對于“世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表”歐陽坤來說，這是個難熬的夏天。6月8日晚11點，當他穿著條紋襯衣、牛仔褲、雙眼通紅地回到上海老弄堂里的平價酒店，立刻又被守候的記者堵住——此前，作為奢侈品界的“專家”，他經(jīng)常衣著光鮮地上電視、參加活動，而他提供的“研究數(shù)據(jù)”也被各大媒體廣泛引用。
　　兩個多星期來，他和“世奢會”的一切都在網(wǎng)上被人扒了個精光——協(xié)會“非盈利”的真實性、經(jīng)營的合法性、調研數(shù)據(jù)的科學性，甚至他本人的身份背景，都受到網(wǎng)友質疑。
　　讓歐陽坤憤怒的網(wǎng)友叫“花總丟了金箍棒”，一年前，因“微博鑒表”而在網(wǎng)絡聞名，人稱“花總”。
　　掙錢的“非營利組織”
　　“花總”并不知道，在他展開調查的時候，“世界奢侈品協(xié)會中國代表處”剛剛搬離了北京華貿中心9層那間15平米的辦公室。這已是這家協(xié)會第3次更換地址——每一次都是在寫字樓的商務中心里，租一間十幾平米的辦公室。這往往讓外人產(chǎn)生幻覺，以為一整層商務中心都是它的辦公室。
　　關于“世界奢侈品協(xié)會中國代表處”的歷史，歐陽坤曾對媒體表示，自己2005年就已經(jīng)在美國接觸了世界奢侈品協(xié)會（WLA），并在3個月后將其引入中國。然而，美國的“世界奢侈品協(xié)會”于2008年7月才在特拉華州注冊，注冊時間僅比同年8月在北京注冊的“世奢會（北京）國際商業(yè)管理有限公司”早一個月，性質也是商業(yè)組織。而世奢會的中國代表處，實際上是一家公司。
　　讓很多在“世奢會”工作過的員工奇怪的是，歐陽坤聲稱世界奢侈品協(xié)會擁有十幾個分會，但他們卻從沒有見過兄弟分會的人，更沒接到過美國總部的任何文件，規(guī)模最大的中國代表處，員工也從沒超過10個。本刊曾根據(jù)世界奢侈品協(xié)會中國代表處網(wǎng)站提供的電話，向該協(xié)會所謂的紐約總部求證，卻發(fā)現(xiàn)，該電話一直顯示為答錄機狀態(tài)。
　　“世界奢侈品協(xié)會中國代表處”的網(wǎng)站這么介紹自己：世界奢侈品協(xié)會已經(jīng)與法國、意大利、英國、瑞士、摩洛哥等主要奢侈品原產(chǎn)國的駐中國使館及商會簽定了國際奢侈品貿易合作協(xié)議。但法國工商會工作人員向記者證實：歐陽坤只是通過他的一位法國員工的私人關系拜訪過法國商會，并未與他們簽訂任何協(xié)議，而“使館更不可能跟他們簽訂貿易合作協(xié)議”。
　　同時，民政部工作人員也向記者證實：“世奢會”從未在民政部進行登記。這位工作人員甚至覺得：“這就跟很多皮包公司宣稱自己成立一樣?！苯邮鼙究浾卟稍L時，歐陽坤承認，“世奢會”在美國并非NPO（非營利組織）。但他認為“世奢會”已經(jīng)“在自己的章程里規(guī)定了‘非營利’”。
　　知情人透露，“世奢會”的盈利之道是授予房地產(chǎn)項目“豪華不動產(chǎn)”的牌子，對外報價10萬人民幣起，為奢侈品展掛牌也要10萬起，就連歐陽坤自己的出場費也都是以萬元起價?！斑@個‘世奢會’是做公共關系的，它幫助別的客戶招商，帶去不知真假的奢侈品去展覽。它還給新的樓盤冠名，對方也給錢。”
　　“都是大家找上門來”
　　2011年5月舉辦的首屆唐山奢侈品展上，歐陽坤曾與唐山東方國際會展中心達成協(xié)議，由“世奢會”邀請奢侈品牌參展，而唐山方面付給其25萬元“協(xié)調費”。
　　當時歐陽坤答應唐山方面，為其請來阿斯頓馬丁跑車的品牌商，而這一品牌的協(xié)調費就高達6萬元。但到了展出開始的時候，實際展出的跑車卻并非來自阿斯頓馬丁的經(jīng)銷商，而是歐陽坤沒花一分錢借來的私人車輛。由于借車協(xié)議提前了一天，所以展覽還沒結束，車就已經(jīng)開走了。展方無奈，就對外宣稱車已經(jīng)賣了出去。
　　據(jù)知情人透露，參展時歐陽坤經(jīng)常會帶著一些高檔珠寶，只展不賣。不過，很多展方并不能確定這些珠寶的真?zhèn)?，因為每次都是由歐陽坤的兩個朋友提著同樣的東西，放到定制的玻璃柜里，別人根本無法接觸。一位奢侈品雜志的主編記得：2008年，歐陽坤曾在東莞幫某企業(yè)搞奢侈品展，答應帶來很多國際一線奢侈品品牌。不過，他答應的這些品牌卻遲遲未能到場，開幕的時候，只能拿一些奢侈品香水濫竽充數(shù)。
　　據(jù)熟悉歐陽坤的人稱，他經(jīng)常讓自己的外國員工扮演奢侈品牌的設計師或外國專家。比如，在福州融信大衛(wèi)城的一次活動上，歐陽坤自稱帶著“意大利大使館貿易官員Cavalleri”、“神秘奢侈品品牌Franks-Python leather的Paola Selvini Yan”一起出席活動。但本刊記者經(jīng)過多方查證，意大利使館并無一位“Cavalleri”，而“Paola”其實是歐陽坤的一位員工。
　　在一位曾為“世奢會”工作的員工看來，那些請歐陽坤冠名的地產(chǎn)商，似乎并不在乎協(xié)會的真?zhèn)?，而更在乎“世界奢侈品協(xié)會”的名頭：“為什么它能活到現(xiàn)在，就是大家需要它。世界奢侈品協(xié)會沒有一個銷售，都是大家找上門來?！币晃簧莩奁啡Φ臉I(yè)內人士也發(fā)現(xiàn)：與“世奢會”合作最多的房地產(chǎn)商，正是號稱“中國地產(chǎn)界勞斯萊斯”的某公司，這讓他覺得“沒有這樣的房地產(chǎn)公司，就很難有歐陽坤”。
　　“奢侈品藍皮書”
　　遭到質疑的“世奢會”急著修改網(wǎng)站，該協(xié)會的一份研究報告卻仍然不斷被很多媒體引用——2011年6月9日，“世奢會”與中國貿促會貿易推廣中心聯(lián)合發(fā)布了這份《世界奢侈品2011官方報告藍皮書》。為了這場活動，貿促會甚至專門請來了商務部的領導出席。
　　不過，這次活動所發(fā)布的《藍皮書》卻讓商務部研究院高級研究員梅新育感到“荒謬”。因為“藍皮書”中聲稱2010年中國旅游者在歐洲市場購買奢侈品消費500億美元，但根據(jù)國家外匯管理局發(fā)布的《2010年中國國際收支平衡表》，當年旅游服務進口總額才只有548.80億美元。——這意味著，這一年中國5738.6萬人次的出境者，在境外除歐洲購買奢侈品以外的支出消費合計只有48.80億美元，平均每人次85.04美元。
　　后來，梅新育在博客上撰寫了一篇《防止荒謬的消費數(shù)據(jù) 扭曲奢侈品進口稅制》的文章。歐陽坤很快就打來電話，要求其刪除博客。梅新育當即提出，要歐陽坤拿出具體的統(tǒng)計方法。他其實也很想知道對方這份奢侈品數(shù)據(jù)是如何統(tǒng)計出來的，因為海關和外匯管理部門都沒有相關的專項統(tǒng)計。于是，刪文一事不了了之。
　　在歐陽坤看來，“做數(shù)據(jù)研究很容易”。按照其協(xié)會網(wǎng)站上的說法，他們的數(shù)據(jù)中心特約研究員分布在各個奢侈品企業(yè)與消費者中，已達九百多人。在接受記者采訪時，歐陽坤解釋，他們擁有“特派員（研究員）三百多個”，但他們“不是全職，是奢侈品店里的實習生” 。
　　曾為歐陽坤工作的員工記得，他們從來沒有聽說過這些研究員。在該報告發(fā)布時，也有不少記者打來電話質疑其真實性，歐陽坤便會讓他們提供給對方一個“研究人員Peter Chen”的電話號碼——而接電話的其實就是歐陽坤本人。不過這些員工并不覺得奇怪，因為歐陽坤一直“很擅長扮演其他人”。
　　在本刊記者的采訪中，無論是世界奢侈品協(xié)會內部還是外界，從沒有人看過真正完整的、包含調研過程的藍皮書。所有人看到的報告中文部分僅7頁，而英文部分則詞不達意、錯誤頻出。一位知情人透露，英文版其實來自于歐陽坤善用的“谷歌翻譯”——而這樣的一份報告對外卻標價1.2萬美金。
　　讓梅新育覺得沮喪的是，在此后的幾個月里，這份來路不明的報告開始被各大媒體大肆引用。甚至有兩會代表基于這份報告里的數(shù)據(jù)提出建議，“給相關政府部門帶來很大壓力”。貿促會貿易推廣交流中心一位不愿意透露姓名的負責人表示：“那次合作后，我們聽到了很多的質疑……所以暫時終止了與他們的合作?！?br/>　　真假大使
　　讓“世奢會”中國代表處員工記憶最深的，卻是“藍皮書”發(fā)布會前的那個不眠夜。那天晚上，男員工們忙著把低價買來的紅酒泡在一個鐵桶里，然后貼上歐陽坤自己制作的“高檔”標牌，作為第二天提供給參會者的禮品。
　　
　　女員工們則加班加點地幫助歐陽坤通過Google搜索資料——這些網(wǎng)絡資料經(jīng)過歐陽坤的整理，就成為了第二天與《藍皮書》一起發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)。
　　為了讓會場顯得更華麗，活動當天，歐陽坤讓人以每天100元的價格，請一些根本不會攝影的學生充當攝影師，以制造閃光燈不斷的絢麗效果。
　　根據(jù)貿促會的說法，當天參加活動的有美國、法國、英國、意大利、瑞士等國家駐華大使館的商務參贊。但據(jù)知情人透露，現(xiàn)場除了意大利使館貿易官員賴世平等少數(shù)外交官出席外，其他外國使館人員都是歐陽坤請來的“演員”。比如，出席活動的“日本使館人員”其實是一位咖啡店的日本老板娘；而“法國使館人員”甚至不會法語。法國大使館商務參贊佩文森卻向本刊證實：他拒絕了來自“世界奢侈品協(xié)會”的邀請，并未出席活動，更不知道是誰“代表”了他們。
　　2012年1月，該協(xié)會又舉辦了一場“全球最具價值奢侈品牌100強發(fā)布與中國奢侈品行業(yè)十年官方大典”。 對于這場“獲獎的全球各國100個奢侈品牌無一缺席”大典，多家報紙和電視臺都曾進行報道。
　　本刊記者就此向獲獎的多家公司求證，迪奧中國總部、BOSE中國總部等公司給出的答復均是：他們從未聽說“世界奢侈品協(xié)會”以及“全球最具價值100奢侈品牌”，也并未派人領獎。在這次大典上，一個名為“××冰酒”的品牌，成了唯一獲獎的中國本土品牌。知情人卻爆料：該品牌能入選是因為為活動掏了贊助。不過，這樣絢麗的活動，卻仍然讓那些曾懷疑過世界奢侈品協(xié)會真實性的人紛紛信以為真。一家生產(chǎn)臺球桌的品牌商，就是在《藍皮書》發(fā)布會后，馬上與歐陽坤簽了一份代言合同。
　　“我沒有吹牛”
　　對于很多曾與歐陽坤共事的人來說，他的過去永遠是模糊的。名片上一直洋氣地印著“歐陽·坤”。根據(jù)“花總”的說法：歐陽坤還曾有個名字叫毛紹坤，他曾在2002年至2004年分別開設“北京環(huán)球時尚精英模特培訓發(fā)展有限公司”、“北京華夏二十一世紀電視藝術發(fā)展中心”、“北京二十五小時環(huán)球顧問有限公司”，此3家公司如今均已被吊銷營業(yè)執(zhí)照。
　　“沒人知道我以前叫什么?！睔W陽坤說。不過，一份北京市地稅局早期的納稅記錄卻顯示：他身份證號當時對應的姓名，正是“毛紹坤”——而那家公司，同樣是一家已被吊銷營業(yè)執(zhí)照的“北京坤騰影視文化發(fā)展有限公司”。
　　根據(jù)歐陽坤此前接受媒體采訪時的說法推算：“毛紹坤”在北京開辦那幾家公司的時候，他自己正在香港中文大學讀書，并在此期間涉足啟蒙中國奢侈品傳播行業(yè)，然后又于2004年赴法國學習奢侈品管理，成為赴歐洲學習奢侈品管理的“中國第一人”。
　　接近過歐陽坤的人，都沒有聽過他用英語或者法語交流。他念起世奢會的英文名——World Luxury Association——聽起來總是有那么點怪異。一次，中國國際廣播電臺的記者提出用英語采訪他，最終卻只能通過郵件完成。
　　歐陽坤自己的微博上同樣注明，他曾就讀于香港中文大學。但記者經(jīng)過多方求證得知，該校從未有過這樣一位大陸學生。6月8日，接受記者采訪時，歐陽坤解釋：“我是在香港讀的書，但不是這個(香港中文大學)大學，是在另一個大學。你不要提我個人，給個面子。”
　　在接近歐陽坤的人看來，他十分善于包裝自己。世界奢侈品網(wǎng)站顯示，他擁有《環(huán)球奢侈品報告》等多本雜志，并著有《歐陽坤談奢侈品管理》一書。不過，經(jīng)記者多方查證，那本所謂“著作”并不存在，僅有一個流傳在網(wǎng)上的電子版封面；而新聞出版總署也根本查不到《環(huán)球奢侈品報告》的刊號?！獙τ谶@兩份并不存在的出版物，這位接近歐陽坤的人解釋，“他很擅長PS?！?br/>　　“打出來的CEO”
　　 歐陽坤曾說，他最恨別人損害他的名譽——而事實似乎也是如此。在“花總”向世奢會提出質疑后，一個“法不容情的世界”的ID出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，對方自稱北京盈科律師事務所的律師張軍，受到“世奢會”的委托解決此事。
　　盈科律師事務所隨后證實他們并沒有一名叫張軍的律師。很快，“張軍”所留的電話被查出屬于歐陽坤本人。對這位“張軍”，專欄作者葉琪錚十分熟悉。2010年3月，他曾在《21世紀經(jīng)濟報道》寫過一篇題為《山寨奢侈品協(xié)會忽悠了全世界》的文章。隨后這篇質疑“世奢會”的文章，被幾大門戶網(wǎng)站轉載。那個時候，“張軍”就曾代表“世奢會”向這些網(wǎng)站發(fā)出了一份很不專業(yè)的“律師信”，電話號碼同樣來自歐陽坤本人。
　　據(jù)當時轉發(fā)此文的原新浪網(wǎng)編輯韓莎莎回憶：歐陽坤曾給她打了幾次電話，要求刪除此文，被她拒絕。因為根據(jù)流程，編輯必須接到《21世紀經(jīng)濟報道》正式撤稿函才能撤稿。此后，歐陽坤還曾找了3個東北人到新浪網(wǎng)找她。葉琪錚的公司則闖進了5名東北大漢，拿著一封“道歉信”讓他簽字。因為害怕對方砸辦公室的東西，不得不在“道歉信”上簽字。
　　葉琪錚的遭遇并非個案。據(jù)《北京晨報》記者王岐豐回憶，因為他撰寫了一篇《世界奢侈品協(xié)會中國代表處被指拖欠八萬元捐款》的報道，歐陽坤也曾叫了一個紋著紋身的人來找他交涉。
　　不過，讓人奇怪的是，對于名譽如此珍惜的歐陽坤，卻一直允許一篇名為《歐陽坤是打出來的CEO》的文章在網(wǎng)上存在。該文稱：歐陽坤曾“因為汽車貸款糾紛，帶了一群人直沖汽車專賣店怒砸四輛新車玻璃”，“某網(wǎng)站的招展人員詆毀他的展會形象，結果招致連續(xù)幾周的詆毀和上門辱罵”，“凡帶經(jīng)濟糾紛的事情警察一般不介入，過去把對方‘干’了”——當然，沒人知道，這些是有人故意詆毀歐陽坤，還是他怕有人找麻煩故意放出的信息。
　　漩渦中的歐陽坤一直不想回應這些質疑，他只是一遍遍對找上門的媒體說，“‘花總’是嫌疑犯”，“先別報道”，“一周后見分曉?！彼f到時候這些媒體可以好好為他做個專訪，當然他也覺得自己足夠這樣的分量——“中國的奢侈品市場是因為我在中國創(chuàng)造起來的！”毛歐陽坤說。
　　
　　記者點評
　　我們曾試圖就“世奢會中國代表處”開假發(fā)票的事向歐陽坤求證，他變得十分敏感，詫異地問：“你要把這個東西寫出來？”
　　關于自己的學歷，他稱：“我沒有吹牛，那些網(wǎng)上香港、新加坡、法國讀書的說法不知道什么人編的，我從來沒說過?！?br/>　　突如其來的質疑，深夜的記者圍堵，讓他的思路變得混亂——已經(jīng)承認不會法語的他，又堅稱曾在法國呆了一年?！安粚儆谡降膶W生，交流生一樣的，去那邊實習?！?br/>