摘 要：回顧人類傳播史，我們不難發(fā)現(xiàn)，信息技術的發(fā)展歷史性杠桿作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡傳播也得到了飛速發(fā)展。所謂網(wǎng)絡傳播是指通過計算機網(wǎng)絡傳播信息的活動。網(wǎng)絡傳播以計算機通信為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目地。

關鍵詞：網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢 網(wǎng)絡傳播中存在的問題 網(wǎng)絡傳播管理

中圖分類號：TN915 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）01（a）-0020-01

從傳播學的分類來看，目前較通行的是將傳播分為四類：內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播。我們認為，網(wǎng)絡傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，網(wǎng)絡傳播是一種全新的、特殊的傳播類型，可以列為四類傳播。

1 網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢

具體的說，網(wǎng)絡傳播有以下優(yōu)勢。

1.1 傳播與更新速度快

網(wǎng)絡傳播是一種數(shù)字化傳播。它將一定的信息傳播成數(shù)字，經(jīng)過傳播，數(shù)字在操作平臺上還原為一定的信息。更新速度快。網(wǎng)絡傳播的更新周期可以分秒計算，而電視，廣播的周期則以天或小時計算，紙質(zhì)報紙的出版周期以天甚至以周計算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長。

1.2 信息量大、內(nèi)容豐富

報紙若多印1萬字內(nèi)容，就需增加一個版，給印刷、排版、發(fā)行、成本帶來很多問題。廣播、電視更是這樣，內(nèi)容要準確到幾十秒、幾秒時間，字有時要算以幾十個。網(wǎng)絡傳播不同存儲數(shù)字信息是硬盤。容量大的優(yōu)勢還可以體現(xiàn)在網(wǎng)絡傳播的專題報道和數(shù)據(jù)庫中網(wǎng)絡傳播可以不限時不限量地貯存和傳播信息，運行各種信息數(shù)據(jù)庫，使得讀者可以對歷史文件隨時進行檢索。

1.3 范圍廣、具有全球性和跨文化性

網(wǎng)絡傳播的傳播空間不分地域、沒有疆界，可以說，全球互通互聯(lián)的是子網(wǎng)絡有多大，網(wǎng)絡傳播的傳播空間就有多大。傳播空間無限廣闊，是報紙等傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

網(wǎng)絡傳播完全打破了傳統(tǒng)的或者說物理上的空間概念，網(wǎng)絡信息傳播實現(xiàn)了無限阻礙化。世界變成了地球村。真實的地理隔離不存在了，網(wǎng)絡上的新聞傳播不是單一文化而是跨文化的傳播。互聯(lián)網(wǎng)則成了不同國家之間的跨文化傳播的方便和迅捷的信息交流渠道。

1.4 多媒體傳播

所謂多媒體，就是使計算機成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，它集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動畫、視頻），來傳送信息。多媒體首先必須是數(shù)字媒體。數(shù)字媒體就是通過比特來傳遞信息的方式如軟盤、硬盤、光盤（包括VCD，DVD）、數(shù)字電視、計算機網(wǎng)絡等都屬于數(shù)字媒體。只有數(shù)字媒體才能“從一種媒介流動到別一種媒介”。

2 網(wǎng)絡傳播中存在的問題

網(wǎng)絡傳播也也并非完美無缺，網(wǎng)絡傳播還存在種種不足，而且這些不足至少在短期內(nèi)很難消除。主要表現(xiàn)為：信息泛濫，缺乏深刻性、權威性和可信度，造成貧富國家的差距擴大，以及盈利模式仍需創(chuàng)新。

2.1 信息泛濫

互聯(lián)網(wǎng)使得信息的采集、傳播的速度和規(guī)模達到空前的水平，實現(xiàn)了全球的信息共享與交互，它已經(jīng)成為信息社會必不可少的基礎設施。不良信息的大量出現(xiàn)會使人們的視線受到干擾，如何排除不良信息的干擾如何排除不良信息的干擾，關從網(wǎng)上過濾出真正適合自已需要的信息已成為網(wǎng)絡受眾面臨的重要挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡信息的海洋中查找所需要的信息，絕非一件輕松的事。

2.2 缺乏深刻性、權威性與可信度

網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點評論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性，缺乏令人為之折服的力度。多數(shù)網(wǎng)絡傳播，滿足于扮演信息發(fā)布平臺的角色。類似于中央電視臺的《焦點訪談》、《新聞調(diào)查》那樣有深度、有力度的報道，在目前的網(wǎng)絡傳播中還是很少見。這是由于網(wǎng)絡新聞太蕪雜、網(wǎng)絡言論太散漫之故，即便有一些有力度、有深刻性的文章也易被湮沒；一些嚴肅的評論家還未有在網(wǎng)上發(fā)表見解的習慣，目前還尚未形成一支訓練有素的網(wǎng)絡新聞采編隊伍。

2.3 信息技術的發(fā)展還造成貧富國家的差距進一步拉大

一方面，在家庭計算機擁有量較高的西方國家，網(wǎng)絡傳播發(fā)展迅速，個人獲取網(wǎng)上信息非常便捷；另一方面，許多第三世界國家溫飽問題與教育問題尚未解決，更談不上入網(wǎng)或從網(wǎng)上獲取信息。這就造成富國容易獲得信息，從而能獲取更多財富；而窮國信息閉塞，經(jīng)濟更為落后。此外，在目前階段，中國目前的網(wǎng)民的絕對數(shù)量與相對數(shù)量都十分有限，也制約了中國網(wǎng)絡傳播的發(fā)展。

3 網(wǎng)絡傳播管理

隨著電子信息技術的迅速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡日益進入家庭，各國政府面臨著一個十分緊迫的頭號題：如何對越來越膨脹的通信網(wǎng)絡進行管理，防止它為犯罪分子利用。對網(wǎng)絡傳播的的管理由傳統(tǒng)的主要由行政管理的方式轉(zhuǎn)到主要依靠技術琮理的法制管理。技術，是網(wǎng)絡傳播的核心力量，管理人員要想管理好網(wǎng)絡傳播，首要條件是精通計算機網(wǎng)絡技術，通過科技術手段來管理網(wǎng)絡傳播。高新技術的發(fā)展，社會的進步，對法規(guī)的要求越來越高，要管理好網(wǎng)絡傳播，也要通過法制建設這個有效手段進行規(guī)范。

3.1 進一步加強技術控制

因特網(wǎng)上電子郵件、電子公告系統(tǒng)及網(wǎng)絡廣告，原本以高科技為依托，為用戶提供快捷、靈活的信息服務，而現(xiàn)在，這些卻造成了信息污染傳播的媒介。世界各國正在積極研究開發(fā)信息控污技術、反病毒技術，積極防范信息污染，主要有以下方法。

（1）研究確保網(wǎng)絡信息真實性控制技術。

（2）對于網(wǎng)絡上的污穢信息和意識表態(tài)領域的越境信息采用以防火墻為主體的多重信息保護措施予以避免。

（3）進一步研究反病毒技術，在病毒檢測、病毒清除、病毒免疫和病毒預防等方面增強反病毒技術的開發(fā)，防止計算機病毒對信息的污染和破壞。

3.2 網(wǎng)絡傳播的法規(guī)管理

世界上第一關于因特網(wǎng)的法規(guī)是1997年有德國的《信息與通訊服務法》（簡稱“多媒體法”），提出了網(wǎng)絡服務提供者（在線服務商）責任兩原則：一是對自已提供的網(wǎng)上信息內(nèi)容負面責任。這個條件就是有關內(nèi)容違法，并且應該也有可能組止其傳播。二是對于僅僅是提供了進入通道的網(wǎng)上信息不負責任。

中國政府于1996年2月發(fā)出通知，要求進入互聯(lián)網(wǎng)絡的計算機用戶進行登記，以便加強管理，成為率先采到法規(guī)管理措施的國家之一。1999年3月國務院新聞辦公室主管局專門發(fā)布了一個文件，對利用互聯(lián)網(wǎng)進行對外新聞宣傳做了若干規(guī)定。2000年4月，國務院新聞辦公室成立網(wǎng)絡新聞管理局，負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全國互聯(lián)網(wǎng)絡新聞宣傳工作。在中央成立網(wǎng)絡新聞管理局之后，各省、市、自治多也正陸續(xù)設立相應的管理機構(gòu)。

為了促進我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，保護互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務的合法權益，維護互聯(lián)網(wǎng)新聞的真實性、準確性、合法性，國務院、信息產(chǎn)業(yè)部制定了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》，依法規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)站登載的業(yè)務，使互聯(lián)網(wǎng)站登載新聞能夠?qū)娯撠?，對社會負責?/p>

參考文獻

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