摘 要： 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)所發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道——網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生。新聞界普遍認(rèn)為，新聞標(biāo)題具有概括新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面四大重要作用。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是讀題時(shí)代，新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能更加突出。這就要求網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞標(biāo)題要符合導(dǎo)向正確、客觀真實(shí)、準(zhǔn)確完整、時(shí)效性強(qiáng)幾大要求。
　　關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體 制作技巧
　　新聞標(biāo)題作為新聞的“眼睛”，顯得尤為重要。在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用更加突出。新聞標(biāo)題，簡(jiǎn)言之，主要是以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言對(duì)新聞事件進(jìn)行提煉與概括，使大眾在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞事件有一個(gè)概括的了解。
　　新聞標(biāo)題是引向讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，遠(yuǎn)大于在傳統(tǒng)媒體上的作用。正如對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞作了相當(dāng)研究的高國(guó)營(yíng)先生所說(shuō)：“當(dāng)上百個(gè)新聞標(biāo)題集中到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上時(shí)，好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標(biāo)題沒(méi)有吸引力，其他工作做得再好，也有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊；如果標(biāo)題形成了強(qiáng)勢(shì)，整篇新聞就會(huì)從‘新聞標(biāo)題的叢林’中躍然而出。”
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有的特點(diǎn)。
　　1.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與正文處于不同的頁(yè)面，標(biāo)題在報(bào)道中的作用大大增強(qiáng)。
　　在紙質(zhì)媒介中，讀者往往通過(guò)新聞在版面的位置、標(biāo)題的字號(hào)、字體和特殊的形式表達(dá)來(lái)判斷其重要程度，通過(guò)標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容了解新聞的主要內(nèi)容，進(jìn)而決定是否閱讀全文。而在新聞網(wǎng)頁(yè)中，各條新聞標(biāo)題字體、顏色通常是一樣的，而導(dǎo)語(yǔ)只能在二級(jí)頁(yè)面中才能看到，傳統(tǒng)媒介中版面位置、標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)三者的作用都要用標(biāo)題來(lái)完成。
　　2.網(wǎng)絡(luò)媒體用戶閱讀狀態(tài)與傳統(tǒng)媒體大不相同。
　　受眾在看電視、報(bào)紙新聞，聽(tīng)廣播新聞時(shí)往往處于比較隨意的狀態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索新聞時(shí)要集中精力判斷是否要閱讀該新聞。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩舻倪@種閱讀狀態(tài)往往讓他們?nèi)狈δ托?，?duì)其新聞的點(diǎn)擊率會(huì)大大少于其對(duì)傳統(tǒng)媒介的新聞報(bào)道收聽(tīng)或者看的數(shù)量。如何讓網(wǎng)絡(luò)用戶在最短時(shí)間內(nèi)迅速理解新聞的主要內(nèi)容，并引起他們的閱讀興趣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作提出了更高要求。
　　人們常說(shuō)“題好一半文”，好的標(biāo)題是新聞作品成功的前提。不同載體的新聞媒體對(duì)標(biāo)題的要求不盡相同。報(bào)紙的新聞標(biāo)題特別注意詞句的修飾，講究語(yǔ)言的“鮮活”、生動(dòng)形象、含蓄凝練；廣播的新聞標(biāo)題講究音韻的優(yōu)美響亮、讀起來(lái)朗朗上口、聽(tīng)起來(lái)比較順暢；電視新聞標(biāo)題追求簡(jiǎn)明扼要、直抒主題。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來(lái)講，由于其載體的特殊性和受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題依賴(lài)性的逐步形成，標(biāo)題制作的如何對(duì)于傳播效果有著更為重要、更為直接的影響。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯特別要強(qiáng)化“標(biāo)題意識(shí)”，既要有自己的特色，又要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀習(xí)慣和要求，并取得最好的傳播效果。[2]
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的具體要求
　　由于新聞標(biāo)題具有吸引受眾、突出文意、揭示主題的作用，既是新聞的“眼睛”，又是“靈魂”。作為一種特殊的語(yǔ)言現(xiàn)象，新聞標(biāo)題因在相當(dāng)大的程度上脫離了具體的語(yǔ)言環(huán)境而獨(dú)立存在，所以要求比一般的語(yǔ)言形式更加準(zhǔn)確、鮮明、簡(jiǎn)練、生動(dòng)。在網(wǎng)頁(yè)上更是如此，因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)要求。
　　1.標(biāo)題語(yǔ)言的口語(yǔ)化。
　　新聞標(biāo)題原本是一種書(shū)面語(yǔ)言，具有嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、完整的特點(diǎn)，但是隨著新聞媒體受眾意識(shí)的增強(qiáng)和親民之風(fēng)的漸進(jìn)，如今新聞標(biāo)題語(yǔ)言的口語(yǔ)化現(xiàn)象越來(lái)越普遍。
　　所謂口語(yǔ)化的標(biāo)題，就是將人民群眾在日常生活中使用的字詞、語(yǔ)句運(yùn)用到標(biāo)題中，包括口頭語(yǔ)、俚語(yǔ)、方言、順口溜等。“上周抓獲15名‘三只手’”中的“三只手”、“網(wǎng)上購(gòu)票當(dāng)心被忽悠”中的“被忽悠”，以及“當(dāng)官不為民做主，不如回家賣(mài)紅薯”等，都將口頭語(yǔ)、方言、順口溜融入到標(biāo)題中，增加了標(biāo)題的口語(yǔ)性，讀起來(lái)朗朗上口，倍感親切。
　　此外，一些感嘆句、疑問(wèn)句和語(yǔ)氣助詞的運(yùn)用，也可以增加標(biāo)題的口語(yǔ)化成分?！奥』匾恢校凇敝械母袊@詞“黑”、“笑臉為何只給熟人？”中的疑問(wèn)詞“為何”、“誰(shuí)來(lái)關(guān)心一下燃油附加費(fèi)？”中的疑問(wèn)詞“誰(shuí)”、“情侶冰淇淋，賺”中的語(yǔ)氣助詞“賺”的使用都大大增加了語(yǔ)言的口語(yǔ)化色彩，更貼近讀者的日常生活，更鮮活生動(dòng)。
　　口語(yǔ)化的標(biāo)題結(jié)構(gòu)靈活，言簡(jiǎn)意賅，生動(dòng)活潑，通俗易懂，貼近群眾，既洋溢著濃郁的生活氣息，又賦予感情色彩，可以滿足廣大讀者特別是中、低層次讀者的需要?？谡Z(yǔ)化標(biāo)題使用得當(dāng)，可以起到活躍氛圍、吸引讀者、讓人過(guò)目難忘的作用。
　　2.標(biāo)題語(yǔ)言的形象化。
　　好的新聞標(biāo)題不僅要準(zhǔn)確地“達(dá)意”，還要生動(dòng)地“傳情”，通過(guò)生動(dòng)形象的語(yǔ)言把新聞的主要內(nèi)容提煉出來(lái)，把作者的情感傳達(dá)出來(lái)。一般而言，形象化的標(biāo)題更容易引起受眾的注意，引起他們的閱讀興趣?！安际埠推站┳詈蟮奶礁辍?、“聽(tīng)證會(huì)讓中國(guó)豎起耳朵”中都使用了形象化的語(yǔ)言，“最后的探戈”、“豎起耳朵”這些形象化詞語(yǔ)的使用，很容易引起廣大讀者的閱讀興趣，提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率。
　　標(biāo)題語(yǔ)言的形象化主要表現(xiàn)為一個(gè)“活”字，即詞語(yǔ)活、組合活、句式活、語(yǔ)氣活、節(jié)奏活、音韻活、修辭活等。
　　同樣，詞語(yǔ)的活用有同字活用、同音活用、反義詞活用等。“賴(lài)昌星還能賴(lài)幾天”通過(guò)活用賴(lài)昌星的“賴(lài)”字，揭露其無(wú)恥的嘴臉；“四星賓館待客如‘冰’的兩個(gè)同音字強(qiáng)化了其服務(wù)態(tài)度的冰冷，使文意一目了然、形象生動(dòng)；“基金熱的冷思考”中的一冷一熱形成反差。
　　制作形象化的標(biāo)題，還需要運(yùn)用不用的修辭方法，如比喻、對(duì)偶、比擬、借代、反襯、夸張、雙關(guān)、設(shè)問(wèn)、反問(wèn)等都可以為標(biāo)題增添色彩。
　　3.標(biāo)題語(yǔ)言的趣味性。
　　讀者在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)中尋找自己感興趣的信息，往往會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，一則有趣的新聞標(biāo)題，不僅能吸引讀者，更會(huì)使其產(chǎn)生愉悅的心情。
　　成語(yǔ)是從漢語(yǔ)中千錘百煉出來(lái)的語(yǔ)言精華，在標(biāo)題中使用成語(yǔ)能增強(qiáng)標(biāo)題的趣味性，達(dá)到事半功倍的效果。
　　“‘座椅觀天’的霍金迎來(lái)60歲”中“座椅觀天”為成語(yǔ)“坐井觀天”的仿擬，但意義卻截然不同。英國(guó)著名物理學(xué)家霍金身體癱瘓，卻依然在探索宇宙奧秘方面作出了巨大貢獻(xiàn)，因此“座椅觀天”一詞的運(yùn)用，既貼切形象，又詼諧幽默。同樣，用一些與字面義相反的詞句來(lái)詮釋一些新聞標(biāo)題，既可以達(dá)到諷刺的效果，又會(huì)使讀者會(huì)心一笑。
　　“說(shuō)不明白的‘說(shuō)明書(shū)’”和“‘勞動(dòng)模范’不能勞動(dòng)”兩個(gè)標(biāo)題中，前者諷刺了有些產(chǎn)品“說(shuō)明書(shū)”講了半天仍然讓人難以理解，后者諷刺了有些人雖然有“勞動(dòng)模范”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，但卻不能勞動(dòng)，真不知這種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)是怎樣弄到手的。這類(lèi)新聞標(biāo)題雖然與內(nèi)容意義相反，但同樣是用幽默的語(yǔ)言很好地表達(dá)了新聞內(nèi)容。
　　4.標(biāo)題語(yǔ)言的人情味。
　　“情”即情感，要能根據(jù)新聞的類(lèi)別，通過(guò)具有感情色彩的詞語(yǔ)來(lái)感染讀者、打動(dòng)讀者，吸引讀者的眼球。因?yàn)楦挥腥饲槲兜?、感人的新聞?biāo)題，更容易引起讀者內(nèi)心的共鳴，使讀者內(nèi)心的情感得以升華，從而促使他們點(diǎn)擊閱讀具體內(nèi)容。
　　“緬甸女孩遭到拐賣(mài)，公安局放各國(guó)國(guó)歌辨識(shí)其身份”、“5800萬(wàn)留守兒童成農(nóng)民工牽掛父母不舍兒女打工”、“三歲聰明女孩突患重癥手足口病，一夜變呆滯”這類(lèi)簡(jiǎn)潔精練、敘事明確的新聞標(biāo)題不僅是對(duì)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)約概括，更為重要的是向讀者傳遞了情感信息。
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