【摘 要】如果說電視新聞聯(lián)播的出現(xiàn)，改變了人們用讀報和收聽廣播的方式了解新聞的習慣，那么鳳凰衛(wèi)視《有報天天讀》的開播以及湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的嘗試，則是一種新的表達方式的出現(xiàn)——將諸多的娛樂元素融入新聞報道。雖然它的產(chǎn)生和存在有著合理性，但它所暴露出來的問題也應該引起足夠的重視。
　　【關(guān)鍵詞】新聞傳播 新聞娛樂化 大眾媒介
　　新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，是伴隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們自我意識的覺醒而出現(xiàn)的一種新的敘述方式。隨著人們生活的不斷富足，受眾對文化產(chǎn)品的需求有了更高的標準，因此傳播者不得不進行多方面的考慮，將更多的文化因素融入節(jié)目中，大眾文化對新聞傳播業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。從技術(shù)因素的方面來看，新媒介技術(shù)的滲透和數(shù)字化程度的提高，以及網(wǎng)絡(luò)時代的盛行，帶來了整個新聞傳播從制作方式到行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。
　　一、新聞娛樂化產(chǎn)生的合理性
　　1、精英媒體時代
　　改革開放之初，由于經(jīng)濟條件的限制，電視還屬于比較昂貴的奢侈品，極少的一部分人才可以擁有，而絕大多數(shù)人獲得信息的渠道也主要是通過報紙和廣播，然而由于當時經(jīng)濟等各方面因素的限制，人們受教育的程度極為有限，源于此，電視觀眾也多是社會精英或具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的人士，電視便以傳播所謂的精英文化為主，節(jié)目內(nèi)容也主要傾向于滿足這一極少數(shù)人群的需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和我國國民教育程度的不斷提高，國家政策的引導以及新聞從業(yè)者的不斷努力，新聞傳播業(yè)取得了長足的發(fā)展，新聞節(jié)目不僅在內(nèi)容上更加親民化、生活化，形式上更加多樣化，同時也極大地提高了國家政策宣傳的透明度，使我國的新聞傳播有了實質(zhì)性的進展：媒體的社會服務(wù)意識逐漸顯露出來，實現(xiàn)了新聞傳播的多樣性，在新聞播出時間和涵蓋信息量增加、分類新聞產(chǎn)生的同時，字幕新聞也被采用，媒體的輿論引導作用初顯，評論類電視新聞節(jié)目也開始出現(xiàn)。
　　2、大眾媒體時代
　　我國改革開放以及市場化進程的不斷加快和發(fā)展，帶來了社會各方面結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及人們生活習慣的改變。經(jīng)濟的市場化工業(yè)化程度的不斷加深，在帶給人們富足的社會消費品的同時，也讓人們有了更多的精神需求；而社會城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的不斷加快，使人們的生活具有了歸屬感，同時也喚醒了公民的自我認同感，開始突顯公民的社會權(quán)利意識，在政治方面表現(xiàn)為不斷地要求社會民主化、政治公開化，在文化方面表現(xiàn)為大眾文化開始取代精英文化成為社會的主流文化?！八^大眾文化，就是以都市大眾為消費對象，按市場規(guī)律批量生產(chǎn)，滿足人們感性娛樂的文化。也指適應大眾的文化生活需求、為社會大眾普遍接受并成為社會大眾文化生活中主要的和基本內(nèi)容的文化，是由文化工業(yè)生產(chǎn)出來的通俗文化”。①
　　大眾文化是隨著工業(yè)文明、消費社會及大眾社會的興起而出現(xiàn)的文化形態(tài)，伴隨著它的產(chǎn)生和興起，商品性、通俗性、流行性、娛樂性、日常性等特點便一直不離左右，而電視這種主要靠視覺形象來傳遞信息的媒介，則將它的這些特性發(fā)揮得更加淋漓盡致，從感官上大大的滿足了受眾的好奇、娛樂刺激的需求，而形式上的淺顯通俗更是迎合了當代人以此緩解壓力的強力訴求。電視作為大眾傳播媒介，它自身的特性決定了其傳播內(nèi)容的大眾化，貝爾認為：“大眾文化是一種視覺文化”，②因此電視作為大眾文化的制造者和傳播者，在傳統(tǒng)新聞傳播的基礎(chǔ)上，將新聞傳播由原來的政治、經(jīng)濟、國際事務(wù)等傳統(tǒng)的新聞領(lǐng)域擴散到生活的方方面面，報道的內(nèi)容豐富多彩，覆蓋面更寬泛，從而使傳媒的信息資源配置趨向于全面、合理。新聞傳播從形式上也開始注重形象包裝，注重貼近生活，注重新聞事件的故事性，注重新聞播報的口語化風格，注重觀眾的參與性和雙向交流性，將話語權(quán)交給觀眾，節(jié)目形式也由嚴肅、刻板的固定模式轉(zhuǎn)向靈活、自由的展現(xiàn)，由說教式的傳統(tǒng)政治教化轉(zhuǎn)向服務(wù)型、開放型的生活引導，使得普通大眾更易于也更樂于接受媒介信息。
　　3、以個人為中心的新媒體時代
　　進入21世紀，改革開放進入快速發(fā)展期，社會經(jīng)濟、文化等的發(fā)展帶來人們生活的富足和主體意識的覺醒，每個人都需要證明自己的存在與價值，受眾的主體性地位顯著提升，電視新聞報道趨向于以人為本，不斷凸顯其人文本質(zhì)、人文理性和人文精神，不論是報道角度人性關(guān)懷的體現(xiàn)，還是報道內(nèi)容上深入生活的多角度關(guān)注，都更加強調(diào)人的存在，包括人的生存環(huán)境、社會權(quán)益以及個體價值。新媒體時代的到來，改變了受眾被動接受媒體信息且處于話語權(quán)邊緣地帶的現(xiàn)狀，個體作為社會的組成部分開始不斷的關(guān)注社會，每個人都可以是新聞的傳播者，社會中的各個階層，社會群體的每個成員都可以是關(guān)心時事、洞察社會的記者。
　　二、當前我國電視新聞娛樂化所暴露出來的問題
　　無論何時，無論新聞傳播業(yè)如何發(fā)展，我們必須堅信的是新聞傳播的根本動力來自受眾的信息需求，根本準則是新聞的客觀性，準確性、及時性，新聞傳播健康正常的發(fā)展，離不開傳受雙方的信賴和支持，任何形式的新聞異化現(xiàn)象，扭曲的不只是新聞本身，還會損害社會正常的信息秩序，破壞社會的和諧景象。將娛樂化因素融入新聞節(jié)目的新聞傳播雖然改變了以往新聞報道的刻板和單一，符合部分受眾的喜好，但是它也不可避免地存在著一些問題和弊端，因此，必須從以下幾方面進行思考。
　　1、正確把握新聞報道中“娛樂化”的度，避免傳播內(nèi)容被過分戲劇化、故事化處理
　　新聞報道娛樂化容易在傳播內(nèi)容上把一些過分細化的陰暗面的東西，甚至是大肆渲染兇殺、色情、丑聞事件，作為吸引受眾眼球的手段，而有關(guān)公眾利益的勞動權(quán)利、生態(tài)環(huán)保、高新科技、行業(yè)危機等方面的問題很少得到重視，對人們的切身利益有著重大影響的新聞也在逐漸地減少。在新聞形式上過多地運用煽情的、夸張的新聞?wù)Z言和畫面，或者濫用拍攝技巧，來渲染故事，使得節(jié)目的故事性和沖突性加強，但是新聞本身的真實性卻被忽視，比如大量的設(shè)計補拍甚至模仿再現(xiàn)場景，使故事化效果太強，這樣太過露骨的報道，雖然能夠暫時吸引受眾的眼球，但是對于價值體系及是非判斷標準尚未成熟的青少年來說，無疑是極度反面的教材，會將懵懂少年引入歧途。
　　2、堅守職業(yè)道德，杜絕新聞傳播中小題大做現(xiàn)象的產(chǎn)生
　　目前對于各電視臺來說，新聞節(jié)目仍然占很大的比重，也是提高收視率的重要方面。然而，網(wǎng)絡(luò)的盛行以及各媒體之間的相互競爭，使得新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象大量出現(xiàn)，媒體在追逐新聞熱點的同時，競相炒作新聞，將一些雞毛蒜皮的小事做大做足，表面看來是關(guān)注民生反映老百姓的疾苦，實則不然。更有甚者為了獵奇、滿足受眾的窺視心里，不惜放棄傳媒客觀、公正的立場，報道一些子虛烏有的事情或者策劃出社會大眾普遍感興趣的事件或話題，以吸引受眾的關(guān)注。
　　3、堅持新聞的真實性原則，防止新聞的真實性、客觀性、公正性的偏失
　　無論新聞事業(yè)如何發(fā)展，真實性始終是必須堅持的根本性原則，但是當前某些媒體不惜放棄傳媒的客觀、公正的立場，對有些事件作出片面甚至帶有某種傾向性的報道。如2010年10月藥家鑫撞人殺人案，在案件的審理過程中，包括央視在內(nèi)媒體報道呈現(xiàn)出一種反常狀態(tài)。以往出現(xiàn)類似案件時，媒體通常將目光投注到受害人及家屬身上，在報道受害人和犯罪嫌疑人時更不可能帶有任何傾向性，但是在藥家鑫案件中媒體幾乎將大部分的鏡頭和關(guān)注投向了犯罪嫌疑人，而且一再強調(diào)外部因素影響而淡化其主觀惡性。這樣的報道勢必給受眾的是非判斷帶來一定的誤導，甚至使受眾對國家媒體形象權(quán)威性產(chǎn)生極大的質(zhì)疑。
　　4、適量的報道明星及公眾人物的私生活、避免新聞娛樂化與娛樂新聞的混同
　　娛樂新聞大量充斥電視熒屏，年輕受眾對明星的關(guān)注遠遠超過了對其他領(lǐng)域的卓越之士的了解，由于媒體對明星或者名人的過度關(guān)注和報道，受眾被完全不同于自己生活的虛擬社會所框定，一方面在滿足獵取隱私的快感，一方面更是對明星生活的向往。而目前興起的各種選秀節(jié)目所制造的諸多明星，頃刻間使一夜成名從神話變?yōu)楝F(xiàn)實，電視作為最廣泛的大眾傳播媒介，也變成了無數(shù)人成名的夢想的實現(xiàn)途徑。對于傳播者而言，則更多看重的是不斷增長的收視率和豐厚的商業(yè)利潤，然而，也正是由于太看重短期的經(jīng)濟效益而忽視了更加廣泛和深遠的社會效益。因此，遏制這種盲目的造星工業(yè)和明星私人生活的公開化也是不可回避的。
　　市場經(jīng)濟條件下，面對商業(yè)競爭的驅(qū)使，新聞娛樂化的產(chǎn)生具有其存在和發(fā)展的必然性，某些作法有其可取的合理性，它在一定程度上使新聞媒介走向市場、關(guān)注大眾，貼近生活，成為真正意義上的“大眾”傳媒。但物極必反，新聞事業(yè)的發(fā)展必須遵循新聞的真實性原則以及社會發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。如果對當前新聞娛樂化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范，聽之任之，則新聞很容易走向低俗化，甚至成為垃圾文化，媒介的公信力和權(quán)威性也會隨之不斷降低甚至喪失，進而完全淪為受眾娛樂的工具?！?br/>　　參考文獻
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　?。ㄗ髡撸何鞅睅煼洞髮W教育技術(shù)與傳播學院廣播電視藝術(shù)學09級碩士研究生）
　　責編：周蕾