古往今來，欺世盜名大肆仿冒他人品牌者不乏其人，謹(jǐn)防、聲討、打擊假冒偽劣自古有之。早在漢代，有些商人在貿(mào)易過程中，就將貨物捆扎好，在繩結(jié)處穿上木塊，再用泥封固后按上印章，這一形式與后來火漆印的方法相同。長沙馬王堆一號(hào)漢墓出土的封泥上即可見“侯家丞”三字。
　　宋代以來，中國商品經(jīng)濟(jì)已發(fā)展到一個(gè)全新的高度，市場競爭的壓力前所未有，商人們愈發(fā)意識(shí)到自家品牌的重要價(jià)值。宋代商人為了創(chuàng)立自己的商標(biāo)，不斷探索、實(shí)踐、創(chuàng)新，終使商標(biāo)的運(yùn)用逐漸臻于完善，為中國商標(biāo)史寫下了濃重的一筆。根據(jù)《夢(mèng)粱錄》的記載可知，在鋪號(hào)名前冠以家族姓氏名，已成為南宋都城臨安商界的一種風(fēng)氣。
　　《白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》中有這樣一段情節(jié)，說許宣遇雨，在三橋街向開生藥鋪的李家借雨傘，人家將傘交給許宣時(shí)再三叮囑：“小乙官，這傘是‘清湖八家橋老實(shí)舒家’做的，八十四骨、紫竹柄的好傘，不曾有一些兒破，將去休壞了!仔細(xì)!仔細(xì)!”看來，名牌商品備受人珍視與推崇。
　　按常理說，張家、李家的商品或提供的服務(wù)，且標(biāo)明了姓氏或品牌標(biāo)識(shí)，本該具有一定的專屬性，但就是有個(gè)別人只顧趨利而見利忘義。名品牌的擁有者很無奈，他們也不斷采取各種舉措，保護(hù)自己和消費(fèi)者的利益。宋話本《勘皮靴單證二郎神》中的細(xì)節(jié)就很能說明問題。三都捉事使臣冉貴，在一只皮靴的襯里找到一張字條，依據(jù)字條上所寫的“宣和三年三月五日鋪戶任一郎造”的字樣找到了任一郎，請(qǐng)他辨認(rèn)此靴。為了防假、打假，任一郎制靴時(shí)在襯里暗藏字條，并在店中的“坐薄”上記下此靴的相關(guān)信息，存檔為證。顧客如有疑案，只要割開靴子，取出字條來看或與“坐薄”相對(duì)，便知真?zhèn)瘟恕?br/>　　天津大直沽的釀酒業(yè)早在清代初期就已盛名傳播，那里的商人也曾飽受冒牌之苦。前些年，當(dāng)?shù)匕l(fā)掘出一批早期酒業(yè)所用的陶制品，其中和盛源酒家的陶壇蓋上凹印有方形商標(biāo)，同時(shí)的文字道：“和盛源記，如有假充本店字號(hào)，男盜女娼?！睂?duì)假冒者的深惡痛絕，致使商家出此過激的言詞也是可以理解的。
　　摘自《名人傳記(財(cái)富人物)》2012年01期
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