史玉柱說(shuō)，閑居山林，無(wú)欲無(wú)求。江湖恩怨，別來(lái)煩我。然而這個(gè)江湖正是靠著他的折騰而來(lái)的。
　　他白手起家，靠著賒來(lái)的廣告淘到了第一桶金；為研究文字處理軟件產(chǎn)品，妻離家散，他卻帶著“巨人”這個(gè)“新生兒”宣布“要成為中國(guó)的IBM”，資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)億元；市場(chǎng)誘惑了他，他想電腦、樓房、保健品多線開(kāi)弓，最后負(fù)債累累；再后來(lái)，他東山再起，保健品市場(chǎng)上有了腦白金、網(wǎng)游中有了《征途》，史玉柱成了身家數(shù)十億的“資本家”。
　　1989年7月，當(dāng)這位名叫史玉柱的安徽青年辭掉公職、孤獨(dú)地站在深圳寬敞而臟亂的大街上，他的江湖之旅即將開(kāi)始。成功與失敗不再有分別，CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物為史玉柱的頒獎(jiǎng)詞中這樣說(shuō)，從一無(wú)所有到億萬(wàn)富翁，他是一個(gè)著名的成功者；從億萬(wàn)富翁到一無(wú)所有，他是一個(gè)著名的失敗者；再?gòu)囊粺o(wú)所有到億萬(wàn)富翁，他是一個(gè)著名的東山再起者；他創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)史上絕無(wú)僅有的傳奇故事。
　　史玉柱的故事太多，且不說(shuō)，他怎樣靠著賒廣告賺取了第一桶金；且不說(shuō)，他怎樣為了產(chǎn)品的研發(fā)終日不下樓，就說(shuō)說(shuō)他的保健品和網(wǎng)游江湖吧。
　　營(yíng)銷(xiāo)狂人闖江湖
　　你可以不知道史玉柱，但對(duì)腦白金必定不陌生。“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告無(wú)孔不入，俗話說(shuō)“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，腦白金倒好，年年歲歲都是老爺爺、老奶奶在那兒翩翩起舞，一年又一年，你肯定覺(jué)得它著實(shí)招人煩，它也“不負(fù)眾望”，年年的被評(píng)為年度最?lèi)核讖V告之一。但無(wú)論多么惡俗，人們確確實(shí)實(shí)地將它記住了。而這個(gè)廣告的創(chuàng)始者便是史玉柱。
　　有人說(shuō)，史玉柱推出的腦白金等保健品都是騙人的，甚至后來(lái)人們知道，先前一篇被巨人廣為散發(fā)的為保健品“鯊魚(yú)軟骨”而作的宣傳文案，其署名是美國(guó)加利福尼亞大學(xué)袁彬博士，而實(shí)際上卻是出自一個(gè)對(duì)保健品一無(wú)所知的外語(yǔ)系學(xué)生之手。其他的保健品文案甚至病例等等，也大多由名牌高校新聞或中文系的才子才女們杜撰而成。史玉柱想要“請(qǐng)人民作證”的保健品戰(zhàn)役的中堅(jiān)力量其實(shí)不是科研人員，而是一些靠想象力和文字功底吃飯的書(shū)生。
　　然而，想要折騰出自己的江湖，史玉柱擅長(zhǎng)的絕對(duì)不僅僅是文字游戲。他喜歡到民間走訪，腦白金的廣告靈感就源于那里。
　　在推廣腦白金時(shí)，史玉柱將目光瞄準(zhǔn)了江蘇省江陰市。他戴著墨鏡在江陰走村串鎮(zhèn)，挨家挨戶尋訪。由于白天年輕人都出去工作了，在家的都是老頭老太太，半天見(jiàn)不到一個(gè)人，史玉柱一去，他們特別高興，史玉柱就搬個(gè)板凳坐在院子里跟他們聊天，從聊天中，史玉柱不但了解到什么功效、什么價(jià)位的保健品最適合老人，而且知道了老人們吃保健品一般舍不得自己買(mǎi)，也不會(huì)張口向子女要。這些鮮活的第一手素材為史玉柱創(chuàng)意那條惡俗的不行、卻極其有效的廣告提供了靈感。
　　當(dāng)2001年，史玉柱就徹底地把腦白金賣(mài)掉時(shí)，史玉柱從中獲取了多少回報(bào)呢？光無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)酚裰瓦M(jìn)賬1.46億元。
　　史玉柱說(shuō)，“營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有專(zhuān)家的，唯一的專(zhuān)家是消費(fèi)者。你要搞好的策劃方案，你就要去了解消費(fèi)者?！鄙眢w力行，史玉柱就這樣成了營(yíng)銷(xiāo)狂人。到后來(lái)，他更是把這種營(yíng)銷(xiāo)方式帶到了網(wǎng)游領(lǐng)域。
　　2004年11月，上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式成立，史玉柱這位骨灰級(jí)玩家終于可以設(shè)計(jì)自己的網(wǎng)絡(luò)游戲了。2005年4月18日，史玉柱在上海金茂大廈宣布了巨人投資集團(tuán)有限公司投資的新項(xiàng)目——網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》。
　　當(dāng)然，作為骨灰級(jí)玩家，史玉柱知道玩家喜歡什么。史玉柱到鄉(xiāng)間推廣，給網(wǎng)吧免費(fèi)安裝。甚至打著“擦邊球”就把廣告打到了中央電視臺(tái)的屏幕上。
　　2006年12月1日，一條同時(shí)出現(xiàn)在中央電視臺(tái)一套和五套黃金時(shí)段的廣告沖入了億萬(wàn)觀眾的眼球：一位長(zhǎng)發(fā)披肩的紅衣少女，突然對(duì)著白色筆記本電腦無(wú)端爆笑，緊接著是一聲模仿京劇念白的怪叫，一個(gè)手掌式的圖標(biāo)拉出“征途網(wǎng)絡(luò)”四個(gè)字，而屏幕下方自始自終都有一個(gè)網(wǎng)址：www.ztgame.com。這段7秒的廣告僅在新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的黃金時(shí)段里，就足足重復(fù)了三次，連播了整整一個(gè)月。不斷重復(fù)、不斷加深印象，這像極了腦白金的宣傳方式。
　　《征途》，成了2004年國(guó)家廣電總局要求禁播電腦網(wǎng)絡(luò)游戲廣告以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商第一次以企業(yè)形象廣告的“擦邊球”方式登陸央視，業(yè)內(nèi)和輿論嘩然。這位“營(yíng)銷(xiāo)狂人”史玉柱，靠著勇敢、獨(dú)特的行事方式成就了自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式。
　　《征途》江湖
　　又一次，“要玩就玩《征途2》”的廣告火遍熒屏。好熟悉，征途，不就是那個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲，這款同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)、全部玩家加起來(lái)可以組成一個(gè)超級(jí)城市的網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計(jì)者便是以史玉柱為首的巨人集團(tuán)。
　　史玉柱說(shuō)，自己也認(rèn)為網(wǎng)游對(duì)未成年人不好，但對(duì)成年人而言，是一個(gè)和電影差不多的娛樂(lè)方式。為此，他在公司成立之初就立了規(guī)矩：堅(jiān)持不做未成年人游戲產(chǎn)品，游戲中不加未成年人元素，沒(méi)有身份證不能進(jìn)入游戲。他說(shuō)，這樣自己就心安理得，晚上睡得著覺(jué)了。然而史玉柱的《征途》最終還是觸碰了人們的道德底線。以至于當(dāng)年一份重量級(jí)的報(bào)紙將對(duì)《征途》的分析做成了頭版頭條，震人發(fā)聵。
　　一位匿名的網(wǎng)游業(yè)內(nèi)資深人士甚至毫不客氣地說(shuō)：“我們中間可能有眼紅的，有想借機(jī)炒作的。但《征途》確實(shí)是一個(gè)危險(xiǎn)的游戲，它有一個(gè)‘黑暗’的商業(yè)模式，就像那些小煤窯礦主一樣，唯一的目的就是逐利?！?br/>　　網(wǎng)絡(luò)游戲不再僅僅是單純的娛樂(lè)，而成了一種生活方式，幾千萬(wàn)玩家在游戲中按照游戲規(guī)則生活，構(gòu)成了他們眼中真實(shí)的精神世界，他們將對(duì)現(xiàn)實(shí)的欲求放到這里，他們也將現(xiàn)實(shí)的規(guī)則帶到了這里。一切都有可能，一切又都可以推倒重來(lái)，這就像史玉柱的人生，起起伏伏，總有東山再起的時(shí)候。
　　史玉柱說(shuō)，有人覺(jué)得他是個(gè)“壞人”，其實(shí)無(wú)非就幾件事。不知道締造《征途》這個(gè)充滿誘惑力的王國(guó)算不算上一件？
　　而實(shí)際上，史玉柱是將自己游戲的方法設(shè)計(jì)成了《征途》模式。“送禮只送腦白金”是史玉柱當(dāng)時(shí)在游戲中的名字，當(dāng)其他玩家在網(wǎng)游中暈頭轉(zhuǎn)向地跑路，尋找升級(jí)之路時(shí)，史玉柱卻拋開(kāi)那些繁瑣的升級(jí)步驟，直接購(gòu)買(mǎi)高級(jí)別賬號(hào)，他成千上萬(wàn)地花錢(qián)，砸下最頂級(jí)的裝備。以錢(qián)鋪路，他在最短的時(shí)間內(nèi)得到了最強(qiáng)大的威力，史玉柱試驗(yàn)出了自己的游戲方法，最終，《征途》出現(xiàn)，絕對(duì)不用走迷宮，要的就是爽快。這樣的特點(diǎn)就像史玉柱做事，說(shuō)干就干，絕對(duì)不繞彎子。
　　從骨灰級(jí)玩家到游戲的設(shè)計(jì)者，如今的史玉柱年齡整五十，依然締造著自己的網(wǎng)游王國(guó)。為了網(wǎng)游，史玉柱甘當(dāng)“史玉帝”。在剛剛過(guò)去的9月，史玉柱決定在其投資的由網(wǎng)游改編的電影中出演“玉帝”一角，首次獻(xiàn)出銀幕處子秀。功成名就的史玉柱為推廣自家網(wǎng)游真的到了“搏命”的程度。
　　為了網(wǎng)游，他還不小心說(shuō)了句話，如果《征途2》取得成功他就辭去CEO，如果做不到40萬(wàn)同時(shí)在線人數(shù)就要放“奧巴馬”咬管理團(tuán)隊(duì)，“奧巴馬”是阿里巴巴董事局主席馬云送給他的一條狗。結(jié)果超過(guò)200萬(wàn)玩家的好評(píng)讓管理團(tuán)隊(duì)說(shuō)他“大嘴”。
　　史玉柱說(shuō)，其實(shí)他是在有計(jì)劃地?cái)[脫公司對(duì)自己的依賴(lài)，一個(gè)公司要發(fā)展做大，不能靠人來(lái)管理，而應(yīng)該靠制度和文化。如今的他，逐漸淡出了公司的日常管理工作。他說(shuō)，自己平時(shí)抓抓戰(zhàn)略，玩玩游戲，其實(shí)挺輕松的。不愧是骨灰級(jí)的玩家，永遠(yuǎn)不忘游戲。
　　史玉柱的魅力江湖
　　有人說(shuō)，只要史玉柱愿意，他就是焦點(diǎn)人物。這是他的魅力。成功、失敗、東山再起，江湖險(xiǎn)惡，起起伏伏，但哪怕在最艱難的時(shí)刻，史玉柱的核心隊(duì)伍始終沒(méi)有離開(kāi)他。程晨，巨人集團(tuán)的高管，跟隨史玉柱十幾年，從腦白金到黃金搭檔到網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》，史玉柱每個(gè)成功的商業(yè)案例背后，她都是那個(gè)運(yùn)籌帷幄的身影。
　　在巨人集團(tuán)2007年的元旦晚會(huì)中，程晨被臨時(shí)邀請(qǐng)向員工們講史玉柱的故事，她講了史玉柱困難時(shí)候的故事，講他發(fā)小孩子脾氣的故事，講他們?cè)谖鞑孛鼞乙痪€的故事。
　　1997年，史玉柱在西藏開(kāi)車(chē)時(shí)突然遇到公路塌方，車(chē)頭都被埋進(jìn)了石頭堆，巨石砸碎車(chē)玻璃，貼在面前，就再差幾公分人就完了；1999年在安徽黃山附近，史玉柱的車(chē)以120公里的時(shí)速摔入7米深的山谷，他又一次奇跡般地活下來(lái)了，不過(guò)在臉上留下了永遠(yuǎn)的紀(jì)念……
　　回想起十年前為何沒(méi)有離開(kāi)史玉柱，離開(kāi)一個(gè)名存實(shí)亡的“巨人”，程晨的理由很簡(jiǎn)單，“可能就是不甘心，可能就是充滿熱情”。
　　因?yàn)槌晒?，史玉柱成了眾多人萬(wàn)分敬仰的創(chuàng)業(yè)天才；因?yàn)樨?fù)債累累，史玉柱也曾是無(wú)數(shù)企業(yè)家引以為戒的失敗典型。如今東山再起后的他已經(jīng)成了保健市場(chǎng)上的巨擘、網(wǎng)游世界里的新銳，將巨人大廈的廢墟遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了身后。
　　無(wú)論事業(yè)的跌宕起伏、世間的是非議論，敢與苦難作伴，能從跌倒的陰影中爬起來(lái)，這才是史玉柱的魅力江湖。他說(shuō)，他感謝困境中依然肯借錢(qián)給他的朋友，多年一直患難與共的老部下，一起打拼的員工和經(jīng)銷(xiāo)商……
　　現(xiàn)在的史玉柱是巨人網(wǎng)絡(luò)的董事長(zhǎng)兼CEO，持有民生銀行股份，過(guò)著旅游曬狗，自嘲大嘴的生活。經(jīng)歷了百態(tài)的史玉柱早就可以向別人介紹介紹自己的人生。最近由創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站優(yōu)米網(wǎng)推出的“名人時(shí)間拍賣(mài)”活動(dòng)再次啟動(dòng)，史玉柱將第三次拍賣(mài)自己的時(shí)間。這個(gè)“最著名的失敗者”開(kāi)始了自己的傳經(jīng)論道。
　　網(wǎng)游《征途》的主題曲里有這樣一句話：百世輪回，唱的是那詩(shī)篇，一部汗青千古流傳；月照月落，成就那一部歷史，盛衰榮辱，刻在心間。但對(duì)于史玉柱來(lái)說(shuō)，不用百世輪回，從“首富”到“首負(fù)”，再到上億資本，經(jīng)歷了跌宕，每一次對(duì)于他來(lái)說(shuō)，都是一種輪回。他堅(jiān)持著，不讓每一次輪回有遺憾，不讓每一次輪回白白出現(xiàn)，哪怕失敗也要精彩。
　　現(xiàn)在的史玉柱，已然是江湖的智