【摘要】在傳媒競爭日趨激烈的情況下，社會進入讀圖時代，報紙頭版圖片成為讀者的重要“視點”。尤其是都市晚報類報紙，更是將頭版圖片作為制勝的法寶。本文以2007年～2011年的《濰坊晚報》頭版圖片為樣本，通過分析總結(jié)了《濰坊晚報》頭版圖片在數(shù)量、尺寸、來源、主題內(nèi)容、種類等方面的變化趨勢。
　　【關(guān)鍵詞】讀圖時代；頭版；圖片；《濰坊晚報》；變化
　　人類社會正逐漸進入讀圖時代。一張報紙要想在激烈的競爭中取勝，不僅要在新聞本身的內(nèi)容和質(zhì)量上下功夫，以滿足讀者求知、求新、求奇的需求，還必須依靠圖片來提升報紙版面的視覺效果。
　　頭版圖片在讀圖時代的重要價值
　　報紙的頭版是審視一份報紙最方便、最簡潔的途徑，頭版報道的變化趨勢往往是一份報紙整體變化趨勢的縮影。［1］報紙頭版在各版面組成中具有“首位效應(yīng)”和“第一印象效應(yīng)”的作用，報紙的“第一印象”在一定程度上決定著讀者對報紙的喜愛或討厭，直接影響著讀者的看報情緒。頭版的版面設(shè)計在一定程度上決定著報紙銷售量和知名度的提高。
　　對于都市晚報來說，如果是獨家使用的、具有很強的新聞價值和強烈視覺沖擊力的本土化頭版新聞?wù)掌?，往往會使這份報紙更有靈氣，在本地其他報紙中脫穎而出，實現(xiàn)地市報效益的最大化。因此，很多報紙尤其是地市報紙開始在頭版圖片上下功夫、做文章。筆者選取《濰坊晚報》作為研究對象來研究頭版圖片近幾年來的變化情況，探究其頭版圖片的變化趨勢。
　　《濰坊晚報》2007年1月～2011年12月頭版圖片定量研究設(shè)計
　　《濰坊晚報》作為典型的都市類報紙，已成為廣大濰坊市民每天生活中不可或缺的精神食糧。
　　研究內(nèi)容。本次研究選取《濰坊晚報》2007年～2011年5年的頭版圖片作為樣本，重點分析頭版圖片的數(shù)量、尺寸、主題內(nèi)容、來源的變化情況，期望在定量分析中，管窺報紙頭版圖片的變化趨勢。（注：本文所研究的圖片不包括廣告圖片。）
　　抽樣方法。本研究采取系統(tǒng)抽樣的方D4LQPI2ao/zgLmM6LgRcTanOKipLl4Hc+NYXtAx7P7Q=法，為了避免周期性誤差（如每星期天的周期），在2007年1月～2011年12月這5年的報紙中，每月抽出4份報紙，抽取每月的1日、10日、19日、28日的報紙，從而得到一個容量為240的樣本。（注：如果當(dāng)天沒出報紙，就以相鄰日期的代替。）
　　定量研究分析
　　新聞圖片的數(shù)量及尺寸大小。通過對240份報紙頭版新聞圖片的數(shù)量和大小進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，做出如下圖示：
　　通過圖1、圖2發(fā)現(xiàn)，2007年～2011年5年中《濰坊晚報》頭版的圖片數(shù)量依次減少，2007年～2010年圖片數(shù)目下降平穩(wěn)，而2010年～2011年圖片數(shù)目下降幅度較大。2007年每個頭版大約3張圖片，而2011年每個頭版大約一張圖片。面積幾乎等于整版大小的圖片前三年一張也沒有，2010年開始出現(xiàn)，并且比例隨年份而增大；大于1/2版小于整版大小的圖片所占比例逐年增長，2010年和2011年增長迅速；大于1/4版小于1/2版大小的圖片比例逐年下降；小于1/4版大小的小圖片比例大致呈下降趨勢，2011年下降迅速。
　　圖片的主題內(nèi)容。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)制作折線圖：
　　通過圖3我們可以發(fā)現(xiàn)，民生新聞圖片所占的比例在2007年～2011年呈明顯上升趨勢，是《濰坊晚報》頭版的主打圖片；經(jīng)濟新聞圖片、政治新聞圖片所占比例比較穩(wěn)定；會議類新聞圖片所占比例呈下降趨勢。
　　圖片的來源?！稙H坊晚報》頭版圖片除了報社內(nèi)部記者所拍攝的照片和內(nèi)部技術(shù)人員所制作合成的圖片外，還有轉(zhuǎn)載其他媒體的圖片、網(wǎng)上搜索的圖片等。統(tǒng)計結(jié)果如下圖：
　?。ㄗⅲ簣D中“原創(chuàng)”意為《濰坊晚報》內(nèi)部記者所拍攝的圖片，或者內(nèi)部技術(shù)人員制作合成的圖片；“轉(zhuǎn)載”意為轉(zhuǎn)載其他媒體的圖片，《濰坊晚報》轉(zhuǎn)載的圖片大部分來自新華社；“網(wǎng)絡(luò)”意為從網(wǎng)絡(luò)上獲得的圖片。）
　　通過圖4可以發(fā)現(xiàn)，2007年～2011年《濰坊晚報》頭版原創(chuàng)圖片所占比重逐年增加，在2009年初次超過轉(zhuǎn)載圖片和網(wǎng)絡(luò)圖片后，比重迅速上升；轉(zhuǎn)載圖片5年來基本保持平穩(wěn)，比例略微有所下降；網(wǎng)絡(luò)圖片比例逐年下降，下降趨勢較大。
　　從研究結(jié)果看《濰坊晚報》頭版圖片編輯的新取向
　　通過對上述研究的綜合分析以及對樣本質(zhì)量的分析，我們可以明顯看出《濰坊晚報》幾年來正在“悄然變臉”：
　　《濰坊晚報》頭版圖片的使用在量上得到了空前強化。這里所說的量不是指數(shù)量，而是整體面積。雖然《濰坊晚報》頭版圖片的使用數(shù)量在減少，但圖片的尺寸在明顯加大，整體面積在逐漸加大，色彩也變得更加歡快。一般情況下，當(dāng)遇到國際性或全國性的重大事件時，《濰坊晚報》就會把一整張圖片放在整個頭版上，極具視覺沖擊力。例如，2008年5月19日汶川大地震全國哀悼日，《濰坊晚報》的頭版就是一整張圖片，圖片鑲嵌黑邊，畫面是一個孩子的一只手，他的整個身體被埋在廢墟中，只露出這一只緊握著一支筆的手，這是多么震撼人心的一只手！讓人看了之后心靈受到巨大的震撼，給人留下刻骨銘心的記憶。當(dāng)遇到重大事件時，圖片往往是最好的選擇，人們不用仔細去閱讀而只是通過看一眼頭版圖片就可以立即知道發(fā)生了什么，情況怎么樣，一目了然，簡潔明了。
　　民生新聞圖片成為主打圖片。近幾年來，《濰坊晚報》民生類新聞的比重大幅增長，從2007年的31.0%上升到2011年的63.8%，而會議類新聞則逐漸減少。民生類新聞圖片是從群眾日常生活中拍攝來的，內(nèi)容鎖定百姓的生活狀況、生存空間，關(guān)注百姓的冷暖痛癢、喜怒哀樂，拉近了與讀者的距離?！稙H坊晚報》就是利用這一特性，將民生類圖片搬到頭版上來，做成頭版的主打圖片。例如，2011年2月10日《濰坊晚報》頭版刊發(fā)的《寒淚》這張圖片，這是對一個本地小女孩的特寫，大約七八歲的光景，目光清澈而哀愁，頭上包著紅頭巾，臉上長滿了紅紅的凍瘡，右眼流出來一滴淚，這張圖片是《濰坊晚報》著名攝影記者張弛在跟隨現(xiàn)場文字記者一起前往采訪時拍攝的。不需要過多的文字，這張圖片遠遠就能吸引讀者的目光，讓人對圖片中的小女孩產(chǎn)生無限的憐惜與疼愛，給讀者以強烈的視覺沖擊力并引發(fā)其閱讀興趣。
　　頭版圖片更重視原創(chuàng)。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，《濰坊晚報》頭版圖片的來源逐漸由以轉(zhuǎn)載其他媒體的圖片和從網(wǎng)絡(luò)上搜索的圖片為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)部記者所拍攝的圖片和報社內(nèi)部技術(shù)人員制作合成的圖片為主。一般來說，更多地運用原創(chuàng)圖片，一是避免了與其他報紙的重復(fù)，彰顯自己的個性；二是用更多自己拍攝的圖片，逐漸構(gòu)建自己的風(fēng)格。從讀者心理上來說，原創(chuàng)的東西往往讓人們感覺更加真實，更容易接受和認可，而經(jīng)過轉(zhuǎn)載的東西雖然可能很經(jīng)典，但給人的感覺就不如原創(chuàng)的那么貼近了。一般人在面對藝術(shù)作品的潛在結(jié)構(gòu)和意義時，往往表現(xiàn)出避免挑戰(zhàn)的偏好，而對熟悉的東西首先產(chǎn)生反應(yīng)。［2］《w29Y2YD1a37skxkFZnJtxBf91WCDHHY3hK6K8WBDLdw=濰坊晚報》頭版轉(zhuǎn)載的圖片大部分是外地重大新聞圖片，這些新聞在別的媒體上已經(jīng)報過了，并且事情離濰坊市民比較遠，而原創(chuàng)圖片大部分是當(dāng)?shù)氐男侣剤D片，一般都是首發(fā)，而且圖片內(nèi)容離讀者比較近，更能引起大家的關(guān)注。
　　頭版圖片的使用種類日漸多樣。近年來《濰坊晚報》在新聞?wù)掌爸鹘恰钡耐瑫r，合成圖、示意圖、圖表、新聞地圖、電腦效果圖、漫畫等也逐漸被搬到頭版上來，豐富了圖片的樣式種類。從樣本來看，《濰坊晚報》2007年、2008年、2009年的頭版圖片只有新聞?wù)掌?010年開始出現(xiàn)電腦效果圖、示意圖、合成圖，占所有圖片的比重為9.1%；2011年頭版大膽地出現(xiàn)漫畫和圖表，2011年非新聞?wù)掌悎D片所占比重達到17.0%。作為報紙版面的重要構(gòu)成因素，“圖”的定義正在悄然改變。如今的w29Y2YD1a37skxkFZnJtxBf91WCDHHY3hK6K8WBDLdw=“圖”是一個匯集了圖片、漫畫、圖表等多種表現(xiàn)形式的大家庭。多種圖片的運用，使《濰坊晚報》從頭版單一的圖片中走出來，令人產(chǎn)生耳目一新的感覺。
　　對圖片素質(zhì)的追求達到極致。頭版即“封面”、頭版即“廣告”的觀念深入人心。《濰坊晚報》頭版圖片5年來在構(gòu)圖、色彩等方面取得了很大的飛躍，編輯除了觀察攝影師對沖擊力、構(gòu)圖和瞬間等的把握外，還要注意曝光、色溫、焦點和景深的控制，盡一切努力把最有專業(yè)素質(zhì)的照片放在版面上，給讀者帶來美的享受。
　　《濰坊晚報》頭版圖片的發(fā)展變化趨勢在一定程度上是我國晚報頭版圖片編輯策略變遷的一個代表。在影像化時代，相比較冗長而抽象的文字，人們更多地選擇簡潔明了的圖像，更樂于接受生動的畫面和色彩，更習(xí)慣于通過直截了當(dāng)和形象鮮明的方法獲得信息。為了適應(yīng)現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣，報紙必須進行變革。于是，圖片從版面的附庸地位逐漸上升為新聞頭版編輯要素(文字、線條、色調(diào)、留白等)中的主導(dǎo)要素，影響并控制著整個版面的傳播效果。另外，《濰坊晚報》的頭版大部分是一張碩大的圖片，導(dǎo)讀、文字放在圖片一角，或者放在圖片下方。這明顯是雜志封面的特征。報紙頭版封面化正是報紙借鑒了雜志的優(yōu)勢后的選擇，說明了媒介融合對報紙的影響力。
　　參考文獻：
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　　編校：趙