■高峰

（中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)文化研究會(huì)，北京 100102）

（作者為中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)文化研究會(huì)秘書長(zhǎng)，中科院兼職教授，財(cái)經(jīng)作家）

近年來(lái)，赴國(guó)外旅游度假成為不少人的首選，每逢長(zhǎng)假，世界各大名城名店，中國(guó)消費(fèi)者瘋狂“掃貨”的場(chǎng)面屢屢出現(xiàn)，而中國(guó)富人們赴海外購(gòu)房置業(yè)連帶購(gòu)買大量奢侈品的現(xiàn)象更是令人瞠目結(jié)舌。據(jù)國(guó)際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威發(fā)布的2012年度奢侈品調(diào)研報(bào)告顯示，超過(guò)七成的中國(guó)受訪者表示會(huì)在海外旅游時(shí)購(gòu)買奢侈品。專家表示，一些人選擇國(guó)內(nèi)掙錢國(guó)外花，一方面是人們追求新奇物品心態(tài)的反映，是正?，F(xiàn)象；另一方面，也反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境亟待改善。

中國(guó)豪客海外出手闊綽

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)游客出境旅游的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買能力也在不斷升級(jí)?！澳承畳哓泩F(tuán)’出手闊綽，一般至少幾十萬(wàn)元?！币晃挥慰瓦@樣描述去年境外游的親身經(jīng)歷：“那簡(jiǎn)直是人山人海，巴黎每個(gè)名牌柜臺(tái)前都大排長(zhǎng)龍，99%的顧客是中國(guó)人?！?/p>

貝恩管理咨詢公司近日發(fā)布《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，中國(guó)人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，購(gòu)買了全球約25%的奢侈品。另?yè)?jù)畢馬威日前發(fā)布的年度調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)海外旅游消費(fèi)者人數(shù)由2008年占受訪者的53%升至2012年的71%。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的認(rèn)知度繼續(xù)上升，69%的受訪者表示會(huì)支付溢價(jià)購(gòu)買知名度高及流行的奢侈品牌。

市場(chǎng)人士指出，境外商家憑借較為完善的消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制，市場(chǎng)信譽(yù)度高，服務(wù)也很到位，同時(shí)擁有眾多知名的奢侈品品牌，并不時(shí)推出打折促銷等活動(dòng)，引爆了中國(guó)中高端消費(fèi)者巨大的購(gòu)物熱情。

讓富人把錢花在國(guó)內(nèi)

出境購(gòu)物者基本是中國(guó)的中高收入人群，如果不考慮消費(fèi)環(huán)境的因素，境外價(jià)格低才是主要原因。同一種品牌的消費(fèi)品在內(nèi)地和境外的價(jià)格不同是造成購(gòu)物者境外花錢的主要原因。

在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本占優(yōu)的前提下，價(jià)格差異主要來(lái)源于兩個(gè)方面，一是物流成本，二是稅收成本，也即貿(mào)易成本。正是這兩方面加總的成本不同，造成了異地異域的價(jià)格不同。此外，不斷擴(kuò)大的中高收入群體消費(fèi)能力強(qiáng)勁，追求世界名牌，消費(fèi)奢侈品的愿望日益強(qiáng)烈。

市場(chǎng)人士分析，人民幣升值，購(gòu)買力提高是重要因素，此外，境外品牌效應(yīng)也是國(guó)人將奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)給海外的重要原因。國(guó)外知名奢侈品品牌范圍廣泛，從服裝鞋帽到化妝品、手表、手提包等不一而足，反觀中國(guó)內(nèi)地的奢侈品則頗為“寒磣”，本來(lái)就不多的國(guó)產(chǎn)奢侈品鮮人問(wèn)津。據(jù)了解，中國(guó)本土奢侈品牌海鷗表，一款價(jià)格為168萬(wàn)元的手表從2010年推出至今，只賣出兩塊。

目前消費(fèi)外流的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，長(zhǎng)此以往，不利于增加消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，需要?jiǎng)?chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)品牌建設(shè)，鼓勵(lì)引導(dǎo)這一群體把錢花在國(guó)內(nèi)，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)揮作用。

不要讓消費(fèi)者被“拐跑”

從出口導(dǎo)向型向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型、內(nèi)需主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要一環(huán)，也是我國(guó)加強(qiáng)品牌建設(shè)、創(chuàng)造消費(fèi)需求、改善消費(fèi)環(huán)境的動(dòng)力。專家建議，要發(fā)揮市場(chǎng)力量培育品牌，靠科技創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，用法制完善消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者安全消費(fèi)、放心消費(fèi)，減少消費(fèi)煩惱，感受消費(fèi)樂(lè)趣。有關(guān)人士呼吁，要給中國(guó)的消費(fèi)者更好的消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)者們才不會(huì)被“拐跑”。

有學(xué)者建議，要充分發(fā)揮市場(chǎng)的基礎(chǔ)作用，培育知名品牌，提升品牌價(jià)值。只有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出才能確立其地位，展現(xiàn)其價(jià)值，獲得中高端消費(fèi)者的認(rèn)可。

靠科技創(chuàng)造新的消費(fèi)需求也在漸漸成為一種趨勢(shì)。例如蘋果公司以其獨(dú)創(chuàng)的一系列電子產(chǎn)品改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，讓消費(fèi)者跟著蘋果走。偉大的公司，從來(lái)都摒棄一味地迎合消費(fèi)需求的理念，而是通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品去開創(chuàng)市場(chǎng)需求。

還要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)好的消費(fèi)環(huán)境，政府要更多地為群眾著想，出臺(tái)政策措施，以法制進(jìn)一步配套完善消費(fèi)的體制與環(huán)境，保障消費(fèi)者合理需求的實(shí)現(xiàn)。例如，在市場(chǎng)流通體制方面，應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)各層次、各門類的市場(chǎng)流通法律法規(guī)，將市場(chǎng)流通建設(shè)納入法制化軌道。建立統(tǒng)一的市場(chǎng)流通調(diào)控部門，以解決多頭管理、相互掣肘的問(wèn)題。