摘 要：我國近年來，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)來，動漫產(chǎn)業(yè)從小型規(guī)模逐漸發(fā)展壯大，快速發(fā)展，正從一個動漫消費(fèi)大國向研發(fā)、生產(chǎn)、創(chuàng)作和銷售動漫的強(qiáng)國轉(zhuǎn)變?？晌覀円惨宄恼J(rèn)識到：在動漫原創(chuàng)水平及其產(chǎn)品的質(zhì)量上，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)和提高，在動漫企業(yè)中還存在著很大的問題，營銷方式還在不斷的探索中。所以，為動漫產(chǎn)業(yè)尋找一條與我國國情相符的道路是當(dāng)務(wù)之急。3G時代的背景下，我國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)有了更好的發(fā)展時機(jī)。

關(guān)鍵詞：3G網(wǎng)絡(luò) 動漫產(chǎn)業(yè) 手機(jī)動漫 現(xiàn)狀 對策

中圖分類號：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）12（c）-0004-02

手機(jī)動漫是基于網(wǎng)絡(luò)世界的一個文化產(chǎn)品，憑著與互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的關(guān)系，在有線互聯(lián)網(wǎng)中足以可見其頑強(qiáng)的生命力，特別是當(dāng)前大力推行的3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)[1]。由于我國的手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)才剛露頭腳，在很多層面上都存在很多問題，比如，產(chǎn)品基礎(chǔ)、經(jīng)營消費(fèi)模式以及使用群體等等。在3G時代背景下，如何使我國的手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，是本文研究的主要動因。

1 手機(jī)動漫的概述

媒體的領(lǐng)域在IT技術(shù)飛速發(fā)展中不斷地拓寬，作為信息的終端—— 手機(jī)，在其作用的不斷增多和越來越廣泛使用的手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)下，手機(jī)已經(jīng)成為了媒介中的“第五大媒體”。自第三代移動通信（3G）牌照發(fā)放后，我國就正式步入了3G時代[2]。

一旦通信業(yè)務(wù)的發(fā)展和移動通信的設(shè)備相互配合，其發(fā)展前景就大大地彰顯了出來：文字配手機(jī)，創(chuàng)造的不僅僅是一個400多億元的短信市場；音樂配手機(jī)，創(chuàng)造的也不只是一個20多億元的市場，且呈快速增長趨勢的市場。如今，短信與彩鈴已廣為流行，手機(jī)動漫正將“拇指經(jīng)濟(jì)”中注入全新的血液，是移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的核心，業(yè)內(nèi)人員將其稱之為3G時代動漫產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)折關(guān)頭[3]。

手機(jī)動漫指的就是通過交互式的矢量圖形技術(shù)創(chuàng)作一些多媒體的動畫內(nèi)容，再借助于移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行下載、播放等功能的服務(wù)，可以為人們提供來電動畫、動感資訊、新聞看點(diǎn)、勁爆音樂、動漫樂園以及明星風(fēng)采等秀色可餐的應(yīng)用[4]。目前手機(jī)動漫業(yè)務(wù)涵蓋有閃客雜志、Flash、Flash游戲和音樂、動漫樂園、來電動畫、瘋狂GAME、以及Flash動畫和小品等，除此之外，還包括基于其他技術(shù)的手機(jī)動漫廣告、手機(jī)動畫、動漫屏保、動漫彩信等。

手機(jī)動漫所運(yùn)用的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式是其主要的優(yōu)勢，即植根于交互式矢量圖形技術(shù)的手機(jī)Flash動漫產(chǎn)品。運(yùn)營商在技術(shù)上所做的播放效果就已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)得到了同步。人們不僅可以在Flash軟件上看動漫作品，還可以自己創(chuàng)作一些Flash動畫、小品以及游戲產(chǎn)品等，以此加快Flash動漫的推廣。尤其是與各電影的合作，把最佳的微電影轉(zhuǎn)換成較短的Flash動漫，這將大大吸引用戶的眼球。

2 我國手機(jī)動漫發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題

2.1 我國手機(jī)動漫的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）在市場上占有的份額。在將來，隨著不斷發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)必將被超越。中國當(dāng)前的手機(jī)用戶達(dá)到6.5億多，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)2.53億之多，其中移動互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)多達(dá)1.176億。使用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)在國內(nèi)只占20%左右，而手機(jī)的使用率卻高達(dá)50%以上，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶大大低于移動手機(jī)使用人數(shù)。以手機(jī)為第五大媒體的全新媒介給傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)帶來了很大的沖擊，移動互聯(lián)網(wǎng)在將來的發(fā)展必將更廣闊。

（2）運(yùn)營現(xiàn)狀。移動和聯(lián)通作為我國重要的兩在運(yùn)營商，也在不斷地開設(shè)手機(jī)動漫創(chuàng)新大賽活動，不僅可以使手機(jī)動漫的知名度不斷提升，而且也可以為傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)和手機(jī)校報(bào)媒體的有利結(jié)合提供契機(jī)，也可以帶來全新的產(chǎn)業(yè)群體以及動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，使更多的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)出現(xiàn)在移動的增值業(yè)務(wù)中與傳統(tǒng)的動漫行業(yè)中。

（3）廣大終端使用群體。相關(guān)的調(diào)研已經(jīng)充分證明了終端使用群體對手機(jī)動漫的期待和喜歡的程度。IPSOS的調(diào)查表明，在不涉及使用的資費(fèi)時，被訪者更傾向于手機(jī)動漫的使用，且高達(dá)80%左右。不僅可以把手機(jī)動漫壓縮到最小便于使用群體下載，更能當(dāng)作手機(jī)來電的動畫、屏幕保護(hù)等，受到緊跟時尚潮流、推崇個性、思想活躍等青年一族的大力青睞[5]。從世界范圍看，手機(jī)動漫、手機(jī)娛樂游戲等各種無線業(yè)務(wù)如雨后春筍般地增長，而且在3G業(yè)務(wù)中，更是人們值得期待的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。

3G以后，尤其是隨著網(wǎng)速的不斷提升，動漫產(chǎn)品質(zhì)量也得到了前所未有的大幅改善，給手機(jī)動漫的發(fā)展提供了無限空間。

2.2 國手機(jī)動漫行業(yè)中出現(xiàn)的問題

就手機(jī)動漫的發(fā)展而言，能看到手機(jī)動漫終端的機(jī)型較少，這也是當(dāng)前影響手機(jī)動漫發(fā)展的最大因素，大約有30多種，但在市場上出售的大部分手機(jī)內(nèi)部都沒有動漫播放器。同時，中低端的手機(jī)在市場上的份額比較大，擁有高運(yùn)算處理能力的手機(jī)還比較少。此外，高端手機(jī)在當(dāng)前的目標(biāo)市場中較之于手機(jī)動漫使用群體，有很大的差異，而內(nèi)存較低手機(jī)卻沒有處理媒體圖象和應(yīng)用的功能，所以總體而言，在產(chǎn)品效果的實(shí)現(xiàn)上和使用群體所期待的體驗(yàn)之間的距離還很長，目標(biāo)用戶的有效請求無法滿足。

3 我國手機(jī)動漫發(fā)展的策略研究

3.1 需要宏觀環(huán)境和政策法的支持

從宏觀環(huán)境來講，我國的手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)需要政府政策的大力支持，才能促進(jìn)其發(fā)展與完善。（1）建立與手機(jī)動漫發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)章制度。（2）跨部門、跨產(chǎn)業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)盡快組建。（3）盡快使融資體系、價(jià)格體系建立健全。（4）有關(guān)保護(hù)文化知識產(chǎn)權(quán)的法規(guī)機(jī)制要不斷完善，特別是與數(shù)字有關(guān)的文化知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。（5）同時借助移動通信龐大用戶規(guī)模，培養(yǎng)全民動漫文化意識，以此來推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，同時發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)引擎的作用，以此來推動中國文化、經(jīng)濟(jì)的繁榮及發(fā)展。

3.2 潛在使用群體的開發(fā)

當(dāng)前，成人用戶群是手機(jī)動漫業(yè)務(wù)主要的使用群體，年齡在18～35歲。主要有職業(yè)白領(lǐng)、緊貼潮流的青年一族以及學(xué)生群體。這一群體在運(yùn)用手機(jī)動漫業(yè)務(wù)時，主要的目標(biāo)動機(jī)就是對時尚、對娛樂的追求。將來在手機(jī)得到廣泛普及時，手機(jī)動漫最大的潛在使用客戶群體就是35歲以上的用戶群，對運(yùn)營商來說，開發(fā)這些潛在客戶群就是當(dāng)務(wù)之急。在基于時尚潮流、本土文化、娛樂新聞等焦點(diǎn)話題下，為手機(jī)用戶提供大量的原創(chuàng)作品。全新的、有顯著中國本土獨(dú)特文化的動漫服務(wù)市場，有著巨大的開發(fā)潛力，這對我國的動漫產(chǎn)業(yè)而言，是一個有新鮮血液、充滿活力的發(fā)展空間。

3.3 運(yùn)營商提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

對業(yè)務(wù)的構(gòu)成而言，以前單一型的運(yùn)營商要逐漸向復(fù)合型的運(yùn)營商轉(zhuǎn)變。對使用價(jià)值而言，技術(shù)性的運(yùn)營商要逐漸向人文型的運(yùn)營商轉(zhuǎn)變。對產(chǎn)品的形態(tài)而言，要把之前靜態(tài)的通信運(yùn)營商向動態(tài)的大眾文化轉(zhuǎn)變[6]。

3.4 技術(shù)問題的解決

首先，解決終端受限的問題，我國當(dāng)前的手機(jī)市場上有少手機(jī)的內(nèi)部沒有動漫播放器，只有極不數(shù)的終端可以看到手機(jī)動漫，所以，在相對長的時間段內(nèi)，取得動漫作品的方法，主要還是通過彩信的形式使手機(jī)漫畫得到展現(xiàn)。其次，無線帶的寬窄問題。當(dāng)前無線網(wǎng)絡(luò)帶比較寬窄，雖然CDMA1x和GPRS網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬比過去有了大大的提升，可是依然有很大的限制。

3.5 開發(fā)既新又有創(chuàng)意的作品內(nèi)容

（1）加強(qiáng)創(chuàng)新的意識，全力打造動畫作品原創(chuàng)的品牌戰(zhàn)略。對動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊要盡心培養(yǎng)，使領(lǐng)軍人物更強(qiáng)大。對那些題材新穎、市場前景好的原創(chuàng)作品要給予重視，加強(qiáng)動漫名校、名家與企業(yè)間的有力合作，此外，動畫作品的原創(chuàng)也要加大，相互協(xié)作，共同打造全新的動漫知名品牌，快速加大市場的占有率，從而使我國的動漫產(chǎn)業(yè)的知名度得到進(jìn)一步的提高。（2）要大力實(shí)行保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的政策，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。對于動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，主要集中在經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)以及技術(shù)等很多層面，屬于智力混合型的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)樵趧?chuàng)新知識中，沒有排他性的特點(diǎn)，因而為了能創(chuàng)造財(cái)富，一定要對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)要加強(qiáng)，對一些企業(yè)的自主創(chuàng)新要給予支持、鼓勵，此外，對動漫游戲產(chǎn)品在申請形象專利、注冊商標(biāo)等的工作時也要加強(qiáng)。

3.6 建立健全動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈接

要逐漸轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念的單一性，要建立分工協(xié)作的市場產(chǎn)業(yè)鏈，樹立良好的品牌形象，積極發(fā)展中介機(jī)構(gòu)，與國際動漫游戲市場相抗衡，爭取使手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更大更強(qiáng)。與動漫游戲形象有關(guān)的產(chǎn)品要大力開發(fā)，比如，兒童玩具、音像作品、日用消費(fèi)品以及各娛樂資訊。同時，對于各式各樣的動漫游戲產(chǎn)業(yè)的展示會、交易會要積極參加，從而使動漫游戲產(chǎn)品的市場更富有活力[7]。

3.7 加強(qiáng)與3G、三網(wǎng)的有效融合

在通信產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，手機(jī)動漫應(yīng)運(yùn)而生，必須做好相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟工作，通信部門、電信、動漫協(xié)會組織以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商等要定時聯(lián)合召開聯(lián)誼會和商討會，分享政策信息，交流作品見解，以實(shí)現(xiàn)資源的對接。為了使手機(jī)動漫有更好的硬件支撐，在設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)、開發(fā)手機(jī)終端等方面，信息產(chǎn)業(yè)部門要不斷努力，文化組織部也要加強(qiáng)手機(jī)動漫作品的原創(chuàng)，打造全新的、有影響力的手機(jī)動漫精品形象，精心培養(yǎng)動漫精品的原創(chuàng)者，使我國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提高，從而使手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)有一個跨越式的發(fā)展[8]。

4 結(jié)語

手機(jī)動漫業(yè)務(wù)提供的是能把自己豐富的想象力和創(chuàng)造力得以展現(xiàn)的一個大平臺。過去的大眾媒體由于其傳播范圍寬而廣，對觀眾沒有足夠的影響力，而同樣作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，也沒有手機(jī)一對一的傳播效率高。因此，與簡潔的短信文字、彩信廣告的傳播形式相比，手機(jī)動漫則有著更多彩的內(nèi)容、更新穎的傳播形式和更優(yōu)良的效果。要增強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新意識，不斷推出全新的內(nèi)容、全新的傳播方式、全新的服務(wù)手段，大力發(fā)展手機(jī)動漫及其有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，使手機(jī)動漫的發(fā)展有強(qiáng)大的后勁。

我國傳統(tǒng)動漫雖與日本、韓國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家有一定距離，但每個國家手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)幾乎處于同一起跑線上，當(dāng)務(wù)之急就是要加強(qiáng)我國手機(jī)動漫發(fā)展對策的研究。現(xiàn)如今，我國已成為全球手機(jī)用戶最大的市場，3G網(wǎng)絡(luò)與三網(wǎng)的有效融合，為手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的契機(jī)，在我國動漫產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展中，手機(jī)動漫極有可能是一個非常重要的突破點(diǎn)。簡單的來說，就是利用手機(jī)動漫的發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)所開辟的發(fā)展之路與別的國家不一樣，實(shí)現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)的再輝煌。

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