文/王志強(qiáng)

在當(dāng)今的泛娛樂(lè)時(shí)代，全國(guó)大部分省級(jí)衛(wèi)視都在做娛樂(lè)化的節(jié)目或欄目，盡管取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些都是權(quán)宜之計(jì)，沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力。隨著欣賞水平的提高，純粹文化類節(jié)目越來(lái)越受到人們的關(guān)注，河南電視臺(tái)近些年來(lái)推出的一系列文化欄目在這方面積累了成功的經(jīng)驗(yàn)，向觀眾灌輸了“文化衛(wèi)視、文化中國(guó)”的理念，比如凸顯地方戲曲特色的《梨園春》、弘揚(yáng)武術(shù)文化的《武林風(fēng)》、展現(xiàn)厚重歷史的《華豫之門》、尋找鍵盤里失落的漢字文明的《漢字英雄》等。尤其是《漢字英雄》，在2013年夏季暑期檔，在全國(guó)歌唱類選秀節(jié)目混戰(zhàn)扎堆的時(shí)候，這檔文化類節(jié)目卻成了觀眾及網(wǎng)友們的最愛。

《漢字英雄》自2013年7月11日在河南衛(wèi)視開播以來(lái)收視率逐步攀升，頻頻躋身于全國(guó)收視率的前十，吸引了來(lái)自全國(guó)甚至海外熱衷于中國(guó)漢字的數(shù)億觀眾的注意。在《漢字英雄》復(fù)賽的第二輪，以0.65高收視率穩(wěn)坐全國(guó)第四的寶座，成為暑期檔全國(guó)綜藝節(jié)目的一匹黑馬。一檔普普通通的普及漢字文化的電視欄目，在短短的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)就能夠躋身全國(guó)收視前茅，引領(lǐng)了電視欄目新風(fēng)向，其成功的經(jīng)驗(yàn)有哪些？對(duì)全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視文化欄目的創(chuàng)新有何借鑒意義？

欄目創(chuàng)意是關(guān)鍵

創(chuàng)意是欄目成功的關(guān)鍵因素。今年春天開始，省級(jí)衛(wèi)視都在“唱歌”“跳舞”“跳水”，基本上都折騰得差不多了。在暑假期間，孩子們看什么？如果能有一檔漢字節(jié)目是不是能吸引孩子們的目光？

漢字是中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，它的歷史淵源流長(zhǎng)，反映了我們祖先的聰明和智慧。但是，隨著電腦的普及，我們忽視了漢字的書寫、漢字的文化，許多人提筆忘字，好多字是會(huì)認(rèn)不會(huì)寫，真的是一件非?？杀铱膳碌氖虑椤Ｊ芑ヂ?lián)網(wǎng)的影響，人們的書寫方式已然發(fā)生了巨大變化，鍵盤敲字和手機(jī)短信打字在很大程度上取代了漢字手寫。據(jù)調(diào)查顯示，在鍵盤時(shí)代，漢字成了我們身邊“最熟悉的陌生人”。 因此，創(chuàng)辦漢字節(jié)目無(wú)疑是一件很有意義的事。況且，漢字節(jié)目具有差異化優(yōu)勢(shì)，策劃時(shí)所有的衛(wèi)視節(jié)目里，還沒(méi)有類似的節(jié)目。于是河南衛(wèi)視的幾位編導(dǎo)決定一試，《漢字英雄》應(yīng)運(yùn)而生。

《漢字英雄》在節(jié)目創(chuàng)辦之前就定下了基調(diào)——不學(xué)習(xí)國(guó)外的模式，根據(jù)市場(chǎng)的需求摸索欄目的路子。用欄目組的話說(shuō)就是不買模式，是自己在寫模式。這個(gè)過(guò)程做起來(lái)痛苦，但實(shí)際上很有創(chuàng)新意義。

嘉賓選擇的重要性

不可否認(rèn)，嘉賓的影響力直接影響欄目的收視率?！吨袊?guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》等優(yōu)秀欄目都請(qǐng)了具有相當(dāng)影響力的明星演員?！稘h字英雄》選擇了三位最具人氣的文化人。

于丹，著名文化學(xué)者，北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院院長(zhǎng)，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)，國(guó)務(wù)院參事室特約研究員，著名電視策劃人，被譽(yù)為中國(guó)電視業(yè)的“軍師”。同時(shí)她也是古典文化的普及傳播者，在中央電視臺(tái)《百家講壇》《文化視點(diǎn)》等欄目，通過(guò)《論語(yǔ)心得》《莊子心得》等系列講座，普及、傳播傳統(tǒng)文化，得到廣泛的好評(píng)。張頤武，北京大學(xué)中文系教授，博士生導(dǎo)師，他一直在進(jìn)行對(duì)全球化和市場(chǎng)化激變中的中國(guó)大眾文化和文學(xué)進(jìn)行研究:一是對(duì)于在全球化產(chǎn)生深刻影響的中國(guó)內(nèi)部的文化分化的研究；二是對(duì)于當(dāng)下文化中的認(rèn)同問(wèn)題的研究。高曉松，著名音樂(lè)人。好多人都只知道高曉松是著名音樂(lè)人，不知道高曉松其實(shí)還是一個(gè)閱讀量非常大、學(xué)識(shí)很淵博的人，他性格直率而通達(dá)，無(wú)論什么場(chǎng)合都會(huì)把自己的觀點(diǎn)赤裸裸地表達(dá)出來(lái)。高曉松真正令觀眾驚訝的不是現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)的東西，而是他每一個(gè)領(lǐng)域都研究得特別深，有了他們?nèi)齻€(gè)出場(chǎng)，所以欄目的收視率高。

觀眾參與互動(dòng)的影響力

該節(jié)目的成功要素之一是評(píng)委、選手及現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間的互動(dòng)。觀眾的深入?yún)⑴c激發(fā)了他們的熱情，而評(píng)委虛心向觀眾學(xué)習(xí)也成為節(jié)目的看點(diǎn)。比如《漢字英雄》錄制現(xiàn)場(chǎng)，一位選手被要求寫出“酩酊大醉”中的“酊”字時(shí)，原本是第三聲的“酊”字，被于丹讀成了第一聲，當(dāng)場(chǎng)就被觀眾指出來(lái)了。

《漢字英雄》一個(gè)最大特點(diǎn)就是觀眾可以坐在電視機(jī)前，和選手一起去拼讀漢字、猜漢字、在腦海里寫漢字，與選手一起享受比賽帶來(lái)的快樂(lè)，一起沉浸到體會(huì)漢字魅力的氛圍中去?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索和智能輸入法正在把人們培養(yǎng)得越來(lái)越懶惰?！稘h字英雄》提醒大家，不要忘了漢字的偉大之一在于書寫，正在丟失對(duì)漢字的辨識(shí)和書寫能力的人們，有責(zé)任重新找回對(duì)漢字最本質(zhì)的熱愛。這樣的節(jié)目不僅提高了選手的識(shí)字能力，對(duì)電視機(jī)前的觀眾來(lái)說(shuō)也是一個(gè)提高的過(guò)程。

場(chǎng)景和內(nèi)容設(shè)計(jì)

《漢字英雄》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)十分獨(dú)特，體現(xiàn)了漢字文化的內(nèi)涵?！稘h字英雄》有十三宮格，每個(gè)格內(nèi)有一道題，選手在答題成功后，向前一格繼續(xù)答題直至走出“十三宮”。如答錯(cuò)則向左或右移動(dòng)一格繼續(xù)答題，再次答錯(cuò)則繼續(xù)平移，直至成功走出“十三宮”或被淘汰出局。成功過(guò)關(guān)的選手成為漢字英雄，許多“漢字英雄”都是連闖五關(guān)，真是太厲害了！該節(jié)目場(chǎng)景并不豪華，但是具有一定的內(nèi)涵和吸引力。

漢字的本源是非常多意的，它有大量民俗的東西，這些意思在今天仍然可以帶給人們啟發(fā)。“母親”的“母”字人人會(huì)寫，可誰(shuí)又知道它背后的意義？聽于丹老師說(shuō)文解字，方知其中深意。古代“官”和“吏”是兩回事，宋江到底是“官”是“吏”？高曉松的解讀使人茅塞頓開。 教，從攴(pū)，從孝，孝亦聲?！靶ⅰ绷x為“全天在家侍奉父母”?！瓣贰币馑际恰皥?zhí)行”“力促”?！靶ⅰ迸c“攴”聯(lián)合起來(lái)表示“力促(子女)做侍奉父母之事”?！敖獭弊衷饨沂玖私裉旖逃钠H。

從漢字也可悟出做人的道理，比如，舒:“舍”得給“予”他人，自己才能獲得；劣:平時(shí)“少”出“力”，到頭來(lái)必然差人一等；吻:請(qǐng)勿只有“口”，還要用心。這些看似很簡(jiǎn)單的漢字能透出十分深?yuàn)W的道理，觀眾從中既學(xué)到了知識(shí)，又增添了樂(lè)趣。

《漢字英雄》為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)漢字文化的盛宴。

視頻網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

《漢字英雄》游戲是一款基于手寫識(shí)別的漢字游戲，是河南衛(wèi)視和愛奇藝開發(fā)的《漢字英雄》的APP版本，是為了讓更多的人重溫漢字，學(xué)會(huì)寫漢字，感受文字的魅力。目前這款游戲已經(jīng)正式登陸了iOS平臺(tái)。在APP中，用戶可根據(jù)問(wèn)題在手寫面板上寫出相應(yīng)漢字，完成“漢字十三宮”的填寫，獲得相應(yīng)積分。《漢字英雄》游戲的玩家們可以與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)選手一起答題，過(guò)關(guān)分?jǐn)?shù)最高者，只要年齡合適就有機(jī)會(huì)參與電視版的終極決戰(zhàn)，享受與現(xiàn)場(chǎng)版選手同臺(tái)PK的權(quán)利。同時(shí)游戲的另一亮點(diǎn)就是隨時(shí)更新題庫(kù)，提高漢字的數(shù)量和難度。每周四、周五晚愛奇藝與河南衛(wèi)視同步播出《漢字英雄》節(jié)目，在此時(shí)段，玩家可以點(diǎn)“直播互動(dòng)”，與節(jié)目一起互動(dòng)，更有機(jī)會(huì)參與《漢字英雄》節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)比拼。游戲的吸引和視頻網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大了《漢字英雄》節(jié)目的吸引力和影響力。

欄目潛在的啟示和隱喻作用

這是一檔很容易讓人喜歡上的節(jié)目，它有著音樂(lè)選秀式的晉級(jí)方式，有著體育競(jìng)技節(jié)目式的快節(jié)奏，又有闖關(guān)節(jié)目式的緊張感。和它的外在形式比，這檔節(jié)目的智慧性反倒沒(méi)有被強(qiáng)調(diào)，本來(lái)這也無(wú)需強(qiáng)調(diào)，因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)考驗(yàn)人的智慧、文化積淀的節(jié)目，只不過(guò)從眾多娛樂(lè)節(jié)目那里借來(lái)了一張皮，把通常令人望而生畏的“文化”包裝了起來(lái)而已。

漢字，因?yàn)殡娨暪?jié)目終于重新復(fù)歸到它“神圣”的本位。這樣的本位回歸，讓我們領(lǐng)略了“瘋狂漢字”的魅力?！稘h字英雄》節(jié)目豐富了綜藝形式，滿足了不同目標(biāo)觀眾的訴求，影響力還從熒屏和網(wǎng)絡(luò)延伸到了現(xiàn)實(shí)之中，許多老師將《漢字英雄》作為教學(xué)素材，以寓教于樂(lè)的形式引導(dǎo)學(xué)生領(lǐng)略漢字文化，節(jié)目甚至帶動(dòng)了《新華字典》與漢字字帖的熱銷?！稘h字英雄》掀起一股全民漢字文化熱潮，引發(fā)社會(huì)關(guān)于國(guó)學(xué)文化、傳統(tǒng)文化等話題的深入探討，被譽(yù)為“國(guó)民節(jié)目”，成為2013年度熱門文化現(xiàn)象?！稘h字英雄》的火爆表明，觀眾并不排斥文化節(jié)目，同時(shí)也為文化節(jié)目的創(chuàng)新提供了良好的思路。