互聯(lián)網(wǎng)迅速成為新媒體
　　1974年美國(guó)國(guó)防部國(guó)防前沿研究項(xiàng)目署(ARPA)的羅伯特·卡恩和斯坦福大學(xué)的文頓·瑟夫開(kāi)發(fā)了TCP／IP協(xié)議，定義了在電腦網(wǎng)絡(luò)之間傳送信息的方法。這一協(xié)議于20世紀(jì)80年代初被世界廣泛采用，成為互聯(lián)網(wǎng)的核心。
　　1986年，美國(guó)建設(shè)了第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)。
　　1989年，我國(guó)正式開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，但因?yàn)榉N種原因，進(jìn)展緩慢。
　　1994年前后，隨著Web技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)明，第一代互聯(lián)網(wǎng)全面成熟，也給世界互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先者——美國(guó)帶來(lái)了前所未有的利益，促進(jìn)了美國(guó)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟(jì)的繁榮。
　　1994年4月20日，中國(guó)教育科研網(wǎng)(NCFC)與美國(guó)NCFnet直接聯(lián)網(wǎng)，這一天是中國(guó)被國(guó)際承認(rèn)為開(kāi)始有網(wǎng)際網(wǎng)路的時(shí)間。
　　互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)自20世紀(jì)90年代進(jìn)入商用以來(lái)，經(jīng)過(guò)全球化迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)成為當(dāng)今世界推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要信息基礎(chǔ)設(shè)施。
　　互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，也是互動(dòng)性的，人們?cè)谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)的過(guò)程中，不斷從社會(huì)、文化的角度對(duì)其意義、價(jià)值和本質(zhì)提出一個(gè)個(gè)新的理解。所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，完全證明了網(wǎng)路的傳媒特性。
　　新媒體和傳統(tǒng)媒體的初步融合
　　進(jìn)入新媒體環(huán)境后，傳統(tǒng)媒體或多或少地和新媒體進(jìn)行了融合。傳統(tǒng)媒體籌建了基于自身的網(wǎng)站，如央視國(guó)際、中國(guó)廣播網(wǎng)、新華網(wǎng)等，依托網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播，如報(bào)刊的數(shù)字版、廣播電視的在線(xiàn)直播和點(diǎn)播等。在具體的節(jié)目中，引入了短信平臺(tái)和受眾實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)；報(bào)紙則運(yùn)用短信、QQ或電子郵箱等為讀者提供互動(dòng)平臺(tái)，內(nèi)容經(jīng)過(guò)編輯之后見(jiàn)諸報(bào)端。凡此種種，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的初步融合在一定程度上擴(kuò)大了其自身的影響力。
　　電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展產(chǎn)生了很多新的媒體形式，如電子報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等。隨著全球性高新技術(shù)的飛速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體異軍突起，而廣播媒體“只聞其聲，不見(jiàn)其人”、“稍縱即逝”的先天性弱點(diǎn)決定了它在受眾中的注意力和影響力無(wú)法與其他媒體相提并論。[1]新形勢(shì)下，廣播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、多媒體化、平臺(tái)合作、內(nèi)容合作是廣播的發(fā)展方向。廣播媒體和新技術(shù)、新媒體的融合是傳統(tǒng)廣播媒體謀求發(fā)展的必然選擇。
　　新媒體和廣播的融合
　　進(jìn)入新媒體環(huán)境之后，傳統(tǒng)媒體或多或少自發(fā)地實(shí)現(xiàn)了和新媒體的融合。廣播電臺(tái)大都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上直播和節(jié)目點(diǎn)播。當(dāng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以播出后，“網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”的稱(chēng)謂一度就成為這種現(xiàn)象的名稱(chēng)，其實(shí)還是稱(chēng)為傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化比較合適，暫稱(chēng)為初級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。初級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主要有三種類(lèi)型：政府網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這一類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還是傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)延伸，傳播范圍無(wú)疑更為廣遠(yuǎn)，“能上傳能下載”的功能使得“同時(shí)與異時(shí)”分享得以很好地實(shí)現(xiàn)，廣播不再是“過(guò)耳即逝”不可保留的媒體。
　　網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，顧名思義，就是在網(wǎng)絡(luò)上搭建的電臺(tái)。是通過(guò)編碼器，將電腦里正在播放的音頻或視頻數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成可以在Internet上直接傳送的格式，用戶(hù)登錄電臺(tái)的網(wǎng)站時(shí)，可以下載經(jīng)過(guò)編碼的音頻信息，再通過(guò)相關(guān)軟件將音頻信息轉(zhuǎn)換成聲音播放出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不需要占用衛(wèi)星頻段和頻率資源，其播出效果受網(wǎng)絡(luò)帶寬的影響。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)把傳統(tǒng)意義上的電臺(tái)搬到了網(wǎng)上，在這里，沒(méi)有笨重的編錄設(shè)備，有的只是輕便的電腦；沒(méi)有發(fā)射基站，有的只是四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)；收聽(tīng)電臺(tái)不用收音機(jī)，只要坐在電腦前輕輕點(diǎn)擊就能聽(tīng)到主持人的聲音。
　　與傳統(tǒng)電臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)具有迅捷性、無(wú)限性的優(yōu)勢(shì)。正如美國(guó)在線(xiàn)在美國(guó)所刮起的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，每天從美國(guó)在線(xiàn)獲得他們感興趣新聞的人，比全美國(guó)11家頂尖報(bào)紙的讀者加起來(lái)的總數(shù)還多；在黃金時(shí)間，美國(guó)在線(xiàn)的讀者和CNN或者M(jìn)TV的觀(guān)眾一樣多。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)電臺(tái)相比擁有海量信息，這些海量信息還可以進(jìn)行重構(gòu)、分類(lèi)，實(shí)用性更強(qiáng)，這是傳統(tǒng)電臺(tái)無(wú)法比擬的。而且，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的實(shí)時(shí)報(bào)道能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)傳統(tǒng)媒體。
　　另外，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還具備交互性和個(gè)性化的特點(diǎn)。這兩個(gè)特點(diǎn)在某些方面也是一致的。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是一種傳者與受者雙向的互動(dòng)式傳播。用戶(hù)在因特網(wǎng)上獲得信息時(shí)可以有更多的自主權(quán)，既可以自己控制并選擇以何時(shí)、何種方式獲得信息，又可以隨時(shí)就自己接收到的一則信息做出評(píng)價(jià)和反饋。這種反饋信息構(gòu)成了一個(gè)雙向流動(dòng)甚至多次反復(fù)的交互性文本。
　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還具有多媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，這是建立在流媒體技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上的。一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是流媒體出現(xiàn)的前提條件；另一方面，有了網(wǎng)絡(luò)廣播的加入，網(wǎng)絡(luò)具備了更多魅力。
　　“網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”和“手機(jī)電臺(tái)”概念的形成
　　從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是傳統(tǒng)廣播應(yīng)對(duì)新型網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的產(chǎn)物。那么，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是新環(huán)境下廣播人不切實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)化嘗試，還是傳統(tǒng)廣播突圍求存的希望之路？網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化有何區(qū)別？網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的內(nèi)涵是什么？其外在呈現(xiàn)形式是怎樣的？盈利模式是怎樣的？以下試從多個(gè)方面和角度進(jìn)行闡述：
　　廣播有內(nèi)容、有受眾，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化過(guò)程中與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)有很多的切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，如廣播電臺(tái)建立初級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，在推出自身優(yōu)勢(shì)頻道的基礎(chǔ)上，聯(lián)合門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行資源整合，增加自身頻道內(nèi)容的多樣性，從而達(dá)到“任何人”在“任何地點(diǎn)”和“任何時(shí)候”獲得“想要的東西”。還有更多的結(jié)合點(diǎn)等待著探討發(fā)現(xiàn)。
　　市場(chǎng)的需求與導(dǎo)向引導(dǎo)著廣播媒體的融合。媒體使用者在信息內(nèi)容和信息接受程度上呈現(xiàn)新的特征。媒體使用者對(duì)信息需求更加多樣化、個(gè)性化。廣播終端接收設(shè)備更加多元、更加豐富。消費(fèi)者手中的廣播終端接收產(chǎn)品除了傳統(tǒng)廣播設(shè)備外，還出現(xiàn)了MP3、MP4、手機(jī)小屏幕便攜式移動(dòng)接收產(chǎn)品等大量“輕、薄、短、小”的數(shù)字化終端設(shè)備。經(jīng)歷一段時(shí)間的多元融合之后，隨著3G技術(shù)的成熟發(fā)展和廣泛應(yīng)用，具有獨(dú)立屬性的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)逐漸成型。
　　另外，產(chǎn)生初級(jí)融合的力量中，來(lái)自傳統(tǒng)媒體以外的力量不容忽視。在通信行業(yè)，基于3G智能手機(jī)或類(lèi)似終端的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，已經(jīng)具備脫離傳統(tǒng)電臺(tái)的能力，同時(shí)又具有和傳統(tǒng)電臺(tái)的親緣關(guān)系，至此，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的獨(dú)立屬性已經(jīng)非常明顯。
　　現(xiàn)在智能手機(jī)可以下載多種電臺(tái)平臺(tái)。列表如下：
　　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)首先是實(shí)現(xiàn)了和傳統(tǒng)廣播一樣便捷的收聽(tīng)模式，甚至有所超越。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以拿在手里聽(tīng)，可以居家收聽(tīng)，可車(chē)載收聽(tīng)。收聽(tīng)效果和傳統(tǒng)廣播一樣方便快捷，其舒適體驗(yàn)甚至優(yōu)于傳統(tǒng)廣播。
　　再者，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的海量?jī)?nèi)容是傳統(tǒng)廣播無(wú)法相比的。以河南的一名聽(tīng)眾為例，他使用收音機(jī)收聽(tīng)廣播最多可以接收的廣播頻道有20多個(gè)，他只能在20多套節(jié)目中進(jìn)行選擇，而且考慮到發(fā)射功率的差異，收聽(tīng)音質(zhì)各有優(yōu)劣。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以提供包括本地所有頻率節(jié)目在內(nèi)的世界范圍內(nèi)的上百套節(jié)目，另有種類(lèi)繁多、制作精良的音頻，在內(nèi)容上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)廣播。
　　另外，創(chuàng)收模式方面，傳統(tǒng)廣播模式單一，即在節(jié)目中插播廣告。而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)除了在音頻節(jié)目中插播廣告之外，既可以在手機(jī)終端插入可視廣告，又可以和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商分享網(wǎng)絡(luò)流量產(chǎn)生的話(huà)費(fèi)分成。在三網(wǎng)融合的背景下，應(yīng)該說(shuō)，新興網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的產(chǎn)生，給廣播人和有廣播背景或與廣播關(guān)聯(lián)的人群帶來(lái)巨大的商機(jī)。
　　綜上所述，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，作為具有獨(dú)立屬性的新興網(wǎng)絡(luò)媒體，其規(guī)模業(yè)已初步形成。在這個(gè)過(guò)程中，大量的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在受眾面前。隨著3G智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的受眾會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，這對(duì)傳統(tǒng)廣播構(gòu)成了極大威脅，傳統(tǒng)廣播在新形勢(shì)下要重新準(zhǔn)確定位，或者直接組建自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，才有可能不落伍于時(shí)代，進(jìn)而謀求新的發(fā)展。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]師會(huì)芳：論提升地市廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力[J].新聞愛(ài)好者，2012（6下）.
　?。ㄗ髡邌挝唬亨嵵萑嗣駨V播電臺(tái)）
　　編校：張