苗 瑞，苑麗娟，胡 濤

（大理學(xué)院文學(xué)院，云南大理 671003）

2005年10 月，中國共產(chǎn)黨十六屆五中全會通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》，提出要按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求，扎實(shí)推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。隨后，關(guān)于社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要決議和政策逐漸浮出水面，關(guān)于電視與新農(nóng)村建設(shè)的理論研究也一時“甚囂塵上”。我國農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展站在了新的歷史起點(diǎn)上的同時，也給“對農(nóng)電視”的發(fā)展帶來了新的歷史機(jī)遇。

一、“對農(nóng)電視”研究綜述

（一）“對農(nóng)電視”的重要性、作用和存在的問題及原因的研究

1.重要性及其作用

許多學(xué)者肯定電視媒體在農(nóng)村擁有龐大的受眾群和廣泛的影響力。他們認(rèn)為，電視因?yàn)榫哂袀鞑パ杆?、聲畫合一、圖文并茂、易于接受的傳播特點(diǎn)，在宣傳貫徹黨的路線、方針、政策，動員教育和團(tuán)結(jié)廣大農(nóng)民建設(shè)社會主義新農(nóng)村，傳播科學(xué)文化知識，提高農(nóng)民素質(zhì)，豐富和活躍農(nóng)村文化生活中，起到了不可替代的作用，“是我們黨構(gòu)建和諧社會，加快推進(jìn)提前實(shí)現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)的最得力的現(xiàn)代化工具”〔1〕?！皩r(nóng)電視”的作用主要體現(xiàn)在以下三個方面：第一，通過電視宣傳“社會主義新農(nóng)村建設(shè)”的方針、政策、決議，發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)功能，動員農(nóng)民積極投入到社會主義新農(nóng)村建設(shè)中來；第二，發(fā)揮媒體的信息服務(wù)功能，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技理論知識和農(nóng)產(chǎn)品市場信息，用農(nóng)業(yè)科技理論武裝農(nóng)民，健全農(nóng)業(yè)信息收集和發(fā)布制度，完善農(nóng)村信息服務(wù)體系，為建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)服務(wù)；第三，發(fā)揮媒體的文化傳承和教育功能，為農(nóng)民提供喜聞樂見的文化娛樂信息，滿足廣大農(nóng)民對文化生活的需求，為農(nóng)民過上幸福安樂的生活服務(wù)。三農(nóng)問題的核心是農(nóng)民問題，農(nóng)民問題的核心是農(nóng)民的素質(zhì)問題。少數(shù)研究者針對電視媒體對提高農(nóng)民素質(zhì)、塑造新型農(nóng)民的意義進(jìn)行了理論探討。

2.“對農(nóng)電視”存在的問題及其原因的分析

“對農(nóng)電視”研究的起點(diǎn)是對農(nóng)民信息需求、農(nóng)民收視行為和規(guī)律的研究。這方面的研究以抽取樣本進(jìn)行“問卷調(diào)查”的定量研究為主，目的在于摸清農(nóng)村“對農(nóng)電視”接受和收看的現(xiàn)狀，認(rèn)識存在的問題，檢驗(yàn)研究假設(shè)的正確性。如中國農(nóng)業(yè)大學(xué)譚英對我國27個省、自治區(qū)、直轄市的廣大農(nóng)村，特別對云南普洱、陜西寶雞和漢中、安徽蕪湖、河北深州、山西運(yùn)城及北京周邊等地的農(nóng)村信息傳播狀況進(jìn)行了調(diào)查，其中涉及“對農(nóng)電視”接受和收看的問題〔2〕。吉林省教育廳“十一五”社會科學(xué)研究項(xiàng)目“農(nóng)業(yè)電視與吉林省新農(nóng)村建設(shè)”、2008年西安市社科基金項(xiàng)目“西安郊縣果農(nóng)信息需求與新聞傳媒產(chǎn)業(yè)對農(nóng)發(fā)展互動研究”等。這些研究對農(nóng)民的信息需求狀況、電視媒介接觸動機(jī)、收視習(xí)慣等收視行為及其規(guī)律進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果反映了我國“村村通”工程、“西新”工程取得的巨大成果和電視在我國農(nóng)村的廣泛影響力，以及我國對農(nóng)節(jié)目不能滿足農(nóng)民需求的現(xiàn)實(shí)狀況。

針對我國“對農(nóng)電視”存在的問題，筆者對研究者們的分析闡述概括如下：第一，“對農(nóng)電視”覆蓋難。雖然我國“村村通”工程取得了巨大成果，但農(nóng)村電視遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)“戶戶通”。“對農(nóng)電視”節(jié)目有效落地難，不說其他省級電視臺，目前中央七套在農(nóng)村的落地也面臨著很大的問題。由此帶來農(nóng)村和城市之間的“數(shù)字鴻溝”進(jìn)一步擴(kuò)大。第二，對農(nóng)播出平臺嚴(yán)重不足。目前省級電視臺對農(nóng)欄目不超過20個，城市電視臺開設(shè)的也不多，或者已經(jīng)取消，即便運(yùn)營中的很多對農(nóng)頻道（欄目）也是慘淡經(jīng)營、搖搖欲墜。第三，電視對農(nóng)傳播的缺位與冷漠。農(nóng)村信息傳播、輿論傳播渠道單一，農(nóng)村輿論傳播環(huán)境呈現(xiàn)荒漠化和碎片化〔3〕。第四，很多電視臺開辦對農(nóng)節(jié)目自制能力有限，經(jīng)費(fèi)緊缺，人才緊張。有些地方政府對對農(nóng)頻道和欄目重視不足、扶持不夠。第五，電視臺對農(nóng)頻道觀眾定位片面。普遍存在重“城市收視市場”輕“農(nóng)村收視市場”的情況，“農(nóng)村廣告成行不成市，頻道收入來源單一”〔4〕。

我國處于社會轉(zhuǎn)型時期，城鄉(xiāng)二元體制的發(fā)展格局是電視對農(nóng)頻道、欄目（節(jié)目）存在諸多問題的根本原因。我國一定歷史時期以來的城鄉(xiāng)二元的制度安排和社會結(jié)構(gòu)，“相當(dāng)一部分城市人群在心底深處產(chǎn)生了輕視農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)民勞動，貴城賤鄉(xiāng)的意識?！毙纬闪恕俺青l(xiāng)二元的意識形態(tài)”〔5〕129-130。“農(nóng)民”一詞甚至淪為“保守、落后、狡詐、自私、封閉、狹隘、目光短淺、頭腦簡單、行為愚蠢”〔6〕的代名詞。“農(nóng)民居住分散、收入微薄、消費(fèi)能力差，更為根本的是他們遠(yuǎn)沒有達(dá)到品牌化消費(fèi)的時候”，“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品沒有形成規(guī)?；a(chǎn)，商品率低，再加上農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，絕大多數(shù)的涉農(nóng)企業(yè)和經(jīng)營戶無力做電視廣告；農(nóng)用物資有很強(qiáng)的地域性及對象性，做電視廣告投入與產(chǎn)出不成比例……”〔7〕。對農(nóng)節(jié)目龐大的收視群體因?yàn)闇S為統(tǒng)計學(xué)意義上的一個符號，廣告商沒有興趣，電視臺也不把它看作能給電視臺帶來可觀收益的目標(biāo)。

另外，我國的媒介調(diào)查研究公司基本上以城市居民作為樣本進(jìn)行收視調(diào)查，長期忽略對農(nóng)村電視收視市場的調(diào)查研究，電視臺在進(jìn)行節(jié)目、欄目和頻道的評估中自然也忽視了農(nóng)村收視市場，而一味迎合城市居民的收視口味，導(dǎo)致對農(nóng)節(jié)目的錯位，“‘農(nóng)民看’的節(jié)目變成了“看農(nóng)民”的節(jié)目，這樣的對農(nóng)節(jié)目已與開辦的初衷大相徑庭了”〔7〕。

（二）“對農(nóng)電視”經(jīng)營管理研究

電視對農(nóng)頻道（欄目）大有可為。有的研究者提出，應(yīng)該把縣級電視臺發(fā)展為“農(nóng)村臺”〔1〕。有的研究者認(rèn)為農(nóng)業(yè)節(jié)目其重要性僅次于新聞節(jié)目，不可不辦，必須創(chuàng)造更好的內(nèi)外部條件，從人、財、物投入上給予保障，努力辦好?！疤貏e是縣級臺，在新聞立臺的同時，還要對農(nóng)立臺，在提高認(rèn)識、高度重視的基礎(chǔ)上，不斷增強(qiáng)自覺性，充分調(diào)動積極性，不僅立足當(dāng)前，還要著眼長遠(yuǎn)辦好對農(nóng)節(jié)目”〔8〕。

有研究者提出要強(qiáng)化對農(nóng)節(jié)目的公益性質(zhì)，開辦“對農(nóng)電視”欄目、電視頻道，甚至對農(nóng)電視臺。有學(xué)者認(rèn)為“把對農(nóng)節(jié)目定位于公共服務(wù)性節(jié)目，是對農(nóng)節(jié)目走出困境的必由之路”〔7〕，針對我國公共電視臺發(fā)展的狀況，提出開辦對農(nóng)頻道是我國發(fā)展公共電視頻道的契機(jī)。把縣級頻道辦成公共頻道，利用縣級電視臺與農(nóng)民的接近性，進(jìn)行對農(nóng)傳播。認(rèn)為“在今后公共頻道的建設(shè)中，應(yīng)貫徹國辦發(fā)（1999）82號文件的思想，中央級平臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目群體可以主要從國際、國內(nèi)宏觀的層面來解析宏觀‘三農(nóng)’政策，傳遞農(nóng)業(yè)市場信息，提供農(nóng)民增收、致富的經(jīng)驗(yàn)和理念等等，滿足農(nóng)民的總體需要；各省的公共頻道充分發(fā)揮其地域優(yōu)勢，在全省范圍層面上為農(nóng)民提供專業(yè)化服務(wù)；縣級電視臺則因地制宜拍攝和制作針對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的農(nóng)業(yè)科教節(jié)目，設(shè)立傾聽農(nóng)民心里話的民生類新聞節(jié)目，制作鄉(xiāng)土風(fēng)情的節(jié)目等等”〔9〕。安徽師范大學(xué)馬梅博士分析了農(nóng)業(yè)電視傳播的公共性和公益性特征，從政府支持的角度提出了很多中肯的建議和辦法，提出了農(nóng)業(yè)電視發(fā)展中“節(jié)目評估體系的建構(gòu)”、農(nóng)業(yè)電視傳播“人才戰(zhàn)略和制度創(chuàng)新”、“可持續(xù)發(fā)展的可能性和前提”和“新媒體的搭載”等問題〔5〕。

研究者們提出節(jié)目制作要精心策劃，多出精品，打造品牌欄目。建立科學(xué)的節(jié)目評價體系，改變收視率對農(nóng)村觀眾收視狀況評價的缺失，強(qiáng)化對農(nóng)頻道、欄目的市場經(jīng)營意識，走市場化的道路，拓展生存空間。要“通過市場杠桿來整合對農(nóng)節(jié)目的社會文化資源、節(jié)目素材資源和人才資源，盤活電視臺、節(jié)目編輯人員對對農(nóng)節(jié)目的熱情”〔10〕。加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)一支了解三農(nóng)實(shí)際、具有相當(dāng)?shù)霓r(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)知識和新聞傳播理論和業(yè)務(wù)能力，能夠滿足對農(nóng)傳播需求的專業(yè)化管理和節(jié)目制作人才隊(duì)伍。建立人才激勵機(jī)制和獎懲制度。在制度建設(shè)方面，浙江省的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)值得我們重視。張寶貴在總結(jié)浙江省在2008年至2010年三年時間全省廣播電視服務(wù)工程建設(shè)實(shí)施情況的基礎(chǔ)上提出，要進(jìn)一步“健全聯(lián)席會議制度”“加大政策保障力度”“注重人才隊(duì)伍建設(shè)”“完善評審考核體系”“加強(qiáng)專題理論研究”〔11〕等措施。在開辦“對農(nóng)電視”的過程中，強(qiáng)調(diào)要整合資源、加強(qiáng)合作，形成社會合力，辦好對農(nóng)頻道。

我國目前既有的七個省級農(nóng)業(yè)電視頻道，他們的媒體經(jīng)營管理和媒體實(shí)踐為我們提供了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。湖北荊州電視臺壟上頻道的發(fā)展具有典型性和開創(chuàng)性。自2002年4月26日“壟上行”欄目開播以來，10年的時間，他們走出了一條“對農(nóng)電視”發(fā)展的光明大道。2012年5月31日，荊州壟上頻道開始突破地域的界限，走向湖北全省的平臺。湖北廣播電視臺、荊州市人民政府簽署協(xié)議，荊州電視臺壟上頻道同湖北電視臺壟上頻道整合，組成湖北長江壟上傳媒集團(tuán)。荊州壟上頻道的探索和成功證明了“對農(nóng)電視”在中國是大有可為的，是可以取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收的。荊州電視臺壟上頻道總監(jiān)楊小龍先生撰文總結(jié)了“壟上行”品牌的成長體會，指出現(xiàn)在的荊州電視臺對農(nóng)服務(wù)的電視節(jié)目品牌，已經(jīng)發(fā)展成了“一個大壟上行的概念，就是節(jié)目、頻道、渠道再加上產(chǎn)業(yè)，是一個綜合性的體系，包括了服務(wù)鏈、傳播鏈和產(chǎn)業(yè)鏈”〔12〕。壟上頻道“給農(nóng)民實(shí)惠，建立媒體公信力”“貼近”“活動跟進(jìn)”“不斷創(chuàng)新，克服電視周期規(guī)律”“打造一支英雄的媒體團(tuán)隊(duì)”的媒體經(jīng)營管理理念，很值得我們思考和借鑒。

（三）“對農(nóng)電視”節(jié)目研究

關(guān)于社會主義新農(nóng)村建設(shè)背景下的電視“三農(nóng)報道”的研究。自2005年10月，中共十六屆五中全會提出建設(shè)社會主義新農(nóng)村以來，電視“三農(nóng)報道”方面取得了不錯的成績。一些電視臺把政府主導(dǎo)的三農(nóng)活動與電視新聞報道或電視欄目相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了政府、媒體和農(nóng)村觀眾的互動；有的電視臺在打造“對農(nóng)品牌欄目”上做了探索，甚至把對農(nóng)欄目延伸出大型的媒體活動，實(shí)現(xiàn)媒體與公眾、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。

研究者指出，對農(nóng)節(jié)目存在諸多問題：第一，對農(nóng)節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量不能滿足我國農(nóng)村觀眾生產(chǎn)和生活的需求。我國電視媒體對農(nóng)信息平臺嚴(yán)重不足，有影響力的對農(nóng)欄目屈指可數(shù)，對農(nóng)品牌欄目更是少之又少。很多對農(nóng)信息分散在新聞、法制、綜藝娛樂等節(jié)目形式中，對農(nóng)信息傳播零打碎敲，形不成固定的收視群，傳播效果不理想。第二，我國電視三農(nóng)報道中存在的流于形式、浮于表面，少數(shù)記者不了解國情和基層情況，不做調(diào)查研究，新聞?wù)Z言的應(yīng)用呆板，主題不突出，都市化和泛娛樂化傾向嚴(yán)重，對農(nóng)節(jié)目不符合農(nóng)村實(shí)際，實(shí)用性和服務(wù)性差，對農(nóng)節(jié)目農(nóng)民不愛看，有的信息甚至?xí)`導(dǎo)農(nóng)民的生產(chǎn)生活。第三，政策、科技、文化類對農(nóng)節(jié)目形式嚴(yán)肅、呆板、晦澀難懂，讓農(nóng)村觀眾看而生厭。第四，有的對農(nóng)節(jié)目編排不符合農(nóng)民作息時間和收視習(xí)慣。

對于存在的問題，研究者們提出了建議，認(rèn)為增強(qiáng)節(jié)目的“服務(wù)性”“貼近性”和“實(shí)用性”是關(guān)鍵。指出三農(nóng)報道要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，喚起民眾力量投入新農(nóng)村建設(shè)；要“沉下去”，為農(nóng)民生產(chǎn)生活服務(wù)；要圍繞社會主義新農(nóng)村建設(shè)的要求，針對農(nóng)民的需求拓展報道內(nèi)容，要突出農(nóng)民的主體地位，注重報道視角的平民化、報道形式的多樣與創(chuàng)新。陜西師范大學(xué)南長森等經(jīng)過社會調(diào)查發(fā)現(xiàn)了“人際傳播模式下電視媒體功能的缺失”現(xiàn)象，分析了人際傳播模式在農(nóng)村強(qiáng)勢運(yùn)行的原因，提出包括電視在內(nèi)的大眾傳媒“要積極培養(yǎng)并努力加強(qiáng)農(nóng)民‘意見領(lǐng)袖’的作用，有效防止對農(nóng)傳播過程中的流程中斷問題，實(shí)現(xiàn)傳播的有效性和連續(xù)性”。具體來講是“把在本地區(qū)農(nóng)村具有較高威望或者在某項(xiàng)技術(shù)上具有成功經(jīng)驗(yàn)的人，作為一級傳播的對象。通過將他們請進(jìn)演播室或者通過對其采訪、座談等方式，進(jìn)一步確立他們‘意見領(lǐng)袖’的地位，再通過他們完成二級傳播”〔13〕。

為了改變節(jié)目低收視率的現(xiàn)狀，有的對農(nóng)欄目甚至進(jìn)行了“娛樂化”改版，把一些娛樂性強(qiáng)的新聞資訊、現(xiàn)場游戲搬進(jìn)了對農(nóng)節(jié)目，還有的強(qiáng)調(diào)節(jié)目的故事性和情節(jié)沖突。這樣的改版雖說是在經(jīng)濟(jì)壓力下作出的舉措，但其娛樂化程度一定要謹(jǐn)慎把握，不要失去了對農(nóng)節(jié)目的本質(zhì)，變成“換了主角”（由城里人換成了農(nóng)村人）的娛樂秀。對農(nóng)節(jié)目如何獲得較高的收視率呢？周凌認(rèn)為，節(jié)目內(nèi)容要滿足農(nóng)村觀眾對農(nóng)業(yè)信息的需求，創(chuàng)新節(jié)目形式，加強(qiáng)節(jié)目的故事性和情節(jié)性，重視節(jié)目的背景音樂、畫面、色彩，加強(qiáng)對農(nóng)節(jié)目和農(nóng)村觀眾的交流和互動等〔14〕。

二、近年來“對農(nóng)電視”研究的特點(diǎn)

近年來，“對農(nóng)電視”實(shí)踐與理論成果的數(shù)量和質(zhì)量受國家政策、當(dāng)?shù)卣匾暢潭群蛨?zhí)行情況的影響，表現(xiàn)出地區(qū)之間的不平衡性，當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)作用是“對農(nóng)電視”發(fā)展的關(guān)鍵因素。我們先來看兩組數(shù)據(jù)，在“維普資訊中文期刊數(shù)據(jù)庫”采用高級檢索方式“題名和關(guān)鍵詞”輸入“電視”和“新農(nóng)村”兩個檢索項(xiàng)，擴(kuò)展檢索條件設(shè)置為“重要期刊”，檢索的結(jié)果是：2006年論文數(shù)量是43篇，2007年37篇，2008年20篇，2009年24篇，2010年9篇，2011年13篇，共計146篇。在“維普資訊中文期刊數(shù)據(jù)庫”采用高級檢索方式“題名和關(guān)鍵詞”輸入“對農(nóng)節(jié)目”，擴(kuò)展檢索條件設(shè)置為“重要期刊”，檢索的結(jié)果是：2006年論文數(shù)量是16篇，2007年12篇，2008年10篇，2009年13篇，2010年9篇，2011年11篇，共計71篇。

從兩組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)理論研究成果數(shù)量與國家政策的發(fā)布時間呈正相關(guān)。2005年10月，十六屆五中全會通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》，提出要扎實(shí)推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的決議；2006年，中央出臺了一系列推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的政策規(guī)定，被認(rèn)為是“社會主義新農(nóng)村建設(shè)邁出重要步伐的一年”，以此相應(yīng)，2006年也是“電視與社會主義新農(nóng)村建設(shè)”的理論研究成果最多的一年。2008年10月，中國共產(chǎn)黨十七屆三中全會通過了《中共中央關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》，隨后的2009年，又掀起了該課題理論研究的一個小高潮。

另外，特定地區(qū)“對農(nóng)電視”的理論研究成果受到媒體實(shí)踐狀況的制約。政府主導(dǎo)是該課題媒體實(shí)踐和理論研究的關(guān)鍵因素。浙江省的廣播電視臺媒體實(shí)踐成果和理論成果最為豐碩，其關(guān)鍵在于浙江省政府、省廣播電視局實(shí)施的“全省廣播電視服務(wù)工程建設(shè)”項(xiàng)目。

三、“對農(nóng)電視”研究存在的問題與對策

隨著我國近年來政府對三農(nóng)工作的重視，“對農(nóng)電視”的研究取得了很大的成果，但與我國農(nóng)村公共服務(wù)體系建設(shè)的目標(biāo)和農(nóng)村觀眾的收視需求還有很大的差距。主要表現(xiàn)在以下兩個方面。

第一，基礎(chǔ)研究成果很少、研究不夠深入。近年來，我國“對農(nóng)電視”的研究以媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為主，圍繞“對農(nóng)電視”傳播的基礎(chǔ)研究雖然有一些，但還不夠多、不夠深入?！吨袊l(xiāng)村傳播學(xué)》是關(guān)于鄉(xiāng)村信息傳播學(xué)的第一本專著，它對中國鄉(xiāng)村傳播學(xué)研究的必要性、現(xiàn)實(shí)性進(jìn)行了論證，對其研究對象、研究問題、目的和意義進(jìn)行了論證，從鄉(xiāng)村信息傳播的傳者、受傳者、模式、研究方法和鄉(xiāng)村信息傳播的未來發(fā)展趨勢幾個方面進(jìn)行了理論分析和闡述〔15〕?！多l(xiāng)村傳播學(xué)》從鄉(xiāng)村傳播學(xué)的學(xué)科建構(gòu)出發(fā)，深化了對鄉(xiāng)村信息傳播學(xué)的研究〔16〕?！吨袊r(nóng)業(yè)電視傳播發(fā)展研究》針對目前農(nóng)業(yè)電視傳播中存在的諸多問題，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出建立農(nóng)業(yè)電視傳播服務(wù)三農(nóng)的長效機(jī)制的建議和辦法〔5〕。這些研究成果雖不完全是針對“對農(nóng)電視”，但它們豐富了“對農(nóng)電視”傳播的基礎(chǔ)理論，對“對農(nóng)電視”傳播研究的進(jìn)一步深入和鄉(xiāng)村信息傳播學(xué)的學(xué)科建構(gòu)奠定了基礎(chǔ)。但是，與我國三農(nóng)問題的突出地位相比，“對農(nóng)電視”的基礎(chǔ)理論研究成果還不夠多、不夠深入，還不能滿足我國“對農(nóng)電視”傳播發(fā)展的需要。比如說對新媒體在“對農(nóng)電視”傳播中的作用、功能和實(shí)現(xiàn)途徑的研究不夠，農(nóng)村廣告市場、廣告機(jī)制、廣告規(guī)律和對電視媒體開拓農(nóng)村廣告市場的方法和路徑的研究不足，對立足于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和大農(nóng)業(yè)的“對農(nóng)電視”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究還很少。

第二，研究還停留在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的層面，理論研究走在媒體實(shí)踐的后面，對“對農(nóng)電視”傳播研究感興趣的學(xué)者不多。既有的研究成果大部分來自于媒體工作者開辦“對農(nóng)電視”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、思考和體會。學(xué)界對“對農(nóng)電視”的研究相對較少，早年有南京師范大學(xué)的方曉紅教授，目前比較集中的研究成果來自于中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的“中國鄉(xiāng)村傳播研究所”。除此之外，國內(nèi)還有少部分學(xué)者在從事或從事過這方面的研究。總體而言，學(xué)界的理論研究成果和媒體的實(shí)踐之間聯(lián)系不夠緊密，對媒體實(shí)踐的指導(dǎo)價值不大。“對農(nóng)電視”從業(yè)人員處于一種邊摸索、邊實(shí)踐、邊總結(jié)的狀態(tài)?！皩r(nóng)電視”新聞傳播距離學(xué)科體系的形成還有相當(dāng)大的距離。黨的十八大報告提出未來十年“把國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會事業(yè)發(fā)展重點(diǎn)放在農(nóng)村”和“公共文化服務(wù)體系基本建成”的新目標(biāo)，使我國“對農(nóng)電視”的發(fā)展面臨新的機(jī)遇。作為理論工作者，我們要加強(qiáng)“對農(nóng)電視”理論研究，積極發(fā)揮電視在社會主義新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中的作用，為十八大報告提出的“2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會宏偉目標(biāo)”貢獻(xiàn)一份力量。

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