張曉潔

在北京798藝術(shù)園區(qū)的辦公室里見到許朝軍時(shí)，他整個(gè)人顯得容光煥發(fā)，在這間由廠房改建的開放空間里，掛著不同名牌的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)顯得忙碌而愜意。啪啪自去年9月上線以來，在年輕用戶中迅速傳播開來，一躍成為去年最紅的應(yīng)用之一，對(duì)于許朝軍來說，加了聲音的圖片是扭轉(zhuǎn)他創(chuàng)業(yè)生涯的幸運(yùn)星。

“圖片是盡在不言中，但是圖片到底是什么意思卻不能被人知道，”許朝軍認(rèn)為，同樣的圖片加上聲音就會(huì)大不相同，即便在照片中配上笑話或者對(duì)話，都能使圖片變得更娛樂化，傳遞更豐富的情感，他舉例說，比如大人教小孩子學(xué)講話，錄下來的聲音比簡單的照片更值得回味，他還發(fā)現(xiàn)，人對(duì)聲音就非常敏感，兩歲的小孩也可以每天打開啪啪聽大人的聲音，而4歲小孩就可以使用啪啪，能學(xué)會(huì)拍照錄音。

事實(shí)證明，聲音給圖片注入了新的活力，啪啪上線之后一個(gè)星期就火了。許朝軍自己也分析過啪啪走紅的原因。他認(rèn)為純圖片的存量是很大的，但是真正有剛性需求的卻不多，大多是“小清新”、“白富美”們?cè)诩议e暇時(shí)間的消遣，而從社會(huì)發(fā)展程度來說，中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有歐美那些中產(chǎn)階級(jí)需求高。相比之下，中國人喜歡喧囂和熱鬧，喜歡把身邊的人和事與他人分享，這也是為什么中國飯館里總是人聲鼎沸的原因。從這個(gè)角度說，中國的用戶對(duì)語言有著天然的親近感，而通過聲音去評(píng)論和互動(dòng)也是人最自然的表達(dá)方式。

當(dāng)啪啪的用戶越多，許朝軍就會(huì)發(fā)現(xiàn)越多不可思議的應(yīng)用場景。很多品牌開始看到用聲音做營銷的商機(jī)，因?yàn)橐桓庇袆?chuàng)意的廣告圖片配上聲音會(huì)顯得異常性感。前不久，珠寶品牌周大福就在啪啪上發(fā)起了“愛的發(fā)聲”主題活動(dòng)，用戶收聽、評(píng)論可以有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。這已經(jīng)作為廣告公司營銷的創(chuàng)新點(diǎn)。

“啪啪的定位是成為垂直化領(lǐng)域具有普遍影響力的移動(dòng)社區(qū)，像微信一樣。”許朝軍說，今年啪啪的用戶將會(huì)繼續(xù)加速增長，他希望讓啪啪成為一個(gè)業(yè)內(nèi)潮流，并且傳遞正能量的社區(qū)。

“創(chuàng)新就像一層窗戶紙，” 許朝軍說，就像鉛筆頭上面加橡皮變成橡皮鉛筆，iPhone手機(jī)與PC結(jié)合變成iPad，而轎車兼具卡車功能變成皮卡一樣，也許“創(chuàng)新也許就是跨界和雜交”。