他以一個天才營銷人的頭腦，推動了微小說文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，與此同時，也成功地“營銷”了自己
　　
　　在接受采訪前一天，聞華艦剛剛將自己的微小說《圍脖時期的愛情》改編為即將開拍的數(shù)字電影劇本，歷時一個月。
　　在微博上自稱為“大叔”的他剛到不惑之年，健談，愛笑，文學(xué)愛好者特有的藝術(shù)氣息與營銷者獨到的精明睿智在他身上得到完美的融合。言談中，他聲音不大，但語速極快——這正如他目前的生活節(jié)奏。
　　2010年10月，在微博上發(fā)起的《圍脖時期的愛情》的微小說迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，引起社會各界廣泛爭議，自此，微博小說作為一種新興的文學(xué)體裁，呈現(xiàn)在大眾視野之中，而它的作者聞華艦也理所應(yīng)當?shù)乇蛔u為“中國微小說之父”。在這之前，他真正的身份是聞華艦營銷機構(gòu)創(chuàng)始人，中國散文詩學(xué)會理事，他人生的重心發(fā)生了顛覆性的改變。
　　或許，聞華艦最成功的地方便在于，他以一個天才營銷人的頭腦，推動了微小說文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，于此同時，也成功地“營銷”了自己。
　　
　　營銷達人的微博情結(jié)
　　微小說會這么火，這也是聞華艦所未曾預(yù)料到的。
　　身為黑龍江人的他學(xué)廣告學(xué)出身，畢業(yè)后在報社做記者，但他感到“能力并沒有被完全發(fā)揮”。于是，1999年，他在黑龍江成立了聞華艦營銷策劃機構(gòu)，由于他頗有營銷天賦，公司一直運營良好。六年前，他來到北京立業(yè)，也將公司遷移到北京。
　　雖然營銷是他的主業(yè)，但他一直以來都癡迷于文學(xué)創(chuàng)作。他是以散文詩入道的傳統(tǒng)作家，師從當今中國散文詩泰斗級人物柯藍。他對散文詩有一種癡迷的熱愛，認為它能夠用最優(yōu)美感傷的語句完美地呈現(xiàn)人的內(nèi)心世界。他詩風婉約，行文細膩，柔軟的文字表面總似藏著鋒利的暗器，直擊人性的脆弱，有作品500余篇章散見各類報、刊，有作品被收錄為中學(xué)課外讀物。然而在當下，愛好散文詩的只是小眾群體，散文詩的發(fā)展土壤缺失，即便是寫出來，也很難找到地方“發(fā)表”。
　　然而，網(wǎng)絡(luò)就像一名帶有奇幻色彩的魔術(shù)師，在不經(jīng)意揮舞魔術(shù)棒的瞬間，奇跡般地成就了聞華艦人生的新起點。
　　2009年，就在新浪微博平臺剛剛興起之時，聞華艦便注冊了ID，開始玩起了微博，發(fā)表一些關(guān)于營銷方面的想法和案例，“有時候扯一些情感的東西”。像大多數(shù)剛玩微博的人一樣，他開始為每天不斷上漲的粉絲數(shù)和網(wǎng)友的即時互動感到沉迷不已。“這樣下去很浪費時間，”他開始思索，“能不能在這短短140字內(nèi)寫出自己想寫的東西？”
　　他開始有規(guī)律地撰寫一些散文詩，自稱“大叔”，將這些散文詩統(tǒng)一歸類為“大叔念”。這些散文詩語句或優(yōu)美或感傷，極富浪漫情懷，將不同的情感呈現(xiàn)地淋漓盡致，讓很多博友感同身受，吸引了他們的瘋狂評論和轉(zhuǎn)發(fā)。
　　在與粉絲的互動中，有一位博友告訴他自己的故事，讓他印象深刻。這位博友和她的丈夫都是大學(xué)教授，他們白天一起上班，在人前很恩愛，但每天晚上回到家丈夫便會對她實施家庭暴力，然而他們卻一直維系著婚煙關(guān)系，甚至成為了習慣。這讓聞華艦感到不能理解：在這個時代，人們接觸的信息已經(jīng)夠多了，解決問題的平臺也很多，你在堅守什么？人們的愛情觀是怎樣的呢？
　　帶著這些疑惑，聞華艦在微博上發(fā)起了一個話題：圍脖時期，你還相信愛情嗎？
　　這個話題在最短的時間內(nèi)牢牢抓住了大眾的眼球，引發(fā)了空前火熱的討論。這使得聞華艦不得不重新注冊了一個ID“圍脖時期的愛情”，在當時新浪微博用戶相對較少的情況下，短短一個多月便聚集了十幾萬粉絲，一躍成為草根排行榜里的前10名。在探討的過程中，很多人通過發(fā)私信和評論的方式與聞華艦互動，告訴他在微博中的一些故事，累積了大量生動的素材。于是，聞華艦開始萌生了創(chuàng)作微博小說的念頭。
　　這是一個嶄新的嘗試。
　　“一位朋友給我講了他和一位明星的一次愛情故事，我就以此為小說的主線，并將每天發(fā)生的熱點融入到里面，隨時可能將網(wǎng)友的想法和故事加進去。雖然整體是一個長篇小說，但單獨的段子拿出來也是一個完整的故事情節(jié)。”
　　有文學(xué)評論家稱此為“開放性寫作”。聞華艦感到了和過去的文學(xué)創(chuàng)作過程大相徑庭?！斑^去寫起來很枯燥，采過風，整理完資料，就悶頭在家寫了，比較無聊。但這次我坐在咖啡廳跟人聊天的時候都可以寫，微博里也隨時都有新鮮的素材提供給我，寫起來很愉快，一起互動的過程很開心。”
　　《圍脖時期的愛情》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和評論，一時間火爆如潮。而聞華艦也形容自己那段時間如同“長進了微博里”。
　　然而，對于微小說這一新興事物的發(fā)展并不是沒有異樣的聲音。一些來自出版界和文學(xué)界的專家認為，“微小說是個偽命題，也就是在網(wǎng)上玩一玩，屬于“見光死”的事物，沒有發(fā)展空間和土壤。”
　　就在類似的異議聲不絕于耳之時，機會悄然而至。2010年的一次書會期間，前后有15家左右的外地出版商找聞華艦聯(lián)系出版的事情。最終，《圍脖時期的愛情》順利出版，“見光”，不但沒有“死”，而且迅速爬升到諸如北京圖書大廈，新華書店等大型書店的暢銷書排行榜前十名，引發(fā)近千家媒體紛紛報道，用事實給了那些反對聲音一記強有力的反擊。
　　
　　“微小說之父”的責任
　　隨著大眾對《圍脖時期的愛情》的火熱追捧，“聞華艦”這個名字在大眾眼中不再沉寂，他被稱為中國微博小說第一人、中國微小說之父。由于看準了微小說發(fā)展的廣闊前景，社會各界的種種邀約紛然而至?！懊Α?，已經(jīng)成為了聞華艦生活中的主旋律。
　　最初，這種快節(jié)奏的頻率聞華艦顯然不能適應(yīng)。他將營銷公司的工作交給了其他工作人員，自己幾乎大部分時間用來打理微小說方面的事情。
　　由于微小說是新興事物，為了使其他人在寫作的時候少走彎路，聞華艦一邊寫作一邊摸索，總結(jié)了微小說的寫作規(guī)范，他所創(chuàng)作的微小說也被眾多網(wǎng)友所模仿。在由他擔任評委，由新浪微博舉行的第一屆微小說大賽中，總共收錄了多達23萬篇微小說，刷新了歷年來文學(xué)類大賽報名額的歷史記錄。第二屆更有150萬篇作品前來參賽。有業(yè)內(nèi)人士評論，這與聞華艦的推動密不可分。此外，他還成立了微小說群，吸收了27000多名作者，給他們創(chuàng)作上的指導(dǎo)，舉辦小型比賽，并聯(lián)系媒體使他們的作品有發(fā)表的機會，以此推動微小說的發(fā)展。
　　對于聞華艦來說，這是一個嶄新的人生。
　　“我的生活發(fā)生了很大的改變，以前白天是做營銷，包括我去大學(xué)講課都是講營銷廣告學(xué)一類的，張嘴閉嘴都是生意上的事，但那不是我最喜歡的狀態(tài)?，F(xiàn)在我是以文學(xué)為主，營銷方面的事情我都交給徒弟，能做就做，不做也OK，我覺得賺錢已經(jīng)不是我真正的目的了。”他彈了彈煙灰，笑容輕松。
　　采訪中，他常跟記者提到“頓悟”一詞。在某種意義上，微博及微小說也使他“頓悟”，改變了他的f8d1c017bb416060c753c20a377fe6a1人生觀，他更加看重自己身上的社會責任，這是金錢所不能給他帶來的充實感。他不但關(guān)注微小說，而且也把目光投向了更廣闊的領(lǐng)域。2011年初，聞華艦率先提出了“微商”的概念，將微小企業(yè)經(jīng)營者以及利用微博從事商業(yè)活動者稱為微商，并組建網(wǎng)絡(luò)微商學(xué)院，成為首位微商教練、督導(dǎo)師。
　　“提出微商的概念，是想要引導(dǎo)管理部門和工商部門來關(guān)注這個群體，并建立一個微商之間互助的體制，同時我也積極幫他們聯(lián)系銀行方面，現(xiàn)在有的銀行已經(jīng)專門設(shè)立了小微企業(yè)項目，這雖然對我個人沒有太大的影響，我覺得對我來說蠻有成就感的。”
　　也有朋友不理解：以你的才華在微博上做營銷，應(yīng)該會非常成功，可是你把精力都用來推動微小說的發(fā)展了，值嗎？
　　“我覺得很值。一個人一定要有責任感，我既然惹了這個‘禍’，就要負責到底。你提出概念了，寫作規(guī)范了，你不玩了，那怎么行，我就想到散文詩滅亡的感覺。那是因為玩的人都自娛自樂，出口太少了，那我就想開疆擴土吧?！?br/>　　
　　延續(xù)微小說產(chǎn)業(yè)鏈
　　除了報紙，網(wǎng)站的宣傳之外，微小說要想版權(quán)有所延續(xù)，影視作品無疑是一個好的轉(zhuǎn)化形式。而最近，聞華艦又華麗轉(zhuǎn)身為編劇。
　　《圍脖時期的愛情》走紅之后，得到了電影市場的青睞。然而，微小說改編成電影劇本有很大的難度，如果不是對作品的認知足夠深刻，很難呈現(xiàn)藝術(shù)本身要表達的東西。于是，各大劇組的導(dǎo)演紛紛找到他本人，請他改編劇本，其中包括即將開拍的數(shù)字電影、中影集團的膠片電影、還有網(wǎng)絡(luò)電視劇與電視劇等。其中，來自大連的一個年輕導(dǎo)演近一個月來每天住在聞華艦的家里，直到劇本完成才離開。
　　“那是一個非常有活力的團隊，我也很感動。但是從來沒寫過劇本，好像別人逼著你交作業(yè)，你卻不知道怎么下手，壓力特別大，近一個月來每天熬到凌晨四五點鐘才睡覺，白天還要見朋友、媒體，還有處理公司的事情?！睅捉昝赖膭”臼菍π量喔冻鲎钫滟F的回報。當歷時一個月的劇本新鮮出爐后，導(dǎo)演連呼“寫得太棒了”!
　　“我在考慮微小說轉(zhuǎn)化為電影的時候還是跟真正做藝術(shù)的人還是有區(qū)別的，他們考慮的更多的可能是商品的藝術(shù)性，我同時要考慮商業(yè)價值?！?br/>　　作為推動整個微小說文化發(fā)展的領(lǐng)軍人，聞華艦希望能夠?qū)⑽⑿≌f文化產(chǎn)業(yè)鏈做長。在促進文化大發(fā)展大繁榮的背景下，他希望與各地政府的文化產(chǎn)業(yè)園合作，自己就像是一個內(nèi)容商，手上有大量的微小說的版權(quán)和寫手。
　　“文化產(chǎn)業(yè)園里面可以有微小說這樣一個學(xué)院，做與微小說產(chǎn)業(yè)相關(guān)的東西，比如微電影，有聲讀物，動漫，是有延續(xù)性的。目前全國上下都在做文化產(chǎn)業(yè)，可是缺的是創(chuàng)意和內(nèi)容，微小說的發(fā)展空間還是很大的?！?br/>　　 著名作家白燁曾說過，聞華艦這個人做事“混不吝”，從來不按理出牌?！皩懶≌f別人那么寫我就非得這么寫，做得最好的時候突然不做營銷了，玩這個了。但我覺得這也是營銷，我在營銷我自己。”
　　責任編輯 華南