摘 要：方言類新聞節(jié)目是群眾喜聞樂見的一種節(jié)目樣式，近年來方言類新聞節(jié)目脫穎而出，憑借濃烈的地方色彩和平民化風(fēng)格贏得了觀眾的喜愛。方言類新聞節(jié)目作為普通話節(jié)目之外的一種調(diào)劑品，極大地豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容和形式。本文在概述方言類新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上對方言類新聞節(jié)目的存在意義進行闡述，最后對其發(fā)展提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：方言類新聞 現(xiàn)實意義 發(fā)展 可行性建議

中圖分類號：J9 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）12（b）-0201-02

方言是中國多元化地域文化的承載者，是中國民間思想樸素的表現(xiàn)形式，它包含了一定的民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)等信息，具有獨特的使用價值和文化價值。當(dāng)下，新聞節(jié)目和方言的結(jié)合形成了一種新的節(jié)目樣式即方言類新聞節(jié)目。

1 方言類新聞節(jié)目的概述

1.1 方言類新聞節(jié)目的特點

1.1.1 接近性

新聞的接近性是指新聞事實同受眾在地理上、職業(yè)上和心理上的距離對于受眾能夠產(chǎn)生的吸引力。方言類新聞節(jié)目立足于社會實際，報道群眾的日常生活，貼近普通百姓的職業(yè)和生活，真實、可靠、有吸引力。該類節(jié)目的定位、內(nèi)容的選擇、新聞角度的選取以及主持人的播報風(fēng)格上都能體現(xiàn)出接近性特點。

1.1.2 地域性

方言節(jié)目獨有的特征即地域性，因此方言類新聞節(jié)目受眾帶有一定地域特色。方言類新聞節(jié)目與當(dāng)?shù)氐臍v史背景、文化積淀、民俗傳統(tǒng)以及生活習(xí)慣都密切相關(guān)。

1.1.3 平民化

平民化的特點要求節(jié)目本身與普通百姓息息相關(guān)的新聞事實出發(fā)，進行即時報道和評論，以普通百姓耳熟能詳?shù)囊暯沁M行采訪和制作新聞，讓普通百姓能夠接受和參與。

1.1.4 生活化

生活化要求方言類新聞節(jié)目的內(nèi)容要源自于日常生活，節(jié)目形式要接近日常生活，取材的范圍要相對狹窄，貼近生活，貼近普通百姓。

1.2 當(dāng)下方言類新聞節(jié)目介紹

近年來方言類新聞節(jié)目多把“民生新聞①”、“軟新聞②”放在主要位置，與普通大眾的生活緊密相聯(lián)，諸多地方電視臺開始采用方言播報新聞。

現(xiàn)將全國部分方言類新聞節(jié)目匯總見表1。

以北方方言的代表—— 山東電視臺《拉呱》為例，該節(jié)目的受眾是最普通的百姓，節(jié)目播出時間為每天下午五點半，節(jié)目內(nèi)容主要以家事為主，貼近實際、貼近生活、貼近觀眾，反映老百姓的視角和觀點，備受觀眾歡迎。

2 方言類新聞節(jié)目存在的現(xiàn)實意義

任何事物的存在必然有其合理性的一面，方言類新聞節(jié)目也不例外，它具有獨特的魅力和現(xiàn)實意義。

2.1 有利于營造寬松融洽的氛圍

寬松隨意是一種風(fēng)格，這種風(fēng)格可以融洽與觀眾之間的關(guān)系、縮短和觀眾之間的距離，能有效地打破節(jié)目與群眾的距離感，提升生活貼近性，增強受眾對電視節(jié)目的情感認同，從而達到共鳴。方言類新聞節(jié)目把“寬松隨意“作為打造貼近群眾的大眾文化所追求的目標。

2.2 有利于傳播地域文化

方言作為一種地域文化的重要組成部分，是在民族的不斷融合、地域文化與經(jīng)濟社會不斷發(fā)展過程中形成的，內(nèi)涵豐富而深刻，具有獨特的文化價值，能體現(xiàn)民族文化多樣性，更好地實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，實現(xiàn)個性化，突出節(jié)目的優(yōu)勢，對地域文化發(fā)揮著不可替代的傳承作用。

2.3 有利于提高媒體的收視率

眾所周知，媒體的生存很大程度上依賴于廣告，而廣告的投放又依賴于媒體收視率，因此為了得到更多的廣告收入，收視率成為了關(guān)鍵。方言類新聞節(jié)目的出現(xiàn)順應(yīng)了這種需求，并得以發(fā)展，獲得了較高的收視率，同時為媒體獲得更大利益爭取契機。

3 發(fā)展方言類新聞節(jié)目的可行性建議

3.1 樹立精品意識，走品牌化經(jīng)營的道路

作為具有明顯地方特色的節(jié)目形式，方言類新聞節(jié)目的興起在一定程度上有效地補充了傳統(tǒng)電視節(jié)目的模式，該類節(jié)目要想在激烈的媒介市場競爭中立于不敗，必須打造屬于自己的品牌，形成自己的品牌特色，提高自身的品牌價值。方言類新聞節(jié)目可以從節(jié)目名稱、宣傳語、主持人等方面來建立欄目的品牌識別體系。

此外，作為原生態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，方言類新聞節(jié)目要堅持走文化品位的提升和超越于生活的藝術(shù)再現(xiàn)之路。同時也要控量保質(zhì)，避免類似節(jié)目一擁而上，在節(jié)目的策劃、制作環(huán)節(jié)上，嚴把質(zhì)量關(guān)、抵制低俗，通過各種手段來保證方言類新聞節(jié)目健康發(fā)展。

3.2 堅持內(nèi)容創(chuàng)新，與時俱進

方言類新聞節(jié)目發(fā)展要與時俱進，緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。這種創(chuàng)新主要體現(xiàn)在節(jié)目的內(nèi)容本身和表現(xiàn)形式上，同時要避免創(chuàng)作空間上的局限性、忽視社會生活的方方面面，造成受眾審美疲勞等現(xiàn)象出現(xiàn)。這要求方言類新聞節(jié)目在內(nèi)容上要時刻拓寬節(jié)目的制作思路。

3.3 擴大受眾面，增加影響力

方言類新聞節(jié)目要增加受眾，擴大影響力，僅依靠自身先天性優(yōu)勢是不夠的，要使方言類新聞節(jié)目能被更多地域的人群接受，可參考以下可行性建議。

首先，對主持團隊成員的素質(zhì)的嚴格要求。主持人不僅需要有良好的外表形象，還需要豐富的理論知識和實踐經(jīng)驗，有深厚的地域文化底蘊和駕馭方言的能力，使節(jié)目恰如其分地體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)。

其次，節(jié)目內(nèi)容要豐富。當(dāng)下很多的方言類新聞節(jié)目在選題的定位上更多傾向于最貼近民生的、現(xiàn)實性的題材，而忽視了更多值得人們所關(guān)注的問題，比如當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?。方言類新聞?jié)目可利用其教化功能來向觀眾傳達正面信息，提高節(jié)目品味，增加節(jié)目質(zhì)感。

再次，降低節(jié)目理解難度。方言類新聞節(jié)目在制作方言節(jié)目的后期可以適當(dāng)加上字幕，通過這種方式來減少觀看難度，或是運用普通話做一些簡單的旁白，向受眾介紹并說明新聞的環(huán)境背景等。

3.4 把握節(jié)目形式的多元化，減俗增雅

方言類新聞節(jié)目要想獲得良好的收視率，首先要注重創(chuàng)新，進一步地豐富和完善方言節(jié)目，比如開播探索節(jié)目、反轉(zhuǎn)劇、音樂節(jié)目等。

以探索節(jié)目為例，常見的有discovery、動物世界、國寶檔案等等，由于其準確的而定位成為深受觀眾喜愛的紀實節(jié)目，目前方言類新聞節(jié)目中以探索形式出現(xiàn)的比例仍偏少。

此外，方言類新聞節(jié)目可把當(dāng)?shù)刈钣械赜蛱厣臇|西呈現(xiàn)給受眾，可以通過知識問答、游戲互動、愛心傳遞等方式進行發(fā)散，以此豐富節(jié)目內(nèi)容，提升方言節(jié)目品味，使節(jié)目變的更有深層次意義和吸引力。

參考文獻

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注釋

①民生新聞，是關(guān)注人民生計，關(guān)心市民生活的新聞，從廣義上說它屬于社會新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間；是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式。具體表現(xiàn)在三個方面：平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事；以城市居民為傳播對象，以頻道主要覆蓋城市為報道范圍，以與市民日常經(jīng)濟、社會生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁；以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點，以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為主要報道題材，通過記者現(xiàn)場調(diào)查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值的電視新聞。

②軟新聞，是指人情味較濃的社會新聞（社會花邊新聞、娛樂新聞、體育新聞、服務(wù)性新聞等），形式上通俗，注重趣味性。它沒有明確的時間界定，多屬于延緩性新聞，無時間的緊迫性。它和人們的切身利益無多大關(guān)系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識、陶冶情操。它主要出現(xiàn)在大眾化通俗報紙。人們一般在硬新聞獲得滿足后才需要軟新聞。