莊 婧，劉壽東，袁東敏

(1.南京信息工程大學(xué)，南京 210044；2.華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司，北京 100081)

專家類氣象節(jié)目的調(diào)查分析

莊 婧1，2，劉壽東1，袁東敏2

(1.南京信息工程大學(xué)，南京 210044；2.華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司，北京 100081)

摘 要：選取氣象專家類直播節(jié)目《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》作為研究對(duì)象，通過網(wǎng)絡(luò)微博投票方式，從觀眾的角度審視節(jié)目目前存在的問題以及提出解決方案。此外，隨機(jī)選取2011年12月6、7日10檔直播節(jié)目，主要針對(duì)其制作現(xiàn)狀和內(nèi)容進(jìn)行量化分析。對(duì)未來專業(yè)氣象節(jié)目發(fā)展改進(jìn)和專家型氣象主持人的培養(yǎng)提出建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)氣象頻道；專家類氣象節(jié)目； 專家型氣象主持人；《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》

2011年7月起，中國(guó)氣象頻道開始實(shí)現(xiàn)全面直播。除了常規(guī)預(yù)報(bào)類節(jié)目外，中國(guó)氣象頻道還推出了一檔由專業(yè)氣象人員采編播一體的直播節(jié)目《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》，時(shí)長(zhǎng)5分鐘，每天07時(shí)、10時(shí)、12時(shí)、16時(shí)、19時(shí)直播，其余整點(diǎn)重播。專家型主持人單獨(dú)主持一檔5分鐘的直播節(jié)目，在所有氣象節(jié)目中尚屬首次，這也成為專家類氣象節(jié)目發(fā)展的一個(gè)里程碑。為了解觀眾對(duì)該節(jié)目的評(píng)價(jià)，分析節(jié)目存在的問題及改進(jìn)方向，在節(jié)目播出近半年后，通過網(wǎng)絡(luò)微博投票的方式對(duì)觀眾進(jìn)行調(diào)查。

1 觀眾調(diào)查分析

1.1 觀眾的總體評(píng)價(jià)

第一個(gè)問題為“《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》這檔節(jié)目，您覺得如何？”，反映觀眾對(duì)節(jié)目的總體評(píng)價(jià)，共有48人參與。認(rèn)為節(jié)目很好的有13票；認(rèn)為一般的有5票；另有33人選擇節(jié)目有待提高，占投票總?cè)藬?shù)近70%；無人對(duì)節(jié)目不感興趣或者覺得無聊。

1.2 觀眾認(rèn)為節(jié)目存在的問題

第二個(gè)問題為“您覺得這檔節(jié)目存在的問題有哪些？”，該問題共設(shè)置6個(gè)選項(xiàng)，37人參與調(diào)查。認(rèn)為節(jié)目存在一定問題的占絕大多數(shù)，僅有少數(shù)人認(rèn)為目前節(jié)目“挺好的”或者“多數(shù)時(shí)候挺好的”。在存在一定問題的選項(xiàng)當(dāng)中，認(rèn)為“節(jié)目重復(fù)太多太啰嗦”的有28人，占投票總?cè)藬?shù)的76%；認(rèn)為“節(jié)目信息太多記不住”的有8票，占22%；此外覺得氣象分析員沒有自己的特色也有3票。

1.3 觀眾最想獲得的信息

第三個(gè)問題為“在節(jié)目中您最想獲得的信息有哪些？”。本項(xiàng)調(diào)查反映觀眾希望獲得的信息類型，共有49人參與投票。41人選擇最想獲得“重要實(shí)況以及正在發(fā)生的實(shí)況”，占參與調(diào)查總?cè)藬?shù)近九成；“預(yù)報(bào)類信息”和“跟天氣相關(guān)的服務(wù)信息”兩項(xiàng)分別9票，并列第二，但是得票明顯少于前者；“重要天氣過程”有7票；“天氣原理的解釋”和“其他”分別有3票和2票。從調(diào)查結(jié)果來看，觀眾更關(guān)注實(shí)況類信息，而非預(yù)報(bào)類信息，反映了觀眾對(duì)于知情權(quán)的重視。

1.4 專家型氣象主持人的適合數(shù)量

在“專家型主持人適合數(shù)量”的調(diào)查選項(xiàng)中，54位參與投票的觀眾大多認(rèn)為專家型主持人數(shù)量在4～6位較為合適。在此項(xiàng)調(diào)查開展之前，華風(fēng)集團(tuán)13位具有氣象專業(yè)背景的主持人員全部都參與《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》節(jié)目的制作，遠(yuǎn)超觀眾認(rèn)為的適合數(shù)量。

1.5 專家型氣象主持人的風(fēng)格

在針對(duì)對(duì)觀眾喜歡的專家型氣象主持人風(fēng)格類型的調(diào)查中，188位參與調(diào)查的投票較前幾項(xiàng)調(diào)查明顯分散，表明了觀眾多樣化的喜好。所列舉的四種風(fēng)格的專家型主持人中，除了“墨守成規(guī)型”僅有少量選票外，其余三種 “學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)型”、“談吐幽默型”、“言語(yǔ)親和型”都為多數(shù)觀眾所青睞。也有部分觀眾選擇了 “只要有型就好”。 可見面對(duì)多種多樣的觀眾，專家型氣象主持人也需要不同的風(fēng)格。

2 節(jié)目樣本分析

《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》每檔5分鐘直播節(jié)目的內(nèi)容有一定相似性。從2011年12月的多檔節(jié)目中隨機(jī)選取相鄰兩日(6日和7日)的10檔節(jié)目作為樣本，分別從實(shí)況、預(yù)報(bào)、天氣形勢(shì)、科普、服務(wù)提示等內(nèi)容進(jìn)行定量分析，以便了解《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。統(tǒng)計(jì)表明，10檔節(jié)目中，僅有3檔節(jié)目提及實(shí)況，說明在節(jié)目制作過程中，對(duì)實(shí)況信息的解讀明顯重視不夠。天氣形勢(shì)、科普、服務(wù)提示等方面也很少提及。預(yù)報(bào)信息是節(jié)目?jī)?nèi)容的重點(diǎn)，大多占93%左右，但是重復(fù)過多，尤其在主持人換擋期間，由于相互溝通較少，導(dǎo)致重復(fù)分析現(xiàn)象嚴(yán)重。在服務(wù)提示方面，對(duì)于一次天氣過程的天氣分析較為單薄，氣象外延沒有擴(kuò)大，服務(wù)性不足。此外，由于主持人自身的不足使節(jié)目的可視性降低。

3 節(jié)目改進(jìn)方向

3.1 增加重要實(shí)況類信息，注意節(jié)目講述方式

調(diào)查結(jié)果顯示，觀眾對(duì)實(shí)況類信息相比預(yù)報(bào)類信息更為關(guān)注，因此在專業(yè)氣象節(jié)目中，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的天氣進(jìn)行盤點(diǎn)和總結(jié)十分必要。

首先，需要打破常規(guī)的模式化描述。專家型主持人講述實(shí)況多是“由面到點(diǎn)”。以降水為例，最常見的說法是“……昨天早晨8點(diǎn)到今天早晨8點(diǎn)，某地出現(xiàn)了雨雪，其中某地出現(xiàn)了大雨”等。這種模式化的陳述，很難提起觀眾的興趣。其實(shí)觀眾最為關(guān)心的是“點(diǎn)”。在“面”很大的前提下，不如先“點(diǎn)”后“面”?！包c(diǎn)”有很多，可以是純粹的天氣，也可以是由天氣引發(fā)的新聞，如一場(chǎng)突發(fā)降水導(dǎo)致的災(zāi)害等。

講述方式則也是關(guān)系節(jié)目質(zhì)量的重要因素，最好的方式就是先設(shè)置懸念，以引人關(guān)注。對(duì)懸念的解讀也同樣重要。如某些引人注目的天氣現(xiàn)象發(fā)生的原因，如何避免極端天氣導(dǎo)致的后果等?？梢赃m當(dāng)加入深層次的分析，如解釋天氣原理，普及防災(zāi)減災(zāi)的常識(shí)等。如此使得實(shí)況信息的解讀既有故事性，又有知識(shí)性，滿足了觀眾的好奇心和求知欲。

3.2 做足氣象外延服務(wù)，體現(xiàn)人文關(guān)懷

氣象節(jié)目的根本屬性還是服務(wù)性。不僅要描述陰晴冷暖，而且要為穿衣出行、防災(zāi)減災(zāi)等提供實(shí)際幫助。觀眾并非氣象專家，對(duì)于已經(jīng)或即將發(fā)生的災(zāi)害性天氣，有效的氣象服務(wù)提示更能引起他們的興趣。

如遭遇降溫降雪，僅僅提醒“下雪了，請(qǐng)注意交通安全”肯定不夠，要在服務(wù)方面做深度的挖掘，如冰雪天氣行車注意事項(xiàng)?？梢哉f：“冰雪天行車，最主要是防止追尾。在冰雪路行駛，因地面的阻力很小，只有干燥瀝青路面的四分之一，所以易發(fā)生追尾事故，建議增大行車間距，比無雪干燥路面時(shí)增大4～5倍……”這樣不僅解釋了雪天路滑的原因，又給出了防滑的具體建議，非常貼心實(shí)用。

這些內(nèi)容雖然與氣象本身關(guān)系不大，但對(duì)提高氣象節(jié)目的服務(wù)性和氣象信息的有效傳播很有幫助。這就要求專家型主持人有意識(shí)地學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，靈活運(yùn)用到節(jié)目當(dāng)中。此外，主持人還需多從觀眾的角度思考，更希望氣象節(jié)目提供哪些信息和服務(wù)，使節(jié)目更加有吸引力。

3.3 加強(qiáng)出鏡培訓(xùn)，打造有特色的品牌專家型氣象主持人

在傳播領(lǐng)域，主持人是一檔節(jié)目的“靈魂”，是一檔節(jié)目被認(rèn)知、被吸引、被記憶的重要的傳播符號(hào)。氣象節(jié)目已有不少品牌主持人，如沉著穩(wěn)重的宋英杰、清新可人的楊丹等。專家型氣象主持人具有明顯的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，但是在出鏡技巧方面明顯不足。從節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，專家型氣象主持人也需要形成自己特有的主持風(fēng)格，以有效發(fā)揮節(jié)目人格化傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播效果，擴(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力。目前的氣象節(jié)目主持人主要有四種風(fēng)格類型：學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)型、談吐幽默型、言語(yǔ)親和型和墨守成規(guī)型。調(diào)查顯示，除墨守成規(guī)型，觀眾對(duì)其他各類型專家型主持人都有一定偏好。因此，各種類型的主持人都有形成品牌的可能。

4 結(jié)語(yǔ)

調(diào)查問卷截止后，節(jié)目組根據(jù)觀眾的意見，對(duì)《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》節(jié)目也進(jìn)行多次探討。目前節(jié)目出鏡專家型主持人已經(jīng)按照調(diào)查結(jié)果進(jìn)行調(diào)整，人員精減至4人。此外，對(duì)節(jié)目形式和內(nèi)容的改版也正在進(jìn)行中。

由于本次調(diào)查在網(wǎng)絡(luò)微博進(jìn)行，受當(dāng)時(shí)時(shí)間、參與者積極程度以及微博影響力等因素所限，最終取得有效樣本數(shù)目有限。調(diào)查問卷截止后，就節(jié)目也對(duì)同行進(jìn)行過多次小范圍的調(diào)查，結(jié)果與此次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果在關(guān)鍵問題上相呼應(yīng)。

中圖分類號(hào)：C222.3

B

文章編號(hào)：1006-4354(2013)05-0048-03

收稿日期：2013-06-21

作者簡(jiǎn)介：莊婧(1984—)，女，江蘇鹽城人，漢族，學(xué)士，工程師，從事氣象影視工作。