【摘 要】近幾年來，微博在新聞報(bào)道方面顯示出了巨大的生命力和影響力。作為傳統(tǒng)媒體的主力軍，電視正在悄然受到微博這一新媒體的沖擊。本文通過介紹微博的特征，分析微博對電視新聞的影響，探討了微博背景下電視新聞的優(yōu)化策略。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞 微博 SWOT分析 優(yōu)化
　　微博的理念最早由美國人埃文·威廉斯提出。2007年，微博由飯否網(wǎng)引入中國，2009年下半年以來，隨著各大門戶網(wǎng)站紛紛開通微博，微博在中國迅速形成潮流。2010年、2011年兩會期間，各大新聞媒體紛紛利用微博實(shí)時報(bào)道兩會內(nèi)外，微博顯示出巨大的生命力和影響力。
　　微博在浸入我們的生活，微博也在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式。正如人大新聞傳播學(xué)院教授喻國明所說，微博極大地消弭了過去著名媒介、權(quán)威媒體在信息發(fā)布方面的重要性。電視作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體，悄然受到了微博的沖擊。本文將探討微博的廣泛應(yīng)用給電視新聞帶來了哪些影響，微博時代電視新聞應(yīng)該如何優(yōu)化。
　　一、微博的概念
　　微博一詞譯自英文單詞microblog，又稱為微博客，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，也是一種全新的傳播理念。用戶可以通過網(wǎng)頁、手機(jī)短信、IM軟件以及各種API應(yīng)用等方式，隨時隨地更新自己的個人微博，文本通常限制在140字之內(nèi)。
　　從微博的傳播形態(tài)來看，它有著不同于傳統(tǒng)媒體和博客的特性：
　　1、操作便捷，進(jìn)入門檻低，打破時空限制
　　一般的新聞寫作和博客寫作需要更多的時間、閱歷、知識以及文字功底等作保障，而微博簡單的記錄方式降低了對用戶的文字功底要求。近似于口語化的“微”表達(dá)使交流變得更日?；?，拉近傳者與受眾彼此之間的距離。微博的使用打破了時空限制，用戶可以通過多種方式登錄微博，使得任何用戶在任何時間、任何地點(diǎn)發(fā)布任何內(nèi)容成為可能。
　　2、傳播的及時性和迅捷性
　　微博的信息更新速度驚人，這是任何傳統(tǒng)媒體都無法企及的。微博的草根性和便捷性使得人人都可以成為公民記者。特別是在突發(fā)事件中，微博的實(shí)時性、現(xiàn)場感以及快捷性，超過所有其他媒介形態(tài)。同時，微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能使信息的傳播速度呈幾何式增長。
　　3、內(nèi)容的碎片化
　　用戶可以隨時隨地發(fā)微博，信息的內(nèi)容與用戶的情緒、心情有直接關(guān)系，再加上140個字以內(nèi)的字?jǐn)?shù)限JpMd1b5ah7QAgR1D6l3sejpq57p5hESve68ghPzlsfI=制，這都決定了微博內(nèi)容的“碎片化”。這一方面使得信息泛濫不可避免，網(wǎng)站管理難度增大，議程設(shè)置和輿論控制困難，另一方面也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了個人話語的自由表達(dá)。
　　4、松散跟隨的用戶關(guān)系
　　微博用戶不需要得到許可便可關(guān)注另一用戶，隨時了解其更新的微博，并發(fā)表評論或選擇沉默。而被關(guān)注者可以關(guān)注該用戶，也可以忽略。這種松散跟隨性決定了微博用戶之間的黏性關(guān)系主要依靠信息進(jìn)行維護(hù)，而不是傳統(tǒng)社交網(wǎng)站的人際網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)。關(guān)注者的大范圍和模糊性，則消除了一對一人際交往中的無應(yīng)答的尷尬。
　　5、良好的互動性
　　在微博上，不同的人共同關(guān)注、了解某一話題，并且還知道誰在共同了解，這種共識能夠產(chǎn)生群體間的認(rèn)同和歸屬感，為互動提供長久的動力。信息一經(jīng)發(fā)表，會及時顯示在你的關(guān)注者的微博頁面上，也會被對話題感興趣的博友看到，可能引發(fā)大量的轉(zhuǎn)帖和評論。尤其是對于具有新聞價值的信息，容易迅速被轉(zhuǎn)發(fā)和評論，互動性遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。
　　二、微博對電視新聞的影響
　　微博作為一種新的傳播方式，已經(jīng)顯示出了巨大的生命力，作為強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體的電視新聞傳播也必然受到?jīng)_擊。通過SWOT分析，能夠更清晰地看出各自的優(yōu)勢劣勢，以及面臨的機(jī)會和威脅（如表）。
　　1、受眾上，電視觀眾被分流
　　由于電視受眾的自主選擇性較弱，新聞的時效性不及微博，加上微博滿足了用戶自我記錄與表達(dá)、公共信息獲取、與名人近距離對話、自我形象塑造等需求，電視媒體的受眾一定程度上被分流。
　　2、傳播渠道上，傳統(tǒng)媒體的渠道霸權(quán)被打破，微博使人人都可以是新聞信息發(fā)布者
　　微博傳播，充分允許草根記者參與到新聞制作中。傳統(tǒng)媒體的“渠道霸權(quán)”被打破，微博使得個體成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，有了向其他個體或群體發(fā)布、分享信息的可能性和現(xiàn)實(shí)性。
　　3、內(nèi)容上，微博內(nèi)容的豐富性大大超過了電視新聞，微博正在成為越來越重要的新聞來源
　　微博不僅支持用戶傳播文字、圖片內(nèi)容，還支持音頻、視頻等多媒體信息，加上微博支持多終端的信息輸入和輸出，人們利用時間碎片提交的信息保證了微博內(nèi)容的豐富性。在微博平臺上，人們可以輕易搜索到想要的信息，新聞工作者可以利用這個功能獲得大量有用的新聞線索并展開深度報(bào)道。
　　三、微博時代電視新聞的優(yōu)化策略
　　1、借勢微博
　　目前電視媒體還占據(jù)著新聞傳播領(lǐng)域的主流地位，其資源、影響力和公信力都比新媒體具有更大的優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最佳時機(jī)。電視媒體可以通過建立官方微博，進(jìn)行微博化傳播，彌補(bǔ)其稍縱即逝、缺少互動等不足。
　?。?）運(yùn)用微博發(fā)布即時新聞，彌補(bǔ)時效性的不足。除了現(xiàn)場直播外，電視新聞的制作和發(fā)布需要花費(fèi)較長的時間，電視媒體要在時效性上不落后，可以在微博上以“短消息”，或“標(biāo)題+電視網(wǎng)站相關(guān)新聞鏈接”、“短消息+電視網(wǎng)站相關(guān)鏈接”的方式發(fā)布最新的消息，而詳細(xì)生動的內(nèi)容則可以隨后在電視上播出。
　?。?）將電視新聞權(quán)威性的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)“話語權(quán)”。微博傳播存在著信息繁雜、真實(shí)性難以保證、公信力不足的問題，而傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的微博，是專業(yè)的記者、編輯求證核實(shí)后的消息，權(quán)威性、可信度高。媒體微博可以在利用權(quán)威性優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過定位微博個性、把握微博語言特點(diǎn)、掌握用戶活躍期、精心選擇話題、綜合運(yùn)用多媒體手段等方式提高信息吸引力，把握網(wǎng)絡(luò)“話語權(quán)”。
　?。?）在微博上設(shè)置討論話題，主動與受眾形成互動。電視臺在官方微博上，主動設(shè)置若干討論話題，為公眾提供話語表達(dá)的平臺，讓公眾參與到新聞的生產(chǎn)、深度闡釋、批評中。通過轉(zhuǎn)發(fā)與評論，受眾主動參與到新聞傳播的活動中，不僅可以擴(kuò)大新聞的傳播面，還可以清晰地了解受眾對新聞信息的反饋，掌握受眾的“關(guān)注點(diǎn)”和“興趣點(diǎn)”，使新聞采編更有方向性和針對性，由此實(shí)現(xiàn)新聞傳播的深度互動。
　?。?）將微博作為電視臺挖掘新聞的資源地。內(nèi)容的極大豐富性和信息更新的快捷性，使微博成為挖掘新聞的重要渠道。電視應(yīng)把微博用戶變成自己的草根記者，通過他們在各種現(xiàn)場用相機(jī)、DV、手機(jī)記錄最新信息，并發(fā)布在微博上，而電視再對這些信息進(jìn)行過濾篩選，呈現(xiàn)觀眾對某個事件較為詳盡的報(bào)道。
　?。?）將微博作為媒體自身推廣的平臺。面對微博的興起和走紅，國內(nèi)外許多傳統(tǒng)媒體都和微博建立了良好的合作關(guān)系，如CNN、BBC、新京報(bào)、江蘇衛(wèi)視等。它們都是微博關(guān)注度很高的媒體，并且在自身媒體也建立了相應(yīng)的微博板塊，相同的新聞話題關(guān)注給雙方提高了知名度，也擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的復(fù)合傳播力和品牌號召力。
　　2、發(fā)揮平臺優(yōu)勢，重視深度報(bào)道，形成錯位競爭
　　盡管微博為公眾提供了話語表達(dá)、信息公開的渠道，在新聞的時效性上具有優(yōu)勢，但新聞的生產(chǎn)畢竟需要專業(yè)訓(xùn)練，對于真相的追溯和深度闡釋，還將繼續(xù)依賴傳統(tǒng)媒體。在微博時代，公眾在面對無限豐富的信息的時候，更需要對信息的深度解讀。
　　與微博相比，電視的強(qiáng)項(xiàng)在于整合編輯和深度報(bào)道。在微博盛行的時代，電視新聞更要堅(jiān)守長項(xiàng)，創(chuàng)造更多有深度有思想有感情的報(bào)道，這是電視乃至整個傳統(tǒng)媒體安身立命的根本。□
　　
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　　（作者：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院新聞學(xué)研究生）
　　責(zé)編：周蕾