新春伊始，玩具市場已一派繁忙。香港玩具展1月7日開幕，然后是世界規(guī)模最大的紐倫堡玩具展接踵舉行，在歐洲債務(wù)危機(jī)懸而未決之際參觀這兩個(gè)世界頂級大型玩具展，人們免不了會有種種疑問：2013年世界玩具市場如何演繹？哪些品類玩具可能更暢銷等等。

按國際慣例，權(quán)威機(jī)構(gòu)每年都對市場熱點(diǎn)作出預(yù)測。以下我們就對市場普遍關(guān)心的問題進(jìn)行研判。當(dāng)然，由于世界充滿不確定因素，所以情況到時(shí)是否真這樣，還有待實(shí)踐檢驗(yàn)。因?yàn)?，即使著名國際金融機(jī)構(gòu)如高盛，有時(shí)他們對世界經(jīng)濟(jì)的預(yù)測也會“跌眼鏡”。

對于許多中國玩具出口企業(yè)來說，2012年是一個(gè)經(jīng)營相當(dāng)困難的年份，有企業(yè)認(rèn)為困難程度甚至比2008年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)還要嚴(yán)重。廣東是中國玩具出口第一大省，廣東省玩具協(xié)會向政府提交的調(diào)研報(bào)告指出，2012年企業(yè)普遍反映海外訂單減少25%。而這個(gè)結(jié)論，在上市玩具公司的季度業(yè)績報(bào)告也得到印證，如某上市公司前三季度海外訂單同比下跌高達(dá)兩位數(shù)。

有人迷惑：雖然企業(yè)反映海外訂單普遍減少，但如按海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年中國普通玩具（稅則9503商品序列）出口金額同比增長5.8%，情況看來不算差。但如果你是廣東省玩具協(xié)會的會員則不會困惑，因?yàn)椋瑥V東省玩具協(xié)會早就向會員發(fā)送了調(diào)研報(bào)告，分析指出：那是因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)上升所導(dǎo)致。實(shí)際上，2012年前三季度，廣東玩具產(chǎn)品數(shù)量出口歐美這兩大市場分別大幅下跌29.38%和14.4%。不過2013年這種情況也許會改善。理由有以下兩點(diǎn)：首先是按過去經(jīng)驗(yàn)，歐美玩具市場在銷售探底后往往會出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長，原因之一顯然是玩具商需要補(bǔ)庫存從而加大采購。其二是種種情況表明，2013年歐美經(jīng)濟(jì)如無意外將穩(wěn)步復(fù)蘇，這將帶動(dòng)市場對玩具的需求。香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良樂觀估計(jì)：香港玩具出口總值今年有望增長4%。

綜合各方情況分析，我們有理由樂觀相信：2013年世界玩具市場將會好于2012年，玩具出口企業(yè)的日子將慢慢好起來。

在預(yù)測完世界玩具市場需求后，接下來我們看看哪個(gè)國家或地區(qū)更有市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

可能有人會說：俄羅斯；可能也有人會說：東盟。他們的預(yù)測都很有道理，因?yàn)槎砹_斯剛加入世貿(mào)組織，束縛中國產(chǎn)品進(jìn)入俄羅斯的一些貿(mào)易壁壘如“灰色清關(guān)”有望逐步解除。俄羅斯政治穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，再加上人口眾多人民生活相對富裕，對玩具的需求顯然會日益增加。有消息透露：俄羅斯玩具商近期頻頻與廣東省玩具協(xié)會接觸，籌劃組團(tuán)赴今年4月8日舉行的“第25屆廣州國際玩具及模型展”采購。而東盟近年對華貿(mào)易不斷上升，預(yù)計(jì)這種趨勢會延續(xù)。

不過，如果仔細(xì)研究出口數(shù)據(jù)，最有潛力的新興市場看來是韓國。2012年前三季度，僅廣東便向韓國出口玩具2.3億美元，同比增長83%，艷壓群芳。假如我們將目光看更遠(yuǎn)一些，以下國家潛力也很大：阿聯(lián)酋、巴西、澳大利亞、埃及、南非等，這些國家均位列2012年中國玩具出口榜前列。

不過，世界最大的玩具消費(fèi)市場仍是歐洲和美國，截至2012年第三季度，僅廣東對歐洲和美國出口的玩具就分別達(dá)22億和32億美元。因而，只要研發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，市場需求將十分巨大。積極開發(fā)產(chǎn)品拓展歐美市場看來仍是玩具廠家的不二之選。

如果世界市場真如預(yù)期那樣開始復(fù)蘇，那么什么產(chǎn)品會更加好賣？以下我們仔細(xì)研究這個(gè)許多人士都關(guān)心的問題。

從2012年圣誕節(jié)歐美市場銷售情況看，兒童平板電腦也就是俗稱的“兒童iPad” ，是2012年圣誕節(jié)玩具市場最大贏家。歐美媒體目睹該產(chǎn)品熱鬧的市況稱：相當(dāng)多兒童甚至是年齡只有3歲的小孩圣誕節(jié)最希望得到的禮物是iPad 。但令人意想不到的情況是：世界玩具巨頭美泰公司圣誕期間最暢銷的產(chǎn)品不是iPad，也不是先前市場預(yù)測的十大熱門玩具之一的“菲比”（Furby），而是手機(jī)保護(hù)殼。不過這情況也從一個(gè)方面反映高科技電子產(chǎn)品正大舉進(jìn)入玩具市場的現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)這種趨勢今年仍會持續(xù)，并可能蔓延到中國市場，所以中國玩具商如果率先拓展類似產(chǎn)品，也許會大有斬獲。

值得高興的是，雖然電子玩具產(chǎn)品日益成為市場新寵，但傳統(tǒng)普通玩具如芭比娃娃、樂高積木等依然大受兒童喜愛，這兩大產(chǎn)品仍牢牢占據(jù)2012年圣誕節(jié)歐美玩具市場熱銷產(chǎn)品名單之中。從統(tǒng)計(jì)和市場信息我們可以發(fā)現(xiàn)：能夠讓孩子在玩耍中學(xué)到知識、增強(qiáng)動(dòng)手能力的玩具，相對其他產(chǎn)品而言顯然更加暢銷。2012年1～11月，“其他建筑套件及建筑玩具”價(jià)升量增，數(shù)量同比增長228%，成為普通玩具出口增長冠軍；“智力玩具”成績也不錯(cuò)，數(shù)量出口同比增長26.4%，在20大類出口產(chǎn)品半數(shù)下跌的情況下，顯得鶴立雞群。

需要留意的是：總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，一種產(chǎn)品在出口大幅增長的次年，往往會有一定回落，原因也許是市場需要時(shí)間消化。

這是一個(gè)敏感而又無法回避的問題。近年勞動(dòng)工資快速上漲讓許多企業(yè)特別是加工貿(mào)易企業(yè)備受壓力，2013年情況如何？答案是：受國家工資倍增計(jì)劃和企業(yè)招工難兩方面因素影響，2013年勞動(dòng)工資成本繼續(xù)上升已毫無疑問，只是幅度多少的問題。

政策影響方面：按2012年2月七部委發(fā)布的《促進(jìn)就業(yè)規(guī)劃（2011-2015年）》，以及2012年11月十八大“2020年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”的目標(biāo)，2013年全國各省市陸續(xù)實(shí)施新的最低工資指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，不少地方繼續(xù)有較大的提升，幅度大概在10%～20%之間，深圳仍以1500元位暫居榜首。

市場因素方面：雖然歐美國家經(jīng)濟(jì)疲軟市場需求不振，令不少企業(yè)減少了用工需求，但企業(yè)招工難至今沒有舒緩，從而迫使各行業(yè)競相提高薪酬以吸引留存工人。瀏覽歲末年初街頭比比皆是的招聘啟事，上海、廣州普通售貨員、餐飲服務(wù)員等職位大多底薪已突破2000元，而去年這些工作底薪大概在1600～1800元左右。新聞信息顯示：東莞、中山等工業(yè)重鎮(zhèn)，企業(yè)開出3500～5000元月薪招聘熟練技術(shù)工人仍難以招夠人手。

綜合各方信息：今年企業(yè)用工成本預(yù)計(jì)仍會上升且升幅估計(jì)超過10%。不過，由于用工成本連年上升令中國產(chǎn)品市場競爭力下降，這已引起政府高度重視。按《促進(jìn)就業(yè)規(guī)劃（2011-2015年）》，失業(yè)率要控制在5%以內(nèi)，而2012年三季度全國失業(yè)率已是4.1%，因此，如果企業(yè)經(jīng)營環(huán)境走差失業(yè)率上升，不排除政府政策會有所松動(dòng)。實(shí)際上，國家工資倍增計(jì)劃是與中小企業(yè)減稅配套進(jìn)行，只是目前減稅行動(dòng)還沒有展開。

2012年12月份全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲2.5%，有專家預(yù)測稱：中國物價(jià)有可能再度進(jìn)入上升周期。那么玩具行業(yè)的主要原材料如塑料、布料等的價(jià)格，會否像2007年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)前那樣大幅飆升？

要回答這個(gè)問題，首先要看原油價(jià)格，因?yàn)槭蛢r(jià)幾乎影響所有產(chǎn)品價(jià)格趨勢。市場分析師對2013年石油價(jià)格看法存在不少差異，但普遍認(rèn)為：2013年歐洲和美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍會步履艱難，中日需求也由于經(jīng)濟(jì)減速而下降，再加上美國加大頁巖氣開采，市場將出現(xiàn)需求疲軟而供應(yīng)增加的局面，因而估計(jì)石油價(jià)將維持在2012年高位運(yùn)行的格局而難以大幅飆升。如德意志銀行（Deutsche Bank）將2013年第一季度美國原油價(jià)格預(yù)期下調(diào)10%，預(yù)計(jì)2013年美國原油平均價(jià)格為每桶96.25美元，較去年10月份時(shí)的預(yù)期下調(diào)8.1%。塑料作為石油衍生產(chǎn)品，價(jià)格估計(jì)也很難大幅上升。

接下來我們看看另一大宗商品——棉花，由于目前國外棉價(jià)遠(yuǎn)低于國產(chǎn)棉，國內(nèi)用棉企業(yè)因而不斷強(qiáng)烈要求擴(kuò)大進(jìn)口限額，市場傳出國家今年計(jì)劃投放國儲棉以平抑國內(nèi)棉價(jià)。專業(yè)人士故而相信：今年棉價(jià)將比2012年更加疲軟。作為玩具原料大量使用的布料相信也難以出現(xiàn)價(jià)格大漲行情。對中國布料價(jià)格有一定參考作用的“柯橋紡織指數(shù)·總價(jià)格指數(shù)”，今年1月甚至呈下降趨向。另外，有色金屬如銅、鋁今年價(jià)格也由于以上相似問題難有起色。實(shí)際上，由于近期人民幣兌美元不斷升值，生產(chǎn)企業(yè)加大原材料進(jìn)口力度有利可圖，長遠(yuǎn)也將平抑國內(nèi)原料價(jià)格。

綜合以上信息：2013年玩具產(chǎn)業(yè)的原材料價(jià)格受各行各業(yè)用工成本增長等因素影響，預(yù)計(jì)價(jià)格可能會有一定上升，但大幅上升的可能性看來不大。