李子蓉，真麗倩

(1. 泉州師范學院資源與環(huán)境科學學院 362000;2. 福建師范大學地理科學學院)

創(chuàng)意經(jīng)濟已經(jīng)成為當今中國及世界經(jīng)濟發(fā)展的新高地，文化產(chǎn)業(yè)化及由其產(chǎn)生的文化產(chǎn)業(yè)或內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為一種經(jīng)濟浪潮和文化時尚。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以創(chuàng)新、創(chuàng)意為動力，以新型的農(nóng)業(yè)形態(tài)來提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能級，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了一種全新思路。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展圍繞鄉(xiāng)村、依托鄉(xiāng)村，最終服務鄉(xiāng)村。隨著移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展，以手機為主的移動互聯(lián)網(wǎng)將成為普通人日常生活中獲取信息的最主要、最重要的手段。移動互聯(lián)網(wǎng)在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的應用是創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)、科技化的有機結(jié)合。移動互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動物聯(lián)網(wǎng)，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生重大的影響。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代背景

1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵及其與互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別

移動互聯(lián)網(wǎng)是移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物。相對于有線互聯(lián)網(wǎng)而言，以移動通信網(wǎng)絡(狹義上的移動通信)或各種無線網(wǎng)絡(廣義上的移動通信)作為接入網(wǎng)絡，用戶可以在移動狀態(tài)下使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡資源［1］。

移動互聯(lián)網(wǎng)和固定有線互聯(lián)網(wǎng)的主要區(qū)別在于移動互聯(lián)網(wǎng)的終端和接入網(wǎng)絡，以及由于終端和移動通信網(wǎng)絡的特性所帶來的獨特應用。移動互聯(lián)網(wǎng)具有使用體積小且便于攜帶的智能手機、PAD、上網(wǎng)本等終端優(yōu)勢，使用戶可以隨心所欲地控制所享受服務的內(nèi)容、時間和方式。這種獲取方式更為靈活、便捷和高效。信息時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了全球化、大眾化的服務理念，通過電子商務平臺等實現(xiàn)多元化的商業(yè)運作模式。而移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務則創(chuàng)造了一種全新的個性化服務理念和商業(yè)運作模式。針對不同用戶群體的愛好與需求的差異性，量身定制出多種個性化的信息，并通過不受時空地域限制的渠道，隨時隨地傳送給用戶［2］。移動互聯(lián)網(wǎng)是未來十年內(nèi)最有創(chuàng)新活力和最具市場規(guī)模的新領(lǐng)域。

1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

全球范圍的市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務不但發(fā)展迅猛，而且持續(xù)穩(wěn)定?！笆濉逼陂g，全球移動設備連接數(shù)將達74 億部，移動數(shù)據(jù)收入將達5 520億美元，移動數(shù)據(jù)流量將顯著增長，由于越來越多的人接入移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡，用戶向智能手機、平板電腦遷移?！端伎埔曈X化網(wǎng)絡指數(shù)(VNI)全球移動數(shù)據(jù)流量預測》報告顯示，至2016 年，全球移動設備連接數(shù)將達到100 億部，包括機器至機器(M2M)模塊，該數(shù)量將超過當時的全球總?cè)丝?73 億人)。此外，全球移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迅速。在這種背景下，“移動生活方式”使用戶能夠隨時隨地地享受到銀行或娛樂等創(chuàng)新服務。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)已進入高速發(fā)展的階段。根據(jù)歷年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2006 年之前，我國網(wǎng)民數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率增長緩慢，而2006 年以來，網(wǎng)民數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率均增長迅速。2011 年網(wǎng)民數(shù)達到5.13 億人，是2006 年的3.7倍。截至2013 年6 月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。網(wǎng)民上網(wǎng)設備向多樣化方向發(fā)展，其中采用手機作為終端上網(wǎng)人群占比提升至78.5%。

1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務未來的發(fā)展呈現(xiàn)出以下三個顯著特點:商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，參與主體多樣化，業(yè)務、產(chǎn)品、技術(shù)三者融合化［2］。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢表現(xiàn)為上網(wǎng)設備多樣化、(移動)物聯(lián)網(wǎng)和應用更新迭代快速。這為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了一個嶄新的平臺和非常好的機遇。

1.3.1 上網(wǎng)設備多樣化 移動互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)設備將呈現(xiàn)多樣化趨勢，除了筆記本電腦、上網(wǎng)本、智能手機、平板電腦外，還有便攜式游戲機、M2M模塊、電子閱讀器等。據(jù)預測，2016 年筆記本電腦與上網(wǎng)本、智能手機、平板電腦仍占據(jù)主導地位。同時，移動設備向高端化發(fā)展的趨勢越來越明顯，如帶IPv6 功能的智能手機、平板電腦等，且對新設備的移動數(shù)據(jù)流量增長率的要求也越來越高。

1.3.2 ( 移動) 物聯(lián)網(wǎng) 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通信技術(shù)的更新迅猛，3G 逐漸開始普及的時代，4G 蓄勢待發(fā)，即將迎來5G 的時代。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能電網(wǎng)、商業(yè)和用戶監(jiān)控、庫存管理、車隊管理、醫(yī)療保健模塊等將開始逐漸普及，展示其卓越的運營管理水平。通過5G 網(wǎng)絡，可實現(xiàn)通過各種移動終端操控整個家庭網(wǎng)絡，實現(xiàn)萬物互聯(lián)。

1.3.3 應用更新迭代加快 在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，人們傾向于通過移動智能終端來進行社交、游戲、娛樂及獲取信息。這對基于移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)應用程序的研發(fā)人員提出了新的挑戰(zhàn)，必須加快創(chuàng)新，不斷滿足用戶“喜新厭舊”的需求。以游戲應用為例，“人人網(wǎng)”于2013 年8 月20 日關(guān)閉了開心農(nóng)場的服務器，這款曾風靡一時的小游戲，在歷時四年半之后終于淡出了網(wǎng)民視線。取而代之的是騰訊微信的《飛機大戰(zhàn)》《天天消除》的移動終端游戲。

2 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵及意義

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在英國，指依靠人的創(chuàng)造性思維生產(chǎn)出具有新穎的社會價值的產(chǎn)品和服務行業(yè)［3］。從本質(zhì)上來看，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣有創(chuàng)造性思維的參與，從這個角度考慮，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！皠?chuàng)意農(nóng)業(yè)”一詞早就見諸學術(shù)期刊、報紙等各種媒體，對其概念的界定也是見仁見智。因此，筆者綜合前人［4］觀點，并結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的相關(guān)概念，定義創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，通過創(chuàng)新科技和創(chuàng)意理念，以市場需求為方向，以提高產(chǎn)品附加值和各種效益為動力，將農(nóng)學與美學、旅游學、市場營銷學等的理論和方法有機結(jié)合，貫穿于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個過程，使各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有產(chǎn)品高附加值、生產(chǎn)高科技化、產(chǎn)業(yè)高營利性和消費高品位化的特點。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是對農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源的一種優(yōu)化配置，使區(qū)域形成特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品、特色市場，有效地促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村建設、農(nóng)民增收［5］。在歐美一些發(fā)達國家，已經(jīng)對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進行了大量的理論研究和富有成效的實踐，取得良好的經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益。荷蘭創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅僅是依靠高科技、工業(yè)化，還在于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)意。法國巴黎的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)利用農(nóng)業(yè)把高速公路、工廠等有污染的地區(qū)和居民分隔開來，營造寧靜、清潔的生活環(huán)境，突破自給自足的生產(chǎn)，突出農(nóng)業(yè)的生態(tài)功能。在我國經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)形式豐富多元，如臺灣休閑農(nóng)莊及其高端農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展水平已和發(fā)達國家相當，大陸主要大城市舉辦農(nóng)業(yè)嘉年華等節(jié)慶活動，廣大久居城市的市民下鄉(xiāng)體驗鄉(xiāng)村生活、觀光旅游、休閑娛樂，帶動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有明顯的時效性。首先表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的季節(jié)性強，又需保鮮，而且消費者飲食口味變化快，而食材種類多，消費者可以貨比三家。這是與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的明顯區(qū)別。其次，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是高品位消費的產(chǎn)業(yè)。獲取信息的新舊程度、行情最新動態(tài)和進展，決策的時效性很大程度上影響到?jīng)Q策的客觀效果。所以，更需要快捷的產(chǎn)品信息傳播，要時刻跟蹤消費者的需求變化，以及時尚潮流的動態(tài)變化。

3 移動互聯(lián)網(wǎng)應用于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的意義

3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的供給與需求的影響分析

移動互聯(lián)網(wǎng)正在以前所未有的速度滲透到經(jīng)濟生活的每一個角落。筆者試圖基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟學意義來探討移動互聯(lián)網(wǎng)之下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)供求變化。

首先，一般情況下，新興的產(chǎn)品需要消耗大量的市場推廣成本，農(nóng)業(yè)是資金力量較為薄弱的產(chǎn)業(yè)，作為新興的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，過高的推廣成本會擠壓創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的規(guī)模，減少供給。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)因為其令人耳目一新的特性，甚至不需要刻意推廣，也能不脛而走，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的推廣在嵌入互聯(lián)網(wǎng)之后，成本急劇下降，以極低的成本便可以得到充分的傳播，這就為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進一步擴大規(guī)模提供了個絕佳的條件。

其次，人們對某產(chǎn)品的需求往往受到他人意愿的影響，其結(jié)果就是消費量增加，需求量也隨著上升，這被稱為需求方規(guī)模經(jīng)濟。尤其是在新興產(chǎn)品誕生之初，一旦開始被人接受，那么需求就會急劇增加。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息交流傳播的方式發(fā)生了徹底的改變，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)從嘗試、接受，到大眾化的熱衷所需要的時間將會大大減少。

3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播的影響分析

移動互聯(lián)網(wǎng)是一個新型的融合型網(wǎng)絡，其對互聯(lián)網(wǎng)體系架構(gòu)的發(fā)展、終端的便攜性及網(wǎng)絡的廣覆蓋，是第3 代互聯(lián)網(wǎng)。與傳統(tǒng)的固定有線互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)突出的特點是具有移動性，打破用戶對固定終端設備的依賴，將對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)這個新興產(chǎn)業(yè)的傳播模式產(chǎn)生變革性影響。

3.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)能提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播的廣度和

便捷性 隨著移動終端和技術(shù)的快速變革，移動互聯(lián)網(wǎng)的應用類型、覆蓋范圍和方式、用戶群等不斷發(fā)生改變，使互聯(lián)網(wǎng)社會化應用的廣度和深度不斷拓寬。在這樣的環(huán)境下，無線通信及移動計算技術(shù)在社會信息化建設中的應用逐步普及。在Wi －Fi、藍牙、無線網(wǎng)絡等技術(shù)覆蓋范圍內(nèi)，用戶只需通過智能手機、PDA 等輕巧便捷的移動終端，便可以突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播的地域條件限制，即時、隨地、互相接收與傳播創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的資訊，從而有效提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)推廣初期傳播的廣度和便捷性。農(nóng)民可以根據(jù)自身的條件，有選擇地從事創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)活動。

3.2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)能提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播的實時性

和效率 移動互聯(lián)網(wǎng)將打破時間和地域的限制，能實現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研發(fā)人員之間，研發(fā)人員與生產(chǎn)者、消費者之間的實時信息傳播，能夠最大化地提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)效率。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一個開放的系統(tǒng)，其在生產(chǎn)過程中所涵蓋的信息及外部環(huán)境信息同樣具有動態(tài)性和時效性。即時、有效的信息傳遞和接收往往會提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺可使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)系統(tǒng)本身的流通變得更加通暢有序，通訊的實時性和效率將為整條生產(chǎn)線帶來傳播效益的顯著提升。

3.2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)能增強創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的個性化和互動性傳播 移動互聯(lián)網(wǎng)具有移動性和個性化特征。移動性即移動用戶可隨時隨地接入無線網(wǎng)絡，并且通過移動性管理，可獲得相關(guān)用戶的精確定位和移動性信息;個性化表現(xiàn)為終端、網(wǎng)絡和內(nèi)容應用的個性化。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的政府組織傳播是一種邊界模糊、雙向互動、個性化的信息傳播系統(tǒng)。

第一，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研發(fā)人員根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)消費的個性化需求，以及根據(jù)應用設備所能存儲信息量的個性化差異，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的信息分門別類，最終將信息以一種定時、定向、易于接收者使用的個性化形式傳播。例如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以點播創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品供需變動信息、城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村休閑旅游意向信息、在線傳授創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技巧的信息等;消費者可以在線查詢住宿服務信息、創(chuàng)意農(nóng)家樂、創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品等餐飲服務信息、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑娛樂的大眾點評信息等等。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶通過定制，可隨時隨地接收自己想了解或定期需要的動態(tài)信息。

第二，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研發(fā)人員與生產(chǎn)者、生產(chǎn)者與消費者之間實現(xiàn)即時且可視化互動交流。多媒體形式的傳達信息和反饋信息可以在他們之間同時多次往返傳播，極大地減少或消除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播滯后與中斷的問題。借助于現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶可以在任意地點通過移動終端輕松接入，以獲取創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品概念的有效傳播。

4 移動互聯(lián)網(wǎng)應用于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主要思路

4.1 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播模式

農(nóng)業(yè)傳播模式是農(nóng)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部各主體之間的本質(zhì)聯(lián)系，以及農(nóng)業(yè)系統(tǒng)與社會其他系統(tǒng)的外在聯(lián)系的簡約化表達方式［6］。在現(xiàn)實農(nóng)業(yè)信息傳播過程中，傳播者、農(nóng)民、信息內(nèi)容、傳播媒介(移動互聯(lián)網(wǎng))，以及反饋等要素緊密聯(lián)系，重新組合和整體把握傳播的各環(huán)節(jié)，形成一個符合特定需求、動態(tài)的農(nóng)業(yè)傳播系統(tǒng)，必將豐富創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播模式，加速農(nóng)業(yè)信息的傳播。

4.1.1 固定單向傳播模式 首先，政府可以建立區(qū)域性移動網(wǎng)點，把新品種、新技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場分析等信息通過點對點的方式，將信息從創(chuàng)新源發(fā)送到農(nóng)民手中，輻射整個區(qū)域。具有地域性差異的各個移動網(wǎng)點及其輻射范圍形成網(wǎng)絡體系，政府部門可以從宏觀上掌控農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息，以及新品種的推廣情況等。

其次，通過開發(fā)關(guān)于健康農(nóng)業(yè)主題的軟件，如介紹健康果蔬的挑選、食用、搭配等與用戶飲食健康息息相關(guān)的信息，吸引用戶下載和使用該軟件。軟件中可以添加其他的服務功能，例如創(chuàng)意禮品、假日農(nóng)場等選項，收錄最新的時尚、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)旅游信息，用戶進入后能看到各個城市的農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊、創(chuàng)意農(nóng)場等信息，從而建立信息傳播渠道。目前流行的游戲軟件“水果忍者”，成功地將水果與游戲結(jié)合在一起，帶給用戶游戲享樂的同時，還獻上了各種水果與人體健康、水果種植、產(chǎn)地等知識大餐，無形中給這些水果做了廣告?！八陶摺庇螒蚍绞交?qū)⒁I(lǐng)未來移動游戲的發(fā)展模式，借鑒該模式，可以將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理念、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與飲食健康融入游戲中，促進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.1.2 雙向互動傳播模式 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播是在政府組織下以行政命令執(zhí)行，農(nóng)民被動接受農(nóng)業(yè)信息，信息可能因延時到達而失效。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)信息傳播可以是雙向性的，并且具有即時性，提高了信息傳播效率。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)系統(tǒng)各主體通過移動終端軟件平臺，實現(xiàn)與農(nóng)業(yè)政府部門、農(nóng)業(yè)科研部門的即時上傳和下載共享農(nóng)業(yè)信息。政府部門上傳農(nóng)業(yè)技術(shù)、政策信息到平臺，農(nóng)民下載查看后，可以將自己的建議、疑惑等情況上傳到平臺，政府能更好地跟蹤創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的動態(tài)，農(nóng)民也能得到即時的指導與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)動向。

4.1.3 多向綜合傳播模式 手機報的信息是隨機的、有限的，無法滿足用戶多種多樣的需求，而一些農(nóng)業(yè)綜合信息門戶網(wǎng)站可以彌補這些不足。這些網(wǎng)站類似于著名的數(shù)碼產(chǎn)品綜合信息網(wǎng)站“中關(guān)村在線”，用戶在網(wǎng)上能找到各種創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)廢棄物藝術(shù)利用、農(nóng)業(yè)動漫游戲、新農(nóng)村或園區(qū)規(guī)劃等專業(yè)信息網(wǎng)站，包括各種新品種、新技術(shù)的使用方法，與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活相關(guān)的咨詢服務、決策參考及涉及農(nóng)村發(fā)展各個領(lǐng)域的信息內(nèi)容，獲取直接或間接與農(nóng)業(yè)傳播活動有關(guān)的各種信息資源。商家可以發(fā)布產(chǎn)品、了解行情趨勢和發(fā)展動態(tài)，專家解讀創(chuàng)意產(chǎn)品的科技內(nèi)涵、附加值、品位及高盈利性，用戶可以根據(jù)自己的需求查找到最新的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品。與此同時，用戶可以通過點評等互動反饋信息，使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)能夠有效地傳播。

4.2 現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式

4.2.1 物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控創(chuàng)意農(nóng)業(yè)安全生產(chǎn) “十二五”

期間，精細農(nóng)牧業(yè)是十大物聯(lián)網(wǎng)應用重點領(lǐng)域之一，物聯(lián)網(wǎng)將形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。在農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)，管控植物栽培所需的養(yǎng)分、水分、溫度、濕度信息，都由傳感器實時獲取，然后無線傳輸?shù)街行目刂剖业挠嬎銠C系統(tǒng)，相關(guān)人員根據(jù)收集到的信息作出判斷，并按照精準的方式進行無土噴霧栽培。

中國電信近期推出了“智慧農(nóng)業(yè)”系統(tǒng)。在電腦屏幕前，可以看到農(nóng)場中作物的生長數(shù)據(jù)，這是智能農(nóng)業(yè)信息化平臺，大棚的溫度、濕度等各項指標都預設在系統(tǒng)內(nèi)，一旦大棚內(nèi)的環(huán)境發(fā)生變化，棚內(nèi)的傳感器會把實時信息傳給系統(tǒng)，系統(tǒng)會根據(jù)預設的目標值自動給作物加水、翻土、殺蟲［7］。

如在山東省德州市的城子坡村，農(nóng)民手里有一部專家手機。支撐這部手機的是一張由中科院、地方政府、山東移動聯(lián)合建設的農(nóng)村信息化服務網(wǎng)。通過這些電線桿下埋著的一個個信息采集傳感器，實時地把土地溫度、濕度、鹽堿度數(shù)據(jù)，通過無縫覆蓋的網(wǎng)絡上傳到中科院平臺，實時將這些數(shù)據(jù)進行分析、下傳，專家就可以遠程指導農(nóng)民種植。

4.2.2 物聯(lián)網(wǎng)跟蹤生產(chǎn)過程及銷售過程 使用低成本、標準化、開放的移動物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，只需要一部手機，農(nóng)民隨時監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生長過程。消費者也可以通過產(chǎn)品上記錄的生產(chǎn)過程的監(jiān)控信息，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)安全性，購買放心安全的農(nóng)產(chǎn)品。并通過結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)的應用，將農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的命運與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高低緊密地聯(lián)系在一起［8］。擁有智能手機并安裝相關(guān)客戶端的用戶，只需要在雜志、報紙、DM 單或商品上，通過手機攝像頭掃下二維碼，即可實時下單，通過成熟的第三方物流，快速送達指定地點。

5 結(jié)論與展望

所謂的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指在創(chuàng)意思維和理念下，將科技和人文要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進一步拓展農(nóng)業(yè)功能、整合資源，形成融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)的移動性、個性化等特征，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)這個新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生變革性影響:①移動互聯(lián)網(wǎng)將影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的供給與需求。在移動通信網(wǎng)絡的條件下創(chuàng)意產(chǎn)品通常能獲得兩大優(yōu)勢，即“供給方規(guī)模經(jīng)濟”和“需求方規(guī)模經(jīng)濟”，信息化的創(chuàng)意產(chǎn)品往往能產(chǎn)生很強的網(wǎng)絡正外部性，使其獲得獨特的競爭優(yōu)勢。②基于移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播模式，主要有3 種:一是固定單向式傳播模式，即建立區(qū)域移動網(wǎng)點實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的點對點傳輸，以及農(nóng)業(yè)主題軟件的開發(fā)與使用，建立固定的單向信息傳播渠道。二是雙向互動式傳播模式，即農(nóng)業(yè)系統(tǒng)各主體通過移動終端軟件平臺，實現(xiàn)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)政府部門、農(nóng)業(yè)科學研究部門的即時上傳和下載創(chuàng)意農(nóng)業(yè)信息達到互動共享。三是多向綜合傳播模式，例如建立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)綜合信息門戶網(wǎng)站，商戶、消費者、專家、政府部門都可以在這里發(fā)布信息，匯聚各種創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的推廣、消費者的使用心得、專家的建議與看法、政府部門的政策法規(guī)等，它與前二者的最大區(qū)別在于龐大而多樣的信息量和各農(nóng)業(yè)主體的自由參與互動。③現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式主要是基于移動物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。

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［7］ 黃海峰. “智慧城市”呼之欲出中國電信政企應用展示智能生活［J］. 通信世界，2011:26.

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