前不久，莫言的諾獎(jiǎng)和韓國鳥叔的《江南 Style》讓世界狠狠地記住了亞洲。
　　鳥叔（因單曲《鳥》的走紅而獲此名）本名樸載相，《江南style》是他的MV單曲，自2012年7月15日發(fā)布后，該曲已贏得數(shù)億次點(diǎn)擊量，引起全世界戲仿。在中國，該曲名列百度音樂榜榜首，同時(shí)吸引了眾多舞蹈愛好者，掀起一股強(qiáng)烈的“江南風(fēng)”。
　　
　　像病毒一樣蔓延
　　“一秒鐘可以變瘋子”，是對(duì)《江南Style》最得體的概括，這首具有傳染性的單曲的爆紅，連鳥叔本人也感到莫名其妙。
　　當(dāng)然，《江南Style》具有大部分韓國流行音樂的特征：精心設(shè)計(jì)的舞蹈動(dòng)作、層出不窮的夸張?jiān)煨秃透唢柡彤嬅嫘Ч?。重要的是，歌曲本身就有一種幽默感。它的諷刺性和可模仿性，讓其成為一種病毒式的傳播現(xiàn)象。在YouTube上，它以最快速度，獲得了超過4億次的點(diǎn)擊，一舉打破吉尼斯世界紀(jì)錄。
　　“鳥叔”甚至被稱為“行走的中小企業(yè)”，他因該“神曲”一躍成為韓國一線明星富豪。
　　2012國慶黃金長假期間，中國陷入“江南Style”熱潮。各種版本的騎馬舞競相誕生。
　　繼MBA、GDP、WTO以及WC等等英語縮略字母詞滲入漢語后，style居然以整個(gè)英語單詞的形式，迅雷不及掩耳之勢殺入漢語方陣。
　　富有娛樂精神的中國網(wǎng)友極盡惡搞之能事，大量以《江南style》為題材的網(wǎng)友原創(chuàng)視頻不斷刷新著視頻網(wǎng)站的播放紀(jì)錄，同時(shí)也成為新浪微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站上的熱門分享視頻。
　　石家莊版的《江南style》視頻點(diǎn)擊量較高的一個(gè)。在多家網(wǎng)站亮相，原版中把人當(dāng)馬騎、洗桑拿等內(nèi)容代之以蒙古族騎馬舞、民國愛情故事等元素。
　　18歲的張杰赟是汶川地震時(shí)曾被埋40多個(gè)小時(shí)的羌族大男孩，如今是河北外國語學(xué)院音樂表演專業(yè)的大一新生。他和同學(xué)一起拍攝，并扮演男主角，在網(wǎng)絡(luò)迅速走紅，去食堂吃飯都有人認(rèn)出他，紛紛叫他“鳥叔”.
　　而美少女演繹的中國版江南Style，瀏覽次數(shù)也一路飆升。原版《江南Style》被改成中文歌詞，并加入馬舞、戴眼鏡的男性、身穿短裙的年輕女性等“基本要素”。
　　在湖南長沙，一群年齡在51至63歲的奶奶版《江南style》同樣走紅。該舞蹈團(tuán)的指導(dǎo)老師趙湘宇說，她在看了網(wǎng)上火爆的《江南Style》后，將視頻拷貝下來琢磨練習(xí)。
　　同樣在吉林長春，鳥叔“騎馬舞”吸引男女老少齊上陣。舞蹈老師Yumi表示，自從“騎馬舞”在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，她接到許多要學(xué)習(xí)“騎馬舞”的電話。
　　在重慶，百人齊跳《江南style》的圖片也被網(wǎng)友相互轉(zhuǎn)載，蔚為壯觀。
　　總結(jié)網(wǎng)友五花八門的評(píng)論，可以概括成一個(gè)詞——“歡樂”。
　　粗略估算56網(wǎng)上《江南style》相關(guān)視頻的總播放量，80多天，超過3億次。
　　魔音入腦
　　《江南Style》的各種山寨、草根版本風(fēng)靡于大大小小的網(wǎng)站。從魔獸版到植物大戰(zhàn)僵尸版、紅軍版、美國海軍版等多達(dá)上千個(gè)版本，如病毒蔓延到世界每個(gè)角落。
　　不懂韓文的中國歌迷，初次看到《江南Style》的視頻時(shí)，還以為這是首炫富的流行歌曲，但只要稍稍了解一下它的背景，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這首“神曲”不僅不炫富，反而充滿了對(duì)韓國富二代的反諷。
　　“江南”（Gangnam）是指漢江之南，是位于首爾東南部的一個(gè)上流社區(qū)。這里的居民數(shù)量約占韓國1%的人口（約50萬），而這卻是韓國最富有的1%。
　　從上世紀(jì)70年代開始，首爾的發(fā)展重心向江南轉(zhuǎn)移。富人陸續(xù)遷往江南，令當(dāng)?shù)氐臉莾r(jià)飆升。江南區(qū)的面積只有美國曼哈頓的一半大小，這里的公寓均價(jià)為每套71.6萬美元，相當(dāng)于一個(gè)韓國普通家庭18年的收入總和，在江南地區(qū)擁有一套房子成了很多韓國人向往的目標(biāo)。
　　令人惱怒的是，江南地區(qū)的居民幾乎“壟斷”了韓國最好的教育資源、最好的文化資源以及最好的基礎(chǔ)設(shè)施。為了給孩子最好的教育環(huán)境，甚至不乏賣掉自己的房產(chǎn)、寧愿到江南地區(qū)租房居住的案例。
　　鳥叔的“神曲”完整地唱出了韓國中產(chǎn)階層的心聲，反諷了韓國急劇擴(kuò)張的貧富差異。這首歌的歌詞充斥著口水，主歌Rap部分其實(shí)就兩個(gè)意思，前一半在說你是怎樣怎樣的女人，后一半是說我是怎樣怎樣的男人。然后就出現(xiàn)了一段畫面迅速切換的神剪輯，伴隨著音樂的反復(fù)跳動(dòng)，鳥叔吶喊著：“一起走吧、一起走吧、走吧、走吧……”
　　然后，場面突然冷靜下來，那句“Oppa江南style（哥就是江南范兒）”的Chorus副歌粉墨登場，十分威武。
　　說到爆紅原因，鳥叔自有妙喻：“我知道自己不是帥哥，但我像韓式拌飯，口味大眾化。”
　　確實(shí)，鳥叔獨(dú)創(chuàng)的馬步舞非常大眾，就像他在《Ellen Show》上對(duì)布蘭妮所說的，馬步舞的精髓是“穿得正經(jīng)跳得賤”，有一種極為平民的效果，一種“發(fā)現(xiàn)屌絲的自己”的喜劇感。在果殼網(wǎng)上，一位網(wǎng)友提出了舞蹈對(duì)于展現(xiàn)雄性健康和魅力的觀點(diǎn)，從這個(gè)角度來說，馬步舞不僅好笑，還不斷傳遞了“我很強(qiáng)壯健康”的信息。
　　《江南Style》這首舞曲在唱法和舞蹈上的簡潔，這首歌的高潮部分，那句簡單并且不斷重復(fù)的“Oppa 江南style”就像哈韓風(fēng)。
　　中國獨(dú)立音樂人陳陽說，他給學(xué)生上作曲課，第一節(jié)課就要告訴他們，在音樂里“重復(fù)就是力量”。
　　陳陽曾分析過“神曲”的特點(diǎn)，就是簡單重復(fù)，加上朗朗上口。
　　現(xiàn)在，《江南Style》已經(jīng)成了韓國最成功的文化輸出品，首爾延世大學(xué)國際關(guān)系學(xué)教授約翰·德勒里說：“韓國人往往在喜劇里質(zhì)疑或取笑韓國的社會(huì)政治等，以此來發(fā)泄。我想不管怎么樣，當(dāng)某個(gè)外國人開著自己的玩笑，全世界的人都感覺收到參加的邀請了?！?br/>　　甚至連68歲的聯(lián)合國秘書長潘基文都看了好幾遍《江南Style》的視頻，并盛贊“《江南style》為世界和平做出了極大貢獻(xiàn)”。
　　
　　“哈韓風(fēng)”的延續(xù)
　　有人把“江南Style”在中國的熱烈傳播，看作是中國人“哈韓”的延續(xù)，更多的人把它的走紅看做是韓國文化走向世界的標(biāo)志。
　　“哈韓風(fēng)”流行的大背景下，韓國流行文化和流行音樂已展現(xiàn)出驚人的滲透力。他們懂得吸納國際元素，并充分貼合時(shí)代，加上韓式創(chuàng)新，最后形成風(fēng)格銳利的韓式流行音樂，《江南Style》無疑又是一例韓式流行文化和流行音樂的成功輸出。
　　眾所周知，全球哈韓風(fēng)已流行經(jīng)年。在中國，韓國藝人、韓國流行音樂、韓國戲劇，還有韓國化妝品、韓版服裝、韓國日用品都廣受歡迎。而韓國流行文化和流行音樂的滲透力也極為驚人，韓劇在中國的收視率一直高居不下，韓國3人男子團(tuán)體JYJ全球巡演時(shí)，連秘魯這樣遠(yuǎn)在萬里之外的國家，都有6000名粉絲搶購昂貴的演唱會(huì)門票。
　　《紐約客》雜志拿中國作比較，稱“韓國在喜劇里往往比中國有更多的反語和諷刺，質(zhì)疑或取笑韓國的社會(huì)政治等等來發(fā)泄一些東西沒有障礙。但是中國，特別是官方行動(dòng)方面，軟實(shí)力的能力，只是一些展示其古代文明或者經(jīng)濟(jì)發(fā)展的偉大。這并不是特別引人注意。”
　　有人將中國流行《忐忑》、《最炫民族風(fēng)》和《江南Style》對(duì)比，發(fā)現(xiàn)前者雖然紅遍大江南北，卻沒有產(chǎn)生絲毫的全球影響力。而在如今的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時(shí)代，所有音樂、舞蹈、繪畫、電影等藝術(shù)形式，其傳播方式都已進(jìn)入一個(gè)新階段，那就是藝術(shù)與時(shí)代感、個(gè)性化前所未有的融合。
　　《江南Style》的暴紅，正是因?yàn)槠湟幌聯(lián)糁辛肆餍形幕痛蟊妼徝赖拿T。
　　作家陸天明在接受媒體采訪時(shí)表示，《江南style》在中國的走紅，實(shí)際上并不僅僅在于歌曲本身，而是變成了一種大眾自我釋放的出口。對(duì)于生活壓力偏大的人們來說，這首“神曲”是心情的一種表達(dá)，就像《忐忑》等音樂作品一樣，是自我情緒的一種宣泄。
　　在全世界同跳“騎馬舞”的熱潮中，鳥叔卻有一份自己的冷靜。他說，《江南Style》帶給了他一個(gè)美夢和一個(gè)噩夢。美夢是曲子和舞蹈大受歡迎，“而如何擊敗《江南Style》”則是一個(gè)噩