)了廣告的發(fā)展，方便了商家廣告的宣傳。1400年前，活字印刷術(shù)的發(fā)明更是結(jié)束了印刷中重復(fù)再生相同數(shù)據(jù)的麻煩。

當(dāng)印刷術(shù)在15世紀(jì)到16世紀(jì)的歐洲廣泛運(yùn)用時(shí)，出版業(yè)開(kāi)始發(fā)展，真正意義上的現(xiàn)代廣告出現(xiàn)。英國(guó)出現(xiàn)了世界上第一個(gè)紙介印刷廣告，用來(lái)宣傳販賣教會(huì)圖書(shū)。17世紀(jì)，廣告開(kāi)始出現(xiàn)在英國(guó)一些每周出版的報(bào)紙上，并在接下來(lái)的一個(gè)世紀(jì)中日益流行起來(lái)，成為社會(huì)生活和商業(yè)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一部分。1652年，一份英文周報(bào)刊登了一個(gè)咖啡廣告，稱為印刷媒體中最早刊登廣告的例子。19世紀(jì)，報(bào)紙和雜志中的廣告在世界各處已經(jīng)變得平凡。

20世紀(jì)，無(wú)線電波給大眾傳播帶來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展，媒介用來(lái)傳送信息的重點(diǎn)開(kāi)始從報(bào)紙轉(zhuǎn)移。收音機(jī)使得5000年前傳統(tǒng)的沿街叫賣聲通過(guò)無(wú)線電波使更多的聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴，人們不光可以看報(bào)紙，還可以聽(tīng)廣播，于是廣播廣告從此誕生。隨著攝影攝像，后期剪輯等技術(shù)的發(fā)展，廣告借助電視具有了聲畫(huà)結(jié)合，感染力強(qiáng)的傳播形式，電視的創(chuàng)造使廣告呈現(xiàn)五花八門(mén)、一片繁華的重要推手。

科技在不斷發(fā)展，而且速度驚人。20世紀(jì)90年代中后期，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內(nèi)進(jìn)入尋常百姓家，人類社會(huì)目前正由高度的工業(yè)化時(shí)代邁向初步的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的高速發(fā)展的今天，電腦和網(wǎng)絡(luò)正在以驚人的速度進(jìn)入人類社會(huì)的各個(gè)角落。在繼報(bào)紙、廣播、電視媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)媒體作為技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，又一次滲透到人們的日常生活之中，開(kāi)始影響21世紀(jì)新人類的生活方式。

科技以其獨(dú)有的技藝及作用在生活的方方面面影響著我們，對(duì)廣告也一樣。

一方面，新技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)階段即顯示出新力量。在電腦最初被應(yīng)用于廣告業(yè)時(shí)，其設(shè)計(jì)功能以先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。電腦廣告設(shè)計(jì)者運(yùn)用新穎、多變的畫(huà)面突破常規(guī)，沖擊人們的視覺(jué)，在向觀眾傳遞商品信息的同時(shí)，又以知識(shí)性、趣味性、可視性的內(nèi)容滿足各年齡段、各文化層次觀眾的要求。Photoshop、flash等繪圖軟件可幫助制作和修復(fù)廣告，完成現(xiàn)實(shí)拍攝不可能達(dá)到的效果。如今的廣告不僅能揭示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，突出商品的優(yōu)點(diǎn)，還能通過(guò)特殊的軟件處理完成現(xiàn)實(shí)拍攝所不能達(dá)到的效果，大大增強(qiáng)了廣告的現(xiàn)場(chǎng)感及體驗(yàn)性。利用電腦和互聯(lián)網(wǎng)，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理變得更加現(xiàn)代化，大大提高辦事效率、可靠性與效益。

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)近些年呈現(xiàn)較快的發(fā)展勢(shì)頭。強(qiáng)大的三維軟件（3D MAX、MAYA等）制作出大量具有超強(qiáng)視覺(jué)沖擊效果的三維動(dòng)畫(huà)作品，充斥著受眾的視野，三維動(dòng)畫(huà)在不知不覺(jué)中成為視覺(jué)傳達(dá)的重要組成部分。

相對(duì)于實(shí)拍廣告，三維特效動(dòng)畫(huà)能夠完成實(shí)拍不能或不宜完成的鏡頭。例如表現(xiàn)藥品、食品、化妝品當(dāng)中的成分構(gòu)成，技術(shù)上的需要使得三維特效動(dòng)畫(huà)成為首選的表達(dá)方式。面對(duì)無(wú)法同時(shí)出現(xiàn)在同一個(gè)時(shí)空中的拍攝對(duì)象和環(huán)境。如由于季節(jié)性的因素而導(dǎo)致無(wú)法取景，或?qū)⒋合那锒瑫r(shí)匯于一景，實(shí)拍便難以做到。另外，實(shí)拍危險(xiǎn)系數(shù)過(guò)高的鏡頭或是無(wú)法重現(xiàn)的鏡頭都可通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)來(lái)模擬完成，例如爆破場(chǎng)景、神舟飛船發(fā)射的鏡頭等等。

廣告的本質(zhì)并不是純粹的藝術(shù)，而是信息溝通的工具，但優(yōu)秀的廣告卻可以成為視覺(jué)藝術(shù)品。影視廣告作品在短短的5秒、15秒、30秒中，做到奪取消費(fèi)者的心智，除了完美的策略、優(yōu)秀的創(chuàng)意外，便是富有感染力的創(chuàng)意執(zhí)行。三維特效的應(yīng)用為創(chuàng)意提供了更加廣闊的思維空間，成為創(chuàng)意執(zhí)行的可靠保證，并豐富了創(chuàng)意的形式和風(fēng)格手段，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)最透徹、最省力、最準(zhǔn)確地了解廣告的內(nèi)容，并以其自身的魅力來(lái)感染觀眾，從而加快廣告的傳播速度。

單純的三維特效動(dòng)畫(huà)廣告在現(xiàn)實(shí)生活中少之又少，但幾乎所有的廣告都或多或少地加入了三維特效動(dòng)畫(huà)。如飛科剃須刀影視廣告以光帶為元素演繹產(chǎn)品流暢的造型，全三維真實(shí)呈現(xiàn)了產(chǎn)品科技感的形象，讓受眾在廣告動(dòng)畫(huà)中對(duì)產(chǎn)品得到更好的直觀感受。腦白金的影視廣告以輕松、幽默的調(diào)性，通過(guò)三維塑造了一對(duì)健康、活潑的老人形象，引出富有動(dòng)感的產(chǎn)品包裝展示，使平淡的產(chǎn)品演示過(guò)程不再生硬，而具有了統(tǒng)一的作品調(diào)性。三維數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用和延伸，將深刻地影響廣告的制作模式和廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

另一方面，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生與發(fā)展，廣告行業(yè)的新生媒介從此誕生。從一開(kāi)始最簡(jiǎn)單的文字點(diǎn)擊廣告，到現(xiàn)在的富媒體（一種多媒體動(dòng)畫(huà)技術(shù)）技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展速度超乎人們的想象。而互聯(lián)網(wǎng)廣告也已成為當(dāng)今世界最熱門(mén)的廣告學(xué)研究方向之一。計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的高速發(fā)展使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。大家以最快的速度體驗(yàn)新鮮的設(shè)計(jì)，了解最新的產(chǎn)品，他們對(duì)新出來(lái)的高科技產(chǎn)品興趣濃厚，而新媒體即給受眾帶來(lái)更多的新鮮感。作為新媒體一分子的互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)更多花樣豐富的新媒體，使人們感受到生活更高的品質(zhì)，同時(shí)利于新媒體廣告的發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)的淘寶網(wǎng)就是一個(gè)典型的例子，在淘寶上人們可以更快捷方便地購(gòu)買或交換物品。商家可透過(guò)圖片和文字的方式來(lái)展示商品，商品信息詳細(xì)，同時(shí)靠信用度來(lái)獲得更多的客戶信任，以致形成一種完整的全新的交易方式。擁有這樣的產(chǎn)品廣告，商家不再需要依靠廣告公司，也不用再怕有千里馬而無(wú)伯樂(lè)。

就在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告市場(chǎng)正由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。如今，迅速普及和技術(shù)升級(jí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上正在上演著移動(dòng)廣告的淘金熱潮，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大和產(chǎn)業(yè)規(guī)模膨脹成為必然趨勢(shì)的時(shí)候，廣告和媒體無(wú)疑成為最容易分享這種增長(zhǎng)所帶來(lái)的受益的行業(yè)。

不管是印刷術(shù)，報(bào)紙，雜志，廣播，電視，還是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)，都是科技發(fā)展演變的結(jié)晶，它們是世界科技史不可或缺的重要組成部分?？萍纪ㄟ^(guò)影響廣告的傳播媒介、作業(yè)方式、及廣告內(nèi)容進(jìn)而影響廣告?zhèn)鞑サ纳疃燃皬V度。隨著科技產(chǎn)品更多的普及，廣告也隨之走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。廣告正借助科技的力量不斷入人心，形形色色的廣告幾乎已成為人們工作、生活不可或缺的成分。

也許廣告從業(yè)人員將面臨更為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，但也將會(huì)是更新鮮廣闊的市場(chǎng)，針對(duì)不同的受眾，更易融入其中發(fā)現(xiàn)受眾心理，利于創(chuàng)作出更精準(zhǔn)又出彩的廣告。新媒體注定成為廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的陣地。時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)的變化多端，將創(chuàng)造出更為精彩的廣告世界。