摘要：標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)成熟，無論是藝術(shù)性，準(zhǔn)確性還是應(yīng)用性都達(dá)到了前所未有的高度。但隨著科技的進(jìn)步，制圖軟件的長足發(fā)展，各設(shè)計學(xué)科的相互滲透，復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，客戶更為苛刻的視覺要求和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計無論是設(shè)計理念還是表現(xiàn)手法，都已呈現(xiàn)出一種嶄新的面貌，新的設(shè)計風(fēng)格初見端倪。
　　關(guān)鍵詞：三維造型；材質(zhì)和光澤；眩目的色彩；復(fù)雜生動的形象
　　一、標(biāo)志概況
　　標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。
　　到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)—“符號標(biāo)志學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。
　　標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)（logo）是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
　　二、標(biāo)志的發(fā)展軌跡
　　標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。只有遵循它的固有特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。
　　當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計由古代廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代標(biāo)志的過渡，在標(biāo)志設(shè)計的造型色彩和設(shè)計理念上經(jīng)歷了重大變革，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
　?。?）標(biāo)志設(shè)計由復(fù)雜向簡約過渡
　?。?）標(biāo)志設(shè)計由散亂向標(biāo)準(zhǔn)過渡
　?。?）標(biāo)志設(shè)計由具象向抽象過渡
　?。?）標(biāo)志由僅用于產(chǎn)品包裝或企業(yè)本身向整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)過渡
　?。?）標(biāo)志由僅為美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層過渡
　?。?）標(biāo)志由僅為強(qiáng)化產(chǎn)品形象向推銷企業(yè)理念過渡
　　新興標(biāo)志設(shè)計突破某些束縛，設(shè)計更大膽，更前衛(wèi)，更能掠奪客戶的視線。我們很容易就被這種新型標(biāo)志所打動，這就是新型標(biāo)志獨具魅力所在。新標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格的起源在一定程度上應(yīng)歸于現(xiàn)代企業(yè)的興起和先進(jìn)制圖技術(shù)的發(fā)展?，F(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格上要打破原有的局限，體現(xiàn)高科技的獨特魅力，從而為標(biāo)志設(shè)計新風(fēng)格的產(chǎn)生提供了客觀條件，而先進(jìn)的制圖技術(shù)，則使繪制更為精美的標(biāo)志成為可能，為其提供了主觀條件。
　　通過分析新型標(biāo)志，我們會清晰的發(fā)現(xiàn)這種不同于以往設(shè)計理念擁有無與倫比的視覺傳達(dá)優(yōu)勢，它與以往的設(shè)計相比優(yōu)勢就在于視覺要素在標(biāo)志中的重新定義，把三維材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志視覺表現(xiàn)的重要手段，但與此同時繼續(xù)保留原有標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格中所有應(yīng)具備的基本要素，如鮮明的識別性，精神內(nèi)涵的象征性，符合審美造型性和具有實施的延展性。
　　標(biāo)志設(shè)計新風(fēng)格設(shè)計上主要體現(xiàn)在以下方面：
　　（1）三維造型的廣泛應(yīng)用
　　標(biāo)志設(shè)計更加立體化，通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息。三維造型標(biāo)志還可以更細(xì)的分為幾個層次上的空間造型。它們的區(qū)分在技術(shù)和手段上是漸進(jìn)的，但這幾個層次并不是按部就班按時間順序出現(xiàn)的，它們的出現(xiàn)完全是服從于企業(yè)理念和市場需求于設(shè)計者的思想。其層次區(qū)分如下：
　　a.簡單的線面組合
　　這類標(biāo)志通過線條和塊面的組合給人以空間縱深感，它們的強(qiáng)項在于標(biāo)志意義的延伸和給人與其形式相對應(yīng)的遐想。
　　b.空間立體類
　　這類標(biāo)志在造型上已經(jīng)完全跨入了三維領(lǐng)域，三維空間所具有的透視關(guān)系已經(jīng)很明顯的成為標(biāo)志設(shè)計中的重要因素，在繼X和Y軸之后，在紙面上又拓展了僅一個Z軸卻給畫面帶來了無窮的空間和魅力！
　　舉一個例子來分析，MP3播放軟件Winamp標(biāo)志可以看出這類標(biāo)志一定程度上注意到了物體光澤和陰影的應(yīng)用，使得標(biāo)志看起來更加生動。雖然這種表現(xiàn)對于真正的三維設(shè)計來說微不足道，但在標(biāo)志設(shè)計新領(lǐng)域來說，這些細(xì)微的光澤和陰影的表現(xiàn)方式卻能使標(biāo)志充滿生氣，躍然紙上。
　?。?）材質(zhì)和光澤的廣泛應(yīng)用
　　標(biāo)志設(shè)計在這里得到重新的詮釋，美妙的光澤，晶瑩剔透的質(zhì)感，仿佛就在眼前，隨手可得。這就是材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理帶來的效果，對于更多的透明色，更多的陰影，更多的反光組織安enztc92J9OZcwRLq27W7trj8bLcjPUZ/+ElshhVI8nk=排，在三維層次上更加具象化，更進(jìn)一步體現(xiàn)了質(zhì)感對視網(wǎng)膜的“殺傷力”。
　　而將這一切登峰造極的還是索尼愛立信手機(jī)公司的“綠色精靈”。當(dāng)2002年這款標(biāo)志公諸于世之后，無數(shù)索尼愛好者還是專業(yè)的設(shè)計師都為之傾倒。這款標(biāo)志設(shè)計最為精彩之處就是帶給人們的靈動氣息，并結(jié)合了索尼和愛立信兩家企業(yè)的風(fēng)格于一身，是美觀造型和先進(jìn)技術(shù)的代表。
　　（3）更加眩目的色彩
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，品牌競爭日趨激烈，客戶更為苛刻的視覺要求和先進(jìn)科技的廣泛應(yīng)用，使得原先不能用，不敢用或無法實現(xiàn)的顏色大放異彩，成為新標(biāo)志設(shè)計塑造品牌的利器。新世紀(jì)初，接二連三的各時尚媒體頻頻的流行趨勢就把我們推到了時尚流行的前沿，炫紫、艷紅、迷金……另人目不暇接，讓人驚嘆于設(shè)計師超乎想象的設(shè)計構(gòu)思和沉迷于時尚形象的精美之中。新型標(biāo)志設(shè)計的色彩風(fēng)姿卓越，搖曳生姿，宛若一位纖細(xì)美麗的女子蓮步生花的向你走來。她清秀的輪廓中展現(xiàn)著理性和規(guī)則，也流露出相比其它標(biāo)志的卓爾不群。
　?。?）更加復(fù)雜生動的形象
　　這個類型的標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格很受插畫和卡通風(fēng)格的影響，作品以豐富的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，較強(qiáng)的明暗對比形成視覺沖擊力，同時在卡通風(fēng)格的影響下，這些標(biāo)志開始采用可愛或另類的卡通人物形象作為企業(yè)形象的代言人。這種標(biāo)志在一定范圍和人群內(nèi)的流行也反映了標(biāo)志設(shè)計日益貼近藝術(shù)美的趨勢。
　　三、結(jié)束語
　　總體來看標(biāo)志設(shè)計的三維化、材質(zhì)化確實帶來了一場“視覺革命”。標(biāo)志設(shè)計進(jìn)入三維設(shè)計領(lǐng)域也是發(fā)展的必然?？蛻舾鼮榭量痰囊曈X要求，功能更強(qiáng)大的設(shè)計軟件，更加有效的傳播媒體，無不推動著這股勢不可擋的潮流。這個潮流的發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格，它只不過在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域樹起了一面前衛(wèi)的旗幟，開辟了一個前人未有涉足的領(lǐng)域，不論它的形式有什么新變化，它的最終目的還是要為客戶和市場服務(wù)，成為商業(yè)的武器，這也許就是標(biāo)志設(shè)計作為橫跨藝術(shù)和商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點。
　　我們關(guān)注現(xiàn)實，展望未來。昨天、今天、明天，標(biāo)志設(shè)計有著不同的定義和形態(tài)。設(shè)計師在提高企業(yè)品質(zhì)、促進(jìn)企業(yè)品牌文化進(jìn)步起著積極作用。平面設(shè)計師扮演著視覺文化建設(shè)者的角色。跨越世紀(jì)，新興標(biāo)志設(shè)計從靜態(tài)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動態(tài)傳達(dá)；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體空間；從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。
　　這場標(biāo)志設(shè)計新風(fēng)格的倡導(dǎo)者和實踐者仍然來自西方先進(jìn)的設(shè)計思想，中國在這里落后很大一步，有時標(biāo)志設(shè)計甚至連最基本的要求都達(dá)不到。當(dāng)然這種情況的出現(xiàn)并非個人行為和短期現(xiàn)象，所以中國的設(shè)計師應(yīng)該多參考國外先進(jìn)的設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)上也嘗試向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)，我想這也是中國新時代設(shè)計師的職責(zé)和義務(wù)。
　?。ㄗ髡吆喗椋褐? 亮（1983.3-），男，山東濟(jì)南人，工藝美術(shù)師，山東工藝美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺藝術(shù)