賀 晶

(海口廣播電視臺對外宣傳策劃部，海南?？?70216)

從2002年南京第一檔民生新聞節(jié)目《南京零距離》誕生開始，其有別于傳統(tǒng)新聞的新穎模式及產(chǎn)生的巨大社會效益使媒體界很快形成了“零距離現(xiàn)象”，全國各地電視臺競相模仿、跟風，一大批類似的電視民生節(jié)目接踵出現(xiàn)。這些欄目關(guān)注百姓生活，容易引起群眾共鳴，因而容易取得較高收視率，再加上節(jié)目制作團隊相對容易建立，各地從省級到市級甚至縣級都出現(xiàn)了類似風格節(jié)目?？v觀筆者所在海南省，位居收視榜前列的均為民生欄目——如《直播海南》《熱帶播報》《夜線》?？梢姡娨暶裆侣勔训搅恕鞍倩R放”季節(jié)。但如同事物發(fā)展規(guī)律一樣，由于激烈市場競爭原因，電視民生新聞也逐漸暴露出一些問題。因此，探究電視民生新聞現(xiàn)狀與問題，找出其未來發(fā)展出路就顯得尤為重要。

一 電視民生新聞的界定

黨的十七大報告指出，努力使全體人民“學有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居”。報告中幾大目標影射了百姓最為關(guān)注，直接牽涉其切身利益的五大民生問題，即勞動就業(yè)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障、居民住房。當然，這也成為媒體工作者在進行民生報道時關(guān)注的重點。那么，當這些民生問題轉(zhuǎn)化成電視民生新聞后，我們又該怎樣來定義呢?目前，學者們對于民生新聞的界定持不同看法，綜合之前學者研究，筆者認為，所謂電視民生新聞就是以民本思想為基點，以五大民生問題為主要關(guān)注內(nèi)容，傾聽民眾心聲，反應(yīng)民眾現(xiàn)狀，融入人文關(guān)懷，普及大眾知識，為提升百姓生活質(zhì)量、促進社會和諧穩(wěn)定發(fā)展做出貢獻的一種新聞形式。

二 電視民生新聞現(xiàn)狀與問題

電視民生新聞無論在內(nèi)容上還是形式上都比傳統(tǒng)新聞有著顯著創(chuàng)新，在新聞類節(jié)目中占據(jù)重要地位，進入了快速發(fā)展輝煌階段。但隨著同類節(jié)目競爭日趨激烈，一些不可忽視的問題逐漸顯現(xiàn)。

(一)目前多數(shù)電視民生新聞欄目將收視率高低視為評判欄目質(zhì)量重要標準，其價值取向仍將可看性作為實際操作重點，節(jié)目內(nèi)容缺乏導(dǎo)向性

電視民生新聞發(fā)展至今，已成為百姓關(guān)注社會生活的一種重要方式，百姓從這些欄目中了解世間百態(tài)、認清社會現(xiàn)狀、并通過這些欄目對重要及敏感事件解讀來增強自身判斷和行動能力。而目前各電視臺唯收視率為第一標準，忽略了新聞基本特性，節(jié)目內(nèi)容缺乏正確價值導(dǎo)向，節(jié)目商業(yè)味道愈來愈濃重，節(jié)目質(zhì)量愈來愈低俗乏味。可以看到，目前電視民生新聞題材，主要來自社會各層民眾通過新聞電話熱線、短信、微博等直接反饋的信息。這樣的選題具有盲目性，將導(dǎo)致新聞“世俗化”，脫離了民生新聞的客觀性和導(dǎo)向性本質(zhì)。對以往民生新聞播出題材的統(tǒng)計可知，根據(jù)車禍、夫妻家庭不和、鄰里糾紛等市井瑣事被放大而改編的具有一定情節(jié)的故事性新聞?wù)紦?jù)了大量板塊，這些民生新聞能夠吸引民眾好奇心，提高收視率，但其內(nèi)容基本上沒有任何價值和教育意義，這種“偽民生新聞”無疑會使民生新聞越走越邊緣，離新聞標準越來越遠。

(二)電視民生新聞工作者缺乏民生新聞理念，能力和素質(zhì)有待加強

當前很多電視民生新聞工作者缺乏民生新聞理念，沒有真正意義上了解民生新聞本質(zhì)，沒有認清自己承擔的責任，加上他們大多認為該節(jié)目觀眾多為社會基層群眾，因而忽略了審視民生新聞高度，忽視了從民生角度為百姓詮釋生活真諦，為百姓生活提供幫助。而在這樣理念下，民生新聞工作者往往不注重提高自身素質(zhì)和能力，而這又反過來影響了電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)涵。主要體現(xiàn)在以下三個方面:1.我們看到很多電視民生節(jié)目新聞鏡頭拍攝粗糙;節(jié)目編排鏡頭隨意堆砌;2.記者在采訪過程中也不注重采訪的藝術(shù)性;3.節(jié)目對一些具有新聞價值的重要事件處理不夠深刻，主持人往往只是對事件進行表面報道和評論，沒有挖掘出其深層次內(nèi)涵，沒有起到教育和警示觀眾作用。

(三)電視民生新聞欄目扎堆，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，競爭壓力加大

電視民生新聞起源于地方電視臺，大多強調(diào)本土化，當?shù)孛裆鷦討B(tài)是其新聞內(nèi)容主要來源，各個欄目都想方設(shè)法挖掘本土素材。但現(xiàn)狀是，同一個地區(qū)往往有多家電視臺甚至是同一頻道都有好幾檔民生新聞節(jié)目，大家都將目光瞄準了本地區(qū)域，不可避免會出現(xiàn)題材撞車現(xiàn)象，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，各個節(jié)目為了爭奪市場份額，競爭日趨激烈。比如，海口本地一檔直播類民生新聞欄目——《熱帶播報》就受到了同城類似節(jié)目極大影響?！稛釒Р蟆非吧硎?001年3月設(shè)立的《今晚十點半》《絕對貼近》，后經(jīng)四次“變臉”，于2005年1月18日改為現(xiàn)在的《熱帶播報》。節(jié)目從開始到現(xiàn)在，在?？谛纬闪藦姶笃放朴绊懥?，贏得了廣大受眾喜愛和認可。但是盡管有著很好的群眾基礎(chǔ)，還是受到了海南臺后起欄目《直播海南》的擠壓。一個是?？陔娨暸_，一個是海南電視臺，同屬一個區(qū)域海南省?？谑?，臺與臺之間相距不足三公里，節(jié)目性質(zhì)、題材類似，如何搶占更多市場份額已成為雙方所面臨的一大難題。

三 電視民生新聞發(fā)展對策

(一)電視民生新聞需要大膽轉(zhuǎn)型

民生新聞被賦予強烈社會責任和人文屬性，因此應(yīng)具有社會使命感。電視民生新聞欄目應(yīng)摒棄過去迎合觀眾口味的新聞選材方式，真正實現(xiàn)從“迎合型”向“引導(dǎo)型”轉(zhuǎn)型。電視民生新聞不僅要反映百姓實際生活，對新聞進行陳述與報道，還應(yīng)該對相關(guān)新聞事件進行評論和解讀，充分發(fā)揮對百姓生活的引導(dǎo)作用。電視臺也不應(yīng)僅僅以收視率為目的而做一些搏大眾眼球但意義不大的新聞，應(yīng)當把握好選題角度，堅持以導(dǎo)向價值為標準原則。同時，新聞工作者應(yīng)該堅持一貫的平民視角，繼續(xù)關(guān)心民生、體察民情，將一些正能量信息融入到百姓瑣事中，從平凡小事中發(fā)掘出具有深刻社會意義的題材，并由淺及深，由小民生引出大問題，不斷引發(fā)百姓對日常生活的思考和啟迪，為百姓的行動和思維提供參考和標準。只有通過這樣的轉(zhuǎn)變，電視民生新聞才能真正吸引更多觀眾，為更多百姓服務(wù)，進而發(fā)揮其真正作用。

(二)加強電視民生新聞工作者思想高度和業(yè)務(wù)素質(zhì)

“民生”的主要精神是關(guān)切人的生存狀況，民生新聞工作者主要職責就是通過新聞媒體引起全社會對民生的關(guān)注，這就需要提升團隊民生理念和整體素質(zhì)水平。

首先，主持人對一檔電視節(jié)目的重要作用是不言而喻的，電視民生新聞節(jié)目最終是通過主持人來傳播給大家的，因而主持人如何將節(jié)目傳播的有內(nèi)涵、有深度又不乏味，需要編導(dǎo)精心安排，更需要主持人對節(jié)目內(nèi)容和編排深刻理解，這就要求主持人能夠盡量深入到新聞事件采編和分析工作中，同時，除了播音技術(shù)及風格外，要不斷提高自身各方面知識儲備和能力素質(zhì)。其次，現(xiàn)代社會人民生活節(jié)奏日益加快，電視民生新聞記者和編輯要能夠及時捕捉到有價值的新聞，并做出準確判斷、真實描述、深刻分析，不僅要注重節(jié)目選題意義、更應(yīng)該深度挖掘事件背后意義，將其提升到一定高度，同時在節(jié)目制作形式等方面不斷加強和創(chuàng)新。所有這些都需要電視民生新聞工作者不斷努力和學習，只有他們能力和素質(zhì)提高了，老百姓才能看到有廣度、有深度的電視民生節(jié)目。

在學習途徑上，可以多借鑒一些優(yōu)秀電視民生新聞節(jié)目成功經(jīng)驗。三亞龍視傳媒的《民生夜話》節(jié)目是一檔小成本、低制作的民生專題欄目，開播兩個月就獲得三亞市同時段收視排名中位列第二的好成績，不到半年時間就完成了從初出茅廬到品牌欄目的進階。欄目能夠博得觀眾喜愛與制作者精心構(gòu)思和編排是分不開的。據(jù)了解，這檔欄目不斷尋找適合自身的編輯及播報風格，選題貼近百姓生活，制作精良。它的成功經(jīng)驗是值得學習和借鑒的。

(三)欄目規(guī)劃要講究方法、強調(diào)編排、控制節(jié)奏

首先，要恰當選擇新聞頭條以及風格鮮明的標題新聞頭條及其新穎標題對于一檔新聞欄目而言，其重要性是不言而喻的。這條新聞可以是最新的、最具吸引力的時政要聞，也可以是能影射大問題的民生小事。但新聞工作者要注意務(wù)必著力突出事件最高價值，標題新穎但不能夸大或歪曲事件本身，以求達到最好傳播效果，從而在一開始就將觀眾牢牢吸引住。

其次，在節(jié)目節(jié)奏上，也要進行巧妙控制例如現(xiàn)在被多數(shù)民生新聞欄目所采用的節(jié)目預(yù)告就是控制欄目節(jié)奏的最見效方式之一。在欄目開始前加入內(nèi)容提要，在每節(jié)新聞結(jié)束時預(yù)告下節(jié)主要內(nèi)容，并在每節(jié)預(yù)告中均提及當日最具吸引力的新聞。這樣做的優(yōu)勢在于將每個新興奮點提前預(yù)告，避免感興趣的觀眾提前流失;整檔欄目節(jié)奏有張有弛，讓觀眾驚喜連連，欲罷不能。

再次，節(jié)目中可以穿插與觀眾互動電視民生新聞不同于普通新聞播報，其形式更加多元化，而為了更好地從民生角度去探討新聞事件，就一定要有民眾參與，可以通過電話、微博等方式與民眾進行互動，或者針對某一事件發(fā)起投票，充分收集民眾觀點，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富也更加貼近百姓生活。

最后，為了加強節(jié)目畫面及整體效果，可以加入一些高科技創(chuàng)新手段民生新聞欄目要想長期吸引民眾關(guān)注，不能只靠傳統(tǒng)播報風格貫穿欄目始終。除了好的新聞外，民眾的感官也需要不同形式刺激。在欄目編排過程中可以嘗試引入flash動畫、圖表、新型字幕等手段來替代傳統(tǒng)形式，使整檔欄目新穎富有創(chuàng)意，引起觀眾興趣。

(四)與多種媒介形式相融合，擴大自身影響力

科技日益發(fā)達的今天，除了傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得新媒體作用日益凸顯，傳統(tǒng)媒介仍有自己廣大受眾群體。因而，電視民生新聞要擴大自身影響力，就要充分發(fā)揮這些新舊媒介作用。各個電視民生新聞欄目可以同報紙、雜志合作設(shè)立民生板塊;可以在電視節(jié)目播出同時，進行廣播媒介上的同步音頻直播，如海南兩檔電視民生欄目《直播海南》和《熱帶播報》就采用此種方式擴大了節(jié)目受眾群體;可以同互聯(lián)網(wǎng)進行融合，各個電視臺應(yīng)該注重建設(shè)自己的專屬網(wǎng)站，將電視直播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上同步，并及時對過往節(jié)目進行網(wǎng)絡(luò)上傳并允許其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，方便觀眾隨時點播觀看，同時設(shè)立本欄目官方微博，擴大自身網(wǎng)絡(luò)影響力。

結(jié) 語

電視民生新聞經(jīng)過十幾年發(fā)展，目前雖然出現(xiàn)了一些問題，但就其前景來看仍然有很大發(fā)展空間。今后的電視民生新聞，應(yīng)在保持反映民情民生特色基礎(chǔ)上，著重注意改變當前存在的不合理現(xiàn)狀、在節(jié)目內(nèi)容、形式以及內(nèi)涵上有更高提升，使其內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)手法更加多樣化、更具導(dǎo)向價值和時代意義，相信電視民生新聞一定會 迎來輝煌燦爛的第二季。

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