2012年11月11日，這個既非國家法定假日也非民族傳統(tǒng)節(jié)日的日子成為了淘寶的狂歡購物節(jié)，一天的銷售額達到驚人的191億元，盡管事后證實這個數(shù)據(jù)有水分，但網(wǎng)絡(luò)銷售已成燎原之勢則是不爭的事實。我個人身邊的一個佐證就是：90后的女兒大部分的物品都已是通過網(wǎng)絡(luò)購買獲得，這里面甚至包括小食品。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展是馬云敢于叫板王健林的底氣所在，兩個人中一個人在網(wǎng)絡(luò)空間里跑馬圈地，另一個人通過在各個城市里跑馬圈地發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)，雖然現(xiàn)在還無法預(yù)言到2020年電商在整個零售市場上是否能夠占據(jù)50%的市場份額，但此消彼長的趨勢則是確定無疑。

或許可以換另外一個角度來思考這個問題，即互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟到底能在多大程度上取代或改變現(xiàn)在的經(jīng)濟業(yè)態(tài)？以目前的想象力我們知道，網(wǎng)絡(luò)信息不能充饑，食品行業(yè)肯定不會因為網(wǎng)絡(luò)的存在而消亡，但諸如寫字樓、汽車之類的住行產(chǎn)品是否會被取代呢？

在我看來，寫字樓就是一個可以被取代的產(chǎn)品，因為寫字樓不同于工廠，其存在主要是為了交流、溝通、管理、監(jiān)督等方面的便利，而這些要素都可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)場景下實現(xiàn)，虛擬場景下的集中就可以把真實的人分散出去，比如員工可以在家辦公，甚至可以在旅游景點辦公，那么，與之相應(yīng)的就是，我們很多人不再需要每天驅(qū)車幾個小時往返于家庭和辦公室之間，汽車的需求量就會相應(yīng)減小，當(dāng)然能源的消耗也會相應(yīng)的降低，這恐怕是節(jié)能降耗的一個曲線實現(xiàn)途徑。

所以有人說，所謂新經(jīng)濟取代舊經(jīng)濟、信息經(jīng)濟取代工業(yè)經(jīng)濟，就是硅經(jīng)濟取代碳經(jīng)濟、比特經(jīng)濟取代石油經(jīng)濟。和現(xiàn)有的能源面臨即將枯竭的前景不同，產(chǎn)生信息所需要的資源目前來看是取之不盡用之不竭的，所以信息經(jīng)濟啟動之后這幾十年里，和信息有關(guān)的產(chǎn)品性能在不斷地提升，價格卻在不斷地下降，而和傳統(tǒng)經(jīng)濟相關(guān)的產(chǎn)品價格卻在不斷地上升，這是一個無限對有限的替代，用無限的無形信息替代有限的有形能源是這個時代經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的本質(zhì)特征。

如果仔細分辨，其實在現(xiàn)在的經(jīng)濟體系中，大部分的經(jīng)濟活動都是在做無效勞動，或者說叫交易成本，有統(tǒng)計認為交易成本在整個經(jīng)濟總量中的占比可能高達80%，比如每個企業(yè)中營銷人員占比一般都較大，而營銷人員的工作主要是為了促進交易的達成，所以是典型的交易成本，這些成本中還包括這些人員的辦公、交通等費用，而營銷的根本基于信息和信任。通過網(wǎng)絡(luò)通道實現(xiàn)信息更加便捷自然是信息經(jīng)濟的基礎(chǔ)功能，但如果能夠在網(wǎng)絡(luò)體系中產(chǎn)生信任的管理體系就可以對傳統(tǒng)經(jīng)濟形成更大規(guī)模的替代。比如供需雙方的面對面溝通（包括中國特有的酒文化）很大程度上是為了產(chǎn)生信任，集中辦公的一個必要性也是因為信任。當(dāng)這種必要性隨著網(wǎng)絡(luò)的完善而存在被替代的可能時，企業(yè)的營銷模式、龐大的營銷隊伍、寫字樓經(jīng)濟就面臨著被改變的命運。

當(dāng)然，可以想象的是，我們不可能完全生活在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里，盡管我們不用出門辦公，但我們還想出門去見朋友、去郊游、去看風(fēng)景名勝。但當(dāng)信息經(jīng)濟通過降低不必要的消費、減少能源消耗之后，我們才能用同樣的資源讓更多的人過上更加富足的生活，以及把更多的資源、時間投入到更有意義和價值的事情上去?；蛟S，因為不需要集中辦公，我們就無需集中于中心城市。這些都是我們即使僅僅基于現(xiàn)在的技術(shù)條件就可以想象的，更何況相關(guān)的技術(shù)還在日新月異的飛速變化之中。這個進程可能會受到各種因素的影響而加速或延遲，但無疑它注定將改變我們每一個人的生活，以及無數(shù)企業(yè)的興衰沉浮。