本報(bào)記者 向 莉 段聰聰 杜天琦圖片說明：今年春節(jié)出境旅游目的地前十位人類歷史上規(guī)模最大的周期性大遷徙——中國春運(yùn)已拉開帷幕。中國人過春節(jié)的方式不僅直接決定對多個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)規(guī)模，還將集中反映當(dāng)今中國社會的各種特點(diǎn)。中國人今年將如何度過這個(gè)“大日子”？《環(huán)球時(shí)報(bào)》于1月25日至2月1日在環(huán)球網(wǎng)上推出的“中國人去哪過春節(jié)”調(diào)查，吸引了不少人參與。結(jié)果顯示，67.3%的參與者選擇回家過年。18.9%的網(wǎng)民選擇在國內(nèi)旅游，8.6%去境外旅游。春節(jié)國內(nèi)旅游目的地中，排名第一的是海南，有21.7%的網(wǎng)民選擇，云南以11%位居第二。境外旅游目的地中，泰國以13.7%的得票率遙遙領(lǐng)先，香港（7.4%）緊隨其后。傳統(tǒng)目的地馬爾代夫（5.4%）、新加坡（5.3%）和馬來西亞（5.1%）依然是熱門。春節(jié)吸引力在下降 從上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，中國人春節(jié)回家和旅游的比例大約為2.4:1。廈門大學(xué)人文學(xué)院院長周寧在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這說明，中國人過春節(jié)的模式雖然有變化但沒有根本改變。中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏博士認(rèn)為，估計(jì)去旅游的多是城市居民，進(jìn)城打工的農(nóng)民依然會選擇回家過年，因?yàn)樗麄兊纳罘绞經(jīng)]有很大改變。城市中很大一部分人受現(xiàn)代文明洗禮，向往外面的世界，但依然要受到父母一代的束縛?；丶疫^春節(jié)的生活方式在未來很長一段時(shí)間會持續(xù)占主導(dǎo)地位。 北京第二外國語學(xué)院中國旅游市場研究中心主任馬愛萍說，據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2013年中國春節(jié)出游人數(shù)有望達(dá)到2.11億人次，同比增長20%。而高達(dá)76.8%的人表示春節(jié)期間愿意出游，大幅高于去年同期的36.5%。這預(yù)示著在未來幾年，春節(jié)的出游率將持續(xù)增長。劉思敏認(rèn)為，旅游消費(fèi)是一種時(shí)尚，長假出去旅游是“很有面子”的事情。因此有這種消費(fèi)意愿的人會越來越多，消費(fèi)面會越來越廣。 國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、著名旅游規(guī)劃專家劉鋒告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，老百姓過春節(jié)的生活方式在不斷變化。其中的原因有正面的，也有負(fù)面的。正面因素，一是人們已不滿足于過春節(jié)時(shí)吃吃喝喝的物質(zhì)生活，而是注重追求更高層次的精神生活。這種精神生活可以通過旅游等方式實(shí)現(xiàn)。二是社會人口結(jié)構(gòu)的變化。如80后獨(dú)生子女夫妻越來越多，“回娘家還是去婆家”過春節(jié)是一個(gè)爭議。三家人一起出去旅游是個(gè)很好的選擇。 負(fù)面因素也有很多，劉鋒說，首要因素是春節(jié)缺乏現(xiàn)代元素，吸引力下降。據(jù)國內(nèi)某研究機(jī)構(gòu)調(diào)查，只有16.7%的人認(rèn)為過春節(jié)是一個(gè)放松的假期，更多的人認(rèn)為春節(jié)是一種儀式和象征，甚至9.8%的人覺得“春節(jié)是一個(gè)很辛苦的節(jié)日”，似乎少了一份輕松和娛樂。其次是出游逃避社會關(guān)系。躲避送紅包、帶禮品、同學(xué)聚會等人情債，躲避逼婚等，其實(shí)這不只是春節(jié)的特例，應(yīng)該是節(jié)前綜合征，只是在春節(jié)表現(xiàn)得更明顯。中國度假版圖正在形成 環(huán)球網(wǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，今年春節(jié)，國內(nèi)旅游目的地中，海南和云南兩地就占到1/3強(qiáng)，處于一線地位。廣東（6.4%）、福建（5.3%）、廣西（4.7%）、北京（4.7%）、浙江（4.6%）、黑龍江（4.2%）屬于二線。劉思敏說，春節(jié)正值冬季，中國絕大部分地區(qū)不太適合旅游，氣候溫暖的南方占據(jù)明顯優(yōu)勢。例外的是黑龍江，冰雪旅游特色明顯，現(xiàn)在還增加了很多新項(xiàng)目。 周寧說，除了氣候條件，簽證是否好辦也是中國出境游者選擇目的地的重要因素，馬爾代夫免簽，泰國簽證辦理很容易，去香港的手續(xù)也很方便，這都是上述地區(qū)位居前幾位的重要原因。地緣政治也影響中國人對境外旅游目的地的選擇，因?yàn)槟虾栴}和釣魚島問題，中國人去菲律賓和日本的少了。 此次調(diào)查顯示，在春節(jié)期間出去旅游，56%的人是為了放松一下，18.8%是為了躲避繁文縟節(jié)。因此，春節(jié)期間那種節(jié)奏緊湊、跑很多地方的觀光游占比較小，而休閑海島游占比較大。劉鋒說，2012年度《中國出境旅游年報(bào)》顯示，中國游客對海島度假的需求日益增長。未來兩年，赴海島旅游的中國游客將保持20%以上的增長。原來新馬泰是相似的旅游品質(zhì)，而此次泰國如此異軍突起恐怕與近期上映的電影有關(guān)。馬爾代夫的品質(zhì)比泰國還要好，但因?yàn)槁吠具h(yuǎn)、價(jià)格高，只能位于二線目的地了。 周寧認(rèn)為，一個(gè)國家經(jīng)常有自己傳統(tǒng)的度假地，比如北歐和西歐人都喜歡到南歐度假，那里氣候宜人、風(fēng)景優(yōu)美、美食云集。中國現(xiàn)在處在形成自己度假傳統(tǒng)的階段，一些度假資源豐富的地方慢慢會固定下來，中國度假版圖正在形成中。不過，成為好的度假地，不僅自然資源要好，商業(yè)信譽(yù)、旅游產(chǎn)業(yè)也要成熟。去年海南就出現(xiàn)過“天價(jià)海鮮”賣給旅游者的現(xiàn)象，在一定程度上影響了它的吸引力。 環(huán)球網(wǎng)調(diào)查中，關(guān)于“選擇出境旅游目的地時(shí)最容易受到哪些因素的影響”,“親友同事的推薦”占比最多，達(dá)26.5%，媒體報(bào)道占19.1%，社交媒體及旅游論壇上的推介占16.6%。劉思敏認(rèn)為，中國是熟人社會，人們通常對親朋好友有很大的信任，媒體也是有公信力的。社交媒體是現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的擴(kuò)展，信任度也較高。這三個(gè)因素比旅行社、旅游局的自我宣傳（占比8.2%）可信度高。 今年春節(jié)境外旅游消費(fèi)將達(dá)50億至80億美元 在此次調(diào)查中，關(guān)于春節(jié)期間個(gè)人旅游預(yù)算，5000元至1萬元的最多，占31.5%。5000元以下占24.6%。1萬至2萬占22.1%。2萬至4萬占8.45%，4萬以上占7.2%。春節(jié)期間國內(nèi)旅游將會對旅游目的地當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、零售、娛樂等諸多相關(guān)行業(yè)起到極大帶動(dòng)作用。以2012年春節(jié)為例，全國旅游人數(shù)達(dá)1.76億人次，同比增長14.9%，旅游收入為1014億元，人均消費(fèi)576元。馬愛萍說，預(yù)計(jì)2013年春節(jié)期間將實(shí)現(xiàn)旅游收入1267億元，同比增長約25%。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)運(yùn)行與企業(yè)發(fā)展研究所所長李仲廣說，春節(jié)國內(nèi)出游的人中，自駕游和到附近郊區(qū)游的約占50%以上，隨著自駕游的增多，會帶動(dòng)小餐桌、小餐椅及各種即食食品的消費(fèi)。 李仲廣說，2013年春節(jié)預(yù)計(jì)出國（境）游的人將突破500萬人次。中國人在境外的旅游消費(fèi)保守估計(jì)將達(dá)50億至80億美元。劉鋒說，春節(jié)出境游將會極大帶火旅行社和航空公司，對國外旅游目的地經(jīng)濟(jì)也將起到極強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)。出境游游客普遍為高端消費(fèi)人群，在帶動(dòng)酒店業(yè)方面，五星級酒店最為火爆，四星級酒店居次席，三星級酒店基本沒有市場。值得一提的是，近年來隨著人民幣升值，春節(jié)出境游對國外奢侈品業(yè)的帶動(dòng)最為明顯，相信今年春節(jié)出境游客在奢侈品上的消費(fèi)也會有增無減。 劉鋒說，即使不去旅游，回家過年也將極大地拉動(dòng)我國交通運(yùn)輸業(yè)（公路、鐵路、航空、海運(yùn)等）的發(fā)展。由于出行人次多，火車站、機(jī)場等場地會有大批旅客滯留的情況，還會極大地帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、娛樂等行業(yè)的發(fā)展。探親訪友需要各地土特產(chǎn)等禮品，因而春運(yùn)還帶動(dòng)了各地零售業(yè)的發(fā)展。自火車票實(shí)行實(shí)名制后，人們購票多采用網(wǎng)絡(luò)訂票和電話訂票等方式，也拉動(dòng)了電信業(yè)的發(fā)展。此外，越來越多的人把春節(jié)回家當(dāng)做一次旅行，也帶動(dòng)了部分新興行業(yè)的發(fā)展，比如對租車行業(yè)的帶動(dòng)，由于一票難求，很多人選擇到租車公司租車自駕回家。再有，對新媒體行業(yè)的帶動(dòng)。將回家途中的感慨感想通過微博等曬在網(wǎng)上，與親朋好友分享已經(jīng)是一種潮流。劉鋒說，越來越多的消費(fèi)者選擇購買短期的旅游意外險(xiǎn)，拉動(dòng)了保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。短信、電話拜年還將帶動(dòng)電信業(yè)的發(fā)展。眼下，中國手機(jī)用戶已逾8億，2013年春節(jié)期間，短信市場規(guī)模最保守估計(jì)也要超過百億?！?/p>