陶鑫

日前，《中外玩具制造》與北京、上海、廣州、杭州、成都、長(zhǎng)沙、烏魯木齊、深圳、桂林、南通、東莞、中山等區(qū)域中心城市的重點(diǎn)商場(chǎng)聯(lián)合開(kāi)展了2012年第四季度玩具零售調(diào)查。結(jié)果顯示，奧迪雙鉆陀螺產(chǎn)品風(fēng)靡全國(guó)，成功在上述12地17家商場(chǎng)的10大熱銷(xiāo)產(chǎn)品排行榜上搶占席位；同時(shí)，電子寵物大受歡迎，孩之寶的菲比精靈、銀輝的神奇樂(lè)寶魚(yú)閃亮上榜，行情走俏。

產(chǎn)品力成就奧迪陀螺

奧飛動(dòng)漫又一力作《戰(zhàn)斗王之颶風(fēng)戰(zhàn)魂》自2012年8月開(kāi)播后，掀起的“陀螺熱”是一浪高于一浪，相關(guān)陀螺衍生品隨之熱銷(xiāo)全國(guó)。從產(chǎn)品看，有塑料的也有合金的，分普通拼裝版、成品版、豪華版，價(jià)格從幾十元到上千元不等，選擇空間非常大。

《中外玩具制造》專(zhuān)家顧問(wèn)、杭州萬(wàn)盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國(guó)昌向記者分析了奧迪陀螺熱賣(mài)全國(guó)的原因?！皻w根結(jié)底還是陀螺的‘產(chǎn)品力很好，具有很高的可玩性。產(chǎn)品款式多，花樣多、競(jìng)技性強(qiáng)，滿(mǎn)足了孩子們?nèi)后w性的活動(dòng)需求和相互間的游戲?qū)?zhàn)。還有動(dòng)畫(huà)片的熱播，有效地驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。再配以豐富多樣的地面推廣活動(dòng)，如陀螺俱樂(lè)部，陀螺競(jìng)賽等，多重因素促成了陀螺銷(xiāo)售‘滿(mǎn)堂紅?！?/p>

雖然同樣是采用動(dòng)漫衍生品推廣的幾道“板斧”，但奧迪陀螺由于可玩性強(qiáng)、競(jìng)技性高，在2012年最后一個(gè)季度的商場(chǎng)零售調(diào)查中以大熱的姿態(tài)勝出，再次告訴了玩具業(yè)界一個(gè)“真理”——好玩的玩具永遠(yuǎn)能贏得市場(chǎng)的青睞。

電子寵物再受熱捧

除了占滿(mǎn)榜單的“陀螺”產(chǎn)品，讓記者眼前一亮的還有近年不溫不火的電子寵物玩具。孩之寶的菲比精靈在北京的燕莎、新中國(guó)、百盛3家商場(chǎng)打榜成功。

沉寂14年后，2012年，全新一代的菲比精靈席卷全球。在1998年的第一代菲比基礎(chǔ)上，零售價(jià)699元的新菲比擁有更新的科技和較高的性?xún)r(jià)比，它的外觀顏色更加豐富，滿(mǎn)足更多時(shí)尚潮人的需求。

值得一提的是，新一代菲比精靈體內(nèi)植入了智能芯片，這塊芯片能使菲比精靈在培養(yǎng)的過(guò)程中會(huì)慢慢成長(zhǎng)并且擁有和主人相似的性格，主人的性格將影響著菲比精靈的一舉一動(dòng)，每一個(gè)“菲比”都因?yàn)槟愣@得獨(dú)一無(wú)二。

2012年11月上市的銀輝神奇樂(lè)寶魚(yú)同樣是一款惹人憐愛(ài)的電子寵物魚(yú)，當(dāng)季表現(xiàn)也非常搶眼，在北京燕莎和百盛商場(chǎng)上榜。

通過(guò)在北京卡酷、廣東嘉佳等頻道播出廣告、成功造勢(shì)的神奇樂(lè)寶魚(yú)，分有鯊魚(yú)和小丑魚(yú)兩大系列，共8款產(chǎn)品。玩家不僅可以在家養(yǎng)金魚(yú)，就是那超大的鯊魚(yú)也可以養(yǎng)了。神奇的魚(yú)兒采用新型環(huán)保塑膠材料制造，遇水激活“觸點(diǎn)”，就能如同真魚(yú)一樣上浮下沉相結(jié)合自由游動(dòng)，神態(tài)活靈活現(xiàn)，仿真度很高。

2月春節(jié)將迎來(lái)傳統(tǒng)的玩具銷(xiāo)售旺季，不少經(jīng)銷(xiāo)商都寄予厚望。裘國(guó)昌表示，隨著國(guó)民生活水平的提高，人們節(jié)假日消費(fèi)現(xiàn)象越發(fā)明顯，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，因此他對(duì)2013年的春節(jié)銷(xiāo)售抱有信心。

據(jù)他觀察，春節(jié)檔期一些潮流產(chǎn)品值得關(guān)注。如奧飛的《閃電沖線(xiàn)3》、星杰的《元?dú)庑腔辍返认嚓P(guān)衍生品。因?yàn)樽鳛槔m(xù)集系列的動(dòng)畫(huà)片，上述兩片的一大優(yōu)勢(shì)就是積累了不俗的收視和人氣基礎(chǔ)，在孩子們當(dāng)中形成了較高的認(rèn)知度，所以新系列出爐，聚集效應(yīng)會(huì)比較快。還有新動(dòng)畫(huà)片《巨神戰(zhàn)擊隊(duì)》，電影《巴啦啦小魔仙》以及《洛克王國(guó)》等或?qū)⒁l(fā)新一輪風(fēng)潮。