賀 艷，梁 珂

(西南政法大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶 401120)

試析新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特性*

賀 艷，梁 珂

(西南政法大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶 401120)

在新媒體語(yǔ)境下分析紀(jì)錄片的傳播特性，對(duì)于研究紀(jì)錄片在新時(shí)期的轉(zhuǎn)型與發(fā)展有著重要意義。新媒體能夠幫助紀(jì)錄片更好地開(kāi)拓市場(chǎng)，前提是紀(jì)錄片必須更好地與新媒體相融合。鑒于此，主要從傳播主體和傳播對(duì)象兩個(gè)方面來(lái)討論紀(jì)錄片在新媒體背景下的傳播特性，帶著紀(jì)錄片在新媒體傳播中有何變化及紀(jì)錄片在新媒體中如何拓展市場(chǎng)兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行相關(guān)研究。

紀(jì)錄片；新媒體；傳播特性

美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播?！本W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的興起與普及，深刻地影響到了電影、紀(jì)錄片等各種藝術(shù)形式的制作和傳播。新媒體改變了舊媒體的單調(diào)性與單向性，增強(qiáng)了豐富性和互動(dòng)性。就紀(jì)錄片而言，在新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片獲得了超過(guò)以往任何時(shí)代的飛躍式的發(fā)展。新媒體語(yǔ)境下的紀(jì)錄片包括兩類(lèi)：一類(lèi)是按照傳統(tǒng)方式制作的紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的再傳播，歸屬于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的紀(jì)錄片欄目，保留了紀(jì)錄片的原特征；另一類(lèi)是新媒體平臺(tái)催生的由“拍客”拍攝制作的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)性視頻。敘事節(jié)奏加快[1]，具有網(wǎng)絡(luò)視頻的碎片化傳播特點(diǎn)。探討這兩類(lèi)紀(jì)錄片的傳播特性是本文的主要目的。

一、傳播主體的轉(zhuǎn)變：新媒體背景下紀(jì)錄片的本體特征

(一)創(chuàng)作者：從“官方記錄”到“全民記錄”

Web2.0*Web2.0 是相對(duì)Web1.0 的新的一類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱(chēng)。Web1.0 的主要特點(diǎn)在于用戶(hù)通過(guò)瀏覽器獲取信息。Web2.0 則更注重用戶(hù)的交互作用，用戶(hù)既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。讓每一個(gè)人都成為社會(huì)的觀察家和信息的發(fā)布者。新技術(shù)使得視頻拍攝和制作成本下降，“草根”拍攝紀(jì)錄片成為可能，打破了之前官方的“壟斷”；同時(shí)，紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的傳播引發(fā)了社會(huì)熱點(diǎn)的討論，具有了類(lèi)似新聞片“議程設(shè)置”的功能。譬如“西單女孩”，視頻時(shí)間不長(zhǎng)，只有一首歌的時(shí)間，“拍客”用手持DV拍攝，畫(huà)面里的女孩在西單地下通道內(nèi)安靜地彈著吉他賣(mài)唱。該視頻在網(wǎng)上發(fā)布后，點(diǎn)擊量迅速攀升，各大媒體紛紛跟進(jìn)，采訪報(bào)道“西單女孩”任月麗的身世和遭遇?！拔鲉闻ⅰ弊鳛椤氨逼巳骸钡囊粋€(gè)縮影所引發(fā)的關(guān)注和討論，超越了一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的視頻所承載的信息。這也正是紀(jì)實(shí)性視頻與新媒體互相結(jié)合之后產(chǎn)生出的強(qiáng)大生命力。紀(jì)錄片從“官方記錄”向“全民記錄”的轉(zhuǎn)變，意味著紀(jì)錄片的題材將更加多元化，紀(jì)錄片的數(shù)量將不斷增加，官方色彩淡化，受眾關(guān)注人數(shù)增多。國(guó)內(nèi)一些獨(dú)立制作的紀(jì)錄片在國(guó)際上獲得大獎(jiǎng)，一定程度上反映出紀(jì)錄片的可喜發(fā)展*如王兵的《鐵西區(qū)》，黃文海的《喧嘩的塵土》和《夢(mèng)游》，周浩的《高三》，趙亮的《罪與罰》，馮艷的《秉愛(ài)》等。。

(二)敘事手段的變化：快節(jié)奏和集中敘事

新媒體的一大趨勢(shì)是接收終端的移動(dòng)化，即從PC互連到移動(dòng)互聯(lián)的轉(zhuǎn)型。移動(dòng)終端的微屏內(nèi)在地要求新媒體中視頻的畫(huà)面語(yǔ)言做出轉(zhuǎn)變。“那么在這種情況下，紀(jì)錄片創(chuàng)作者要拍攝在手機(jī)這種新媒體中播放的紀(jì)錄片，主體人物的畫(huà)面都應(yīng)該以特寫(xiě)鏡頭為主，否則就會(huì)讓觀眾無(wú)法感覺(jué)紀(jì)錄片中主人公的情感表現(xiàn)與流露。也無(wú)法讓觀眾感覺(jué)到紀(jì)錄片創(chuàng)作所拍攝的物體的質(zhì)感。”[2]受眾對(duì)微屏很難保持長(zhǎng)時(shí)間注意力的集中，長(zhǎng)鏡頭這一紀(jì)錄片較長(zhǎng)使用的語(yǔ)言就必須做出妥協(xié)，并盡可能多地不去使用。畫(huà)面的色彩方面，視網(wǎng)膜屏*視網(wǎng)膜(Retina)屏幕是蘋(píng)果公司在部分移動(dòng)產(chǎn)品中使用的一種顯示技術(shù)。和4K技術(shù)*4K，是新一代好萊塢大片的分辨率標(biāo)準(zhǔn)。它不同于我們?cè)诩依锟吹乃^高清電視(1080P，1920×1080分辨率)，也不同于傳統(tǒng)數(shù)字影院的2K分辨率的大屏幕(2048×1080分辨率)，而是具有4096×2160分辨率的超精細(xì)畫(huà)面。的出現(xiàn)，使得人們更希望在高清屏幕上看到畫(huà)面色彩飽滿(mǎn)且鮮亮，而非一些紀(jì)錄片所展現(xiàn)的壓抑灰暗的色調(diào)。移動(dòng)微屏上，人們傾向于觀看動(dòng)態(tài)場(chǎng)景而非靜態(tài)場(chǎng)景，這就為紀(jì)錄片在新媒體中的傳播提出了“快節(jié)奏和集中敘事”的要求，畫(huà)面舍靜取動(dòng)。

在當(dāng)下熱播的紀(jì)錄片《京劇》中，為了更好地讓年輕人接受，新媒體技術(shù)被大量地運(yùn)用到該片中。它以4K標(biāo)準(zhǔn)拍攝，畫(huà)面表現(xiàn)出了細(xì)致和豐富的色彩層次，京劇的服裝和臉譜的色彩，在片中極具視覺(jué)沖擊力。值得一提的是，為了讓受眾更好地了解京劇的發(fā)展歷史，《京劇》中加入了三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)，再現(xiàn)了一些早已不復(fù)存在的與京劇有關(guān)的知名建筑，讓受眾可以身臨其境地體會(huì)當(dāng)時(shí)的人和事。高速攝像機(jī)的使用，在慢鏡頭下，唯美的抖舞水袖被表現(xiàn)得淋漓盡致。這種慢鏡頭的特寫(xiě)效果，正適合表現(xiàn)京劇的程式化動(dòng)作，將舉手投足間的神韻細(xì)致地表達(dá)出來(lái)。京劇二百多年的歷史被濃縮在8集共400分鐘的片長(zhǎng)內(nèi)。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)的欄目安排中每一集又被分割成了若干部分，并冠以小標(biāo)題。這樣一來(lái)，極大地方便了使用移動(dòng)終端的受眾有選擇地觀看該片。

(三)敘事內(nèi)容：從宏大敘事到微觀敘事

在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體發(fā)揮著重要作用的今天，每個(gè)人都可以成為紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，紀(jì)錄片的敘事內(nèi)容也相應(yīng)地發(fā)生了潛在變化，從宏大敘事轉(zhuǎn)向微觀敘事，個(gè)體的生存境遇和情感體驗(yàn)得到了前所未有的關(guān)注。在新媒體語(yǔ)境下，微觀敘事意味著創(chuàng)作者與受眾之間的距離被拉近，更容易產(chǎn)生共鳴和交互。

在《東方時(shí)空·生活空間》一期名為《廠長(zhǎng) 家長(zhǎng)》的節(jié)目里，講述了一個(gè)殘疾人企業(yè)廠長(zhǎng)的好人好事。故事由一個(gè)身患強(qiáng)直性脊柱炎的中年人張寧說(shuō)起，他行走困難，無(wú)錢(qián)治療。鏡頭里有他老邁的雙親，一貧如洗的家庭。在他進(jìn)入到郭廠長(zhǎng)開(kāi)辦的電子制造企業(yè)后，得到了郭廠長(zhǎng)的關(guān)照，被安排了一個(gè)較為輕松的工作。鏡頭里，郭廠長(zhǎng)與殘疾人職工像家人一樣親近，聾啞職工一邊打著手語(yǔ)，一邊沖著鏡頭微笑。故事到此并沒(méi)有結(jié)束，最后老郭不遠(yuǎn)萬(wàn)里帶著張寧從西安到北京治病，經(jīng)過(guò)多次治療后，張寧病情明顯得到改善。

微觀敘事也可以反映深刻的主題?！稄S長(zhǎng) 家長(zhǎng)》這期節(jié)目，在稱(chēng)揚(yáng)了郭廠長(zhǎng)的善舉的同時(shí)，可以喚醒社會(huì)對(duì)殘疾人的生存和就業(yè)的關(guān)注。通過(guò)微觀敘事，可以發(fā)掘在我們身邊被忽略的人和事，以小見(jiàn)大。與宏觀敘事相比，它多了幾分人情味和“煙火氣”，更易于被受眾接受和引發(fā)廣泛的社會(huì)效應(yīng)。

二、傳播對(duì)象的拓展：新媒體背景下紀(jì)錄片的市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)

紀(jì)錄片與新媒體結(jié)合的一大優(yōu)勢(shì)就是市場(chǎng)的拓展。保守估計(jì)，中國(guó)2012 年用于紀(jì)錄片生產(chǎn)的投資規(guī)模超過(guò)13 億[3]。紀(jì)錄片投資方的盈利模式還是依靠版權(quán)銷(xiāo)售，包括國(guó)內(nèi)版權(quán)和海外版權(quán)。投資人仍有資金回籠困難的風(fēng)險(xiǎn)。如果加入網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的出售，利用好新媒體渠道，無(wú)疑會(huì)提高投資人的積極性，更有助于紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展。

紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的盈利模式主要是版權(quán)銷(xiāo)售和點(diǎn)播銷(xiāo)售相結(jié)合。這一方式改變了紀(jì)錄片既有的“叫好不叫座”的尷尬境遇，達(dá)到了成本和收益的平衡。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為了一個(gè)很好的市場(chǎng)導(dǎo)向，為記錄片的推廣和發(fā)行指明方向。

紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)中傳播，具備了點(diǎn)播的特性之后，就打破了傳統(tǒng)媒體的收視局限。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)效性和低成本為紀(jì)錄片營(yíng)造了良好的口碑，更進(jìn)一步增加了受眾?！?011年互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化階段，更多的視頻網(wǎng)站將目光投向紀(jì)錄片。而紀(jì)錄片作為高端藝術(shù)，對(duì)于網(wǎng)站品質(zhì)提升和品牌建設(shè)日益凸顯出獨(dú)特的價(jià)值?！盵4]紀(jì)錄片播放成為了網(wǎng)站追求視頻點(diǎn)擊率的新方式。紀(jì)錄片因其受眾的高學(xué)歷與高收入，也深受廣告商的青睞。而網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)反饋與互動(dòng)，更有利于紀(jì)錄片的制作和發(fā)展。

三、傳播渠道的變化：從傳統(tǒng)媒體到全媒體的飛躍

以前的紀(jì)錄片主要通過(guò)傳統(tǒng)平面媒體及電子媒體進(jìn)行傳播，在新媒體興起之后，紀(jì)錄片的傳播渠道也發(fā)生了根本性的變革，平面媒體、電子媒體以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體成為紀(jì)錄片傳播的平臺(tái)。其中，尤以網(wǎng)絡(luò)的傳播能力最為壯觀。2012年大熱的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在很大程度上就是依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論及口碑而風(fēng)行全國(guó)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道也是區(qū)別于傳統(tǒng)紀(jì)錄片傳播渠道的重要途徑，它以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或是視頻網(wǎng)站的資源為依托，在整合已有視頻資源基礎(chǔ)上，購(gòu)買(mǎi)或自制紀(jì)錄片，組建紀(jì)錄片頻道。

(一)搜狐紀(jì)錄片頻道

搜狐紀(jì)錄片頻道屬于搜狐視頻的一個(gè)子頻道。它分為搜狐視頻大視野、歷史、軍事、自然、社會(huì)、旅游、財(cái)經(jīng)、科技、文化、人物等十個(gè)欄目。

其中搜狐視頻大視野是搜狐自制紀(jì)錄片欄目。它的欄目定位詞這樣寫(xiě)道：“搜狐視頻《大視野》是中國(guó)在線視頻網(wǎng)站首檔高端自制紀(jì)錄片欄目，每周周一到周五，每天播出一期，每期24分鐘。作為搜狐視頻紀(jì)錄片頻道的核心優(yōu)勢(shì)內(nèi)容?！眱H《搜狐大視野》這一個(gè)欄目，從2011年開(kāi)播以來(lái)，播出了252集，播放數(shù)達(dá)7億多次。這說(shuō)明了紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)中有著龐大的受眾群。

搜狐視頻指數(shù)中心更是為市場(chǎng)反饋量身定做。通過(guò)它，我們可以清楚地看到各視頻欄目的收視率和收視特點(diǎn)。以《搜狐大視野》為例*網(wǎng)址：http://index.tv.sohu.com/index/switch-aid/1006862.html，我們可以知道它的用戶(hù)觀看24小時(shí)分布，以及人群分布和地區(qū)分布狀況。這些清晰的數(shù)據(jù)不僅為欄目的定位和發(fā)展以及內(nèi)容制作提供重要參考依據(jù)，而且對(duì)廣告商而言，可以有針對(duì)性地投放廣告?！端押笠曇啊返哪行允鼙姙榻^大多數(shù)，占到了84.43%。其受眾的受教育程度相對(duì)于電視劇視頻的受眾也較高。你可以看到在《大視野》欄目首頁(yè)投放著一汽大眾的汽車(chē)廣告，就是把高學(xué)歷男性受眾作為它的主要潛在客戶(hù)群。

《搜狐大視野》的原創(chuàng)紀(jì)錄片2011年在中國(guó)( 廣州) 國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)上亮相。它打破了以往只有制作機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)參與的舊有模式，這次紀(jì)錄片節(jié)也被行業(yè)譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)新媒體首次登上國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)”。

(二)愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道

愛(ài)奇藝視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站由百度公司創(chuàng)立。該紀(jì)錄片頻道采用會(huì)員收費(fèi)模式，將紀(jì)錄片部分精華內(nèi)容限定為會(huì)員付費(fèi)觀看模式。付費(fèi)點(diǎn)映如今已成為大多數(shù)視頻網(wǎng)站的盈利模式之一，愛(ài)奇藝則嘗試將紀(jì)錄片播放與付費(fèi)點(diǎn)播二者結(jié)合起來(lái)。因?yàn)榧o(jì)錄片受眾群體的高學(xué)歷與高收入特征，使得用戶(hù)買(mǎi)單而非廣告商買(mǎi)單成為可能。

與搜狐紀(jì)錄片頻道相比，愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道更關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。在頻道首頁(yè)上，設(shè)置了地震、災(zāi)難、釣魚(yú)島和中國(guó)航母四個(gè)專(zhuān)題鏈接。這也是充分考慮到男性受眾對(duì)時(shí)事的高關(guān)注度而做出的選擇。

愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道購(gòu)買(mǎi)了BBC、CNEX、美國(guó)歷史頻道、Discovery等多家優(yōu)秀紀(jì)錄片的版權(quán)。國(guó)外紀(jì)錄片的正版引進(jìn)，既是對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)的尊重，也是向海外紀(jì)錄片市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的學(xué)習(xí)。海外紀(jì)錄片市場(chǎng)已具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)作模式，它們的先進(jìn)理念能更好地幫助我們生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)自己的紀(jì)錄片。

(三)優(yōu)酷的紀(jì)錄片頻道

優(yōu)酷作為中國(guó)第一視頻網(wǎng)站，它的產(chǎn)品理念是“快者為王”。

“快”字應(yīng)該包含了多重意思，“播放快”、“上傳快”、“記錄快”等。優(yōu)酷的“快”字，號(hào)召全民都參與視頻記錄。它的紀(jì)錄片頻道也體現(xiàn)了它全民參與的草根性。除了購(gòu)買(mǎi)BBC、美國(guó)歷史頻道、美國(guó)國(guó)家地理的紀(jì)錄片版權(quán)外，它的“全民參與”和“高校作品”兩個(gè)欄目的創(chuàng)辦，也凸顯了自身特色。來(lái)自民間和高校的紀(jì)錄片作品的水平雖然無(wú)法與專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)的作品相媲美，但它有自身獨(dú)特的觀察社會(huì)的視角和記錄方式，講述的都是老百姓身邊的故事，受眾在觀看時(shí)反而會(huì)帶著新鮮感點(diǎn)進(jìn)去，帶著共鳴離開(kāi)。

優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道的盈利模式就是貼片廣告，并沒(méi)有針對(duì)紀(jì)錄片的受眾來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。它把紀(jì)錄片與網(wǎng)站其他視頻等同看待，要的只是點(diǎn)擊率，并沒(méi)有發(fā)揮出紀(jì)錄片市場(chǎng)的潛能。

(四)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)依托央視強(qiáng)大的媒體資源，有著其他新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)與CCTV9紀(jì)錄頻道深度合作，其紀(jì)錄片片庫(kù)為各媒體之最。因此，高清紀(jì)錄片檢索服務(wù)，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)的一大特點(diǎn)。

紀(jì)實(shí)臺(tái)的另一特色是它的紀(jì)錄片名人工作坊欄目。這個(gè)欄目可以看作是有關(guān)紀(jì)錄片制作人的“名人堂”。目前已記錄了24位優(yōu)秀紀(jì)錄片制作人的創(chuàng)作年表、作品、創(chuàng)作手記及媒體訪談。該欄目為受眾了解紀(jì)錄片制作人和他們的作品打開(kāi)了一扇窗口。

紀(jì)實(shí)臺(tái)在其首頁(yè)上設(shè)有紀(jì)錄片行業(yè)資訊欄目，涵蓋了業(yè)內(nèi)新聞和動(dòng)向，豐富了網(wǎng)站內(nèi)容。不難看出，紀(jì)實(shí)臺(tái)“紀(jì)錄片展映，紀(jì)錄片資訊，紀(jì)錄片搜索”三位一體的發(fā)展戰(zhàn)略，很好地打造出屬于自己的品牌。

紀(jì)實(shí)臺(tái)的盈利模式?jīng)]有反映在廣告投放上，作為國(guó)家媒體，更看重的是社會(huì)效益。紀(jì)實(shí)臺(tái)的成立，也是為了繁榮紀(jì)錄片市場(chǎng)。在這點(diǎn)上，與前三家媒體有著本質(zhì)的不同(這里就不討論目的和手段之差異了)。

從搜狐紀(jì)錄片頻道、愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)三家媒體當(dāng)前的內(nèi)容考量中，可以總結(jié)出紀(jì)錄片和新媒體相結(jié)合的一些大的趨勢(shì)。為了符合網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的碎片化特征，紀(jì)錄片片長(zhǎng)得到了合理控制。大型紀(jì)錄片以系列單元的樣式進(jìn)行呈現(xiàn)，每個(gè)單元的時(shí)長(zhǎng)也基本控制在一小時(shí)內(nèi)，以半小時(shí)左右居多；紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)傳播中，主體受眾為男性，有著明確的市場(chǎng)定位。比如是否將歷史、軍事、社會(huì)熱點(diǎn)等紀(jì)錄片作為主打，付費(fèi)點(diǎn)播和廣告投放是否作為主要的盈利模式等，這些都還需進(jìn)一步地探索和完善。

四、結(jié) 語(yǔ)

紀(jì)錄片與新媒體研究的一個(gè)向度，在于考量二者如何有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，是一個(gè)“新瓶裝陳釀”的問(wèn)題。紀(jì)錄片在新媒體中的傳播，不是一個(gè)孤立的信息在渠道中傳播的過(guò)程，而要考慮到紀(jì)錄片如何做出一些改變，以更加適應(yīng)、更加符合新媒體傳播的一些特征。新媒體帶給紀(jì)錄片的是準(zhǔn)確的市場(chǎng)反饋和數(shù)據(jù)支撐的明晰定位。找準(zhǔn)受眾群，利用新媒體的互動(dòng)性，制作更好的、受眾更愿意看的紀(jì)錄片。本文沒(méi)有論及紀(jì)錄片的社會(huì)效益，我們相信通過(guò)新媒體的運(yùn)作，會(huì)使得紀(jì)錄片的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化，這是紀(jì)錄片市場(chǎng)化的終極目標(biāo)。之所以在文中論及了紀(jì)實(shí)性視頻，是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了它與紀(jì)錄片在新媒體傳播中存在的一些共性。并以紀(jì)實(shí)性視頻為參照，希望能為紀(jì)錄片在新媒體中的傳播找到一個(gè)生存樣本。

[1] 孫婧.論網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的影響[D].沈陽(yáng)：遼寧大學(xué)，2012：27.

[2] 費(fèi)鵬程，曹娟.新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片創(chuàng)作[J].科技傳播， 2012(2下)：7.

[3] 張同道，胡智鋒.2012 年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播，2013(4)：88.

[4] 張同道，許喬，李敏.2011年紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播研究報(bào)告[J].南方電視學(xué)刊，2012(2)：69.

(編輯：李春英)

OnthePropagationCharacteristicsoftheDocumentaryintheNewMediaContext

HE Yan，LIANG Ke

(SchoolofJournalismandMassCommunication，SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw,Chongqing401120,China)

It is of great significance to analyze the propagation characteristics of documentaries in the new media context, in order to understand documentaries in the new era of transformation. New media can help documentary explore the market better, if the documentary can be integrated with the new media well. From two aspects of objects and subjects in the propagation of documentaries, the paper focuses on its characteristics. The following two questions are discussed: What changes with the spread of new media documentaries? How to expand the market of documentaries on the new media?

documentary; new media; propagation characteristics

10.3969/j.issn.1673-8268.2013.04.020

2013-06-27

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目：生態(tài)批評(píng)視野中的當(dāng)代中國(guó)紀(jì)錄片研究(10YJC760064)

賀 艷(1977-)，女，四川安縣人，副教授，博士，主要從事文化與傳媒研究。

J952

A

1673-8268(2013)04-0104-04