前 言
　　在電視媒體的傳播中，娛樂節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，作為娛樂休閑定位的電視節(jié)目形式，娛樂節(jié)目的主持特色對(duì)形成節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生重要影響。在當(dāng)前媒介市場(chǎng)化環(huán)境下，電視娛樂節(jié)目為提升傳播效果、形成節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目的主持上也在不斷探索和改進(jìn)。作為娛樂節(jié)目傳播的核心，主持人的主持方式和主持特色對(duì)形成娛樂節(jié)目傳播效果的改進(jìn)和提升產(chǎn)生積極作用，特別是主持人主持模式的探索中，良好的主持模式對(duì)激發(fā)主持人的潛能和凸顯主持人的特色將產(chǎn)生積極意義。在娛樂節(jié)目主持人主持模式的探索中，國內(nèi)媒體的娛樂節(jié)目經(jīng)歷了不同程度的探索，這其中一些優(yōu)秀的主持模式探索獲得了受眾的認(rèn)可，例如主持群模式的出現(xiàn)就成為娛樂節(jié)目主持模式探索中的新典型。湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目在確定主持群的主持模式下，依據(jù)受眾對(duì)娛樂節(jié)目的心理需求進(jìn)行節(jié)目的主持定位，滿足了受眾對(duì)娛樂節(jié)目的收視心理需求，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目主持效果的極大提升，使得節(jié)目成為當(dāng)前國內(nèi)娛樂節(jié)目發(fā)展中的佼佼者，獲得了較好的傳播效果，這和娛樂節(jié)目主持群方式對(duì)受眾心理需求的滿足有很大關(guān)系。
　　娛樂節(jié)目中受眾的心理需求
　　在當(dāng)前媒介市場(chǎng)化環(huán)境下，娛樂節(jié)目的傳播面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從央視到地方媒體，娛樂節(jié)目從節(jié)目傳播內(nèi)容到形態(tài)上，都在不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新，以此滿足受眾需求，形成節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，娛樂節(jié)目的發(fā)展需要不斷地挖掘受眾資源。而在娛樂節(jié)目的傳播中，主持人的角色不容忽視，為了實(shí)現(xiàn)節(jié)目對(duì)受眾需求的滿足，主持人的主持方式探索同樣具有重要意義。對(duì)于娛樂節(jié)目的主持人來說，主持人的主持效果滿足受眾需求，就要首先明確受眾觀看娛樂節(jié)目時(shí)的心理需求特征。
　　關(guān)注有個(gè)性特征的主持人。在娛樂節(jié)目的傳播中，主持人的角色對(duì)形成節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生積極意義。受眾在觀看娛樂節(jié)目時(shí)，有個(gè)性化主持特色的節(jié)目主持人對(duì)受眾將產(chǎn)生重要影響。受眾對(duì)娛樂節(jié)目的認(rèn)知，很大一部分來自知名的節(jié)目主持人。例如，在港臺(tái)地區(qū)，娛樂節(jié)目主持人多由娛樂圈內(nèi)的一些藝人擔(dān)當(dāng)，這很大程度上是源自娛樂圈名人對(duì)受眾有很大的號(hào)召力，同時(shí)他們的個(gè)性特征也形成了對(duì)固定受眾群的吸引力。在大陸電視娛樂節(jié)目主持上，有個(gè)性特征的娛樂節(jié)目主持人同樣得到受眾的青睞，無論是在節(jié)目主持的職業(yè)素養(yǎng)上還是在主持人本身的知名度上，擁有知名度的主持人對(duì)形成娛樂節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生積極意義，這和受眾的娛樂節(jié)目收視心理需求有很大關(guān)系。
　　通過主持人獲取娛樂信息。受眾觀看娛樂節(jié)目，最直接的目的就是通過節(jié)目的收視獲得娛樂休閑，因此在節(jié)目的傳播中，營造輕松休閑的氛圍成為娛樂節(jié)目主持人在節(jié)目主持中所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這樣才能滿足受眾的娛樂信息接收需求。在當(dāng)前媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，娛樂節(jié)目主持方式對(duì)形成娛樂節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生重要意義。在節(jié)目的主持上，主持人良好的職業(yè)素養(yǎng)，以及節(jié)目的主持形式等，都對(duì)節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生積極意義。因此在娛樂節(jié)目的收視上，觀眾還對(duì)節(jié)目傳播的娛樂信息有較強(qiáng)的需求欲望。在節(jié)目中，主持人要通過合理的主持方式來滿足受眾的這種需求。
　　為了實(shí)現(xiàn)節(jié)目滿足受眾心理需求，增強(qiáng)節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，娛樂節(jié)目主持人的主持方式一直在不斷的探索中，這其中湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目主持群現(xiàn)象得到了很好的發(fā)展，《快樂大本營》和《天天向上》節(jié)目的傳播效果獲得了受眾的好評(píng)，節(jié)目采用的主持群模式探索也廣為受眾關(guān)注，主持群模式通過對(duì)主持人的合理定位，滿足了受眾的心理需求。
　　娛樂節(jié)目主持群現(xiàn)象滿足受眾需求的方式
　　作為國內(nèi)電視娛樂節(jié)目主持方式上的探索，主持群模式的出現(xiàn)對(duì)娛樂節(jié)目傳播效果的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生積極意義，為了實(shí)現(xiàn)主持群方式對(duì)受眾需求的滿足，節(jié)目在主持定位上形成了以下幾種特色：
　　主持人各自都具有鮮明個(gè)性。娛樂節(jié)目中，主持人的主持需要具有駕馭節(jié)目發(fā)展的特色，并且作為節(jié)目傳播中的重要職能，主持人的主持需要運(yùn)用個(gè)性化的特征，來實(shí)現(xiàn)節(jié)目滿足受眾娛樂休閑的心理需求，由此，娛樂節(jié)目需要主持人具備個(gè)性化的主持特色。和傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目主持方式不同，一些娛樂節(jié)目中，一個(gè)或者兩個(gè)節(jié)目主持人的參與構(gòu)成節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)主持，兩個(gè)人的主持中，注重相互之間的配合，形成對(duì)各自主持角色的認(rèn)識(shí)。而在主持群模式下，三個(gè)或者以上的節(jié)目主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)通過相互之間的默契配合，共同完成節(jié)目的主持工作。多人的主持陣容中，對(duì)節(jié)目的主持需要每個(gè)主持人有各自的主持特色，在節(jié)目中凸顯各自對(duì)主持方式的融合作用，提升節(jié)目的主持特性。在主持群模式下，主持人的個(gè)性特色通過節(jié)目傳播的定位，形成節(jié)目主持人在主持中的個(gè)性特征發(fā)揮，這對(duì)節(jié)目的品牌傳播同樣具有重要作用，結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容傳播定位，實(shí)現(xiàn)節(jié)目主持上的個(gè)性特征。多位主持人的個(gè)性主持更能滿足受眾的需求，形成娛樂節(jié)目多位主持人的個(gè)性主持特色。在《天天向上》節(jié)目中，幾位主持人的個(gè)性特征都比較明顯，如汪涵的穩(wěn)重、歐弟的機(jī)靈和幽默、錢楓的冷幽默式主持等。幾位主持人在節(jié)目主持上形成了各自的特色，差異化的主持方式增添了節(jié)目的看點(diǎn)，具有典型的主持群傳播特色。
　　主持人相互之間具有群體意識(shí)。在主持群模式下，節(jié)目的主持要給受眾帶來和諧的現(xiàn)場(chǎng)感，對(duì)主持群中的各個(gè)主持人進(jìn)行合理的角色定位，這是對(duì)受眾需求下的主持群資源的合理配置。在主持群模式下，娛樂節(jié)目的主持形成了多位主持人共同參與節(jié)目主持的模式，在這種模式下，多位主持人相互之間的配合對(duì)形成節(jié)目的主持起到了關(guān)鍵作用，特別是面對(duì)多位性格迥異并且具有各自主持個(gè)性的主持人，如何在節(jié)目中形成相互之間的配合，從而使得多名主持人的主持個(gè)性得到合理的發(fā)揮，這成為娛樂綜藝節(jié)目主持群現(xiàn)象面臨的最大問題。由此在主持群模式下，各個(gè)主持人相互之間具有群體意識(shí)，這對(duì)節(jié)目的傳播更能形成合理的主持，實(shí)現(xiàn)節(jié)目中主持人相互之間的配合，多名主持人之間是一個(gè)協(xié)作的團(tuán)體，每個(gè)人都有自己的定位和分工，但同時(shí)相互之間的群體意識(shí)對(duì)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的合理傳播產(chǎn)生的作用更為突出。在《天天向上》節(jié)目中，五位節(jié)目主持人相互之間的配合形成了良好的群體意識(shí)，主持人汪涵以其“領(lǐng)導(dǎo)者”的身份，帶動(dòng)其他四位主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)同嘉賓進(jìn)行溝通和交流，實(shí)現(xiàn)時(shí)而充滿幽默風(fēng)趣時(shí)而具有思想深度的訪談，通過合理有序的現(xiàn)場(chǎng)借助主持，滿足受眾的娛樂收視信息需求。
　　拓展節(jié)目的娛樂性。作為娛樂節(jié)目，節(jié)目的內(nèi)容傳播就是盡最大可能滿足受眾的需求，在節(jié)目中盡可能多地融入娛樂元素，讓節(jié)目具有娛樂休閑的特質(zhì)，這樣娛樂節(jié)目的傳播才能在媒介市場(chǎng)中獲得較好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在實(shí)現(xiàn)節(jié)目的娛樂休閑目的中，主持人通過個(gè)性的主持，拓展節(jié)目的娛樂性，提升娛樂節(jié)目為受眾帶來娛樂休閑新體驗(yàn)的特征。在節(jié)目中，主持人的群體主持方式，特別是通過相互之間的配合，更能激發(fā)主持人對(duì)娛樂休閑信息的挖掘，增添節(jié)目的笑料，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳播效果。在《天天向上》節(jié)目中，主持人之間的相互配合對(duì)拓展節(jié)目的娛樂性產(chǎn)生的積極效果就可見一斑。在節(jié)目中，錢楓的角色定位采用講冷笑話的方式，給受眾帶來娛樂的體驗(yàn)，在他講冷笑話的時(shí)候，小五和田0d9siKXqg+mHuFFI1uyBIg==源則負(fù)責(zé)將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛帶動(dòng)起來，通過他們之間的配合，讓節(jié)目的主持爆笑不斷，無論是冷幽默還是主持人的夸張表演，都形成了主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目較好的娛樂性。
　　結(jié) 語
　　娛樂節(jié)目中，主持人角色的重要性越來越被節(jié)目傳播者所重視，可以說娛樂節(jié)目主持人的主持特色構(gòu)成了節(jié)目的品牌，在對(duì)節(jié)目主持人素養(yǎng)提升的同時(shí)，也要對(duì)節(jié)目中主持人的主持模式進(jìn)行不斷的探索。主持群模式的出現(xiàn)，構(gòu)成了當(dāng)前國內(nèi)娛樂節(jié)目主持上的一個(gè)新特色，《天天向上》節(jié)目憑借這個(gè)獨(dú)特的娛樂節(jié)目主持特色，為受眾營造了個(gè)性化的娛樂節(jié)目收視氛圍，也使得節(jié)目的制作和發(fā)展穩(wěn)居同類節(jié)目的前列，節(jié)目獲得了受眾的肯定。而在節(jié)目的傳播中，對(duì)主持群模式的探索還有待深入，在主持群模式下，主持人的角色定位和資源配置需要依據(jù)主持人各自的個(gè)性特征進(jìn)行，在形成主持群模式的傳播效果上，良好的資源配置對(duì)發(fā)揮節(jié)目中主持人的主持風(fēng)格將產(chǎn)生積極作用。在當(dāng)前《天天向上》的主持群模式探索中，對(duì)主持人的角色定位和資源配置形成了自己的模式，而在國內(nèi)同類娛樂節(jié)目中，無論是采用主持群模式傳播節(jié)目還是形成對(duì)娛樂節(jié)目的新探索，都需要有更合理的節(jié)目主持模式定位，在節(jié)目中，把握主持人的個(gè)性特征，合理定位主持人的主持角色，這樣主持人的主持特色才能被激發(fā)，形成節(jié)目的品牌特色，實(shí)現(xiàn)娛樂節(jié)目對(duì)受眾心理需求的滿足。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　（作者單位：平頂山教育電視臺(tái)）
　　編校：張