摘 要： 黑茶包裝既關(guān)涉產(chǎn)品文化、產(chǎn)品特征及行業(yè)特征的視覺表現(xiàn)，在展銷過程中起到一定的廣告作用，又是必要的商業(yè)訴求，因此其設(shè)計制作的技術(shù)應(yīng)用研究具有現(xiàn)實的作用和意義。本文透過黑茶文化及黑茶包裝傳統(tǒng)工藝，分析數(shù)字化技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計制作中的應(yīng)用優(yōu)勢，借此為黑茶包裝設(shè)計制作提供一條更加快捷和具有成效的途徑，并分析相關(guān)數(shù)字化設(shè)計軟件平臺，提出黑茶包裝設(shè)計的改進意見和建議。
　　關(guān)鍵詞： 黑茶文化 產(chǎn)品包裝 數(shù)字化技術(shù)
　　一、黑茶文化及工藝特征
　　中國傳統(tǒng)文化中的黑色代表著神秘——“無相無形”，與“玄”相對應(yīng)。黑茶名稱中的“黑”不僅是對茶色的簡單表述，同時也是在詮釋民俗觀念中黑色所代表的肥沃、健康與自然等理念，如黑土地，“黑娃”。產(chǎn)于邊陲的黑茶，在清新的自然里接受陽光雨露，經(jīng)由特殊的發(fā)酵工藝而產(chǎn)生多種有益人體健康的維生素，其工藝包括殺青、揉捻、渥堆及干燥四道工序，成品湯色橙黃，香味醇厚，具有抗氧化、抗癌變、降血糖等功效。在我們的認(rèn)知中，茶與水總是有著不解的淵源，相互交融，相互映襯，在茶的世界里不分彼此，“水”源于自然的恩賜，是生命之源，同樣象征著自然、生命與健康。因此，在黑茶的包裝創(chuàng)作中常常通過水源、陽光和綠葉等具有代表性的元素來突出自然、健康的理念。
　　黑茶從一開始就帶有鮮明的地域性色彩，文化氣息濃厚，在發(fā)展過程中不斷豐富著加工工藝與包裝形式。傳統(tǒng)的黑茶包裝簡單有效，功能居上，但在這簡單的包裝里卻蘊涵著勞動者的智慧，也凸顯出強烈的民俗特色。自然的加工工藝，自然的竹材包裝，看上去渾然一體，然而在包裝市場日漸繁榮、產(chǎn)品附加值被最大化的今天，堅守著傳統(tǒng)的包裝理念顯然遠遠不夠。應(yīng)積極借鑒傳統(tǒng)的包裝形式，在新的包裝中體現(xiàn)黑茶的地域性及其民俗色彩，大而化之，融入中華文化的大體系中。取舍竹制包裝的實體的約束，借用其鮮明的紋理特點，保留濃厚的鄉(xiāng)土氣息的同時，彰顯時代特點。突出造型的方圓組合，強調(diào)系列化設(shè)計，在設(shè)計風(fēng)格上追求大氣、簡約、自然的格調(diào)，兼顧加工工藝與加工成本的因素，以及商業(yè)性與藝術(shù)性。
　　數(shù)字化技術(shù)被廣泛運用到包裝設(shè)計等圖形圖像編輯領(lǐng)域之前，傳統(tǒng)的黑茶包裝設(shè)計圖稿一直以來經(jīng)由設(shè)計師手繪形式來表現(xiàn)。借助大量的輔助工具諸如直尺、圓規(guī)、量角器、鉛筆、橡皮、裁紙刀、墨水等來完成預(yù)定的工作，并在同樣的圖稿上進行交流、溝通、修改，在最終的設(shè)計圖稿被確定之前是一個漫長的時期。為了節(jié)約時間，提高設(shè)計的效率，以草圖為模版直接投入實物制作的大有人在，因此行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顯得模糊不清。視設(shè)計效果不同，手繪設(shè)計圖稿著色以水彩居多，其他的顏料如水粉、馬克筆、彩鉛等，色彩效果理想與否因設(shè)計師的水準(zhǔn)不同而相去甚遠。
　　相對于黑茶市場的繁榮景象，黑茶的包裝設(shè)計卻相對滯后，目前從市場上所能收羅到的黑茶包裝形式寥寥可數(shù)，且很少有能給消費者留下印象深刻的包裝外觀，更勿妄談對黑茶產(chǎn)品的品質(zhì)塑造與品牌構(gòu)建起到多么大的作用，從各個商家的產(chǎn)品包裝的天然雷同性就可以印證這一觀點。以“千兩茶”為例，所有的包裝從竹制材料的運用到長條形的產(chǎn)品造型都如出一轍，對于傳統(tǒng)的繼承自然無可厚非，對于民族審美形式的繼承也可以大力提倡，但產(chǎn)品尤其是品牌在市場銷售中必須遵守一個基本原則，那就是差異化和特殊性?？梢韵胍?，現(xiàn)存的黑茶包裝設(shè)計中藝術(shù)的想象力是多么的薄弱，而對于固有審美形式的留戀又是多么的固執(zhí)。
　　另外，部分黑茶包裝為了標(biāo)新立異，或以產(chǎn)品營銷為名走向了另一個極端，完全摒棄了黑茶的產(chǎn)品傳統(tǒng)特質(zhì)及留給人們的一貫審美文化形象，強行將黑茶進行“時尚化”與“貴族化”，使得黑茶悠久的文化品質(zhì)完全被掩蓋或蕩然無存，這樣的設(shè)計最終會被市場所拋棄，流為庸俗的包裝反例。當(dāng)然，市場中也不乏優(yōu)秀的黑茶包裝設(shè)計成品，湖南怡清源茶業(yè)公司的黑玫瑰、茯茶系列的包裝就有其可取之處，但依然流失了對黑茶文化的到位詮釋，過于刻意地迎合市場細(xì)分的營銷理論，從而造成產(chǎn)品包裝給人整體上缺乏厚重感與品質(zhì)感，這也是所有現(xiàn)存包裝共通的弊病。要打造出高檔的可以與普洱茶相提并論的黑茶品牌，必須對黑茶的包裝進行全盤的梳理規(guī)劃，重新審視黑茶文化與黑茶的發(fā)展前景，對包裝觀念、包裝形式、包裝材料、包裝手法及包裝設(shè)計技術(shù)進行新的定位。
　　二、黑茶包裝設(shè)計的數(shù)字化優(yōu)勢
　　在黑茶包裝設(shè)計中充分運用數(shù)字化技術(shù)有效傳達其獨特的產(chǎn)品，強化黑茶產(chǎn)品形象，提高黑茶的品牌宣傳都具有積極的意義。在黑茶包裝設(shè)計制作中可利用PhotoShop、CoreIDRAW設(shè)計軟件，這些都具有的較好的開放性，友好的界面，易于操作的工具等優(yōu)勢。PhotoShop、CoreIDRAW設(shè)計軟件相互之間的配合可以為獲得理想的設(shè)計效果提供技術(shù)保障，PhotoShop軟件平臺在黑茶包裝設(shè)計中可以實現(xiàn)相關(guān)輔助圖形的編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作，在圖像編輯中完成對黑茶包裝設(shè)計的造型、圖像縮放、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視、復(fù)制、修補等變換操作。CoreIDRAW作為矢量軟件為所提供的矩形、圓形、螺旋線、多邊形等整套基本型繪圖工具，整合的系列如書寫筆、噴灑器、壓力筆等特殊筆刷，為包裝模型、平面圖和立面圖等設(shè)計提供便捷的解決方案。
　　傳統(tǒng)手繪表現(xiàn)方式工作量大，設(shè)計流程跨時較長，容易造成重復(fù)作業(yè)，從而致使效率低下，設(shè)計效果難以達到理想的預(yù)期，甚至尺寸上的誤差造成溝通、交流、訴求的困難及生產(chǎn)的損失。加之設(shè)計師水平不一，設(shè)計效果難以給定標(biāo)準(zhǔn)，從而對整個行業(yè)的發(fā)展造成影響，造成設(shè)計師之間的交流障礙，更談不上遠程協(xié)調(diào)與溝通的可能，在設(shè)計圖紙的攜帶過程中所造成的損害往往難以彌補，數(shù)字化制作則從根本上解決了以上問題。
　　數(shù)字化技術(shù)為設(shè)計師提供了統(tǒng)一的設(shè)計平臺，方便了設(shè)計師之間的學(xué)術(shù)交流，使不同地區(qū)的設(shè)計師能保持設(shè)計趨勢的相對一致，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更使這種需求變得輕而易得，為包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提供可能。數(shù)字化技術(shù)下實現(xiàn)的黑茶包裝設(shè)計效果圖逼真、自然、準(zhǔn)確，色彩豐富。在數(shù)字化設(shè)計軟件平臺中，各種工具與命令的綜合運用，可以虛擬出最逼真的圖形圖像效果；可以像實現(xiàn)對包裝造型尺寸進行標(biāo)準(zhǔn)化的制作與標(biāo)示，且更加準(zhǔn)確與完整；可以通過修改色彩參數(shù)對色彩進行所需要的各種變化調(diào)整，實現(xiàn)最細(xì)微的色彩對比與統(tǒng)一融合的處理；整個設(shè)計過程中對設(shè)計效果可以自由掌控，多方位、多角度地進行對比與處理，最大限度地滿足設(shè)計要求。數(shù)字化技術(shù)使黑茶包裝設(shè)計過程快捷高效。各個軟件良好的開放性、交互性及友好的設(shè)計界面為設(shè)計師提供了最便捷的設(shè)計制作與交流的平臺，強大的存儲調(diào)用功能最大可能地減少了重復(fù)的勞動。設(shè)計師通過調(diào)用設(shè)計軟件中的基本圖形及預(yù)存圖形，可以輕易地獲得所需圖形及對圖形的重復(fù)修改。色彩庫中的色彩樣式有數(shù)千萬種，可以根據(jù)需要進行調(diào)取與調(diào)換，并從中選擇最佳的色彩搭配方案。數(shù)據(jù)存儲調(diào)用方便，傳輸方式多樣快捷。數(shù)字化設(shè)計為長時間的設(shè)計過程提供了便捷的信息存儲功能，設(shè)計師可以隨時將大量的設(shè)計圖紙保存于電腦之中以備下次繼續(xù)調(diào)用。此外，計算機提供了多種配套的輸入設(shè)備和輸出設(shè)備，通過因特網(wǎng)及局域網(wǎng)輕易進行設(shè)計信息交流，大大提高了設(shè)計效率與生產(chǎn)效率。
　　三、結(jié)語
　　黑茶的市場需要及黑茶包裝的文化訴求，要求包裝設(shè)計既要繼承傳統(tǒng)，又要不拘泥于傳統(tǒng)的設(shè)計形式，還要保留民俗的特色，更要突破民俗化的局限，將黑茶文化中的地域性進行淡化，從而使其以中華文化為大背景，以傳統(tǒng)文化的視覺時尚化為訴求，塑造出厚重而不乏含蓄、傳統(tǒng)與時尚并存的品牌包裝形象。充分集合當(dāng)下最有效的數(shù)字化技術(shù)平臺，基于對包裝的定位達到包裝形象塑造及品牌宣傳的目的，這對于黑茶包裝具有前瞻性的意義。
　　參考文獻：
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