歐陽照，張力寧

(重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 400030)

搜狐紀錄片頻道發(fā)展模式探析*

歐陽照，張力寧

(重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 400030)

網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道的出現(xiàn)為紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機，以搜狐紀錄片頻道為例，分析了其發(fā)展模式。搜狐紀錄片頻道的片源構(gòu)成以采購專業(yè)紀錄片為主、自制精品紀錄片為優(yōu)勢，瞄準中高端用戶，走多元化的內(nèi)容發(fā)展之路，還與電影、綜藝節(jié)目等開展跨媒體合作，形成搜狐特有的矩陣宣傳營銷模式，并且在收費觀看的業(yè)務(wù)上不斷開展新的嘗試。網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道在一定程度上扭轉(zhuǎn)了原本紀錄片產(chǎn)業(yè)的市場困境，但在重視品牌延伸價值、版權(quán)保護等方面仍值得展開進一步的思考。

網(wǎng)站;紀錄片;發(fā)展模式

長期以來，我國紀錄片主要通過電視臺播出與DVD發(fā)行這兩種途徑傳播，其中以電視臺播出為主。由于傳統(tǒng)媒體平臺在空間與時間上的束縛以及其本身的小眾化高端藝術(shù)特點，紀錄片始終處于用戶收視的邊緣地帶。隨著科技的發(fā)展，新媒體憑借其海量存儲、個性化選擇、互動性即時交流等特性對紀錄片發(fā)展起到了很大的促進作用，尤其是網(wǎng)站紀錄片頻道的出現(xiàn)，不僅極大地拓寬了紀錄片的傳播途徑，而且在某種程度上顛覆了傳統(tǒng)紀錄片的制作方式。目前，紀錄片網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播處于快速發(fā)展階段，各個網(wǎng)站紀錄片頻道紛紛加大了投入力度，與傳統(tǒng)媒體、制作公司開展深度合作。本文以搜狐紀錄片頻道為例，分析當下紀錄片在新媒體平臺上的發(fā)展模式，并在此基礎(chǔ)上進行思考，展望其未來的發(fā)展前景。

一、搜狐紀錄片頻道的發(fā)展模式

(一)以采購為主體，自制為優(yōu)勢

2009年8月，搜狐視頻紀錄片頻道正式上線。作為國內(nèi)首個高清紀錄片頻道，搜狐在采購版權(quán)方面主要通過與國內(nèi)外權(quán)威所有方及獨家版權(quán)代理公司的合作，如英國廣播公司(BBC)、英國獨立電視臺(ITV)、央視九套紀錄片頻道、真實傳媒、國家地理頻道等，要求所采購的片源必須正版、精品?！逗Ｑ蟆?、《舌尖上的中國》、《植物之歌》、《戰(zhàn)地》、《幼兒園》等熱播紀錄片紛紛在列。

由于市場上的片源有限，各個網(wǎng)站紀錄片頻道間的競爭十分激烈，紀錄片版權(quán)價格也一升再升，這給購買正版版權(quán)的網(wǎng)站帶來很大壓力。因此，越來越多的網(wǎng)站紀錄片視頻在采購國內(nèi)外精品紀錄片版權(quán)的同時也參與到紀錄片的制作中去，走上自制紀錄片的發(fā)展之路。自制紀錄片不僅可以節(jié)省網(wǎng)站購片成本，而且能夠避免各個網(wǎng)站內(nèi)容的同質(zhì)化，有利于網(wǎng)站在差異化經(jīng)營中樹立其品牌形象。搜狐視頻的自制紀錄片欄目《搜狐大視野》于2011年上線，這在中國的紀錄片網(wǎng)站中實屬首例，到目前為止，它已經(jīng)制作并播放了一千余集自制紀錄片。

品質(zhì)是自制紀錄片的核心競爭力所在?！端押笠曇啊窓谀繛榱吮ＷC節(jié)目的質(zhì)量與水準，聘請了中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視內(nèi)部的專業(yè)制作人員以及民間優(yōu)秀紀錄片制作團隊。節(jié)目每期時長24分鐘，形式上頗具網(wǎng)絡(luò)特色，在主題的選擇上除了歷史、文化等紀錄片傳統(tǒng)主題之外，還關(guān)注各類社會事件，與當下熱點緊密相關(guān)，兼具人文關(guān)懷。比如《青春爭霸》以玩DOTA的電競少年為主題，《純愛的天空》反映了反串藝人的生活，《網(wǎng)絡(luò)紅人》則關(guān)注當下網(wǎng)絡(luò)紅人的炒作全過程等。

自制紀錄片作為網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道的獨家資源，是視頻網(wǎng)站實現(xiàn)差異化競爭、樹立品牌形象、彰顯網(wǎng)站特色的重要手段。以采購精品片源為主，以自制為頻道優(yōu)勢的片源構(gòu)成為搜狐紀錄片頻道的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

(二)中高端的用戶定位，多元化的內(nèi)容定位

搜狐紀錄片頻道堅持精品化、專業(yè)化的發(fā)展道路，以熱愛紀錄片的中高端用戶為受眾目標。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，目前中國男性網(wǎng)民數(shù)量較多，且年齡以中青年為主，學(xué)歷結(jié)構(gòu)為高中和大專以上[1]。對比之下可以看出，目前網(wǎng)民的主體構(gòu)成與紀錄片的受眾定位存在一定程度的重合。因此，面對數(shù)量穩(wěn)步增長的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道有很大的發(fā)展前景。

網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，為不同類型紀錄片提供了展示平臺。當紀錄片在傳統(tǒng)電視媒體傳播時，由于受到平臺資源、時間等因素的限制，為了滿足大多數(shù)的受眾，電視臺只能播出相對較大眾化的紀錄片。而網(wǎng)絡(luò)平臺具有海量存儲的特征，不受電視傳統(tǒng)媒體中播出頻道資源或播出時間的限制，觀眾可以隨時隨地自行選擇、反復(fù)觀看想看的節(jié)目，同時網(wǎng)絡(luò)的無限資源容量允許各種小眾產(chǎn)品、不同類型的記錄片同時存在，且紀錄片并沒有時效性，反而越有歷史越有價值，因此網(wǎng)絡(luò)平臺可以利用紀錄片產(chǎn)生長尾效應(yīng)。目前，搜狐紀錄片頻道按素材類型分為人物、歷史、自然、軍事、社會、幕后、財經(jīng)、劇情、旅游、科技、文化以及搜狐視頻大視野等12個板塊，共有800余部正版紀錄片以及1000余集自制紀錄片，用戶可以根據(jù)自身需求選擇觀看。

(三)跨媒體合作，吸引潛在用戶群

目前，我國紀錄片市場吸引對象大多是中年男性，為了拓寬現(xiàn)有用戶群以及潛在用戶群，搜狐紀錄片頻道與電影、綜藝節(jié)目等開展跨媒體合作，不僅對電影、綜藝節(jié)目等起到了宣傳、補充的作用，更為網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道吸引了潛在用戶。

在《致我們終將逝去的青春》這部電影上映前夕，趙薇帶領(lǐng)主創(chuàng)做客搜狐網(wǎng)，搜狐視頻獨家首播了《致我們終將逝去的青春》的電影紀錄片。借助于電影的影響力，該紀錄片獲得了很高的點擊量，同時紀錄片的播出也有利于電影前期的宣傳造勢。除了與電影合作之外，搜狐視頻紀錄片還與許多電視臺的綜藝節(jié)目開展合作。2013年，搜狐視頻紀錄片頻道與《中國好聲音》節(jié)目共同制作了紀實性紀錄片《突襲最強戰(zhàn)隊》[2]。該紀錄片展現(xiàn)了“好聲音”學(xué)員臺前幕后真實發(fā)生的故事，節(jié)目在搜狐視頻紀錄片頻道首播，僅上線十余日其點擊量就達到了50萬次。借助“中國好聲音”的品牌影響力以及本身的自制實力，搜狐視頻紀錄片頻道成功實現(xiàn)了跨媒體合作，為網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道吸引了更廣泛的受眾群。

(四)矩陣宣傳營銷模式

搜狐在把握互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用與消費習(xí)慣的前提下，利用其門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，針對網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播提出矩陣營銷理念“M.A.T.R.I.X”。它主要包括矩陣內(nèi)部整合、矩陣跨媒體整合和跨產(chǎn)業(yè)整合三個層面，對紀錄片的宣傳與推廣起到了很大的促進作用。

所謂的矩陣內(nèi)部整合是指搜狐利用自己門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，利用Web1.0、Web2.0、Web3.0互聯(lián)網(wǎng)、WAP網(wǎng)頁廣告以及視頻廣告等進行宣傳?？梢钥闯?，每當推出重點紀錄片，搜狐都會在門戶首頁、網(wǎng)站各重要頻道、搜狐微博、白社會(搜狗旗下社區(qū))、搜狗輸入法彈窗以及多種社交網(wǎng)站等開展宣傳攻勢，極大地實現(xiàn)了營銷信息的推送。

跨媒體整合指的是將搜狐的獨家、優(yōu)勢內(nèi)容向其他網(wǎng)絡(luò)平臺、甚至傳統(tǒng)媒體擴散[3]。崔永元歷經(jīng)三年制作的歷史紀錄片《我的抗戰(zhàn)》，以搜狐紀錄片頻道為首播平臺，在社會上產(chǎn)生了強烈的反響，隨后先后被85家電視臺購入。除此之外，《搜狐大視野》也憑借其精良的制作成功反向輸出至地鐵電視、上海電視臺、水立方水滴劇場等多家媒體，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制紀錄片的逆襲。

跨產(chǎn)業(yè)整合指不同產(chǎn)業(yè)針對其產(chǎn)業(yè)間重疊的目標消費者共同實行宣傳、營銷等行為，有利于宣傳效果的擴大。2012年7月9日，5集紀錄片《“姚”望》在《搜狐大視野》欄目上線，紀錄片中姚晨擔任采訪者的角色，將鏡頭對準了記者，對記者職業(yè)道德操守與利益底線等話題進行了探討。在不到一周的時間內(nèi)，播放次數(shù)就超過500萬次。引起如此廣泛的關(guān)注正是因為搜狐視頻運用了矩陣營銷跨產(chǎn)業(yè)進行宣傳、推廣，《搜狐大視野》欄目瞄準了當時陳凱歌正在拍攝的新片《搜索》以及主演姚晨在其中飾演電視臺新聞記者形象，借助電影宣傳以及明星的個人影響力為《“姚”望》起到了很好的宣傳效果，與此同時，紀錄片《“姚“望》也對電影《搜索》起到了一定的宣傳作用。通過瞄準重合目標消費群體，有利于宣傳達到事半功倍的效果。

矩陣宣傳營銷模式有利于搜狐整合宣傳資源，在紀錄片宣傳與推廣營銷中實現(xiàn)最優(yōu)效果。

(五)嘗試開展收費業(yè)務(wù)

作為商業(yè)網(wǎng)站，盈利是必須的。雖然視頻網(wǎng)站購買紀錄片的正版版權(quán)成本很高，但由于一部分網(wǎng)民尚未養(yǎng)成付費收看的習(xí)慣，目前廣告仍是網(wǎng)站收益的主要方式。

目前，搜狐視頻已經(jīng)在付費收看、會員制等收費方式上做出了一定的嘗試。2011年9月，搜狐視頻紀錄片頻道推出需付費觀看的紀錄片《金星小姐》。紀錄片以變性人金星為主人公講述了她的變性手術(shù)過程以及手術(shù)前后發(fā)生的故事，點擊量突破了500萬。除此之外，搜狐視頻的VIP會員制度也是收費制度的一種。成為搜狐會員后，享有免費觀看片庫內(nèi)容、進行高清下載等內(nèi)容特權(quán)，以及無廣告、高速播放通道、專屬客服等服務(wù)特權(quán)。

隨著社會對知識產(chǎn)權(quán)意識的提升，視頻網(wǎng)站收費是其發(fā)展的必然趨勢。視頻網(wǎng)站可以通過為付費用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、個性化服務(wù)等與其他普通用戶有明顯差別的服務(wù)項目來吸引用戶付費。

二、對未來網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道發(fā)展的思考

《2013中國紀錄片發(fā)展研究報告》指出，中國紀錄片市場總收入在四年中翻了兩番，中國紀錄片正在走出低端制作與無效傳播惡性循環(huán)[4]的怪圈。從紀錄片行業(yè)發(fā)展的整體來說，網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道的設(shè)立在一定程度上扭轉(zhuǎn)了紀錄片產(chǎn)業(yè)原本的市場困境。在資金投入以及節(jié)目制作環(huán)節(jié)等方面，網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道為紀錄片創(chuàng)作提供了一部分的資金支持，同時與傳媒公司、電視臺等合作制作紀錄片，提高了紀錄片產(chǎn)量。在購買環(huán)節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道這一播放渠道的出現(xiàn)在一定程度上改變了以往國內(nèi)紀錄片價格與價值的嚴重失衡狀態(tài)。在主題內(nèi)容上，以往電視臺播放的主流意識形態(tài)的紀錄片居多，網(wǎng)絡(luò)播出平臺為更多的社會性主題的紀錄片提供了傳播渠道。在發(fā)行環(huán)節(jié)，價格相對低廉的網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣以及網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體化與交互性，在一定程度上彌補了國內(nèi)專業(yè)發(fā)行公司的缺失。但目前，中國網(wǎng)站紀錄片頻道發(fā)展中仍然存在許多不完善的環(huán)節(jié)，值得進一步的探索與開拓。

(一)加強紀錄片版權(quán)保護

在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達十分不利于著作權(quán)人對其作品的控制。盜版對投入高成本采購紀錄片版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道來說，會造成很大的損失，尤其是當網(wǎng)絡(luò)實行付費收看后，國內(nèi)用戶會主動趨向于選擇觀看免費的盜版視頻，這不僅會降低采購正版版權(quán)網(wǎng)站的收益，更會打擊紀錄片創(chuàng)作人員的積極性。因此，加強紀錄片網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護是目前國內(nèi)紀錄片市場的重要任務(wù)。

我國的著作權(quán)法是在1991年鑒于當時的社會情況制定實行的，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，著作權(quán)法已經(jīng)不能解決當前時代背景下的網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)難題，要及時修訂、完善著作權(quán)法，保障網(wǎng)絡(luò)紀錄片的版權(quán)。

許多國家都與時俱進修訂了版權(quán)法，或制定了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播版權(quán)保護的法律法規(guī)，它們在保護網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方面的實踐經(jīng)驗值得我國借鑒。以美國為例，自從互聯(lián)網(wǎng)普及之后，美國就在積極探索網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護問題。1998年《數(shù)字千年版權(quán)法》的制定不僅保護了網(wǎng)絡(luò)作品的版權(quán)，而且平衡了各方利益。2011年，美國當局又提交了《禁止網(wǎng)絡(luò)盜版法案》和《保護知識產(chǎn)權(quán)法案》，因為遭到多方反對而暫時擱淺?？梢姡绹诒Ｗo網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的同時也致力于實現(xiàn)“作者、傳播者和公眾之間的利益平衡”[5]。這些也是我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)立法中所要注意的問題。

(二)豐富片源種類，為小眾紀錄片提供平臺

目前，網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道在采購紀錄片方面，仍以電視紀錄片為主，目標多是國內(nèi)外如BBC、國家地理頻道等大片制作。實際上，網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道容量龐大，受眾需求多元，在采購片源時應(yīng)樹立起差異化的理念，為小眾紀錄片發(fā)展提供新的平臺，使片源種類更為豐富，從而在合作中實現(xiàn)雙贏。

獨立紀錄片在中國紀錄片行業(yè)中處于弱勢地位。一方面，由于獨立紀錄片本身追求個性化與獨立性，往往導(dǎo)致受眾面相對狹窄；另一方面獨立紀錄片的外部環(huán)境也不容樂觀，資金投入的匱乏以及宣傳推廣平臺的缺失極大地阻礙了獨立紀錄片的發(fā)展。近年來，中國紀錄片創(chuàng)作理念不斷改變，獨立紀錄片也受到大環(huán)境的影響開始重視故事性與欣賞性，在創(chuàng)作主題上也拓寬選擇，逐漸受到了人們的好評。國外有比較完善的電影網(wǎng)站，為獨立紀錄片提供播放平臺，用戶可付費播放和下載。國內(nèi)也有一些點播網(wǎng)站為獨立紀錄片創(chuàng)作者提供播放渠道，但獨立紀錄片最終要依靠本身內(nèi)容來獲取更多觀眾的認可。陳富的獨立紀錄片《邊境少女》講述了緬甸戰(zhàn)火下少女楊梅清的成長故事，本片憑借其故事性的情節(jié)以及對戰(zhàn)爭影響下人們生活的真實記錄，在放映后獲得2012年香港華語紀錄片大獎、鳳凰紀錄片大獎等國內(nèi)外許多獎項。2013年1月載譽歸來的《邊境少女》在優(yōu)酷網(wǎng)獨家首發(fā)，首日點擊量就突破了300萬[6]。這部紀錄片的成功無疑為獨立紀錄片提供了一條可借鑒之路，即內(nèi)容更為貼近觀眾的欣賞習(xí)慣，同時借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量實現(xiàn)有效傳播。

優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道不同于以往獨立紀錄片的網(wǎng)絡(luò)播出平臺，它們擁有更為廣闊的受眾市場和立體化的宣傳模式，能為獨立紀錄片提供更大的發(fā)展平臺和展示空間，而獨立紀錄片也能為頻道提供更多個性化的小眾作品，滿足不同受眾的需求。

(三)充分利用新媒體特性，顛覆紀錄片傳統(tǒng)制作方式

隨著科技的進步，智能手機等移動終端具有了拍攝、剪輯、上傳視頻的功能，它們的普及為普通用戶拍攝視頻提供了最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)，降低了拍攝的門檻與成本，更多普通人也能夠參與到紀錄片的制作過程中來。紀錄片視頻網(wǎng)站在自制紀錄片時，應(yīng)充分利用新媒體的互動性與即時性，加強與網(wǎng)絡(luò)受眾的互動，在制作方式上另辟蹊徑。

美國紀錄片《浮生一日》的創(chuàng)作過程值得國內(nèi)網(wǎng)站紀錄片頻道學(xué)習(xí)。導(dǎo)演在YouTube平臺號召世界各地的網(wǎng)友上傳2010年7月24日的記錄影像，通過對來自192個國家和地區(qū)的將近4500小時視頻的專業(yè)剪輯，《浮生一日》最終出爐[7]。這部由眾多網(wǎng)友合作完成的紀錄片顛覆了傳統(tǒng)紀錄片的制作方式，以一種新穎的方式展現(xiàn)了當代全球各地普通人最真實鮮活的一天。新媒體的普及與發(fā)展正在促使紀錄片制作方式不斷改變，而中國國內(nèi)網(wǎng)站紀錄片頻道也應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)意，多與廣大網(wǎng)民互動，充分利用新媒體平臺的特性與資源。

(四)加強網(wǎng)站內(nèi)容的整合能力

網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道可以整合站內(nèi)同類型或同主題的紀錄片資源，根據(jù)當下的社會時事或相關(guān)的歷史事件等定期推出專題策劃。紀錄片本身就是通過對真實生活的拍攝來引起大眾思考的作品，紀錄片專題策劃將相關(guān)或零碎的信息進行整合，不僅方便用戶觀看，而且恰當時機的推出會給用戶提供新聞事件的補充信息或喚起他們對歷史的回憶，滿足用戶的潛在需求；同時個性化以及精致的專題策劃也彰顯了網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道內(nèi)容的系統(tǒng)性與全面性，有利于提升網(wǎng)站的影響力與知名度，吸引潛在用戶。

目前，搜狐、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道設(shè)置有專題版塊，但總的來說版塊內(nèi)容相對單一、更新頻率不高，沒有實現(xiàn)頻道資源的最佳利用。

(五)重視品牌的延伸價值

當紀錄片樹立品牌形象后，網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道應(yīng)當充分發(fā)揮其延伸價值，利用紀錄片的品牌影響力推出相關(guān)系列產(chǎn)品。這樣不僅節(jié)省新產(chǎn)品的宣傳推廣費用，而且會對紀錄片的市場與地位起到一定的鞏固作用。

2012年，《舌尖上的中國》這部紀錄片在電視、網(wǎng)絡(luò)媒體上創(chuàng)造了極高的收視率，甚至帶動了DVD的熱賣，創(chuàng)造了中國本土紀錄片品牌。借助品牌的影響力，同年六月，央視聯(lián)合光明日報出版社和北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒有限公司推出了《舌尖上的中國》圖書版[8]。書中不僅包括紀錄片中所用食材的相關(guān)資料，還有關(guān)于美食的隨筆、散文，對以美食為主題的紀錄片起到了很好的補充作用，該紀錄片的大熱也帶動了相關(guān)圖書的熱銷。

對于搜狐紀錄片頻道來說，自制欄目《搜狐大視野》在國內(nèi)目前已經(jīng)具有一定的品牌效應(yīng)，如何拓展品牌延伸價值，開發(fā)品牌衍生商品并反過來進一步提升該欄目紀錄片的知名度，正是品牌營銷所必須思考的重要問題。

三、總 結(jié)

從搜狐紀錄片頻道的現(xiàn)狀可以看出，目前中國網(wǎng)絡(luò)紀錄片市場尚處于發(fā)展初期，仍然存在許多尚待完善的地方，但總體來說是十分活躍、態(tài)勢良好的。國內(nèi)一些著名的紀錄片視頻網(wǎng)站都在激烈的競爭中形成了自身的獨特優(yōu)勢，例如：搜狐、網(wǎng)易、酷6等紀錄片頻道背靠其網(wǎng)站門戶，在宣傳與推廣上存在優(yōu)勢；愛奇藝紀錄片頻道依托于全球最大的中文搜索引擎百度，擁有強大的資金支持及市場平臺；而CNTV、鳳凰紀錄片頻道則可在依靠新媒體傳播優(yōu)勢的同時依托于各自電視臺的強大背景與紀錄片資源。隨著新媒體迅猛發(fā)展背景下紀錄片受眾市場的逐步擴大，相關(guān)版權(quán)法律法規(guī)的逐步完善，可以預(yù)見我國網(wǎng)站紀錄片頻道也必將迎來更大的發(fā)展機遇。

[1] 第31次互聯(lián)網(wǎng)報告：網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征[EB/OL]. (2013-01-15)[2013-06-09]. http://tech.163.com/13/0115/14/8L91695S00094ND0.html.

[2] 搜狐視頻獨家上線《突襲最強戰(zhàn)隊》 構(gòu)好聲音全內(nèi)容覆蓋體系[EB/OL]. (2013-01-11)[2013-06-15]. http://news.xinhuanet.com/tech/2013-01/11/c_124219775.htm.

[3] 如何運用搜狐營銷平臺實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷[EB/OL].[2013-06-20]. http://ad.sohu.com/matrix/.

[4] 張同道,胡智鋒.2013中國紀錄片發(fā)展研究報告[M].北京:科學(xué)出版社,2013:35-37.

[5] 彭茗慧, 馮曉青.國外網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的最新發(fā)展及啟示[J].中國審判,2012(7):92-93.

[6] 謝杰.中國獨立紀錄片生存與發(fā)展初探[D].長沙：中南大學(xué),2008：34-37.

[7] 《邊境少女》網(wǎng)絡(luò)熱播 新媒體成獨立紀錄片推手[EB/OL].(2013-01-14)[2013-06-20]. http://ent.163.com/13/0114/11/8L67D7F500031GVS.html.

[8] 圖書版《舌尖上的中國》持續(xù)引爆舌尖文化[EB/OL]. (2012-06-20)[2013-06-20]. http://book.sina.com.cn/news/b/2012-06-20/1715300062.shtml.

(編輯：李春英)

ExplorationonDevelopmentPatternofSohuDocumentaryChannel

OUYANG Zhao,ZHANG Lining

(SchoolofJournalism,ChongqingUniversity,Chongqing400030,China)

Network Documentary Channel brings a new opportunity for the development of documentary industry. Taking Sohu Documentary Channel as an example, this article analyzes its development pattern. The sources of Sohu Documentary Channel has Superiority in professional documentaries and self-produced documentaries, Sohu Documentary Channel provides diversified content to mid-to-high users, and have the cross-media cooperation with movies and TV shows. It has formed its special rectangular marketing model and continuously tries to charge viewers for the right to watch. The emergence of Network Documentary Channel help the documentary industry to get rid of plight. However, there are some problems, such as the extension of brand, copyright protection are still worthy to explore in the future.

website; documentary; development patterns

10.3969/j.issn.1673-8268.2013.04.019

2013-06-24

重慶市高等教育教學(xué)改革研究項目：新媒體傳播專業(yè)實踐教學(xué)改革研究與實踐(09-3-058)

歐陽照(1973-)，女，重慶璧山人，副教授，博士，主要從事新聞傳播理論研究及影視文化研究。

J952

A

1673-8268(2013)04-0099-05