2012年1月1日，江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道《南京零距離》欄目的開(kāi)播，“被認(rèn)為開(kāi)了電視民生的先河”。[1]此后，“民生新聞”作為一種新的電視新聞傳播模式風(fēng)靡全國(guó)，它以平民視角切入，關(guān)注百姓生活、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，備受百姓的喜愛(ài)，被譽(yù)為是“咱老百姓”的節(jié)目。但隨著此類(lèi)節(jié)目紛紛推出，節(jié)目中出現(xiàn)的諸如雞毛蒜皮、百姓冷熱痛癢等膚淺的內(nèi)容，沖擊著民生新聞質(zhì)量，其發(fā)展前景令人擔(dān)憂。作為最基層的縣級(jí)電視臺(tái)，民生新聞除存在上述沖擊外，還因受地域條件及經(jīng)濟(jì)條件等因素的制約，民生新聞節(jié)目還存在著素材偏、少等因素，固定的節(jié)目時(shí)段常有“吃不飽”的現(xiàn)象。相反時(shí)政新聞則是因領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議多而“脹”，許多稿子發(fā)不出來(lái)，而地方政府部門(mén)卻往往又存在只重視時(shí)政新聞而忽視民生新聞的現(xiàn)象，致使地方政府的一些重大工作舉措在宣傳層面上存在著棚架問(wèn)題。針對(duì)此種現(xiàn)象，何不讓時(shí)政新聞之中涉及民生類(lèi)的硬新聞進(jìn)行“軟著陸”，以平民的視角進(jìn)行報(bào)道，這樣既能解決民生新聞素材匱乏的問(wèn)題，又能拓展民生新聞報(bào)道的深度，同時(shí)又在不同收視層面上較好地宣傳了黨的方針政策，可謂一舉多得。這里結(jié)合我們縣級(jí)臺(tái)的實(shí)際情況，談一點(diǎn)自己粗淺的看法，供大家探討。
　　了解硬新聞與軟新聞、時(shí)政新聞與民生新聞的界定，尋找彼此相關(guān)的切合點(diǎn)
　　硬新聞與軟新聞。硬新聞是指題材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞。受眾在接收這類(lèi)新聞時(shí)，只能產(chǎn)生延緩報(bào)酬效應(yīng)。時(shí)政新聞是硬新聞的重要組成部分。軟新聞是指那些人情味較濃、寫(xiě)得輕松活潑、易于引起受眾感官刺激和視聽(tīng)興趣、能產(chǎn)生即時(shí)報(bào)酬效應(yīng)的新聞。民生新聞、社會(huì)新聞都屬于軟新聞范疇。
　　“時(shí)政新聞”與“民生新聞”?！皶r(shí)政新聞”是關(guān)于國(guó)家政治生活中正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是宣傳黨的路線、方針、政策，配合黨和政府不同時(shí)期各項(xiàng)中心工作的“常規(guī)武器”。時(shí)政新聞多屬硬新聞，其表現(xiàn)形式為消息。民生新聞則以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角的人文敘事手法關(guān)注普通百姓生活、生存、生計(jì)為主要內(nèi)容的一種電視表現(xiàn)形式，具體表現(xiàn)為平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事。民生新聞屬軟新聞，其表現(xiàn)形式有簡(jiǎn)明軟消息和特寫(xiě)兩種，而簡(jiǎn)明軟消息又分為評(píng)述性消息、經(jīng)驗(yàn)性消息、綜合性消息、人物消息，可謂形式多樣。
　　民生“軟新聞”與時(shí)政“硬新聞”的切合點(diǎn)。在基層縣級(jí)電視節(jié)目中，每天所發(fā)生的重大突發(fā)性硬新聞不多，而時(shí)政硬新聞諸如領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)及各部門(mén)的會(huì)議卻應(yīng)接不暇，因此，這里我們著重就時(shí)政新聞與民生新聞的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行探尋。時(shí)政新聞是宣傳黨的各項(xiàng)方針政策，即為了改善人民的生活，讓人民生活得更美好，即反映的是“大民生”，而民生新聞是展現(xiàn)普通老百姓的生活，老百姓的生活無(wú)非是衣、食、住、行，往大處分說(shuō)就是醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、住房、交通等，反映的又是大民生，而民生新聞中所反映的小民生在一定程度上是對(duì)時(shí)政新聞中大民生的展現(xiàn)和細(xì)化。小民生與大民生是“點(diǎn)”與“面”的關(guān)系，二者的切合點(diǎn)即是從時(shí)政新聞的大民生中找出一個(gè)與百姓生活最密切的“點(diǎn)”切入而展現(xiàn)，即是民生新聞中的小民生，這也就是把時(shí)政新聞這個(gè)硬新聞通過(guò)這個(gè)“切合點(diǎn)”使其“軟著陸”，變?yōu)榘傩諛?lè)意接受的民生新聞。一直以來(lái)，時(shí)政硬新聞千篇一律的報(bào)道模式，讓觀眾產(chǎn)生了一定的收視疲勞，近年來(lái)，時(shí)政新聞報(bào)道方式改革的呼聲越來(lái)越高，新聞同仁們也正在不斷努力著，而時(shí)政新聞這個(gè)改革正是民生化的發(fā)展方向和優(yōu)勢(shì)。
　　民生新聞利用時(shí)政硬新聞“軟著陸”的作用
　　解決素材偏、缺的問(wèn)題?？h級(jí)電視臺(tái)由于受地域面積、人口的限制，每天縣域內(nèi)發(fā)生的重大事情有限，再加上受車(chē)輛條件、信息條件等因素影響，素材不足一直是困擾縣級(jí)民生新聞的一大難題，總出現(xiàn)“吃不飽”、拿“小常識(shí)”湊的尷尬局面，而采用“硬新聞軟著陸”此問(wèn)題即可迎刃而解。
　　解決民生新聞“小民生”的弊端，向“大民生”發(fā)展，以提高民生新聞的質(zhì)量。由于縣級(jí)民生新聞素材偏少，因而就會(huì)出現(xiàn)“雞毛蒜皮”的小事充斥大塊節(jié)目時(shí)間，一些零碎的生活片斷也被搬上銀屏，顯得庸俗、膚淺，節(jié)目質(zhì)量大打折扣，而讓時(shí)政“硬新聞軟著陸”，能夠兼顧新聞主導(dǎo)性與多樣化的關(guān)系，增強(qiáng)新聞的導(dǎo)向力，增強(qiáng)民生新聞的政治意識(shí)、大局意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，用事實(shí)、過(guò)程、細(xì)節(jié)說(shuō)話，展現(xiàn)“大民生”，讓民生新聞因此而變得有較高的深度。
　　加強(qiáng)與政府部門(mén)的聯(lián)絡(luò)，更有利于把政府的各項(xiàng)方針政策宣傳到老百姓的心中。時(shí)政硬新聞往往存在“冷、硬、淺、陋”現(xiàn)象，特別是會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)及各種工作性、成就性報(bào)道顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的政治色彩和濃厚的說(shuō)教味兒，老百姓總覺(jué)得“不關(guān)”自己的事兒，就不樂(lè)意看，認(rèn)為時(shí)政新聞只是政府官員看的，最終導(dǎo)致宣傳效果不佳。采取時(shí)政“硬新聞軟著陸”就很好地解決了新聞宣傳的棚架問(wèn)題，使黨的方針政策及具體的政府工作，利用民生新聞這個(gè)平臺(tái)細(xì)化、展現(xiàn)而深入到老百姓心中，讓群眾積極付諸行動(dòng)，達(dá)到了極好的宣傳效果。
　　民生新聞報(bào)道中要準(zhǔn)確把握好“著陸點(diǎn)”須著手解決的問(wèn)題
　　在新聞報(bào)道的指導(dǎo)思想方面。從民生、民意、民情出發(fā)，找準(zhǔn)黨的路線、方針、政策與國(guó)計(jì)民生的契合點(diǎn)，把講政治的政府工作融入群眾的生活中，把指導(dǎo)性與實(shí)用性融為一體，掌握話語(yǔ)權(quán)，提高民生新聞的公信力。采訪中要注重利益，對(duì)于一些重大決策，打破時(shí)政新聞中政府在演“獨(dú)角戲”的僵局，選好老百姓關(guān)心、關(guān)注的與他們利益相關(guān)的角度入手，或從具體實(shí)用的事物著筆，找好角度，做好解讀。例如2011年3月6日，魯山縣召開(kāi)城區(qū)經(jīng)濟(jì)房建設(shè)工作會(huì)議，時(shí)政、民生兩頻道記者同時(shí)采訪，時(shí)政新聞以《魯山縣召開(kāi)城區(qū)經(jīng)濟(jì)房建設(shè)工作會(huì)議》為題報(bào)道，報(bào)道中以領(lǐng)導(dǎo)講話、傳達(dá)文件為主要內(nèi)容，而我們民生頻道則以《城區(qū)住房困難戶住房有照顧》為題，報(bào)道從城市住房困難群眾關(guān)心的經(jīng)濟(jì)房?jī)r(jià)格、面積、申請(qǐng)條件、優(yōu)惠政策等角度入手進(jìn)行了報(bào)道。新聞播出后許多市民打我們頻道的熱線電話咨詢經(jīng)濟(jì)房建設(shè)的有關(guān)情況，積極支持縣政府經(jīng)濟(jì)房建設(shè)工作，宣傳效果很好。
　　在新聞報(bào)道手法方面。從平民角度出發(fā)，以人文關(guān)懷為價(jià)值取向。在采訪中要以民生問(wèn)題入手，切入公共事務(wù)，從中找到與公共利益密切相關(guān)的信息，把話筒從政府官員的手中轉(zhuǎn)移到尋常百姓的手中，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，讓他們談自己對(duì)所報(bào)道事件的看法和認(rèn)知程度，讓群眾認(rèn)為政府的這項(xiàng)工作“與我有關(guān)”，從而產(chǎn)生極大的熱情和關(guān)注，這樣的民生新聞是架起政府與民眾溝通的很好的橋梁。例如魯山縣在全面開(kāi)展新農(nóng)村建設(shè)伊始，時(shí)政新聞以《魯山縣召開(kāi)新農(nóng)村建設(shè)動(dòng)員大會(huì)》為題就新農(nóng)村建設(shè)的重要性、意義等作了大篇幅報(bào)道，不明實(shí)際效果的群眾一聽(tīng)以為又是領(lǐng)導(dǎo)搞政績(jī)用的形