雷 春

（三亞學(xué)院 旅業(yè)管理學(xué)院，海南 三亞 572022）

國際島嶼旅游目的地之比較研究

雷 春

（三亞學(xué)院 旅業(yè)管理學(xué)院，海南 三亞 572022）

以我國島嶼旅游目的地三亞為例，對相似性國際旅游目的地——夏威夷、馬爾代夫和巴厘島的概況、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及旅游發(fā)展戰(zhàn)略進行比較分析，并總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗，為我國島嶼旅游目的地的發(fā)展提供參考。

旅游目的地；熱帶島嶼；比較

一、夏威夷旅游目的地發(fā)展狀況

1. 旅游發(fā)展概況

夏威夷是美國的第50個州，于1959年8月21日設(shè)立，位于北太平洋中，距離美國本土3 700公里，總面積16 705平方公里。夏威夷由8個大島和124個小島組成，自東南向西北斜跨北回歸線，延伸2 400多公里。夏威夷地處熱帶，氣候溫和宜人，自然風光秀麗，主要旅游資源有火山、沙灘、熱帶雨林等自然旅游資源和以波利尼西亞文化為代表的人文旅游資源。夏威夷的旅游開發(fā)時間較早，依托早期發(fā)展優(yōu)勢和自身資源優(yōu)勢，取得了很好的成績。目前每年的旅游總?cè)藬?shù)基本保持在700萬左右，2011年入境旅游者占到旅游市場的35.2%，旅游者總花費為125.72億美元，人均消費為1 727.05美元。夏威夷主要客源國為日本、加拿大、大洋洲和亞洲其他地區(qū)，旅游目的地生命周期處于成熟的平穩(wěn)發(fā)展階段。

2. 旅游發(fā)展經(jīng)驗

第一，重視旅游規(guī)劃的編制。1959年夏威夷州總體規(guī)劃中關(guān)于旅游規(guī)劃的制定被公認為現(xiàn)代旅游規(guī)劃編制的起始標志，從這以后，制定科學(xué)合理的旅游規(guī)劃成為夏威夷旅游發(fā)展的重要手段。夏威夷2005-2015旅游戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中指出，夏威夷旅游以民族和傳統(tǒng)而自豪，力求讓人們關(guān)注和記住它的自然資源和文化資源，形成可持續(xù)的充滿生命力的旅游經(jīng)濟體系，為旅游者提供獨特的、記憶深刻的、豐富的旅游經(jīng)驗。該規(guī)劃以“合作、可持續(xù)、責任、特色、可說明性”為指導(dǎo)原則，對夏威夷的旅游發(fā)展進行全面而詳細的指導(dǎo)，指出夏威夷的旅游是在可持續(xù)和環(huán)境保護的前提下，為滿足所有人的共同利益而開展的負責任的旅游，熱情好客是夏威夷文化的核心價值，代表本土文化和傳統(tǒng)的“阿羅哈”精神是其最鮮明的特色。規(guī)劃將“尊重與傳承夏威夷本土文化”作為重要內(nèi)容，指出鮮明的文化特征是夏威夷區(qū)別于其他旅游目的地的關(guān)鍵。

第二，堅持可持續(xù)旅游發(fā)展?？沙掷m(xù)旅游發(fā)展對于以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的地區(qū)顯得尤為重要。自20世紀60年代以后旅游業(yè)一直是夏威夷最主要的經(jīng)濟部門，旅游收入平均占到GDP的比重大約在20%左右。夏威夷意識到旅游業(yè)必須走可持續(xù)發(fā)展道路才能保證在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中的優(yōu)勢地位。1995年夏威夷生態(tài)旅游協(xié)會（HEA）成立，并于2002年在當?shù)卣闹С窒陆M建“可持續(xù)旅游研究組”，致力于當?shù)刈匀画h(huán)境的保護和可持續(xù)旅游的推進。2005年夏威夷州議會通過第8號法案，創(chuàng)建了“夏威夷2050可持續(xù)規(guī)劃”，規(guī)劃認為，保護環(huán)境，以可持續(xù)的原則操作對于旅游業(yè)而言尤其有意義，因為它們所銷售的產(chǎn)品恰恰是夏威夷美麗的自然和文化。多數(shù)人文旅游資源的開發(fā)都要依托于當?shù)氐淖匀画h(huán)境，夏威夷熱情洋溢的傳統(tǒng)文化和豐富多彩的藝術(shù)形式存在的基礎(chǔ)是當?shù)氐脑忌鷳B(tài)環(huán)境和生產(chǎn)方式。因此夏威夷在發(fā)展旅游和工業(yè)的同時始終堅持保持當?shù)卦械霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，并對原住民的生產(chǎn)、生活環(huán)境進行保護。

第三，保護和弘揚本土文化，塑造旅游品牌。通過對夏威夷旅游形象的分析發(fā)現(xiàn)，“阿羅哈”、夏威夷花環(huán)、草裙舞、阿羅哈襯衫、友好的旅游氛圍等因素構(gòu)成了夏威夷旅游形象的核心符號，而這一切得益于當?shù)貙鹘y(tǒng)文化的保護和弘揚。夏威夷通過政府部門、旅游私營組織、社區(qū)居民等三方的共同合作和努力來實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的保護、培育和推廣。夏威夷旅游局（HTA）在旅游營銷與推廣中著重于向旅游者宣揚熱情開放的當?shù)匚幕?，旅游業(yè)的經(jīng)營者與當?shù)鼐用窆餐袚鞍⒘_哈”文化的演繹者，當?shù)氐膶W(xué)校將夏威夷語、四弦琴、傳統(tǒng)歌謠等定為教學(xué)內(nèi)容。始建于1963年的波利尼西亞文化中心則是夏威夷文化保護的經(jīng)典之作，它的目的是保存波利尼西亞人的歷史和文化傳統(tǒng)。文化中心由來自夏威夷、薩摩亞、塔希提、湯加、斐濟、新西蘭、馬克薩斯7個太平洋島嶼上的波利尼西亞人分別組成7個村莊，各村落建筑均保持幾百年前的傳統(tǒng)風貌，每晚通過精彩的表演和互動活動展現(xiàn)多姿多彩的民族文化。

第四，重視社區(qū)參與，讓當?shù)厝耸芤?。社區(qū)居民在旅游開發(fā)中的參與程度會直接影響到旅游目的地的發(fā)展進程，只有讓當?shù)厝顺蔀槁糜伍_發(fā)的真正受益者，他們才能支持旅游發(fā)展。夏威夷旅游局自上世紀90年代開始著手調(diào)查當?shù)鼐用裨诼糜伍_發(fā)中的受益情況和感受，并于1997年成立夏威夷原住民接待業(yè)協(xié)會，致力于在當?shù)厣鐓^(qū)和旅游業(yè)之間建立良好的關(guān)系。通過多年的努力，夏威夷的原住民不但可以從旅游業(yè)中獲得大量的就業(yè)機會，還能從政府的諸多政策中受益。正是多年來善待當?shù)鼐用?、重視社區(qū)參與的努力，使得夏威夷的社會旅游意識得以培養(yǎng)，形成了熱情友好的旅游氛圍，并使之成為夏威夷旅游的核心競爭力之一。

二、馬爾代夫旅游目的地發(fā)展狀況

1. 旅游概況

馬爾代夫共和國是印度洋上一個島國，位于北緯4度，東經(jīng)73度，由1 200余個小珊瑚島嶼組成，其中202個島嶼有人居住。馬爾代夫?qū)儆跓釒в炅謿夂?，年平均氣?8 ℃。馬爾代夫擁有優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的傳統(tǒng)文化，以優(yōu)質(zhì)的島嶼和沙灘聞名世界，被譽為“失落的天堂”。馬爾代夫的旅游業(yè)以國際旅游為主，豐富的海洋資源為其生態(tài)旅游奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，多樣的海上休閑娛樂項目更是吸引了各國游客。2009年國際旅游總?cè)藬?shù)為65.59萬，旅游業(yè)占GDP的比重為26.5%。旅游業(yè)總收入為9 266萬美元，占政府財政總收入的24%。

2. 旅游發(fā)展經(jīng)驗

第一，規(guī)劃先行，差異化發(fā)展。馬爾代夫在海島開發(fā)過程中特別重視海島規(guī)劃。從海島開發(fā)之初至今，馬爾代夫己制定了三個十年海島開發(fā)計劃。對每一個待開發(fā)的海島都會委托國際著名的規(guī)劃公司對海島的開發(fā)進行規(guī)劃設(shè)計，經(jīng)過其嚴格論證后，再報國家批準建設(shè)。在建設(shè)的過程中，對原有制定的規(guī)劃進行嚴格的執(zhí)行，不能隨便脫離。在高標準的規(guī)劃指導(dǎo)下，馬爾代夫在開發(fā)海島的過程中始終采取“四個一”的模式，一座海島及周邊海域只允許一個投資開發(fā)公司租賃使用；一座海島只建設(shè)一個酒店（或度假村）；一座海島突出一種建筑風格和文化內(nèi)涵；一座海島配套一系列功能齊備的休閑娛樂及后勤服務(wù)等設(shè)施，形成一個獨立、封閉、完整的度假區(qū)。由于開發(fā)所需要的資金多，據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，從事海島開發(fā)少則幾千萬美元，多則幾億美元。因此，政府對海島開發(fā)實行國際招標，以爭取那些有雄厚經(jīng)濟實力的集團來開發(fā)建設(shè)。各個島嶼上的建筑物均是風格各異，絕不雷同，在建筑材料上力求自然，體現(xiàn)地方特色。

第二，市場定位，塑造旅游形象。馬爾代夫為迎合鎖定的目標消費群體，始終以“最美的海洋”吸引著世界各國的游客。馬爾代夫容不下大量的游客，將市場定位為高檔生態(tài)旅游度假地，主要面向以歐美為主的高消費層旅游者，從少量的游客身上獲取最大的效益，實行高價政策。馬爾代夫旅游最大的特點在于優(yōu)美的自然地理環(huán)境和獨特的社會文化氛圍，為了突出人與自然的和諧，馬爾代夫除了被開辟為旅游度假酒店的島嶼，其它有人居住的小島均為古樸的漁村。

第三，突出特色，打造高端旅游產(chǎn)品。馬爾代夫目前有87個島被開辟為旅游度假村，每家度假酒店都有不同的品位與風格。馬爾代夫除了提供旅行社服務(wù)、住宿餐飲服務(wù)、交通運輸服務(wù)等基本旅游服務(wù)外還提供游覽觀光服務(wù)、旅游購物服務(wù)、休閑娛樂服務(wù)等。

第四，保護環(huán)境，可持續(xù)發(fā)展旅游。在馬爾代夫，無論是政府官員還是普通民眾都具有強烈的環(huán)保意識，與此同時馬爾代夫政府對投資經(jīng)營者和游客都相應(yīng)地提出了環(huán)境保護方面的要求。在海島開發(fā)、環(huán)境承載力確定上都要服從環(huán)境保護。馬爾代夫海島開發(fā)采用“三低一高”原則，即：低層建筑、低密度開發(fā)、低容量利用、高綠化率。另外，馬爾代夫當局還為每一個度假島嶼制定了嚴格的、詳細的環(huán)境控制措施，嚴禁砍伐樹木，設(shè)置廢物處理系統(tǒng)，禁止游客采集珊瑚、貝殼甚至巖石，以及用魚叉或槍支捕魚等。同時為了營造靜謐的氣息，要求游客不能在島上喧嘩吵鬧等。由于島上的環(huán)保政策執(zhí)行得非常嚴格，各度假區(qū)的環(huán)境優(yōu)美、寧靜，海水、沙灘很少污染，海洋生態(tài)環(huán)境得到了很好的保護。

三、巴厘島旅游目的地發(fā)展狀況

1. 旅游發(fā)展概況

巴厘島（Bali）行政上稱為巴厘省，是印度尼西亞33個一級行政區(qū)之一，距首都雅加達1 000多公里，面積約5 620平方公里。巴厘島屬熱帶海洋性氣候，平均溫度28℃，10月到來年3月為雨季，3～9月為旱季，平均濕度為75%～80%之間，大部分地區(qū)年降水量約1 500毫米。巴厘島是印度尼西亞唯一信奉印度教的地區(qū)，居民主要是巴厘人，信奉印度教，以廟宇建筑、雕刻、繪畫、音樂、紡織、歌舞和風景聞名于世。島上遍布廟宇和鮮花，其建筑風貌和藝術(shù)形式都保留了原始形態(tài)。從市場結(jié)構(gòu)來看，巴厘島的旅游市場一直以國際客源為主，入境旅游者平均占到旅游市場的60%，2010年達到60.42%。從客源市場的來源來看，巴厘島以東南亞地區(qū)、日本、韓國、中國臺灣、中國和歐洲地區(qū)客源為主，旅游目的地生命周期處于成熟的平穩(wěn)發(fā)展階段。

2. 旅游發(fā)展經(jīng)驗

第一，高標準進行規(guī)劃，突出文化特色。巴厘島的旅游規(guī)劃對巴厘島旅游業(yè)的穩(wěn)健快速發(fā)展做出了巨大貢獻。自20世紀70年代旅游業(yè)發(fā)展之初巴厘省政府就聘請歐美專家進行了長達30年的旅游發(fā)展規(guī)劃，在后期的規(guī)劃實施過程中亦不斷根據(jù)實際進行調(diào)整和修改。由于嚴肅地按照規(guī)劃進行旅游開發(fā)，巴厘島沒有出現(xiàn)旅游開發(fā)一哄而上的情況，而是每10年上一個臺階，保持了當?shù)芈糜纬掷m(xù)發(fā)展的能力。巴厘島在編制旅游規(guī)劃時引入國際因素，充分考慮國際游客的需求和島嶼旅游的發(fā)展趨勢，重點打文化牌。規(guī)劃著重突出了巴厘島“天堂島”和“宗教藝術(shù)之島”的形象，注重保留文化歷史遺跡，體現(xiàn)當?shù)亟ㄖL格，盡量保持傳統(tǒng)的生活習俗，發(fā)展木雕、繪畫、舞蹈等民族藝術(shù)。

第二，深度開發(fā)旅游產(chǎn)品，形成產(chǎn)品體系。經(jīng)過兩個多世紀的旅游開發(fā)，巴厘島形成了和諧、統(tǒng)一、完整的旅游產(chǎn)品體系。在巴厘島，人們不光可以看到陽光、沙灘、椰林，還能欣賞獨特的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，世界頂級的飯店和度假別墅。巴厘島建立了非常標準的各個檔次的酒店和度假村，讓不同地域、不同年齡、不同愛好的旅游者都能找到滿意的住宿之地和理想的休閑度假方式。巴厘島的旅游產(chǎn)品包括以特色自然景觀為內(nèi)容的觀光之旅；以寺廟、節(jié)日為內(nèi)容的宗教之旅；以木雕、繪畫等本土藝術(shù)為內(nèi)容的藝術(shù)之旅。此外還有以香薰、SPA等為內(nèi)容的芳香之旅、以巴厘島傳統(tǒng)婚禮禮儀為內(nèi)容的夢幻之旅、以當?shù)靥厣止に嚻窞閮?nèi)容的購物之旅等。

第三，保持本地特色，吸收現(xiàn)代文化。在旅游開發(fā)的過程中一味地保留本地特色，忽視現(xiàn)代旅游者的特點和需求會使得旅游目的地失去吸引力，而盲目引入現(xiàn)代文明因素又容易侵蝕本地文化、喪失文化特色。旅游開發(fā)既要保持本地特色，又要適當顧及現(xiàn)代旅游者的文化心理特點，將本地文化與現(xiàn)代文化進行有機結(jié)合。巴厘島的旅游開發(fā)就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與現(xiàn)實的高度結(jié)合。在島上既可以看到茅草屋頂?shù)陌屠迥就ぱ谟吃跓釒в炅謪仓?，也可以看到街道上現(xiàn)代霓虹燈廣告與古老土著圖案文字相得益彰。

第四，借助多種手段，加大文化營銷。營銷活動對于旅游目的地形象的建設(shè)至關(guān)重要，因此巴厘政府把宣傳促銷當做旅游發(fā)展的重要手段。旅游者一到巴厘島就會被大量的旅游信息包圍，從建筑式樣、裝飾壁畫到精美的旅游宣傳冊和熱情洋溢的旅游咨詢?nèi)藛T，無時無處都讓人體會到濃郁的巴厘島文化氣息。巴厘政府還通過電視、廣告和網(wǎng)絡(luò)對巴厘島的人文和自然風光進行宣傳，向人們展示巴厘島的獨特風格和迷人文化，提升巴厘島的影響力和知名度。巴厘島官方旅游網(wǎng)站則為旅游者提供了全面豐富的旅游信息，從中可以獲得巴厘島的禁忌、社會風俗、文化藝術(shù)等方面的知識，并可進行各項旅游產(chǎn)品的預(yù)定和購買。國際會議的召開、電視劇的拍攝等公關(guān)手段也對巴厘島的形象宣傳起到了很好的作用。

四、三亞與上述旅游目的地的對比及啟示

1. 三亞及旅游發(fā)展概況

三亞位于海南省最南端，陸地總面積1 919.58平方公里，海域總面積6 000平方公里，人口68.5萬，是一個黎、苗、回、漢多民族聚居的地區(qū)。三亞是中國首批優(yōu)秀旅游城市和唯一的熱帶海濱旅游城市，屬于熱帶季風氣候，空氣質(zhì)量指數(shù)世界排名第二，負氧離子指數(shù)高于北京8倍，全年海水溫度平均25 ℃，全年平均氣溫28 ℃。三亞旅游資源得天獨厚，集熱帶陽光、海水、沙灘、森林、田園風光和民俗風情于一地，海產(chǎn)品、熱帶水果等旅游特產(chǎn)十分豐富。隨著近年來海南大力發(fā)展旅游業(yè)，處于海南旅游發(fā)展核心地位的三亞取得了令人矚目的成績。目前三亞已經(jīng)成為中國最熱門的旅游目的地之一，2011年三亞市旅游接待過夜游客突破1 021萬人次，旅游總收入達173億。其中，接待國內(nèi)游客968.18萬人次，比上年增長15.1%；接待入境旅游者52.89萬人次，比上年增長27.2%；國內(nèi)旅游收入139.74億元，比上年增長13.6%；境外旅游收入30 851萬美元，比上年增長26.1%。三亞國際旅游市場以俄羅斯、日本、新加坡、美國、韓國等為主。

2. 三亞與上述旅游目的地基本情況對比

通過對三亞與夏威夷、馬爾代夫、巴厘島的基本情況的對比會發(fā)現(xiàn)，三亞的緯度、氣候和資源特色與夏威夷、馬爾代夫、巴厘島有著許多相似之處。三亞與夏威夷同屬熱帶季風氣候，終年陽光普照，溫和宜人。馬爾代夫以熱帶雨林氣候為主，巴厘島則以熱帶海洋性氣候為主，炎熱潮濕，全年分為干季和雨季。三亞與夏威夷、馬爾代夫、巴厘島的自然旅游資源都以海洋、沙灘和熱帶雨林等資源為主，擁有迷人的自然風光和優(yōu)美的氣候環(huán)境，在人文旅游資源方面則都擁有極具民族特色的資源。三亞的貶官文化、黎苗少數(shù)民族建筑、工藝、歌舞、民俗節(jié)慶等人文旅游資源依托優(yōu)良的自然環(huán)境，向旅游者展現(xiàn)著獨特的魅力。夏威夷原住民的波利尼西亞文化所衍生出來的“阿羅哈”（意為你好、再見，可表達愛與祝福）精神是夏威夷最具吸引力的旅游資源之一，波利尼西亞人的草裙舞、歌曲、服飾、民俗表演等都構(gòu)成了夏威夷的旅游特色。馬爾代夫因古代來自世界各地的移民而形成了豐富多彩的文化，其生活方式深受伊斯蘭教影響，音樂和舞蹈帶有明顯的東非韻味，飲食文化則體現(xiàn)了鮮明的南亞特色。巴厘島主要以印度教文化而聞名，島上遍布廟宇和鮮花，其建筑、雕刻、繪畫、音樂、紡織和歌舞都保留了原始形態(tài)。

3. 三亞與上述旅游目的地的旅游發(fā)展現(xiàn)狀對比

夏威夷和巴厘島的旅游開發(fā)時間都較三亞要早，依托早期發(fā)展優(yōu)勢和自身資源優(yōu)勢，都取得了很好的成績。夏威夷目前每年的旅游總?cè)藬?shù)基本保持在700萬左右，巴厘島每年的旅游總?cè)藬?shù)則在500萬左右，馬爾代夫每年的國際旅游總?cè)藬?shù)保持60萬左右。三亞的旅游總?cè)藬?shù)近年來增長很快，2011年突破了1 000萬。從旅游者總?cè)藬?shù)來看，三亞的旅游增長潛力似乎更大。這主要是因為三亞的國內(nèi)客源市場規(guī)模巨大，能夠提供客源支撐。但從市場培育程度來看，三亞的發(fā)展遠遠落后于夏威夷、馬爾代夫和巴厘島。馬爾代夫基本以國際旅游為主，夏威夷和巴厘島作為著名的國際旅游目的地，其國際旅游市場所占比例也都比較大。夏威夷的入境旅游者平均占到旅游市場的30%以上，2011年達到35.2%。巴厘島的旅游市場一直以國際客源為主，入境旅游者平均占到旅游市場的60%，2010年達到60.42%。三亞盡管近年來旅游市場發(fā)展很快，但主要是國內(nèi)旅游者人數(shù)增長速度快，國際旅游市場發(fā)展則相對緩慢。2011年三亞入境旅游者為52.89萬，僅占整個旅游市場的5.2%。從這些數(shù)據(jù)可以看到，三亞離“國際旅游目的地”還有非常大的距離，其國際旅游競爭力的形成還有非常漫長的道路。從客源市場的構(gòu)成來看，夏威夷以日本、加拿大、大洋洲和亞洲其他地區(qū)客源為主，馬爾代夫以歐洲、東南亞、中國、日本等地區(qū)客源為主，巴厘島以東南亞地區(qū)、日本、韓國、中國臺灣、中國和歐洲地區(qū)客源為主，三亞以俄羅斯、日本、新加坡、美國、韓國等客源為主。三亞的客源市場構(gòu)成主要以周邊鄰國為主，對遠程國際旅游市場的開發(fā)力度還不大。總體而言，夏威夷、馬爾代夫和巴厘島經(jīng)過前期的快速增長階段后，旅游者人數(shù)的增幅已經(jīng)放慢，進入到平穩(wěn)增長階段。三亞的國內(nèi)旅游市場增速很快，屬于旅游地生命周期的快速發(fā)展階段，國際旅游市場則處于起步發(fā)展階段。

4. 對三亞旅游目的地發(fā)展的啟示

通過上文的比較我們可以看到，三亞在資源優(yōu)勢和文化特色上并不遜色于夏威夷、馬爾代夫和巴厘島，在旅游發(fā)展階段上卻還遠遠落后。他山之石可以攻玉，我們應(yīng)當從中吸取有益經(jīng)驗，結(jié)合實際運用于旅游發(fā)展中，將三亞打造成真正具有核心競爭力的國際旅游目的地。首先，應(yīng)當對三亞整體旅游資源做到資源普查、整體規(guī)劃和重點開發(fā)。加強對人文旅游資源尤其是特色資源的開發(fā)利用和保護，打造國際旅游形象，形成核心競爭力。第二，應(yīng)當走可持續(xù)發(fā)展道路。旅游發(fā)展不應(yīng)以犧牲環(huán)境為代價。不論是優(yōu)美的自然風光還是鮮明的民族文化，都是以當?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為基礎(chǔ)的，因此在開發(fā)中必須注重對自然環(huán)境的保護。第三，應(yīng)當挖掘文化內(nèi)涵，打造文化特色旅游產(chǎn)品。三亞要形成國際競爭力，打造獨特的旅游文化產(chǎn)品是關(guān)鍵。只有民族的才是世界的，開發(fā)文化產(chǎn)品的同時應(yīng)當加強對民族文化和傳統(tǒng)的保護。第四，應(yīng)當加強旅游開發(fā)過程中的社區(qū)居民參與度，只有讓當?shù)厝苏嬲芤?，才能獲得當?shù)鼐用竦闹С郑纬蔁崆橛押玫穆糜畏諊?。第五，?yīng)當加大宣傳營銷的力度，通過媒體宣傳、會議節(jié)慶、影視拍攝、網(wǎng)站建設(shè)等手段宣傳海南島的優(yōu)美風光和文化特色，打造國際旅游形象。

[1] 李天元,徐虹.旅游目的地競爭管理[M].天津:南開大學(xué)出版社,2006:225-229.

[2] 王富玉.國際熱帶濱海旅游城市發(fā)展道路探析[M].北京:中國旅游出版社,2000:116.

[3] 李婷.海南旅游業(yè)國際化發(fā)展對策研究[D].沈陽:東北大學(xué),2009:17-18.

[4] 夏威夷官網(wǎng)[OL].http://www.gohawaii.com/cn/.

（責任編輯、校對：王淑娟）

A Comparative Study of International Island Tourism Destination

LEI Chun

(Department of Tourism Management, Sanya College, Sanya 572022, China)

Taking Sanya, our island tourism destination, as an example, a comparative study is made on the development of tourism industry and tourism development strategy among the similar international tourism destinations as Hawaii, Maldives, and Bali Island. It summarizes related experience and provides the reference for the development of our island tourism destination.

tourism destination; tropic island; comparison

F590.7

A

1009-9115(2013)03-0108-04

10.3969/j.issn.1009-9115.2013.03.027

中國航空工業(yè)經(jīng)濟技術(shù)研究院專項課題（GX2010-1011(Y)）

2012-12-07

雷春（1977-），男，湖南會同人，碩士，講師，研究方向為旅游管理。