在各影院經(jīng)營(yíng)者瞄準(zhǔn)非票房收入這塊肥沃的“自留地”摩拳擦掌、各出奇招之時(shí)，一些從業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)想從整體上改變影院的經(jīng)營(yíng)方式。
　　時(shí)代今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全早在2006年便提出了“1+X”的概念。在張寶全的設(shè)想中，電影本身是“1”，文化及其衍生品是“X”，“X”包括簡(jiǎn)餐、酒吧、視聽(tīng)娛樂(lè)、書(shū)店、藝術(shù)衍生品、便民服務(wù)等。
　　“星美匯”概念則由星美集團(tuán)于2010年提出，去年年底正式上線運(yùn)作，能為觀眾提供線上訂票、買貨；線下取票、提貨的整套服務(wù)。
　　不論“星美匯”還是“1+X”，都是在試圖建立新的電影生活方式，只不過(guò)一種是線上與線下的結(jié)合，另一種則是電影與其他娛樂(lè)項(xiàng)目的結(jié)合。
　　這兩種模式都需要改變觀眾的消費(fèi)習(xí)慣。“星美匯”需要引導(dǎo)觀眾養(yǎng)成網(wǎng)上訂票和在消費(fèi)電影的同時(shí)購(gòu)買其他產(chǎn)品的習(xí)慣；“1+X”則需要培養(yǎng)觀眾在消費(fèi)電影的同時(shí)消費(fèi)其他休閑項(xiàng)目的習(xí)慣。
　　從目前的市場(chǎng)情況看，很多影院經(jīng)營(yíng)思路實(shí)際上與張寶全的“1+X”不謀而合，比如UME系列影城一直在經(jīng)營(yíng)自己的書(shū)吧與咖啡廳，很多影院也在以招租或者聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方式拓展“X”業(yè)務(wù)。
　　但目前看來(lái)，鮮有成功。
　　“影城里的書(shū)吧、咖啡廳，利潤(rùn)非常低，剛好能維持經(jīng)營(yíng)罷了。”UME影城北方區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張曉兵表示。北京橙天嘉禾影城（萬(wàn)柳店）和耀萊國(guó)際影城（五棵松店）也都曾與商家合作開(kāi)設(shè)咖啡廳，但目前都已關(guān)張。張寶全自家影院的“X”業(yè)務(wù)，目前經(jīng)營(yíng)狀況也不理想。
　　但并不能因此否認(rèn)“1+X”的思路，因?yàn)檫@種模式在韓國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。
　　在韓國(guó)，很多影院都配備餐廳、咖啡廳、休閑吧臺(tái)、甚至音樂(lè)劇演出場(chǎng)所。
　　對(duì)于星美匯來(lái)說(shuō)，雖然目前尚未有成功案例，但這一形式被業(yè)內(nèi)看好?！熬W(wǎng)上訂票和網(wǎng)上購(gòu)物是大趨勢(shì)?！毙?xí)詵|指出。“在影院以超市形式銷售商品，可以方便顧客，并減少賣品部的工作壓力?！眲⒄袢A表示。
　　如果整體思路沒(méi)有偏差，那么現(xiàn)在擺在“星美匯”面前的問(wèn)題就是賣什么?！澳壳翱磥?lái)電影后產(chǎn)品、數(shù)碼及周邊產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品和進(jìn)口食品比較受歡迎?！编嵓缃榻B說(shuō)，“我們也在進(jìn)一步實(shí)踐和調(diào)整，盡量在種類和價(jià)格上與大眾商品有所區(qū)別