蔣季苒，申　鴻

(四川大學(xué)，四川 成都 610065 )

服裝業(yè)是四川省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，經(jīng)20多年發(fā)展，在川各類規(guī)模服裝企業(yè)已有8000余家，2011年，四川省紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值突破千億元，達到1173.43億元。但就其四川省西部樞紐這一人口大省的地位來講，無論從服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值或者企業(yè)規(guī)模都與東部沿海地區(qū)有著巨大的差距。目前，四川省服裝業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急是打造在國內(nèi)外具有知名度的服裝品牌，實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，提高市場競爭力。

1　產(chǎn)業(yè)競爭力概念

產(chǎn)業(yè)競爭力這個現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)最著名的概念是美國學(xué)者波特在《國家競爭優(yōu)勢》中首次提出的。他認為產(chǎn)業(yè)競爭力是銜接國家競爭力以及微觀實體企業(yè)競爭力之間最重要的因素。他對產(chǎn)業(yè)競爭力進行了多因素研究，提出了六個主要的維度——要素條件、企業(yè)的戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、需求狀況、政府行為以及機遇。

筆者在綜合前人對產(chǎn)業(yè)競爭力研究的基礎(chǔ)上，認為產(chǎn)業(yè)競爭力既應(yīng)該從宏觀層面來考察，即從國家的層面，還應(yīng)該從局部出發(fā)來考察，即從區(qū)域?qū)用妗Ｋ怨P者將產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵總結(jié)為以下幾點：首先，不論是一個國家還是一個省、市地區(qū)都存在特定產(chǎn)業(yè)的競爭力，所以產(chǎn)業(yè)競爭力的概念具有區(qū)域性。其次，產(chǎn)業(yè)競爭力是產(chǎn)業(yè)與區(qū)域的復(fù)合型概念，包括了這兩個層次的內(nèi)容，區(qū)域是載體，產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容，兩者既有區(qū)別又有聯(lián)系，辯證統(tǒng)一。再次，從制度經(jīng)濟的視角出發(fā)，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度既包括微觀企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)，也包括宏觀的市場制度。最后，產(chǎn)業(yè)競爭力的最終效果體現(xiàn)在其產(chǎn)品的市場份額以及所能帶來的經(jīng)濟效益。

2　GEM模型

GEM模型是由加拿大學(xué)者Herver Gihson和Tim Padmore共同研究出的，主要用于產(chǎn)業(yè)競爭力的分析。該模型將產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素總結(jié)為6個，并根據(jù)這六個因素的屬性分成了3對，因素對Ⅰ統(tǒng)稱為基礎(chǔ)(Grounding)，包括了資源與設(shè)施兩個因素。它的實質(zhì)是集群企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)過程所需的并且由集群外部所提供的生產(chǎn)要素。因素對Ⅱ統(tǒng)稱為企業(yè)(Enterprises)，包括的兩個因素分別為產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)實體以及企業(yè)的戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)等因素。該因素對是產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)效率的決定因素，是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的影響因素，從本質(zhì)來看是集群產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)因素。因素對Ⅲ統(tǒng)稱為市場(Markets)，空間上包含了本地和外地因素，也集合了產(chǎn)業(yè)發(fā)展各階段不同市場需求的時間因素。將這三個因素對名稱的首字母和在一起，即命名為GEM模型。

3　運用GEM模型對四川服裝產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

3.1因素對Ⅰ基礎(chǔ)(Grounding)

它指企業(yè)集群外部為集群內(nèi)部企業(yè)的生產(chǎn)過程所提供的要素。

四川有超過1300萬城鄉(xiāng)剩余勞動力，本省即擁有豐富的勞動力資源。為四川服裝企業(yè)的發(fā)展提供了廉價的勞動力。結(jié)合四川省在十一五時期的快速發(fā)展，四川省金融業(yè)整體上也獲得了矚目的成就。2012年初，四川省政府頒布了《四川省“十二五”金融業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，為下一個五年本省金融業(yè)的發(fā)展布局謀劃，進一步加強了投融資活動良好的發(fā)展。加上各商業(yè)銀行對小微企業(yè)貸款的重視，使得資本流動性更強，融資渠道更寬闊，金融資本市場較之以前更為發(fā)達和便利，但是75%川內(nèi)服裝企業(yè)主還是通過自有資金積累來完成企業(yè)融資。

四川省歷年重視科研教育，政府對教育的重視和投入相當(dāng)重視，省內(nèi)設(shè)立服裝、紡織相關(guān)專業(yè)近十所，每年輸出近3000名相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生，其中具有較強科研實力的有四川大學(xué)、四川師范大學(xué)服裝學(xué)院和成都紡織高等?？茖W(xué)校以及兩個研究院：四川省紡織工業(yè)研究院、四川省絲綢研究院和一個研究所：紡織類科研所，為四川省服裝行業(yè)輸入了大量高級服裝人才。

在省政府的指導(dǎo)下，四川省服裝產(chǎn)業(yè)在十一五的發(fā)展勢頭下進行了規(guī)劃。報告提出了“加快承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，加快四川紡織工業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，為省內(nèi)服產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級提供了政策依據(jù)。但是，政府的投資與政策始終傾向單位土地面積的經(jīng)濟增加值高的企業(yè)，所以，容易產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”。因此，四川省服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級更是迫在眉頭。

3.2“因素對Ⅱ”企業(yè)(Enterprises)

四川省服裝企業(yè)面料輔料供應(yīng)商分為兩大類，比較低端的一類，供應(yīng)充足，能滿足一些企業(yè)對其需求，但是比較高端一類的面、輔料則很少，特別是高端定制這塊所需面、輔料?；拘枰蛲獾刭徺I，甚至是國外購買，在一定程度上制約了成都高端定制服裝業(yè)的發(fā)展，也影響了高端定制消費市場的建立和發(fā)展。

四川省作為中國西部最大的紡織品服裝銷售中心，省內(nèi)擁有西部日交易量最大的荷花池紡織品批發(fā)市場，成都市金荷花、九龍服裝批發(fā)城以及二線城市建立的二級紡織服裝批發(fā)市場，同時，10余家大型服裝商場補缺零售市場。使得省內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)具有廣闊消費市場、市場容量以及發(fā)展?jié)摿?。川?nèi)服裝企業(yè)已有初步集群趨勢，但是集群效應(yīng)不顯著。集群能力有待提升，省內(nèi)服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，為集群深化提供良好基礎(chǔ)。眾多企業(yè)之中，由于經(jīng)營機制靈活，民營化發(fā)展迅速，部分已成為龍頭企業(yè)，擁有一定市場競爭力，但是，其中大量的民營企業(yè)仍未擺脫家族式管理，因此也限制了企業(yè)的進一步發(fā)展。

3.3“因素對Ⅲ”市場

2012年國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，社會消費品零售總額210307億元，增長14.3%，服裝內(nèi)需市場潛力巨大。2013年我國人均GDP達6089美元，居民可支配收入增加，消費需求增速加快，隨著中國的“奢侈品熱”情緒高漲，中高階級對服裝品牌消費意識越來越顯著，彭麗媛出訪他國，著中國品牌，更是掀起了國內(nèi)高端品牌的購買熱潮，中國服裝消費結(jié)構(gòu)往時尚與個性的高消費階段發(fā)展。

4　四川服裝產(chǎn)業(yè)新體系建議

4.1推進四川服裝產(chǎn)業(yè)升級提升產(chǎn)業(yè)競爭力

總體來看，四川服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有著一定的自身優(yōu)勢和資源，這種相對的比較優(yōu)勢需要通過大力推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級變成競爭優(yōu)勢。推進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級最行之有效的途徑和手段，即是通過技術(shù)改造和創(chuàng)新。鑒此，對于產(chǎn)品附加值高的重點服裝企業(yè)，政府可給予一定的技改貼息，鼓勵技改在企業(yè)中的推行。另外，加強四川省服裝行業(yè)協(xié)會建設(shè)，加強政府與企業(yè)，企業(yè)與企業(yè)，企業(yè)與消費者的橋梁作用，并組織成立企業(yè)技術(shù)、研發(fā)中心和新產(chǎn)品的研發(fā)工作，促使政府在政策上予以一定的政策傾斜和優(yōu)先考慮，從而加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的提高。

4.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)增強產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。樹立川內(nèi)知名服裝品牌不僅是提高企業(yè)競爭力的現(xiàn)實要求，也是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。通過政策扶持和獎勵機制加強對自主創(chuàng)建品牌的服裝企業(yè)發(fā)展壯大。同時引導(dǎo)服裝企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展，不要集中于制服類服裝，設(shè)立獎勵中心，對發(fā)展快速、榮獲“中國馳名商標”等獎項的服裝企業(yè)給予不同數(shù)額的獎勵。做好企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r評估，對具有潛力的品牌給予獎勵，對發(fā)展較差的企業(yè)做出正確的引導(dǎo)。

4.3營造良好服裝文化氛圍優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

建立時尚產(chǎn)業(yè)的購物城以及購物環(huán)境。完善消費者對各個檔次的消費需求。完善服裝園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈。使之走向?qū)I(yè)化的道路。重視服裝節(jié)和會展業(yè)的發(fā)展。成都每年大小會展上千次，著名的有糖酒會、雙年展等項目，吸引了一大批外省來其采購，進一步推廣了四川產(chǎn)品和增加產(chǎn)品利潤。川內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)聯(lián)合政府、服裝協(xié)會定時定點地舉行相關(guān)服裝節(jié)以及展覽，進一步塑造四川服裝品牌影響力、促進國內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)的交流。同時，辦好具有四川服裝特色的博物館，將其與旅游業(yè)相輔相成發(fā)展，在吸引外來游客的同時也為市民感受服飾文化知識提供良好場所。