文/劉 旸

2013年元旦期間，中央電視臺綜藝頻道推出大型益智類節(jié)目《開門大吉》，“吉”字植入節(jié)目名稱中并在新年期間適時推出，契合了中國人對新年的美好期盼。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《開門大吉》首期節(jié)目在全國32個城市的收視率達到2.17%，位居全國同時段節(jié)目收視率的第一名，北京地區(qū)的收視率達到2.4%，第三期躍至3.01%，這一成績較去年同比增長50%，成為央視綜藝頻道繼《星光大道》《我要上春晚》之后，又一個單期收視在北京地區(qū)破3的節(jié)目。《開門大吉》的平均收視率穩(wěn)居全國綜藝第一陣營，節(jié)目的爆發(fā)力和成長空間不容小覷，其在取得一定成績的同時也開啟了“后益智”節(jié)目時代。

《開門大吉》節(jié)目特色分析

節(jié)目理念：成就夢想?！堕_門大吉》由《開心辭典》原班人馬打造，從“以知識換取財富,用知識實現(xiàn)夢想”到“夢想有門，開門大吉”節(jié)目口號的變遷，代表著益智節(jié)目理念的更新?lián)Q代?！堕_門大吉》定位于“益智游戲、勵志娛樂”，邀請普通大眾報名參加，來賓不用死記硬背，無需能歌善舞，只要懷揣家庭夢想，勇于接受挑戰(zhàn)，就有可能站在節(jié)目的舞臺上。該節(jié)目顛覆益智類節(jié)目圍繞知識問答的固定模式，同時解決了一般益智類節(jié)目“選手荒”的問題，其中“快遞哥”“油條哥”和女盲人鋼琴調(diào)律師等特殊身份的選手成為節(jié)目迅速吸引觀眾眼球的亮點。而且，節(jié)目中提到的“夢想”也不僅局限于個人的“家庭夢想”，也包括更大范疇的“集體夢想”。

環(huán)節(jié)設(shè)置：聞鈴識門?！堕_門大吉》的節(jié)目創(chuàng)意是來自愛爾蘭一家節(jié)目制作公司的模板——SuperStar DingDong?！堕_門大吉》基本采取了原模板的設(shè)置環(huán)節(jié)——猜鈴聲拿獎金。舞臺上設(shè)置 8 扇大門，選手摁響門鈴后，根據(jù)鈴聲旋律對歌曲名稱進行判斷，選手猜對鈴聲時門后的表演嘉賓登臺演唱該歌曲，選手獲得相應(yīng)的獎金，如若答錯則直接離場，隨著獎金額度的累積所猜鈴聲的難度也會隨之增加。

主持人尼格買提與嘉賓之間的關(guān)系是猜題路上相隨的伙伴，在節(jié)目的進行過程中，主持人和嘉賓的歡樂互動常常讓觀眾忍俊不禁，使得《開門大吉》更具娛樂性和休閑性。《開門大吉》節(jié)目中融入了多種時下流行元素，如模仿秀、音樂秀、真人秀、脫口秀、游戲秀等，“混搭”滿足了不同人群的收視需求，尤其是增加了年輕人的關(guān)注，筆者根據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目觀眾中15～24歲、25～34歲的北京觀眾分別增長了79%、19%，占到總量的8.4%與19.1%。

新媒體運用：二維碼實時互動。《開門大吉》節(jié)目首創(chuàng)使用二維碼邀請觀眾實時互動闖關(guān)拿大獎。這種雙屏游戲的方式，是對節(jié)目組以往通過電話、視頻通話等簡單連接方式的突破，在創(chuàng)新節(jié)目游戲效果的同時增加了觀眾的黏度。場外觀眾通過手機微信同步參與，享受著自己與電視選手PK的快感。據(jù)節(jié)目的負責(zé)人介紹，2013年第一季度，節(jié)目的二維碼實時互動觀眾參與數(shù)突破365萬人次。

益智類節(jié)目的三個演進

節(jié)目定位的演進。益智類節(jié)目是由主持人、競猜選手和觀眾一起建構(gòu)的互動空間，是通過知識、智慧的競爭決出贏家的娛樂節(jié)目。益智類節(jié)目包括知識性、娛樂性與競爭性三大要素，我國80年代出現(xiàn)益智類節(jié)目的雛形，從中央電視臺到各省市電視臺大多都開辦了各類知識競賽節(jié)目，節(jié)水知識競賽節(jié)目、保險知識競賽節(jié)目、軍事常識知識競賽節(jié)目、黨史知識競賽節(jié)目、中學(xué)生知識競賽節(jié)目等，可以說，雛形期的益智類節(jié)目是知識競賽唱主角。早期節(jié)目的知識選取相對偏窄，缺乏新意與娛樂性且過于專業(yè)化，在當(dāng)時未能引起過多的關(guān)注。新世紀(jì)前后，《幸運52》《開心辭典》的開播掀起了益智類節(jié)目的第一股觀看熱潮。后來出現(xiàn)的益智類節(jié)目有深圳衛(wèi)視的《誰比誰聰明》、陜西衛(wèi)視的《不考不知道》、湖南衛(wèi)視的《以一敵百》等，它們?nèi)匀恢匾暋爸R”在節(jié)目的地位，但題目考察范圍卻縮小到了小學(xué)水平。到了第三個階段，節(jié)目門檻繼續(xù)被降低，《開門大吉》甚至提出了“零門檻”的口號，號召普通大眾報名參加，宣稱“他們不用死記硬背，無需能歌善舞，只要懷揣家庭夢想，勇于接受挑戰(zhàn)，就有可能站在央視的舞臺上”。

節(jié)目功能的演進。電視節(jié)目有多種功能屬性，比如新聞類節(jié)目了解國內(nèi)外大事、科教類節(jié)目獲取生活新知、綜藝類節(jié)目提供消遣娛樂。益智類節(jié)目，從字面上理解是一檔以提高和增進觀眾智力為最終目的的節(jié)目樣式。起初，益智類節(jié)目以幫助觀眾獲取知識為出發(fā)點，包括了中小學(xué)知識、軍事常識、黨史知識、保險知識等各個領(lǐng)域，在特定階段對擴大視野、普及知識、提高全民素質(zhì)起到了一定作用。然而，隨著物質(zhì)水平的提高，人們看電視的需求發(fā)生了變化，電視媒體娛樂功能日漸突出，益智類節(jié)目也面臨著節(jié)目功能和節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)型。于是，娛樂性成為益智類節(jié)目的重要屬性。當(dāng)今的益智類節(jié)目充斥著高額獎金的誘惑、緊張答題氛圍的渲染、聲光電效果的華麗配合、頗具戲劇化的情節(jié)使得娛樂性非常突出。上海東方電視臺的《財富大考場》、香港亞洲電視臺的《百萬富翁》等節(jié)目就是其中的代表?！堕_門大吉》更是擺脫了益智類節(jié)目的書卷氣息，蛻變成為一檔純粹的輕松愉快的娛樂節(jié)目。

節(jié)目中互動游戲的演進。益智類節(jié)目是通過設(shè)置帶有游戲性質(zhì)的環(huán)節(jié)來進行問答的節(jié)目，長期以來，素材的匱乏和同質(zhì)化趨勢成為節(jié)目發(fā)展的瓶頸。2012年新一輪益智類節(jié)目再度卷土重來，在賽制上有所創(chuàng)新，將以往“1對1”人機互動模式，變?yōu)椤?對多”“多對多”的人人互動模式；把原有的競爭和游戲等趣味元素的作用加以擴展，同時增加了節(jié)目的互動效果。其中，江蘇衛(wèi)視的兩檔節(jié)目值得一提，《非常了得》打破了電腦出題的簡單的人機互動形式，由出題人與選手在場內(nèi)展開面對面競猜，選手只需分辨出表述的真假, 中間一旦出現(xiàn)錯誤就空手而歸；《一站到底》則是將過去選手挑戰(zhàn)主持人的不平等方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槔拗髦葡绿魬?zhàn)者之間平等的競爭。

而開啟“后益智時代”大門的當(dāng)屬《開門大吉》。該節(jié)目仍然以選手能否打開大門，為自己贏取家庭夢想基金為核心賣點，通過判斷鈴聲旋律來贏取獎金；而大門后面模仿者的現(xiàn)場才藝表演，也締造了另一個個人展示的空間；同時，電視屏幕上方還有二維碼供場外觀眾參與，從而形成臺上、臺下、臺外三位一體的互動游戲格局。

益智類節(jié)目的發(fā)展趨勢

在沒有大肆宣傳、沒有海選人氣積累的背景下，中央電視臺綜藝頻道的《開門大吉》、江蘇衛(wèi)視的《一站到底》、浙江衛(wèi)視的《王牌諜中諜》、重慶衛(wèi)視的《征服全場》等各種版本的益智類節(jié)目進入觀眾的視線，益智類節(jié)目能否繼選秀節(jié)目之后大行其道，目前尚不得而知，但是目前益智類節(jié)目呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢。

一是從“寓教于樂”到“為樂而樂”。教育功能的下降、娛樂功能的增強是益智類節(jié)目的趨勢之一，進而娛樂性也從“寓教于樂”轉(zhuǎn)向“為樂而樂”。益智類節(jié)目中，猜題環(huán)節(jié)只是節(jié)目的一個線索；現(xiàn)階段大多數(shù)益智類節(jié)目在內(nèi)容、形式、敘述方式、主持風(fēng)格等方面都呈現(xiàn)出“泛娛樂化”的傾向，這是不爭的事實?！堕_門大吉》中增加了模仿者的表演、《一站到底》中失敗者掉下去的慢鏡頭特寫、《王牌諜中碟》中增加心理戰(zhàn)迷惑對手的方式，都宣告當(dāng)今的益智類節(jié)目正式進入了娛樂節(jié)目的行列。

二是從“百萬大獎”到“心靈共振”。節(jié)目的娛樂化成為不可抗拒的趨勢。長期以來，益智類節(jié)目中的獎勵都是場上選手賣力答題的“誘餌”?！昂笠嬷恰睍r代的競爭、游戲、互動不在于物質(zhì)需求本身，而是幫助人們從“贏取大獎”到實現(xiàn)“心靈共振”?！堕_門大吉》在國外原版模式的基礎(chǔ)上，注入了原《開心辭典》節(jié)目“家庭夢想”的概念，在答題中，選手對夢想的闡述，融入了對中國普通百姓的情感元素和精神追求的展示，訴說的過程就是講述嘉賓背后的故事。觀眾在觀看節(jié)目的同時，會對選手不平凡的生活充滿好奇；當(dāng)選手做了自己夢寐以求或者想做又不敢做的事情時，會產(chǎn)生一種強烈的身份認同感?！兑徽镜降住饭?jié)目中，當(dāng)專家被普通人擊敗，身份的反差滿足了觀眾期待弱者戰(zhàn)勝強者的心理；這種不同身份的人之間的PK極大地調(diào)動了觀眾收看節(jié)目的積極性。