■ 胡 娟 副教授 朱練平 教授（江西景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校江西景德鎮(zhèn) 333001）

景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，陶瓷歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但近些年來，景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在保護(hù)與傳承中存在一些問題，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)雖也有一定的發(fā)展，但是與國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有相當(dāng)大的差距，導(dǎo)致這些問題產(chǎn)生的一個(gè)重要因素是缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于文化元素的創(chuàng)意和創(chuàng)新，經(jīng)過高科技和智力的加工產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，形成的具有規(guī)?；a(chǎn)和市場潛力的產(chǎn)業(yè)。

景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化保護(hù)現(xiàn)狀及存在的問題

景德鎮(zhèn)素有中國瓷都之稱，陶瓷的制作技藝已經(jīng)列入江西省第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。然而，近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷傳統(tǒng)工藝文化從外觀設(shè)計(jì)、知識(shí)商標(biāo)和名人名作的仿制案件時(shí)有發(fā)生，這給景德鎮(zhèn)陶瓷傳統(tǒng)文化的保護(hù)帶來了諸多的難題。具體來看，景德鎮(zhèn)陶瓷文化遭到破壞可以分為四類：第一，專利權(quán)常常受到侵犯。如江西省玉風(fēng)瓷廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“公仆杯”獲得國家專利局授予的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)后，曾被大肆仿冒，并以低廉的價(jià)格在本地和外地市場上銷售。第二，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的商標(biāo)以及“景德鎮(zhèn)”這一標(biāo)識(shí)被盜用和濫用。如江西省陶瓷工業(yè)公司持有的“龍珠閣”牌著名商標(biāo)，經(jīng)常被其他廠商盜用。更有甚者，一些外地的陶瓷廠商，貼上該商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，以次充好，遠(yuǎn)銷至國外，使得正宗景德鎮(zhèn)陶瓷銷售量逐年萎縮，這不僅損害了這些生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，而且造成了景德鎮(zhèn)陶瓷文化名譽(yù)的損失。第三，仿冒名人名作、侵犯著作權(quán)。如很多私營企業(yè)或個(gè)體戶，為了謀取暴利，通過仿照等方式，來炒作所謂名人的作品，并且高價(jià)售出獲得巨大的利潤。第四，存在不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)技術(shù)人員受到外部利益的誘惑而泄露傳統(tǒng)陶瓷的制作工藝，有些陶瓷企業(yè)員工把技術(shù)賣給其他陶瓷競爭廠商，使得其他廠商也能夠生產(chǎn)出相同或相近似的知名商品，使消費(fèi)者誤認(rèn)誤購，損害了企業(yè)生產(chǎn)者尤其是創(chuàng)造者的積極性，這對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷文化的不利影響是深遠(yuǎn)的。

文化創(chuàng)意是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要途徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“源于文化元素的創(chuàng)意和創(chuàng)新，經(jīng)過高科技和智力的加工產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，形成的具有規(guī)?；a(chǎn)和市場潛力的產(chǎn)業(yè)”（張振鵬、王玲：2009）。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性、高附加值和強(qiáng)融合性等特征，它對(duì)文化產(chǎn)業(yè)賦予個(gè)人才智和創(chuàng)意，使得文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出無限的生機(jī)活力。從這一視角來看非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，便可發(fā)現(xiàn)，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以智力為資本，能對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在繼承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚(yáng)光大，從而使其煥發(fā)出新的生命活力。這種活力一方面體現(xiàn)為繼承了產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的持久動(dòng)力；另一方面又克服了“資源的有限性”，有效避免了因資源被過度使用而帶來的破壞性影響。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，各國都在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。中國也不例外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已迅速崛起，并成為許多城市競相發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。作為中部的一個(gè)重要城市，景德鎮(zhèn)理應(yīng)順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和國家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而對(duì)于具有千年陶瓷歷史文化積淀的城市，景德鎮(zhèn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最明智的選擇就是發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

所謂陶瓷非物質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是以陶瓷產(chǎn)業(yè)為載體，將傳統(tǒng)藝術(shù)與新時(shí)代精神文明和社會(huì)需求相融合，以文化為內(nèi)涵，以創(chuàng)意為要素，并通過市場化運(yùn)作以促進(jìn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展陶瓷非物質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能夠保護(hù)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且還能傳承；不僅能夠?yàn)榫暗骆?zhèn)城市帶來新的發(fā)展活力，更是能夠帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提供更多的就業(yè)崗位，增加市民收入，提高景德鎮(zhèn)的城市競爭力，提高其在國內(nèi)外聲譽(yù)。

景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的思路

在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，景德鎮(zhèn)市政府可以通過制定并完善相關(guān)的法律法規(guī)，鼓勵(lì)陶瓷文化科研機(jī)構(gòu)和藝術(shù)大家為陶瓷產(chǎn)業(yè)提供國內(nèi)外先進(jìn)知識(shí)，利用政策傾斜引導(dǎo)陶瓷企業(yè)形成文化創(chuàng)意集群，進(jìn)而在發(fā)展壯大景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也自然地完成了對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。

（一）企業(yè)為主體形成陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

“空間集聚”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。因?yàn)?，在一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，企業(yè)能夠形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低相關(guān)的交易成本，并且還能分享集聚區(qū)內(nèi)的信息資源，這大大地降低了企業(yè)的成本，提高生產(chǎn)效益。

首先，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以陶瓷文化產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，以大型企業(yè)為主題，以區(qū)域品牌為依托，通過打造由陶瓷原料、陶瓷生產(chǎn)、陶瓷銷售、陶瓷設(shè)計(jì)等組成的陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的聚集區(qū)，以及形成教育培訓(xùn)、陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品展示與發(fā)布和陶瓷產(chǎn)品營銷策劃等配套企業(yè)的聚集區(qū)，促使相關(guān)資源要素如信息、資金、創(chuàng)意人才和創(chuàng)意意識(shí)等，在區(qū)域上形成集聚，以專業(yè)化分工與協(xié)作的原則，建成一個(gè)由文化創(chuàng)意企業(yè)、相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)組成的企業(yè)組織，通過這種相互鏈接的企業(yè)組織，構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，從而提高景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，而且這不僅能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠起到宣揚(yáng)陶瓷文化的功能，無疑對(duì)景德鎮(zhèn)的陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承起到積極的作用。

其次，依靠環(huán)球陶瓷、法藍(lán)瓷等品牌企業(yè)的影響力，帶動(dòng)在景德鎮(zhèn)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)之中的陶瓷工業(yè)園的建設(shè)和發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制造的集聚。通過加大力度發(fā)展高端藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、高新陶激勵(lì)鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)將自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展提供更多有利的機(jī)會(huì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)、研究的一體化。

（二）政府提供制度環(huán)境支持

制度環(huán)境是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要外部環(huán)境因素。政府要采取相關(guān)政策和策略對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。一方面，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的法律性保護(hù)制度的改善；另外，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加快完善和出臺(tái)支持相關(guān)配套政策來保障陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)融入環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)，依托該經(jīng)濟(jì)區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚與擴(kuò)散效應(yīng)，進(jìn)一步刺激景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第一，政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，增加資金投入，切實(shí)做好激勵(lì)政策支持，制定切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，通過立法手段引導(dǎo)和保護(hù)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善相關(guān)政策和制度。首先，從深化體制改革、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵(lì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口等方面完善和出臺(tái)政策，并且保證相聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)政策的配套，促進(jìn)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金使用的合理化。其次，制定與景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源分布相匹配的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間規(guī)劃，并且建立和幫扶陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地。

第二，通過制定和完善相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和體系，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)公平的發(fā)展環(huán)境。

第三，建立健全陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)監(jiān)督制度。一方面，我國目前市場經(jīng)濟(jì)體制以及法律法規(guī)還有待完善；另一方面，市場經(jīng)濟(jì)主體具有實(shí)現(xiàn)利益最大化的目標(biāo)，以及管理者、經(jīng)營者、消費(fèi)者、所有者等的市場意識(shí)及法制意識(shí)還比較薄弱，這就導(dǎo)致了一系列破壞資源和環(huán)境的開發(fā)經(jīng)營現(xiàn)象。所以，應(yīng)當(dāng)建立完整的、獨(dú)立的陶瓷文化資源保護(hù)與開發(fā)監(jiān)督管理機(jī)制。該機(jī)制包括國際、國家以及地方規(guī)劃系統(tǒng)三個(gè)層次的法規(guī)監(jiān)督，以及增設(shè)社會(huì)公眾與大眾媒體的監(jiān)督和制約。

（三）智囊機(jī)構(gòu)提供信息支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最重要的因素之一就是創(chuàng)意。創(chuàng)意，一方面來自于專業(yè)機(jī)構(gòu)或藝術(shù)大家們通過傳遞專業(yè)的知識(shí)，另一方面，也來自于廣大的民眾的意見和建議。

第一，景德鎮(zhèn)作為中國瓷都，已經(jīng)具有豐富的陶瓷專業(yè)人才和藝術(shù)家，應(yīng)該通過整合科研院所機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加強(qiáng)陶瓷協(xié)會(huì)的職能，發(fā)揮政府聯(lián)系企業(yè)的紐帶及企業(yè)走向市場的橋梁作用，圍繞“傳遞信息、規(guī)范市場、維權(quán)打假、技術(shù)服務(wù)”等工作。應(yīng)建設(shè)陶瓷網(wǎng)上技術(shù)市場和技術(shù)數(shù)據(jù)庫，為陶瓷企業(yè)提供準(zhǔn)確方便、快捷的創(chuàng)意產(chǎn)品交易，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品及時(shí)獲得銷售、成果轉(zhuǎn)化。

第二，建立針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定、規(guī)劃與發(fā)展的咨詢機(jī)構(gòu)，為相關(guān)的決策部門提供可行合理的意見及建議，通過深入的調(diào)查和研討的方式，對(duì)涉及其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些重大問題、項(xiàng)目進(jìn)行慎重求證，統(tǒng)計(jì)部門要將文化產(chǎn)業(yè)正式納入政府的調(diào)研工作，為企業(yè)提供充分的市場信息。

將陶瓷企業(yè)的設(shè)計(jì)需求與科研部門如景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、輕工業(yè)陶瓷研究所、省、市、陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)研究保護(hù)中心等的研究方向與成果緊密聯(lián)系在一起，為陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)或機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)品、工藝以及包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，為景德鎮(zhèn)構(gòu)建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三，將國內(nèi)外政府間和民間文化交流活動(dòng)常態(tài)化，形成定期舉辦與陶瓷文化相關(guān)的活動(dòng)的機(jī)制，通過學(xué)習(xí)區(qū)域內(nèi)外先進(jìn)的理念促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的創(chuàng)新。通過景德鎮(zhèn)御窯廠遺址景德鎮(zhèn)陶瓷館的陶瓷文化展示、景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化博覽、三寶風(fēng)景、明清園的陶瓷文化等活動(dòng)，匯聚陶瓷文化創(chuàng)意理念和人才，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供完善的配套設(shè)施和基礎(chǔ)。

第四，建立景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)咨詢策劃集聚區(qū)。圍繞景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院中國陶瓷研究所等研究機(jī)構(gòu)為重點(diǎn)，形成以投資策劃、項(xiàng)目策劃、科技咨詢、投資咨詢、資信調(diào)查評(píng)估、經(jīng)濟(jì)鑒證咨詢、會(huì)計(jì)審計(jì)咨詢、法律咨詢及中介咨詢?yōu)殒湕l的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，并且不斷縱向延伸和橫向拓展這一策劃咨詢產(chǎn)業(yè)鏈，將該區(qū)域打造為以景德鎮(zhèn)陶瓷文化咨詢策劃為中心的創(chuàng)意服務(wù)集聚區(qū)。

第五，促進(jìn)專業(yè)人員與普通民眾思想交流，相互交流與創(chuàng)新的創(chuàng)作生產(chǎn)格局?？梢詫⑽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過程向社會(huì)大眾開放，調(diào)動(dòng)廣大老百姓的積極性，發(fā)揮他們的智慧，并及時(shí)將他們的創(chuàng)意、點(diǎn)子搜集并整理錄入到企業(yè)的系統(tǒng)中，這不僅有利于充分發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造力、靈感、理念和技能，而且更利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)及拓展。在信息時(shí)代，可以通過發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)來征集民眾的點(diǎn)子、挖掘百姓豐富的想象力，進(jìn)而通過匯集他們的創(chuàng)意點(diǎn)子形成新的作品。這樣，不僅能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的新創(chuàng)意，使企業(yè)能夠更清楚消費(fèi)者（民眾）的要求，生產(chǎn)出更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而且能夠形成一種民間自發(fā)地保護(hù)和傳承陶瓷文化的風(fēng)氣。

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