趙慧琴

(新疆日?qǐng)?bào)社評(píng)論部 新疆烏魯木齊830051)

中央新疆工作座談會(huì)之后,自治區(qū)黨委提出了“以現(xiàn)代文化為引領(lǐng)”的發(fā)展戰(zhàn)略,并進(jìn)行了一系列的安排部署,報(bào)紙、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體既是文化傳播的主渠道,又是文化建設(shè)的主陣地,推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮,新聞文化工作者責(zé)任重大。廣大新聞工作者應(yīng)深入思考如何建設(shè)文化強(qiáng)國(guó),進(jìn)一步探討文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)與新聞媒體發(fā)展的關(guān)系,肩負(fù)起自己的責(zé)任和使命,為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、文化建設(shè)站在新的起點(diǎn)上,新聞事業(yè)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇

1.經(jīng)濟(jì)大發(fā)展為新聞事業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一窮二白的基礎(chǔ)上不可能有發(fā)達(dá)的新聞事業(yè)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、綜合國(guó)力日益增強(qiáng),為新聞事業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來(lái),我國(guó)大力發(fā)展公益性文化事業(yè),加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò),初步形成覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,積極開(kāi)展國(guó)際文化交流與合作,不僅廣大人民群眾的基本文化權(quán)益得到更為有效的保障,我國(guó)主流媒體的傳播力和影響力也不斷提高。

2.人民日益增長(zhǎng)的文化需求為新聞事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了廣闊的空間。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,人民群眾收入水平不斷提高,口袋鼓了腦袋也要“富”,豐富的精神文化生活越來(lái)越成為人民群眾的熱切愿望。按照各國(guó)的經(jīng)驗(yàn),當(dāng)人均GDP超過(guò)1 000美元時(shí),人們文化消費(fèi)需求進(jìn)入膨脹期,人均GDP接近或超過(guò)5 000美元時(shí),文化消費(fèi)則會(huì)井噴。2011年,中國(guó)人均GDP已躍過(guò)5 000美元大關(guān),新聞媒體要抓住機(jī)遇,生產(chǎn)出更多更好的文化產(chǎn)品,提升人民文化消費(fèi)水平,迎接文化消費(fèi)井噴時(shí)代的到來(lái)。

3.國(guó)家高度重視為新聞事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。我國(guó)歷來(lái)十分重視文化建設(shè),重視加強(qiáng)媒體建設(shè)。特別是改革開(kāi)放30多年來(lái),在國(guó)家的大力扶持下,我國(guó)的文化事業(yè),包括新聞媒體事業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。黨的十八大明確提出了建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的奮斗目標(biāo),提出“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系,提高傳播能力”,“堅(jiān)持正確導(dǎo)向,提高引導(dǎo)能力,壯大主流思想輿論”,這使新聞媒體的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展路徑變得更為清晰,給傳媒業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

二、新聞媒體在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中承擔(dān)重大職責(zé)

媒體在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中,至少承擔(dān)著七個(gè)方面的職責(zé)與使命。

1.文化自覺(jué)的倡導(dǎo)者?！拔幕I(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣之先”,改革開(kāi)放30多年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得矚目成就,但與此極不相稱(chēng)的是,我們的文化發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在了后面,在世界輿論格局中明顯處于被動(dòng)地位。歷史和現(xiàn)實(shí)一再表明,一個(gè)民族的覺(jué)醒與自強(qiáng),首先是文化上的覺(jué)醒與自強(qiáng)。媒體應(yīng)成為文化自覺(jué)的倡導(dǎo)者,通過(guò)對(duì)當(dāng)今世界各國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的總結(jié),對(duì)我國(guó)關(guān)于文化建設(shè)規(guī)律不懈探索的宣傳,提高各族干部群眾對(duì)文化地位作用的認(rèn)識(shí),保持強(qiáng)烈的文化自信心和自豪感,堅(jiān)定崇高的文化信念和文化追求,主動(dòng)承擔(dān)起發(fā)展文化的歷史責(zé)任。

2.文化引領(lǐng)的先行者。新聞媒體通過(guò)各種報(bào)道、評(píng)論和其他媒體作品傳播先進(jìn)文化,引導(dǎo)社會(huì)公眾輿論,潛移默化地引導(dǎo)公眾提高思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和關(guān)心社會(huì)進(jìn)步、人類(lèi)自身發(fā)展的責(zé)任感,改變了人們的思維習(xí)慣、行為方式和生活方式,使人類(lèi)不斷從愚昧走向文明。傳媒應(yīng)堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、傳播當(dāng)代先進(jìn)文化、汲取一切適合我國(guó)國(guó)情的外來(lái)文化,成為文化引領(lǐng)的先行者。

3.文化創(chuàng)新的實(shí)踐者。新聞媒體一直堅(jiān)持不懈地進(jìn)行著文化創(chuàng)新的實(shí)踐。這主要包括三方面:一是新聞傳播學(xué)的發(fā)展和繁榮。新聞傳播學(xué)屬于人文社會(huì)科學(xué),它既是知識(shí)體系,很大程度上也是價(jià)值體系,這對(duì)于促進(jìn)文化發(fā)展意義重大。二是傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,它通過(guò)對(duì)知識(shí)資源的開(kāi)發(fā)利用而衍生出無(wú)窮盡的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)、新機(jī)會(huì),進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。三是促進(jìn)傳媒與科技的交融。當(dāng)今,傳媒與科技的交融日益緊密,而且呈現(xiàn)出誰(shuí)交融得好,誰(shuí)就發(fā)展得快的局面。但科學(xué)技術(shù)是一把“雙刃劍”,必須要管理好、使用好。

4.文化價(jià)值觀的傳播者。價(jià)值觀是文化的核心和靈魂。從狹義上來(lái)說(shuō),從事文化報(bào)道的記者通過(guò)鮮活、生動(dòng)、感人的文化報(bào)道,彰顯文化價(jià)值觀。從廣義上來(lái)說(shuō),新聞產(chǎn)品內(nèi)在地都蘊(yùn)含著新聞工作者的思想和觀念,它們傳遞出的不僅是哪里何時(shí)發(fā)生了什么事件以及事實(shí)是怎樣之類(lèi)的簡(jiǎn)單信息,更是輸出一種文化理念,一種價(jià)值體系。新聞產(chǎn)品的傳播同時(shí)也就是文化價(jià)值觀的傳播輻射,它能影響群眾的文化選擇和價(jià)值取向。同一個(gè)新聞事件或事實(shí),包含其中的文化傾向、文化品味不同,群眾得到的文化享受、接受到的文化感染顯然也不同。

5.文化戰(zhàn)略的推動(dòng)者。我們實(shí)施的“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略,目的是要增強(qiáng)文化軟實(shí)力,要在文化傳播中,用我們的文化理念證明我們的文化強(qiáng)國(guó)的“強(qiáng)”是自強(qiáng)不息的“強(qiáng)”,是具有強(qiáng)大凝聚力和親和力的“強(qiáng)”,而不是強(qiáng)權(quán)霸權(quán)的“強(qiáng)”。近年來(lái),北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年、黨的十八次代表大會(huì)……在各家新聞媒體的高規(guī)格、深層次、多角度、全方位的報(bào)道下呈現(xiàn)在世界面前,充分展示了中華文化的魅力與風(fēng)采,在海內(nèi)外引起了巨大的反響,中華文化在國(guó)際上的影響力進(jìn)一步提高,也使世界對(duì)當(dāng)代文化中國(guó)有了更深入的認(rèn)識(shí)和了解。

6.文化遺產(chǎn)的傳承者。文化具有傳承性,過(guò)去文化的傳承依靠的是史書(shū)、文學(xué)作品和人類(lèi)的口口相傳,傳播速度慢、傳播范圍小。在信息通信條件高度發(fā)達(dá)的今天,借助媒體的力量,文化的傳播早就超越了時(shí)間,超越了國(guó)界。正是新聞媒體在社會(huì)遺產(chǎn)傳承,包括文化遺產(chǎn)傳承中,發(fā)揮著極其重要的作用,它可以使過(guò)去某一個(gè)國(guó)家的優(yōu)秀文化、某一個(gè)人的研究成果為現(xiàn)代人所享用,也可以使當(dāng)代某一個(gè)國(guó)家的優(yōu)秀文化、某一個(gè)人的研究成果為此后若干代人所享用。與此同時(shí),還能引發(fā)我們更加關(guān)注自身的發(fā)展,更加關(guān)注中華文化的前途和人類(lèi)的命運(yùn),促進(jìn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代意蘊(yùn)的開(kāi)掘與創(chuàng)新,使之煥發(fā)新的時(shí)代光彩。

7.文化安全的維護(hù)者。新聞媒體肩負(fù)著反對(duì)傳媒霸權(quán),維護(hù)國(guó)家文化安全的重要職責(zé)。在當(dāng)代全球化的背景下,以美國(guó)為首的西方世界占據(jù)著主導(dǎo)地位,以至于形成極度不平衡的局面。根據(jù)歐盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),美國(guó)人口只有全球人口的5%,但是擁有全球75%的電視節(jié)目制作與生產(chǎn)。在一些第三世界國(guó)家,美國(guó)節(jié)目的播出率達(dá)到60%～80%,成為美國(guó)傳媒霸權(quán)的中轉(zhuǎn)站。在這種格局下,我們特別要保持清醒的頭腦,決不能走全盤(pán)西化的道路,而要大力繁榮本國(guó)本民族的文化,通過(guò)卓有成效的傳播,使中華文化為國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)同和接受,使之轉(zhuǎn)化和提升為國(guó)際文化乃至世界文化。

三、加強(qiáng)新聞媒體建設(shè),提升傳播能力,為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)作貢獻(xiàn)

目前我國(guó)的文化傳播能力明顯提升,但總體傳播實(shí)力還較弱,與建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)存在較大距離。因此,要改進(jìn)傳播方式,整合傳播資源,加強(qiáng)傳播人才隊(duì)伍建設(shè),進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力,切實(shí)增強(qiáng)文化傳播力、影響力。

1.以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)文化宣傳。價(jià)值觀是文化的核心和靈魂。黨的十七屆六中全會(huì)提出,社會(huì)主義核心價(jià)值體系是興國(guó)之魂,是社會(huì)主義先進(jìn)文化的精髓,決定著中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展方向。大國(guó)的“崛起”,不能只是物質(zhì)財(cái)富的劇增,而應(yīng)伴隨社會(huì)主義價(jià)值體系的傳播和中華文化的弘揚(yáng)。因此,新聞媒體要充分發(fā)揮在社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)、傳播中的重要地位和作用,為我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

要將社會(huì)主義核心價(jià)值體系貫穿于新聞傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)下,各種思潮、思想、觀念多樣多元多變,相互之間的交流、交融、交鋒日益頻繁,所以我們的新聞宣傳就必須駕馭復(fù)雜的社會(huì)輿情,報(bào)道真相,傳播真知,追求真理;以人為本,以民生為重,將社會(huì)主義核心價(jià)值體系貫穿于新聞采集、整理、加工、傳輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié)。

2.以精品提升影響力,增強(qiáng)吸引力、感染力。懂得再多的新聞知識(shí)、掌握再多的新聞?wù)嫦?不能落實(shí)到新聞作品中,不能抵達(dá)群眾的心,就沒(méi)有任何作用和意義。創(chuàng)作更多反映現(xiàn)實(shí)、紀(jì)錄歷史、傳承中華文化、弘揚(yáng)時(shí)代精神、通俗易懂、群眾喜愛(ài)、具有廣泛影響和持久生命力的優(yōu)秀作品,是新聞工作者義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

3.改進(jìn)宣傳方式,提升傳播效果。過(guò)去我們的宣傳工作取得了很大的成績(jī)。但隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,特別是信息時(shí)代的到來(lái),再用過(guò)去的老方法顯然不管用了。現(xiàn)在我們必須去除宣傳的行政化的、單向灌輸?shù)囊馕?更多地從傳播規(guī)律出發(fā),將宣傳變成文化,根據(jù)群眾的需求,采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,說(shuō)群眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、喜歡聽(tīng)的話(huà),這樣才能擴(kuò)大傳播力,提高影響力。

4.擴(kuò)大對(duì)外宣傳,推動(dòng)文化走出去。新聞傳播,特別是對(duì)外傳播是不同文化之間深層次理解和交融的橋梁與紐帶。目前,在西強(qiáng)我弱的輿論場(chǎng)中,中國(guó)的形象一再被“妖魔化”,中國(guó)文化被歪曲、丑化,媒體必須加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,構(gòu)建強(qiáng)大的傳輸渠道,迅速提升傳播能力,使我們的聲音有效到達(dá)受眾,從而提升國(guó)家文化軟實(shí)力、國(guó)際影響力。

在對(duì)外傳播過(guò)程中,要特別注意講究藝術(shù),尊重別人的文化習(xí)慣。充分調(diào)查相關(guān)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、歷史文化積淀和未來(lái)的發(fā)展變化趨勢(shì),了解當(dāng)?shù)厥鼙姷乃季S習(xí)慣、接受習(xí)慣、欣賞習(xí)慣、審美情趣和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),以及生活禁忌等等相關(guān)情況,用他們喜歡的形式,傳播中國(guó)文化,解讀中國(guó)文化,幫助他們?nèi)轿?、多?cè)面地了解中國(guó)、讀懂中國(guó),理解中國(guó)。同時(shí)使我們的新聞媒體不斷得到發(fā)展壯大。

作為新疆媒體,要自覺(jué)地肩負(fù)起推動(dòng)新疆區(qū)域文化走出去的重任。在國(guó)際,以美國(guó)為首的西方反華勢(shì)力以新疆為突破口,妄圖對(duì)我全盤(pán)西化。在國(guó)內(nèi),很多人并不是十分了解新疆,對(duì)新疆的認(rèn)識(shí)還停留在上個(gè)世紀(jì)的五六十年代。這對(duì)新疆的改革開(kāi)放和跨越式發(fā)展都十分不利,新聞媒體要不遺余力地積極探索安全有效的對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播策略和傳播方式,將現(xiàn)代化的、富有朝氣的、多姿多彩的新疆傳遞給世界,同時(shí)促使新疆民族區(qū)域文化向現(xiàn)代文化轉(zhuǎn)型升華。

5.培育懂文化、有文化的高素質(zhì)新聞人才。文化是媒體的靈魂。媒體離開(kāi)文化,就失去了賴(lài)以生存的土壤和源泉。新聞媒體的生存與發(fā)展一刻也離不開(kāi)文化的滋養(yǎng)。文化決定著新聞傳播活動(dòng)的初始動(dòng)機(jī)、表現(xiàn)形態(tài)、發(fā)展過(guò)程和最終結(jié)果。可以說(shuō)文化影響著整個(gè)傳播行為。很難想象,沒(méi)有文化的新聞媒體能在群眾中產(chǎn)生影響。也很難想象,沒(méi)有文化的新聞人能創(chuàng)作出群眾喜愛(ài)的作品,能成為新聞大家。在文化越來(lái)越成為綜合國(guó)力的重要組成部分,廣大人民群眾文化需求日益增長(zhǎng)、文化消費(fèi)熱情持續(xù)高漲的當(dāng)前,作為新聞媒體必須要首先加強(qiáng)新聞人的文化素養(yǎng)建設(shè),使新聞人成為弘揚(yáng)中華文化、吸收外來(lái)文化的高素質(zhì)的、優(yōu)秀的新聞文化人。其次還必須培養(yǎng)一大批善于開(kāi)拓的創(chuàng)新人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)的專(zhuān)門(mén)人才、懂經(jīng)營(yíng)善管理的復(fù)合型人才、熟悉國(guó)際運(yùn)行規(guī)則的國(guó)際化人才。

6.做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)。衡量文化是否繁榮興盛,關(guān)鍵要看文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。世界上沒(méi)有哪個(gè)文化強(qiáng)國(guó)不是以發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)為重要支撐的。按照國(guó)際慣例,一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重在5%以上,才能稱(chēng)之為支柱性產(chǎn)業(yè)。目前,美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占其 GDP的比重為25%,日本為20%。在世界文化市場(chǎng)份額中,美國(guó)占到43%,歐洲占34%。近年來(lái),中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖保持了15%以上的增長(zhǎng)速度,但2011年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比例也僅占3%。我們的傳媒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還相當(dāng)薄弱。

隨著文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施,傳媒業(yè)發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。新聞媒體要緊緊抓住這個(gè)難得的戰(zhàn)略機(jī)遇,進(jìn)一步深化體制改革,推動(dòng)資源優(yōu)化配置,轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)多元化、集團(tuán)化、集約化發(fā)展,增強(qiáng)傳媒業(yè)的整體實(shí)力;積極大膽利用網(wǎng)絡(luò)化、多媒體的現(xiàn)代傳播技術(shù),建構(gòu)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合;加快傳媒產(chǎn)業(yè)整合,培養(yǎng)一批具有活力、競(jìng)爭(zhēng)力和文化傳播力的傳媒企業(yè)。

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