楊永忠，蔡大海

(四川大學(xué)商學(xué)院，四川 成都 610065)

一、引 言

現(xiàn)代企業(yè)家理論認(rèn)為企業(yè)家的行為動(dòng)機(jī)是復(fù)雜而且多元的，在關(guān)注經(jīng)濟(jì)激勵(lì)的同時(shí)也開(kāi)始考慮非經(jīng)濟(jì)激勵(lì)的作用。Velthuis的研究表明，文化產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)家往往承受著相比其他產(chǎn)業(yè)較低的盈利水平和更高的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)，投資著不太適合作為單純金融產(chǎn)品的文化藝術(shù)品［1］，因此其決策行為明顯受到非經(jīng)濟(jì)激勵(lì)的影響。關(guān)于非經(jīng)濟(jì)激勵(lì)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素，Swedberg的觀點(diǎn)認(rèn)為其來(lái)自建立文化帝國(guó)、抓住新奇或者完成計(jì)劃的欲望，特別是他認(rèn)為文化企業(yè)家的精神就是追求能被欣賞的創(chuàng)新作品［2］。Netzer對(duì)非營(yíng)利性文化組織進(jìn)行了研究，他的觀點(diǎn)是文化企業(yè)家期望得到非經(jīng)濟(jì)回報(bào)，比如消費(fèi)性利益 (企業(yè)生產(chǎn)出一些可供內(nèi)部成員欣賞的文化產(chǎn)品和服務(wù))和個(gè)人地位等［3］。思羅斯比明確指出，作品的文化價(jià)值是文化創(chuàng)造者效用函數(shù)的一部分［4］。相關(guān)案例研究也表明［5－6］，現(xiàn)實(shí)中的文化企業(yè)家通常也是文化愛(ài)好者或曾經(jīng)的藝術(shù)家，出于審美 (這種審美可能是為了確定消費(fèi)市場(chǎng)的接受度或者滿足自己的藝術(shù)趣味或追求)的需求，文化企業(yè)家通常在美感、歷史感、象征意義等多個(gè)維度尋求高的評(píng)價(jià)，即追求產(chǎn)品的文化價(jià)值?？梢?jiàn)，文化價(jià)值偏好是影響文化企業(yè)家行為和決策的重要因素。但文化價(jià)值偏好是如何影響文化企業(yè)家決策的，文化價(jià)值偏好的主要影響因素又是什么，目前尚缺乏系統(tǒng)的分析，特別是結(jié)合中國(guó)背景的分析。本文擬建立引入文化價(jià)值偏好的文化企業(yè)家決策模型，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)數(shù)據(jù)從理論和實(shí)證層面，進(jìn)一步分析文化企業(yè)家的文化價(jià)值偏好的影響因素，最后得出相關(guān)結(jié)論和建議。

二、引入文化價(jià)值偏好的文化企業(yè)家決策模型

1.基本模型

思羅斯比基于對(duì)藝術(shù)家行為的研究建立了一個(gè)決策模型［4］。其核心思想是將文化產(chǎn)品的價(jià)值分為經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值:經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要是通過(guò)產(chǎn)品在市場(chǎng)交易中的價(jià)格來(lái)體現(xiàn)，這種價(jià)值的評(píng)估又受到消費(fèi)者主觀偏好的影響;文化價(jià)值具有審美的、精神的、社會(huì)的、歷史的、象征的和真實(shí)的等多種維度的特征，外在的文化準(zhǔn)則和個(gè)人內(nèi)在的鑒賞尺度都可能影響文化價(jià)值評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)［5］。藝術(shù)家決策的目標(biāo)就是通過(guò)安排創(chuàng)意的合理投入，追求作品中兩種價(jià)值的聯(lián)合最大化。這里的創(chuàng)意代表著通過(guò)作者的創(chuàng)造性思維過(guò)程，對(duì)文化元素等具有象征意義的符號(hào)信息進(jìn)行安排組合，進(jìn)而通過(guò)物質(zhì)載體(即文化產(chǎn)品的物質(zhì)實(shí)體)的媒介作用被消費(fèi)者接收、體驗(yàn)和理解并產(chǎn)生精神效應(yīng)。

我們借鑒這一模型對(duì)文化企業(yè)家的決策行為進(jìn)行分析，但值得注意的是:文化企業(yè)家為了企業(yè)生存發(fā)展和對(duì)利益相關(guān)者 (比如股東)負(fù)責(zé)，必須要保證產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)收入。因此，一般藝術(shù)家可以只追求作品的文化價(jià)值或藝術(shù)價(jià)值，而完全不考慮消費(fèi)市場(chǎng)是否接受，但文化企業(yè)家的決策中必須要考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值約束。

具體地說(shuō)，文化企業(yè)家的價(jià)值最大化問(wèn)題為一個(gè)線性規(guī)劃問(wèn)題:

其中，U代表文化企業(yè)家的目標(biāo)函數(shù)，Ve為產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值，Vc為產(chǎn)品文化價(jià)值，L(L＞0)為維持企業(yè)生存的必要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值約束。λ代表文化價(jià)值偏好，λ越大，企業(yè)家對(duì)文化價(jià)值的偏好越大。

2.決策區(qū)間

首先，由目標(biāo)函數(shù)式 (1)可得:

圖1 基于文化價(jià)值偏好的文化企業(yè)家決策區(qū)間

其次，引入曲線S代表文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值Ve和文化價(jià)值Vc的可能組合 (如圖1所示)，其變化特征反映了產(chǎn)品文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的內(nèi)在關(guān)系［4］:隨著文化價(jià)值的增加，產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值首先呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，當(dāng)文化價(jià)值達(dá)到臨界值Vc(k)后，經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)到最大值;隨后，隨著文化價(jià)值的增加，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值將不斷下降，直到為零。

理性的文化企業(yè)家在一定的經(jīng)濟(jì)約束下，通過(guò)調(diào)整文化產(chǎn)品的投入安排，使曲線S與目標(biāo)函數(shù)線U相切，即切點(diǎn) (，)，使文化產(chǎn)品具有適度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，以達(dá)到U最大化。

考慮到必須滿足Ve≥L，因此文化企業(yè)家的決策區(qū)間 (曲線S與直線U的切點(diǎn))為圖中AB區(qū)間。其中，A點(diǎn) (λ=0)代表文化企業(yè)家追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的情況;B點(diǎn)代表在滿足最小經(jīng)濟(jì)約束時(shí)追求文化價(jià)值最大化的情況?？梢钥闯觯幕瘍r(jià)值偏好λ越大，企業(yè)越傾向于追求較高的文化價(jià)值和較低的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 (即越靠近B點(diǎn));λ越小，越傾向于追求較低的文化價(jià)值和較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值(即越靠近A點(diǎn))。

三、文化價(jià)值偏好的影響因素分析

在思羅斯比的模型中，文化價(jià)值偏好是一個(gè)外生變量，對(duì)影響文化價(jià)值偏好的相關(guān)因素尚缺乏系統(tǒng)分析。本文認(rèn)為，短期內(nèi)的文化價(jià)值偏好比較穩(wěn)定，但文化價(jià)值偏好并不是固定不變的?，F(xiàn)代文化企業(yè)特別是大型集團(tuán)往往涉及多產(chǎn)業(yè)和多產(chǎn)品的文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，文化企業(yè)家在不同時(shí)期有可能表現(xiàn)出不同文化價(jià)值偏好的行為特征。通過(guò)對(duì)文化企業(yè)、文化企業(yè)家和藝術(shù)家的相關(guān)文獻(xiàn)梳理，總結(jié)和提出以下有關(guān)文化企業(yè)家的文化價(jià)值偏好形成的一些主要影響因素:

1.收入多樣性

許多文化企業(yè)生產(chǎn)多種文化產(chǎn)品 (比如大型集團(tuán)可能同時(shí)經(jīng)營(yíng)電影、電視劇和綜藝節(jié)目等多種業(yè)務(wù))，或者可以從多種途徑獲得資金 (比如政府補(bǔ)貼、私人贊助等)，這意味著企業(yè)具有多樣性的收入來(lái)源。這種收入多樣性，一定程度上降低了文化產(chǎn)品市場(chǎng)需求的不確定性帶來(lái)的盈利風(fēng)險(xiǎn)和收入壓力，使得企業(yè)家更加敢于嘗試文化藝術(shù)創(chuàng)新。特別是與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)性弱的補(bǔ)貼，可以抵消文化企業(yè)家對(duì)消費(fèi)者可能抵制新創(chuàng)作作品的顧慮。例如Pompe等對(duì)美國(guó)交響樂(lè)團(tuán)的研究表明，公共補(bǔ)貼的增加明顯地促進(jìn)了表演曲目的創(chuàng)新［7］。同時(shí)公共資金補(bǔ)貼的博物館在購(gòu)買藝術(shù)作品時(shí)通常會(huì)更多關(guān)注藝術(shù)價(jià)值［1］?？梢?jiàn)，文化企業(yè)的收入多樣性一般與文化企業(yè)家的文化價(jià)值偏好正相關(guān)。

2.收入水平

從需求層次的角度來(lái)看，個(gè)人收入或公司收入較低的文化企業(yè)家傾向于創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)滿足基本的生存和發(fā)展的需要，當(dāng)收入達(dá)到或超過(guò)一定水平后，對(duì)文化價(jià)值的偏好就可能明顯增加。Throsby的研究表明，藝術(shù)家在經(jīng)濟(jì)收入上升之后表現(xiàn)出更傾向于投入藝術(shù)性工作的“工作偏好”特征［8］。而佛羅里達(dá)對(duì)包含文化企業(yè)在內(nèi)創(chuàng)意階層的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，盡管收入水平不是文化工作者最看重的因素，但“收入不高”仍然會(huì)降低工作滿意度，這最終會(huì)影響創(chuàng)意能力的投入并導(dǎo)致文化價(jià)值偏好的降低［9］?？梢?jiàn)，一定的收入水平 (比如達(dá)到同等年齡和教育水平的非文化產(chǎn)業(yè)工作者收入的平均水平)至少是文化價(jià)值偏好的保健因素。在滿足一定的經(jīng)濟(jì)條件后，文化企業(yè)家的收入水平與其文化價(jià)值偏好將更多地呈現(xiàn)正相關(guān)。

3.文化經(jīng)驗(yàn)

具有較多文化經(jīng)驗(yàn)的文化企業(yè)家往往表現(xiàn)出更高的文化價(jià)值偏好。這里的文化經(jīng)驗(yàn)主要是指接觸或從事文化行業(yè)的時(shí)間。從Netzer的研究可以發(fā)現(xiàn)，文化企業(yè)家往往也是自己產(chǎn)品的消費(fèi)者，這種消費(fèi)本身就是企業(yè)家效用的一部分來(lái)源［3］。Levy－Garboua和Montmarquette論證了一般消費(fèi)者通過(guò)不斷消費(fèi)文化產(chǎn)品而進(jìn)一步提高了對(duì)文化消費(fèi)的偏好［10］，與之類似，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累可能導(dǎo)致企業(yè)家文化價(jià)值偏好的增加。同時(shí)，那些原本就是藝術(shù)家或文化愛(ài)好者的文化企業(yè)家往往具有一定的藝術(shù)抱負(fù)，比沒(méi)有文化藝術(shù)背景的普通經(jīng)理人具有更高的文化價(jià)值偏好。Bryant和Throsby對(duì)藝術(shù)工作者的實(shí)證研究也發(fā)現(xiàn)，文化企業(yè)家的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與其創(chuàng)意產(chǎn)出 (這里指富含文化價(jià)值的藝術(shù)作品產(chǎn)出)正相關(guān)［11］。

4.聲譽(yù)

聲譽(yù)包括來(lái)自同行或文化專家的評(píng)估、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)或消費(fèi)者口碑等，可以是針對(duì)企業(yè)家個(gè)人、團(tuán)隊(duì)或者其產(chǎn)品。由于文化產(chǎn)品是“經(jīng)驗(yàn)商品”［12］，其價(jià)值很大程度上是社會(huì)建構(gòu)的，所以文化企業(yè)家的聲譽(yù)作為一種象征資本賦予文化產(chǎn)品價(jià)值，也能起到質(zhì)量證書的作用。而在累積聲譽(yù)的過(guò)程中，Bourdieu指出，最重要的是要向文化界發(fā)出他們對(duì)短期經(jīng)濟(jì)利益不感興趣而更在乎產(chǎn)品本身的信號(hào)［13］。因此文化企業(yè)家在迎合市場(chǎng)口味的同時(shí)，也要追求文化價(jià)值，以便通過(guò)專家評(píng)估來(lái)建立聲譽(yù)?？梢院侠硗茢?，具有更高聲譽(yù)的文化企業(yè)家擁有更高的文化價(jià)值偏好。

5.目標(biāo)市場(chǎng)

Bourdieu提出過(guò)一種廣為接受的文化市場(chǎng)分類，其中包括以大量觀眾業(yè)已存在的需求為導(dǎo)向的大規(guī)模市場(chǎng)和以由同類文化專家、評(píng)論家和發(fā)燒友等數(shù)量有限的專業(yè)人士構(gòu)成的觀眾的預(yù)約為導(dǎo)向的小規(guī)模市場(chǎng)［13］。在前一種市場(chǎng)，文化企業(yè)家的任務(wù)更多地是滿足追求新奇但又缺乏耐心和深刻文化理解能力的嘗鮮型的消費(fèi)者。在后一種市場(chǎng)，文化企業(yè)家則受到苛刻的要求，必須使自己的產(chǎn)品富有新意、藝術(shù)美感或歷史感。受到不同目標(biāo)市場(chǎng)需求差異的影響，后者具有更高的文化價(jià)值偏好。

6.行業(yè)觀念

文化行業(yè)中一些占主導(dǎo)地位的觀念 (這些觀念往往是長(zhǎng)期的行業(yè)傳統(tǒng)，形成了一種內(nèi)在制度的約束)，也會(huì)影響從業(yè)的文化企業(yè)家的價(jià)值偏好。這里不可避免地涉及到“高雅文化”和“通俗文化”概念，從學(xué)術(shù)研究上來(lái)說(shuō)，“高雅文化”一般被認(rèn)為是圍繞道德審美原則建立的體系，具有追求永恒價(jià)值的使命感，擔(dān)負(fù)批判性、道德指引和促進(jìn)修養(yǎng)等責(zé)任，它要求欣賞者具備機(jī)敏的反應(yīng)和基于背景知識(shí)的深刻理解力。而通俗文化幾乎是完全以?shī)蕵?lè)或感官享受為原則，只要求欣賞者最低限度的注意，以一種通常只限于喜歡或討厭的膚淺反應(yīng)為滿足［14］。

四、文化價(jià)值偏好影響因素的實(shí)證研究

我們利用《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2011》中表演藝術(shù)團(tuán)體的數(shù)據(jù)，實(shí)證分析以上因素與文化價(jià)值偏好的關(guān)系。

1.樣本選取

由于部分劇種的樣本量較少，這里選取表演藝術(shù)團(tuán)體中所占比例最大最有代表性的歌舞輕音樂(lè)團(tuán)、戲曲劇團(tuán) (其中包括京劇)、曲雜木皮團(tuán)和綜合性藝術(shù)表演團(tuán)體四個(gè)劇種作為考察對(duì)象。以中國(guó)31個(gè)省 (市)自治區(qū)的表演藝術(shù)團(tuán)體數(shù)據(jù)，考察文化價(jià)值偏好及影響因素。由于我國(guó)表演藝術(shù)團(tuán)體的體制改革和市場(chǎng)化發(fā)展，表演藝術(shù)團(tuán)體的行為相當(dāng)程度上也代表了表演藝術(shù)團(tuán)體的企業(yè)家行為。因此，我們假設(shè)表演藝術(shù)團(tuán)體的文化價(jià)值偏好，代表了文化企業(yè)家的文化價(jià)值偏好。

2.文化價(jià)值偏好和其影響因素的測(cè)量

首先確定經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值的測(cè)量指標(biāo)，繼而確定文化價(jià)值偏好的指標(biāo)。然后設(shè)計(jì)文化價(jià)值偏好的各影響因素的測(cè)量指標(biāo)。

(1)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的測(cè)量。藝術(shù)表演團(tuán)體的主要產(chǎn)品顯然是現(xiàn)場(chǎng)表演活動(dòng)，其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值可以通過(guò)演出收入水平來(lái)衡量。根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒提供的數(shù)據(jù)，我們采用以下指標(biāo)來(lái)估計(jì)不同地區(qū)表演藝術(shù)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值:

(2)文化價(jià)值的測(cè)量。表演藝術(shù)的文化價(jià)值具有多種維度，可以利用專家評(píng)價(jià)、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和觀眾口碑等作為其中某些維度的觀察變量。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，采用以下指標(biāo)來(lái)反映文化價(jià)值:

該指標(biāo)的邏輯是:假設(shè)文化企業(yè)家 (這里是指表演團(tuán)體負(fù)責(zé)人)清楚原創(chuàng)劇目首演面臨著不被觀眾接受的風(fēng)險(xiǎn)，并且具有更大的固定成本 (如編劇和排練準(zhǔn)備)，如果仍然愿意嘗試演出新的原創(chuàng)劇目，則體現(xiàn)出對(duì)藝術(shù)創(chuàng)新的嘗試，表現(xiàn)出追求文化價(jià)值的行為特征。

(3)文化價(jià)值偏好的測(cè)量。目前數(shù)據(jù)難以計(jì)算上述模型中定義的文化價(jià)值偏好的數(shù)值，因而采用近似方法來(lái)估算:

即文化價(jià)值占文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值總和之比。由式 (1)易得，對(duì)圖1中AB線段上任一點(diǎn) (Ve，V)，有＞0。這表明CP值和文化價(jià)值偏好的理論值λ具有同樣的變動(dòng)趨勢(shì)，因此可以用CP來(lái)

c間接估算λ的值。這里，分別對(duì)Ve和Vc的值進(jìn)行了歸一化處理，以便進(jìn)行求和運(yùn)算。

CP數(shù)值越高，表明文化企業(yè)家越傾向于更多的文化創(chuàng)作和相對(duì)較少的演出收入，文化價(jià)值偏好越大;反之則表明其希望通過(guò)更多地表演傳統(tǒng)劇目來(lái)獲取更多收入，文化價(jià)值偏好越小。

(4)收入多樣性——財(cái)政撥款占收入比 (F)。根據(jù)我國(guó)表演藝術(shù)團(tuán)體的現(xiàn)狀，多樣性的收入主要來(lái)自財(cái)政撥款，財(cái)政撥款與演出收入構(gòu)成了總收入的最主要部分。因此，我們選擇F=財(cái)政撥款/(財(cái)政撥款+演出收入)來(lái)衡量收入多樣性。

(5)收入水平——從業(yè)者人均年收入 (I)。由于詳細(xì)的文化企業(yè)家的個(gè)人收入數(shù)據(jù)不易取得，這里采用表演團(tuán)體從業(yè)者人均年收入來(lái)替代。通常，從業(yè)者人均收入越高，企業(yè)家的收入也越高。

(6)文化經(jīng)驗(yàn) (EX)。這里以表演藝術(shù)團(tuán)體文化經(jīng)驗(yàn)的平均水平代表文化企業(yè)家的文化經(jīng)驗(yàn)水平。主要考慮到文化經(jīng)驗(yàn)是一種重要的人力資本，在藝術(shù)團(tuán)體內(nèi)部職位晉升中，文化經(jīng)驗(yàn)的高低往往起著重要作用。通常，表演藝術(shù)團(tuán)體的平均文化經(jīng)驗(yàn)越高，其中作為領(lǐng)導(dǎo)者的文化企業(yè)家的文化經(jīng)驗(yàn)也越高。

(7)聲譽(yù) (RP)。表演團(tuán)體的聲譽(yù)一般難以量化，但是從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，省級(jí)、地市級(jí)團(tuán)體在表演功底、藝術(shù)性和知名度方面比縣級(jí)團(tuán)體要強(qiáng)。因此這里分別賦予省級(jí)、地市級(jí)和縣級(jí)表演藝術(shù)團(tuán)體不同的“聲譽(yù)級(jí)別”:3、2、1，并按照各地區(qū)省級(jí)、地市級(jí)和縣級(jí)表演藝術(shù)團(tuán)體數(shù)所占比例進(jìn)行加權(quán)，得到各地區(qū)表演藝術(shù)團(tuán)體聲譽(yù)的總體水平。

(8)目標(biāo)市場(chǎng) (MT)?？紤]中國(guó)表演藝術(shù)團(tuán)體的實(shí)際情況，農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)普遍存在消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品種類單一，消費(fèi)所需的公共設(shè)施基礎(chǔ)薄弱等問(wèn)題，并且農(nóng)村文化消費(fèi)需求也偏向于在內(nèi)容上能夠帶來(lái)感官刺激和享樂(lè)的文化活動(dòng)［15］。因此，本文認(rèn)為城市市場(chǎng)更符合Bourdieu提到的專業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)，并以非農(nóng)村演出場(chǎng)次占所有演出場(chǎng)次的比例 (即城市演出所占的比例)來(lái)衡量目標(biāo)市場(chǎng)的分布情況，該比例越高，說(shuō)明目標(biāo)市場(chǎng)越集中于專業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)。

(9)行業(yè)觀念 (C)。表演藝術(shù)部門多是歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，具有一些固有的傳統(tǒng)觀念，包括對(duì)于藝術(shù)性、市場(chǎng)口味、傳統(tǒng)文化的價(jià)值取舍。這里考慮表演藝術(shù)團(tuán)體中所占比例最大最有代表性的四個(gè)劇種:戲曲劇團(tuán)、歌舞和輕音樂(lè)團(tuán)、綜合性藝術(shù)表演團(tuán)體和曲雜木皮團(tuán)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，賦予四個(gè)劇種不同的“高雅值”，該值越高，表明團(tuán)體越傾向于藝術(shù)性和傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承等行為，即更偏好于文化價(jià)值。

按以上分析進(jìn)行測(cè)算，各地區(qū)表演藝術(shù)團(tuán)體的文化價(jià)值偏好、財(cái)政撥款占收入比、從業(yè)者人均年收入比、文化經(jīng)驗(yàn)、聲譽(yù)、目標(biāo)市場(chǎng)和行業(yè)觀念數(shù)據(jù)如表1所示。

表1 全國(guó)各地區(qū)表演藝術(shù)團(tuán)體文化價(jià)值偏好及其影響因素的數(shù)據(jù)

3.回歸分析

利用Eviews軟件進(jìn)行線性回歸，分析文化價(jià)值偏好 (CP)與各影響因素的關(guān)系，嘗試建立模型。首先利用逐步回歸法建立初始模型，確定保留自變量F、C、I、MT，即財(cái)政撥款占總收入比、行業(yè)觀念、從業(yè)者人均年收入水平和目標(biāo)市場(chǎng)四個(gè)因素對(duì)文化價(jià)值偏好有顯著影響。從而得到初始模型為:

其中，α為常數(shù)項(xiàng)，ε為隨機(jī)誤差?；貧w結(jié)果如表2所示。

其次檢查異方差性和多重共線性。利用White法檢驗(yàn)，Prob值為0.952，且各系數(shù)都未通過(guò)t檢驗(yàn)，可以認(rèn)為模型不存在異方差。檢查各自變量間的相關(guān)系數(shù)，發(fā)現(xiàn)MT、I、C之間存在一定的相關(guān)性。進(jìn)一步進(jìn)行輔助回歸，證明存在多重共線性。將MT從模型中去掉后，多重共線性被消除。因此將模型改進(jìn)為:

其中，α為常數(shù)項(xiàng)，ε為隨機(jī)誤差?；貧w結(jié)果如表3所示。

表2 含F(xiàn)、C、I、MT的回歸模型

表3 含F(xiàn)、C、I的回歸模型

綜上，文化企業(yè)的文化價(jià)值偏好受財(cái)政撥款占總收入比、行業(yè)觀念和從業(yè)者人均年收入水平因素影響的線性函數(shù)為:

4.結(jié)果討論

在式 (6)中，財(cái)政撥款占收入比例F的系數(shù)為1.557，說(shuō)明財(cái)政撥款對(duì)促進(jìn)表演藝術(shù)團(tuán)體的文化價(jià)值偏好有積極作用。財(cái)政撥款占收入比例每提高1%，文化價(jià)值偏好將提高1.557%?？梢?jiàn)，由于財(cái)政撥款等非經(jīng)營(yíng)性收入，降低了單純依賴演出收入的情況下藝術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，保證了表演藝術(shù)團(tuán)體的基本生存，從而促進(jìn)了文化價(jià)值和藝術(shù)創(chuàng)新的追求。

行業(yè)觀念C的系數(shù)為正，從表演藝術(shù)團(tuán)體的角度，這說(shuō)明普遍觀念中更加“高雅”的表演藝術(shù)團(tuán)體 (比如戲劇團(tuán)體)的文化價(jià)值偏好更高。這與某些劇種固有的傳統(tǒng)觀念影響有關(guān)，比如京劇表演團(tuán)體，就可能認(rèn)為自己擔(dān)負(fù)傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)的任務(wù)，在創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)方面不只考慮盈利，還會(huì)考慮節(jié)目本身的藝術(shù)價(jià)值。

從業(yè)者人均年收入I的系數(shù)為－0.003，說(shuō)明表演藝術(shù)團(tuán)體從業(yè)者人均年收入的提高與其文化價(jià)值偏好負(fù)相關(guān)。從業(yè)者人均年收入每提高1 000元，文化價(jià)值偏好值降低0.003。這與一般情況下收入水平提高從而促進(jìn)文化價(jià)值偏好的假設(shè)相悖?？赡苁怯捎谀壳拔覈?guó)表演藝術(shù)從業(yè)者的絕對(duì)收入水平或相對(duì)收入水平整體偏低，收入還主要是滿足基本的經(jīng)濟(jì)需求，收入的增加尚未能對(duì)文化價(jià)值偏好和藝術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生激勵(lì)作用。

此外，從表2中可見(jiàn)，目標(biāo)市場(chǎng)與文化價(jià)值偏好明顯正相關(guān)，說(shuō)明我國(guó)城鄉(xiāng)的文化價(jià)值偏好存在顯著分割。城市更偏好高雅的藝術(shù)，農(nóng)村更偏愛(ài)大眾化的通俗節(jié)目。但目標(biāo)市場(chǎng)與行業(yè)觀念等也存在明顯的多重共線性，說(shuō)明行業(yè)觀念的不同往往也與其目標(biāo)市場(chǎng)的不同有關(guān)，越是“高雅”的表演藝術(shù)團(tuán)體，其演出活動(dòng)越是集中在城市地區(qū)。

在對(duì)表演藝術(shù)團(tuán)體的實(shí)證分析中，文化經(jīng)驗(yàn)和聲譽(yù)對(duì)于文化價(jià)值偏好的影響尚不顯著。這可能是由于我國(guó)表演藝術(shù)行業(yè)目前處于改革和變動(dòng)中，導(dǎo)致既缺乏被廣泛接受的聲譽(yù)體系，也使得文化經(jīng)驗(yàn)在文化企業(yè)家的文化價(jià)值偏好中表現(xiàn)出較大的不確定性。

五、結(jié) 語(yǔ)

以上分析可見(jiàn)，文化企業(yè)家的行為同時(shí)受到經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的激勵(lì)，兩種價(jià)值的激勵(lì)效果受到文化企業(yè)家自身文化價(jià)值偏好的調(diào)節(jié)，這種偏好與收入水平、收入多樣性、文化經(jīng)驗(yàn)、聲譽(yù)、目標(biāo)市場(chǎng)和行業(yè)觀念等因素有關(guān)。

對(duì)中國(guó)表演藝術(shù)團(tuán)體的實(shí)證分析進(jìn)一步表明，收入多樣性，行業(yè)觀念和目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)文化價(jià)值偏好有顯著的積極影響，即收入多樣性更大、行業(yè)觀念更“高雅”和目標(biāo)市場(chǎng)更集中于城市地區(qū)的表演藝術(shù)團(tuán)體具有更高的文化價(jià)值偏好，而其他因素則表現(xiàn)出不確定性甚至負(fù)影響，這與處于轉(zhuǎn)型發(fā)展和文化體制改革中的中國(guó)背景有關(guān)。隨著中國(guó)從工業(yè)化中期向工業(yè)化后期發(fā)展，文化對(duì)中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力提升和可持續(xù)發(fā)展將有重要意義。因此，應(yīng)積極鼓勵(lì)文化企業(yè)家的文化價(jià)值偏好行為、保護(hù)和弘揚(yáng)民族文化價(jià)值。為此，政府有必要進(jìn)一步增加財(cái)政撥款，適度補(bǔ)貼文化企業(yè)，多渠道改善文化企業(yè)家的收入，提高文化行業(yè)的整體收入水平，對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值追求具有積極意義。同時(shí)，制定政策鼓勵(lì)和支持文化行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)聲譽(yù)的樹(shù)立和良性發(fā)展，使文化企業(yè)家能更深刻地認(rèn)識(shí)到自身?yè)?dān)負(fù)著創(chuàng)造或傳播文化價(jià)值的責(zé)任，從而促進(jìn)企業(yè)家的文化傳承和藝術(shù)創(chuàng)新［16］。此外，兼顧城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，在需求方面為藝術(shù)創(chuàng)新和文化價(jià)值的追求創(chuàng)造更具包容性的市場(chǎng)空間，也有利于文化企業(yè)家的文化價(jià)值偏好的提升。

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(責(zé)任編輯:孟 耀)