国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

社區(qū)報(bào)怎樣才能立于不敗之地

2013-04-02 04:51范以錦
傳媒 2013年11期
關(guān)鍵詞:寶安日?qǐng)?bào)報(bào)紙

適逢深圳《寶安日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊20周年之際,寶安日?qǐng)?bào)社聯(lián)絡(luò)全國(guó)部分社區(qū)報(bào)的負(fù)責(zé)人,就社區(qū)報(bào)的生存發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行研討。這種探討有針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)意義。

美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)新聞學(xué)院教授菲利普·邁耶曾預(yù)測(cè)了報(bào)紙的消亡:“2043年春季的某一天,美國(guó)一位讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾桶,從此,報(bào)紙就消失了。” 當(dāng)今不少人像邁耶那樣,認(rèn)為報(bào)紙已進(jìn)入難以走出困境的“嚴(yán)冬”狀態(tài)。在困境中,也有人認(rèn)為社區(qū)報(bào)會(huì)有較好的前景。在西方國(guó)家出現(xiàn)百年大報(bào)倒閉潮的背景下,仍然有一些學(xué)者和報(bào)人認(rèn)為,相比較而言,社區(qū)報(bào)會(huì)有更強(qiáng)的生命力。菲利普·邁耶提出報(bào)紙消亡論不久后,也說(shuō)過(guò)類似的話。

中國(guó)的社區(qū)報(bào)出現(xiàn)比較早的是長(zhǎng)春的《巷報(bào)》,于2004年創(chuàng)辦。爾后,北京、上海、廣州、深圳等地相繼創(chuàng)辦一批社區(qū)報(bào)。目前稱作社區(qū)報(bào)的報(bào)紙?jiān)絹?lái)越多,表現(xiàn)形式各異。像深圳的《寶安日?qǐng)?bào)》,也稱為社區(qū)報(bào),但其有別于其他社區(qū)報(bào)?!秾毎踩?qǐng)?bào)》于1993年創(chuàng)辦,當(dāng)時(shí)是寶安的機(jī)關(guān)報(bào),2007年在報(bào)刊整頓中劃歸深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)。趁此機(jī)會(huì),深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn),開(kāi)始探索機(jī)關(guān)報(bào)轉(zhuǎn)型走“社區(qū)化”的路子。從目前的狀況來(lái)看,此舉是成功的。最近,深圳大學(xué)傳播學(xué)院劉勁松教授和寶安日?qǐng)?bào)社總編輯卞灝瀾合作寫(xiě)了一本反映《寶安日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型的書(shū)——《我們最近當(dāng)然更親》,書(shū)名就道出了社區(qū)報(bào)就是要貼近社區(qū)。由于《寶安日?qǐng)?bào)》是從當(dāng)?shù)貦C(jī)關(guān)報(bào)演變而來(lái),當(dāng)?shù)卣袑?duì)這張報(bào)紙的“情結(jié)”,因此《寶安日?qǐng)?bào)》雖然強(qiáng)化了社區(qū)報(bào)的“社區(qū)”特色,貼近社區(qū)市民的定位更加明晰,但依然帶有機(jī)關(guān)報(bào)的痕跡。不同地方辦的社區(qū)報(bào)往往有所不同:有的就在一個(gè)特定的社區(qū)里辦,給人的感覺(jué)就是實(shí)實(shí)在在的社區(qū)報(bào);有的報(bào)紙,主報(bào)照出,然后在不同社區(qū)做了專版,將專版改個(gè)叫法稱之為“社區(qū)報(bào)”;有的報(bào)名就叫“社區(qū)報(bào)”,但從報(bào)紙整體來(lái)看是多個(gè)社區(qū)的報(bào)紙,分門(mén)別類在不同的版面標(biāo)明不同的社區(qū)。有的天天出,有的一周出一兩期。

何謂社區(qū)報(bào)?社區(qū)報(bào)是以特定的社區(qū)受眾為發(fā)行對(duì)象,靠吸納在特定社區(qū)投放的廣告來(lái)運(yùn)作的區(qū)域性報(bào)紙。筆者認(rèn)為,真正意義上的社區(qū)報(bào),從整體上來(lái)說(shuō)就是某個(gè)特定社區(qū)的報(bào)紙,而且最好天天出才能形成影響力。但這也不妨礙對(duì)多種模式的探索,因?yàn)椴还艹鰣?bào)的形式如何,能讓報(bào)紙形態(tài)延年益壽就行。對(duì)社區(qū)報(bào)的基本要求,比如社區(qū)報(bào)的內(nèi)涵、范圍、規(guī)模、定位,乃至盈利模式等都需要進(jìn)行積極的探討,力求減少盲目性,確保社區(qū)報(bào)的健康發(fā)展。

社區(qū)報(bào)只有有了地域群體的支撐,才能“落地”和發(fā)展,才能給受眾提供與社區(qū)百姓最貼近的新聞信息。因此,社區(qū)報(bào)應(yīng)是一個(gè)范圍不能太大的地域性報(bào)紙。

隨著社會(huì)的發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來(lái),接收信息的對(duì)象越來(lái)越喜歡個(gè)性化的內(nèi)容,媒體受眾細(xì)分是必然的趨勢(shì),這就為向特定社區(qū)受眾提供服務(wù)的社區(qū)報(bào)的成長(zhǎng)提供了新的市場(chǎng)空間。社區(qū)報(bào)是報(bào)業(yè)的一個(gè)分眾形態(tài),是為本社區(qū)服務(wù)的,超出了本社區(qū)范圍就不是社區(qū)報(bào)了。既然是本社區(qū)的受眾,就要考慮什么樣的地域范圍才能形成相對(duì)趨同的文化,具有比較一致的認(rèn)同感;其區(qū)域范圍有多大,這是有爭(zhēng)議的問(wèn)題。辦了一張名叫“社區(qū)”的報(bào)紙,能否成為名副其實(shí)的社區(qū)報(bào)?如果這張報(bào)紙定位為多個(gè)大社區(qū),很難說(shuō)是真正的社區(qū)報(bào)。廣東好幾家報(bào)紙辦過(guò)“珠三角新聞版”,你可以把“珠三角”看成是一個(gè)非常大的社區(qū),但辦起來(lái)之后效果不明顯,很難吸納廣告。因?yàn)槭忻駥?duì)本地相對(duì)集中與獨(dú)立的區(qū)域概念根深蒂固,東莞市人認(rèn)同“東莞”,他不會(huì)老想著自己是珠江三角洲人。如果社區(qū)報(bào)的報(bào)道范圍廣而雜、受眾群體過(guò)于龐大,這個(gè)群體沒(méi)有共同的地域觀念及對(duì)生活方式和本土文化的認(rèn)同,很難打造受眾在此地域的“共同體”觀念。而社區(qū)報(bào)只有有了地域群體的支撐,才能“落地”和發(fā)展,才能給受眾提供與社區(qū)百姓最貼近的新聞信息。因此,社區(qū)報(bào)應(yīng)是一個(gè)范圍不能太大的地域性報(bào)紙。《寶安日?qǐng)?bào)》在寶安社區(qū)發(fā)行的同時(shí),再延伸到更小的社區(qū)辦小社區(qū)的專版,筆者認(rèn)為這種辦報(bào)方向是對(duì)頭的。寶安是深圳的一個(gè)比較大的社區(qū),再細(xì)分一下可能更能體現(xiàn)社區(qū)的特色。然而,是不是越小越好?不行!有的地方曾在一個(gè)房地產(chǎn)小區(qū)內(nèi)辦社區(qū)報(bào),太小了。沒(méi)有一定的發(fā)行量和廣告量,靠什么來(lái)生存?

社區(qū)報(bào)怎樣才能在眾多報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?筆者贊同《寶安日?qǐng)?bào)》的說(shuō)法——“做社區(qū)內(nèi)的主流媒體”,如果用霸氣一點(diǎn)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá),也就是要成為“地頭蛇”。隨著競(jìng)爭(zhēng)的漫無(wú)邊際,全國(guó)和省的很有名氣的大報(bào)都會(huì)到社區(qū)來(lái)競(jìng)爭(zhēng),可以把這些報(bào)紙稱作“強(qiáng)龍”。盡管他們很強(qiáng)勢(shì),但社區(qū)報(bào)只要成為本社區(qū)發(fā)行量和影響力最大的報(bào)紙,“強(qiáng)龍”就壓不倒“地頭蛇”。

綜合類媒體的廣告客戶一般是按區(qū)域來(lái)投放廣告的。廠家和經(jīng)銷(xiāo)商要爭(zhēng)取某個(gè)社區(qū)的居民買(mǎi)他們的產(chǎn)品,就要看這個(gè)社區(qū)誰(shuí)的發(fā)行量和影響力最大,做大了本區(qū)域的影響力就有廣告市場(chǎng)?,F(xiàn)在很多人一講到社區(qū)報(bào)的廣告,都以為只是來(lái)自于本社區(qū)的小商業(yè)廣告、分類小廣告等,其實(shí)還包括全國(guó)一些知名大企業(yè)要在社區(qū)推銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告。隨著城市化程度越來(lái)越高,購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng),這種趨勢(shì)還會(huì)發(fā)展。

當(dāng)然,能否成為“地頭蛇”就看你的工夫下得怎么樣了。筆者認(rèn)為《寶安日?qǐng)?bào)》的“立足社區(qū),服務(wù)社區(qū)”的定位是對(duì)的,一定要明晰“本土就是主流”和“貼近就是力量”的理念。從當(dāng)?shù)剞k的社區(qū)報(bào)來(lái)分析,他們辦的社區(qū)報(bào)有幾方面的優(yōu)勢(shì)。一是有隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)。別的媒體,一般是派一支小隊(duì)伍在做,而社區(qū)報(bào)是一家報(bào)紙那么多采編人員在做。二是版面的優(yōu)勢(shì)。別的報(bào)紙出一些地方版,社區(qū)報(bào)可以騰出較多版面集中來(lái)做。三是當(dāng)?shù)剞k的社區(qū)報(bào)有掌控地方資源的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好了,社區(qū)報(bào)就能立于不敗之地。

當(dāng)今,社區(qū)報(bào)面對(duì)的不只是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn),也包括新媒體的挑戰(zhàn)。那些實(shí)力強(qiáng)大的商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站以其覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)占有大量流量,不僅在增值服務(wù)方面取得了良好的效益,而且在經(jīng)營(yíng)廣告方面不斷開(kāi)辟地方門(mén)戶網(wǎng)站,搶奪區(qū)域性的廣告資源。因此,社區(qū)報(bào)在報(bào)紙形成社區(qū)影響力的同時(shí),也辦網(wǎng)站并將其打造成“地頭蛇”,這是當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)然,以辦報(bào)的思路去運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站是行不通的,期待社區(qū)報(bào)能在這方面闖一條新路出來(lái)。

猜你喜歡
寶安日?qǐng)?bào)報(bào)紙
65歲,《焦作日?qǐng)?bào)》正青春
報(bào)紙
第十五屆文博會(huì)舉行頒獎(jiǎng)大會(huì),寶安收獲滿滿 盡情展示魅力 喜獲六座獎(jiǎng)杯
寶安藝術(shù)家赴漢中取經(jīng)
朗誦名家寶安“獻(xiàn)聲”掀熱潮
饒凱玉 寶安刻紙畫(huà)藝術(shù)第一人
賣(mài)報(bào)紙
可以吃的報(bào)紙
賣(mài)報(bào)紙
靈感日?qǐng)?bào)
铜陵市| 宾川县| 鹤庆县| 兴文县| 金寨县| 富川| 宜川县| 蕉岭县| 山西省| 五指山市| 盐山县| 增城市| 方正县| 德州市| 钦州市| 金堂县| 澄江县| 嘉义市| 嵩明县| 凭祥市| 乐安县| 乌拉特前旗| 武鸣县| 铜梁县| 济源市| 新建县| 北宁市| 西昌市| 金寨县| 邢台市| 荆门市| 视频| 甘南县| 嘉义县| 双桥区| 永靖县| 鸡东县| 福清市| 宁德市| 北宁市| 南皮县|