摘要：如今，“文化強國”這個詞語正在崛起，促使著大批能夠展現(xiàn)本國文化力的成果在發(fā)展，民族品牌位列其中。我們的歷史悠久，很多文化在歷史的長河中奠定了堅實的基礎(chǔ)，中國的傳統(tǒng)文化深刻的影響著無數(shù)的藝術(shù)作品。在進行品牌形象設(shè)計的時候，我們能夠運用中國字、傳統(tǒng)圖案等作為創(chuàng)作元素，來為品牌形象增添文化效果，必定會使企業(yè)更具有社會認(rèn)同性。
　　關(guān)鍵詞：中國元素；品牌形象；設(shè)計
　　在各國日趨國際化的當(dāng)下，民族的差異日益引起了人們的關(guān)注。當(dāng)下世界全球化快速發(fā)展，各國之間的相互聯(lián)系更加密切。政治、經(jīng)濟、文化等方面的交流尤為突出。中國有著深厚文化底蘊，有著獨特的人文物產(chǎn)和悠久的歷史文化，中國在世界的大舞臺上越來越有著重要的地位，中國元素的世界性在慢慢的被體現(xiàn)出來，成為國際上公認(rèn)的中國風(fēng)格。越來越多的品牌都掛上了中國元素，這些圖形符號以及文字等既傳達了企業(yè)的理念，同時也讓世界了解了中國的歷史以及文化。
　　一、中國元素的傳承性與創(chuàng)新性
　　中國元素正在從創(chuàng)新的角度實現(xiàn)文化的傳承。我們的設(shè)計要走向世界，并被世界承認(rèn)只有站在中國元素創(chuàng)新的起點上，中國元素是中國傳統(tǒng)文化在歷史中的演繹，它不是簡單的圖形或文字，也不是眾多圖案的堆砌，它有著自己獨特的定義。如何將中國元素用現(xiàn)代的視覺符號來表達出來才是主要問題。中國元素需要創(chuàng)新性，需要經(jīng)典文化與現(xiàn)代思維的融匯，我們要用世界的眼光來發(fā)掘中國元素。
　?。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)文化下的中國元素
　　中國元素，在我們的認(rèn)識就是受中國傳統(tǒng)文化的影響滋生出的中國特有元素。它既包括物質(zhì)層面，同時又包含精神文化內(nèi)容。各種體現(xiàn)中國獨有的內(nèi)容，像是生活習(xí)慣、宗教、民俗等，當(dāng)然也包括我們身邊的瓷器、茶葉、竹簡等等都是。
　?。ǘ┲袊氐膭?chuàng)新與發(fā)展
　　“中國元素”在企業(yè)的品牌設(shè)計中，常以傳統(tǒng)圖案和漢字的形式來表現(xiàn)。設(shè)計師借鑒中國傳統(tǒng)元素來對企業(yè)的形象設(shè)計進行詮釋。
　　傳統(tǒng)圖案在視覺傳達領(lǐng)域中表現(xiàn)的尤為突出，并被企業(yè)視覺識別體系普遍認(rèn)可。中國的傳統(tǒng)圖案資源是非常豐富的，它們以其深厚、獨特并富有魅力的民族精神和民族傳統(tǒng)，在企業(yè)品牌設(shè)計中融入傳統(tǒng)圖形藝術(shù)，這種融入不是單純的對傳統(tǒng)圖形進行復(fù)制，是在對傳統(tǒng)圖案進行了深入的了解、對圖形進一步的分解和改變后，使得原本的傳統(tǒng)圖案變成一個新的創(chuàng)意圖形。
　　二、品牌形象需要中國元素
　?。ㄒ唬┢放菩蜗髸r代化
　　中國的文化底蘊十分豐厚，在生活習(xí)慣，文化發(fā)展等方面上，中國人和外國人在消費觀念上存在著比較大的差異。我們有著五千年的歷史，有很多的中國品牌在這個過程中產(chǎn)生并且發(fā)展直至成熟，我們有很多本土的商品，比如絲綢、紙、陶瓷、茶葉等，都是在這之中發(fā)展成熟起來的。民族的就是世界的，中國的品牌用中國固有的符號來進行設(shè)計包裝是最直接的途徑。傳統(tǒng)的東西往往能夠有能力實現(xiàn)具有一定影響力的品牌價值。
　　（二）國外品牌如何本土化
　　現(xiàn)下，大多數(shù)的跨國公司都在實行相應(yīng)的本土化戰(zhàn)略，中西方的文化差異較大，這就使得這些跨國公司在進行設(shè)計推廣的時候必須要重點考慮受眾的特性。企業(yè)將受眾日常所熟知的圖形字樣融入到產(chǎn)品或者廣告之中，能夠有效的加強消費者的本土意識，促進消費者的購買意識，中國的消費者民族心理很強烈，而跨國公司這種設(shè)計措施，正是與這種民族心理相融合。
　　（三）國外品牌中的中國元素
　　當(dāng)我們正在一步步的發(fā)掘國外的圖形、字體進行設(shè)計的時候，國外的一些品牌也發(fā)現(xiàn)了一塊新的優(yōu)秀的充滿誘惑力的設(shè)計元素，那就是中國的傳統(tǒng)文化，他們把能夠了解到的看的的元素運用到他們的產(chǎn)品甚至是品牌形象中去，設(shè)計出了很多很棒的設(shè)計。
　　我們可以看一看當(dāng)下的市場，服裝、工藝、工業(yè)甚至在平面設(shè)計、建筑設(shè)計上都可以看到“中國元素”的身影，而且這些設(shè)計都能給人們帶來一種新的視覺感受。
　　三、中國元素如何在品牌形象設(shè)計中發(fā)揮作用
　　中國元素成為各大品牌爭相運用的手段，廣告、媒體，隨處可見帶有中國元素的紋樣、文字，為什么企業(yè)會選擇中國元素作為品牌形象，就是因為它有著鮮明的差異性，它更能夠吸引消費者的眼球。
　?。ㄒ唬┢放菩蜗笾袑?dǎo)入中國元素的價值與意義
　　如今，“文化強國”這個詞語正在崛起，促使著大批能夠展現(xiàn)本國文化力的成果在發(fā)展，民族品牌位列其中。我們的歷史悠久，很多文化在歷史的長河中奠定了堅實的基礎(chǔ)，中國的傳統(tǒng)文化深刻的影響著無數(shù)的藝術(shù)作品。在進行品牌形象設(shè)計的時候，我們能夠運用中國字、傳統(tǒng)圖案等作為創(chuàng)作元素，來為品牌形象增添文化效果，必定會使企業(yè)更具有社會認(rèn)同性。
　?。ǘ┠壳捌放菩蜗笾兄袊氐默F(xiàn)狀
　　相對于跨國公司喜歡運用中國元素，中國企業(yè)卻很少涉及，相對于中國字、中國紅，企業(yè)更多的是選擇外文以及帶有濃重異國感的設(shè)計，他們更多的是將目光投向國外，希望自己的產(chǎn)品能夠與國際接軌，這樣的舉措雖讓一些企業(yè)嘗到了甜頭，但也有很多沒有看清現(xiàn)狀的企業(yè)最終失敗。如今，中國元素對于想要打開國際市場的企業(yè)是一個挑戰(zhàn)，也是一個機遇。
　?。ㄈ┲袊嘏c民族品牌
　　打造民族品牌就是要將本民族傳統(tǒng)文化元素與本土文化相融合，在特定的歷史文化背景下尋求適宜本企業(yè)發(fā)展的設(shè)計道路。企業(yè)形象設(shè)計本土化就是運用傳統(tǒng)文化元素和民族風(fēng)格對企業(yè)進行個性化、形象化的設(shè)計，使企業(yè)和品牌更加突出，讓消費者更快的認(rèn)可和接受該企業(yè)品牌。
　　綜上所述，企業(yè)發(fā)展離不開企業(yè)的文化，中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)容之豐富，形式之廣泛，是東方文化重要的組成部分。企業(yè)形象設(shè)計要想走中國風(fēng)格，就要在傳統(tǒng)文化中發(fā)掘靈感，找尋適合本企業(yè)發(fā)展的道路。
　?。ㄗ髡邌挝唬宏兾骺萍即髮W(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)